短視頻新聞敘事研究
——以《人民日報》抖音號為例

□ 胡曦睿

短視頻是以移動智能終端為傳播載體，依托移動社交平臺和社交鏈條，播放時長在數秒到數分鐘之間的視頻內容產品。短視頻迎合了用戶碎片化的使用習慣，成為目前主流的傳播形態。移動媒體的普及和規模龐大的網絡用戶為短視頻的發展奠定了良好的基礎，短視頻已是人們日常獲取新聞信息的主要來源。

2018年是短視頻的爆發年，中央電視臺在2018年4月率先入駐抖音，成為第一個正式入駐抖音的媒體號。之后，《人民日報》、新華社等主流媒體緊隨其后，紛紛開設了抖音賬號。僅2018年當年，就有5724個政務號、1344個緊隨其后，紛紛開設了抖音賬號。僅2018年當年，就有5724個政務號、1344個媒體號入駐抖音平臺。在現如今的新媒體時代下，“受眾”的地位也開始悄然發生轉變，成為了現如今的“用戶”，用戶不需要主動尋找新聞，媒體通過對用戶的喜好進行分析推送出用戶所需要的信息或是新聞?，F如今，對于《人民日報》這些主流媒體而言，必須去重新建構與用戶之間的關系，方能獲得更好的發展。

《人民日報》抖音短視頻新聞內容生產分析

2018年9月，《人民日報》開始正式入駐抖音短視頻平臺，其賬號的傳播理念本著參與、溝通和記錄時代為主。截至2022年6月，《人民日報》抖音號共發布短視頻新聞4024條，該賬號中的多條短視頻也刷新了抖音平臺的傳播記錄，目前粉絲數也達到了1.5億，是抖音平臺第一個粉絲量破億的賬號；其短視頻的獲贊量也高達92億，獲贊量位居所有抖音賬號中的首位，短視頻評論數高達1135.2萬次，短視頻轉發量高達924.5萬次。據《媒體抖音元年:2018發展研究報告》顯示，作為一個僅入駐于抖音平臺三個月的賬號而言，《人民日報》不論是從其粉絲量、點贊量、評論量還是分享量而言，都基本位于官方媒體賬號的首位。

《人民日報》抖音號的內容生產來源分析。通過對《人民日報》抖音號從2022年1月1日到2022年6月1日期間的短視頻作為研究樣本，發現其大部分的視頻來源以原創為主，這符合抖音平臺鼓勵發布原創視頻的要求。除此之外，《人民日報》也會從其他官方媒體和網民投稿處獲取素材?！度嗣袢請蟆酚浾邥巡稍L素材放進“全媒體素材庫”，不同的團隊可以根據自身需求對素材進行不同形式的加工和制作?！度嗣袢請蟆愤@種“中央廚房”的工作模式，真正實現了“一次采集，多元生成”。

另外，《人民日報》抖音號也會適當利用其他媒體平臺的資源，這也是其豐富新聞內容的一大重要手段。例如，2022年5月29日發布的短視頻新聞“驕傲！女兵榮立二等功載譽返鄉，喜報牌匾送進家門”，這條視頻來源于安徽碭山廣播電視臺。2022年5月28日發布的新聞短視頻“很颯！23歲電力女工在80米高空走線驗收，真是巾幗不讓須眉！”，在這條短視頻新聞中《人民日報》抖音號采用了新華電訊的拍攝畫面，畫面里展現了女工工作環境的惡劣，以及女工為了工作巾幗不讓須眉的精神。就這樣一條短短十幾秒的視頻讓無數的網民向電力女工的工作精神致敬，感動了百萬網民，最終獲得了252.8萬點贊和10.3萬條評論，產生了極佳的傳播效果。

除此之外，《人民日報》抖音號還會借用網民在新聞現場所拍攝的優質內容。對于這些用戶所生產的內容，《人民日報》抖音號會對素材進行重新剪輯并配上合適的背景音樂、字幕和特效進行重新整合發布。例如，2022年1月31日正值中國農歷新春佳節之際，《人民日報》抖音號轉載了@慧慧周的短視頻“年夜飯，有人美滿團圓，也有人為團圓守護。不管身在何處，都愿平安幸?！?。在視頻中，展現了在不同崗位上的人是如何度過新年的，視頻中溫馨的場面吸引了大量用戶的點贊、評論和轉發。

從以上對《人民日報》抖音號的內容生產來源的分析來看，其抖音號最大限度地利用各大媒體資源，或是借用其他用戶所拍攝的優質內容，不僅可以讓用戶或媒體所拍攝的內容獲得更廣泛的傳播，也可以在一定程度上豐富傳播手段和傳播內容。

《人民日報》抖音號的內容生產方式分析?！度嗣袢請蟆范兑籼柖桃曨l新聞的生產模式主要以PGC為主導，以UGC為輔助。PGC是指專業機構生產出來的內容，而UGC則是指用戶生產出來的內容。PGC和UGC這兩者在一定程度上可以相互轉換?！度嗣袢請蟆范兑籼栔写蟛糠侄桃曨l新聞主要來源于記者自身的采編，另外還有一些地方媒體所拍攝的新聞素材。例如，在2022年4月20日發布的短視頻新聞“鯨歸大海，愿此后不再迷航。朝陽里的這一幕，太美好！@美麗浙江”則來自浙江省人民政府新聞辦公室官方賬號“美麗浙江”。這種由專業的媒體工作者所生產的短視頻新聞，不僅保證了視頻內容的權威性和專業性，而且對于積極引導輿論有著重要的意義。

《人民日報》抖音號的內容運營和傳播方式分析。抖音作為今日頭條旗下的一家短視頻子公司，憑著強大的算法技術來分析用戶的使用行為，實現了各類短視頻的個性化分發。抖音根據每一個用戶的性別、地域、年齡、使用手機的型號、職業以及興趣等進行分析，實現精準的信息分發。因此，《人民日報》抖音號也根據推送的信息分析出用戶的態度，基于用戶對視頻的觀看時長、點贊、評論等行為進行分析。另外，在抖音短視頻中還有可能認識的人、關注的人、粉絲等信息，系統可以通過這些基礎信息分析出該用戶的個人興趣并通過算法找出與該用戶特征相似的其他用戶，并將他們所關注的內容推送給相似興趣的用戶的“推薦”界面上。通俗來講，一般傳播效果較好的短視頻會被平臺加大范圍的分發，而傳播效果一般的短視頻則會被淹沒。

《人民日報》抖音短視頻新聞的用戶畫像分析

大眾傳播時代下的“受眾”，逐步在新媒體時代轉變成了“用戶”，在信息傳播的理念中，用戶有著雙重身份，他們既是信息的接收者，同時也是信息的傳播者。國內一些學者基于傳播學者麥奎爾的觀點，認為受眾是大眾傳播信息的全部概稱。由此來看，用戶是信息傳播中一大必不可少的因素，也是《人民日報》抖音號制作短視頻新聞必須考慮的一大重要因素。

從短魚兒數據平臺中關于《人民日報》抖音號粉絲的分析來看，男性占到61.55%，占比較多，女性用戶占據38.45%?！度嗣袢請蟆范兑籼柖桃曨l新聞內容主要與政治、國家政策、國際軍事沖突等相關，這類新聞更加符合男性的興趣，《人民日報》抖音號發布的內容更加符合男性用戶對于新聞的需求，因此男性用戶高于女性用戶。

另外，從年齡上來看，18-24歲的用戶最多，達27.4%；緊隨其后的是30-39歲的用戶，占21.5%；接著是6-17歲的用戶，占25.6%，25-29歲的用戶則占16.5%，而40歲以上的用戶占9%。從對數據的簡單分析中可以看出，6-24歲的用戶總共占53%，很明顯這個數字已經超過了《人民日報》抖音號粉絲數的一半。從這個數據可以得出，《人民日報》抖音號的用戶年齡主要集中在6-24歲之間，說明短視頻新聞越來越受到年輕群體的喜愛。這一現象也與《人民日報》新媒體中心主任丁偉的觀點是吻合的，即與年輕群體建立溝通橋梁也是入駐新媒體平臺最大的收獲。

從用戶的地域分布來看，每一個用戶都生活在不同的地域，他們的語言習慣、生活習慣、工作都有著很大的不同。從短魚兒數據平臺中的地域分析中可以看出，《人民日報》抖音號的粉絲主要分布在山東、江蘇、浙江這幾個經濟較為發達的城市。這些城市的經濟水平較高，用戶的工資水平也較高，因此用戶在除了工作和生活之外對獲取信息有著廣泛的需求，更多關注短視頻新聞。

《人民日報》抖音短視頻新聞中的敘事分析

敘事內容。通過分析《人民日報》抖音號于2022年1月1日至2022年6月1日期間所發布的短視頻新聞可以發現，內容主要分為四類：社會突發的熱點事件、典型人物新聞、政治類新聞以及基層暖情小故事。對視頻的分析可以發現，典型人物新聞類短視頻所占比例最高。這些人物類短視頻中，以軍人、警察類比例最高，通常展現這類群體為了保衛祖國的勇敢和艱辛的條件，或者講述發生在他們身上感人至深的故事。視頻中也有一些群像類人物，這些人物只是崗位中的其中一員，展現出他們無畏的精神也能深深感染普通用戶。新媒體與傳統媒體“內容為王”的基因不同，新媒體是“以人為根基”的文化。本研究的范圍是2022年上半年，在這其中有救火犧牲的消防員、空軍空降兵的戰斗演練以及突發暴雨解救受困群眾的武警官兵、保衛祖國邊疆的高原戰士等，通過這些短視頻的刻畫深刻體現出這樣一群舍小家為大家、不畏艱苦、不畏生死的大無畏精神。

政治類新聞主要是關于國家所發生的要事大事以及國家方針政策的宣傳，《人民日報》作為八大黨報之一，具有得天獨厚的優勢，例如短視頻“國防部：臺灣是中國的一部分，哪來什么海峽中線？”點贊量達到132.1萬次，以及“對美臺勾連嚴正警告！東部戰區在臺島周邊聯合戰備警巡和實戰化演練”。關于這些事件背后表現出來的中國態度和中國決心的短視頻新聞，主要對新聞發言人的講話進行解讀，并配上相關新聞現場的畫面，以短視頻的形式傳播國家觀點，再配上一些令人振奮的背景音樂，能夠淡化宣傳色彩，增強用戶對國家的認同感和自豪感，最終得到了較好的傳播效果。

敘事符號。不管是在電影還是在紀錄片中，音樂始終起著至關重要的作用。在短視頻新聞中，音樂能激發出用戶的情感。在這些短視頻新聞中，有95%使用了背景音樂。抖音本身就是一個音樂類的社交短視頻平臺，富有節奏感的音樂也是抖音的一大特色，因此音樂是短視頻新聞必不可少的要素。郭慶光教授指出，符號是信息外在形式或物質載體，是信息表達和傳播中不可缺少的一種基本要素。

音樂作為較為重要的敘事符號，可以直接向用戶傳遞出作者的態度和感情。短視頻新聞在給用戶帶來視覺沖擊的同時，也能對用戶的聽覺帶來極大的沖擊?！度嗣袢請蟆范兑籼柺褂玫拇蟛糠忠魳范际菐в泄澴喔械?，因為音樂能夠快速感染用戶。例如短視頻新聞“男子跳橋十余米輕生，被消防員迅速救起。生命只有一次，請好好珍惜！”畫面中一名男子站在橋上輕生，配上了《起風了》作為背景音樂，這一幕讓許多的網民感慨：“這到底是經歷了什么，如此撕心裂肺般的吼叫？”視頻讓無數網民感慨萬千，音樂恰好在男子跳下消防官兵奮勇上前的時候發出，不僅能讓廣大網民感受到消防官兵的英勇，也能產生一種該男子涅槃重生的感覺。綜上所述，《人民日報》抖音號擅長使用背景音樂，也有助于在用戶心中塑造出一種緊跟時代潮流的媒體新形象。

不管是在新媒體時代還是傳統媒體時代，文字始終都是媒介的主要表達工具，抖音短視頻新聞中的文字主要包括標題和符號兩個方面。此前的報業大王赫斯特曾經說過，如果你的第一句話不能打動讀者，也就沒有必要寫第二句了。因此，用戶能否把視頻看完，標題起著至關重要的作用。短視頻新聞中的主力軍主要是“00后”和“95后”，為了吸引新潮的用戶，不僅要滿足他們碎片化的視聽使用習慣，還要使用一些當下流行的網絡語言，因此《人民日報》抖音號上的短視頻新聞標題也呈現出較為娛樂化的特征。比如“劉耕宏帶動兩岸健身熱潮，臺灣綠媒瘋狂抹黑，國臺辦：一點也不奇怪”“片尾有彩蛋，千萬別錯過”等標題詞語，也符合當下年輕人的閱讀習慣，拉近了主流媒體與青年用戶之間的距離。

另外，字幕在短視頻新聞中也起著至關重要的作用。在現如今的讀圖時代，字幕可以彌補畫面信息表意不足的缺點，用戶通過字幕也能快速獲取信息。有數據顯示，有87%的用戶是在無聲的環境下觀看短視頻時的，因此字幕對于視頻畫面起著至關重要的作用?！度嗣袢請蟆范兑舳桃曨l新聞中的字幕分為兩種，一種是同期聲字幕，另一種是補充性字幕，能使用戶快速了解到新聞中的主要信息。

結語

抖音作為短視頻平臺中的領軍者，吸引了無數媒體在此開拓新聞傳播渠道，《人民日報》也積極順應時代趨勢，利用專業的團隊生產出優質而又權威的新聞內容，在抖音平臺引起了廣泛的關注。研究發現，《人民日報》抖音號上的短視頻新聞敘事特點與以往相比均發生了改變。從符號方面來看，對多種敘事符號的綜合運用，極大豐富了信息的手段和內容。而內容的生產模式主要以PGC為主，UGC為輔，利用算法精準推送短視頻新聞給用戶。