媒體融合的創新發展與路徑

王亞楠?呂海波

摘要

新媒體信息傳播時代，主流媒體需要在以輿情引導和信息服務為主的基礎上，借助互聯網技術賦能，從為用戶提供單一新聞傳播服務轉變為向用戶提供全面服務。本文從打造精品內容產品、構建垂直產業生態鏈、技術創新賦能、人才隊伍建設等四個方面，以河北新聞網與燕趙都市報融合為例，初步探索出新時期媒體融合的創新發展和路徑，為推動媒體融合向縱深發展提供新思路。

關鍵詞

媒體融合 創新發展 全媒體

推動媒體深度融合發展，做強做大新型主流媒體、加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局，已成為我國新聞事業發展的方向。

2023年是媒體融合發展作為國家戰略整體推進的第10年[1]。10年來，媒體深度融合發展持續推進，主流媒體抓住機遇，奮起直追，以內容建設為根本，以先進技術為支撐，以創新管理為保障，積極投入輿論主戰場，迎接挑戰，擁抱融合，構建全媒體傳播體系，向新型媒體融合轉型。

一、打造精品內容產品

媒體立身之本，媒體融合發展建設之本，就是優質的內容產品。促進媒體融合發展，增強輿論引導能力，應從創作生產的源頭發力，做精做強全媒體內容。

（一）小切口、大主題，在全媒體上做好宣傳報道工作

做內容，首先要在服務上貼近群眾，在滿足群眾精神文化生活需要上下功夫。這就要求媒體在創作生產過程中，要充分做好調研，深入生活、扎根人民，從“小切口”入手，選取小素材，找準新聞點，寫出鮮活、生動的各類報道，引發共鳴升華主題，體現鮮明的時代精神和時代特色。

比如，2022年2月4日，北京冬奧會開幕當天，河北新聞網推出創意微視頻《當皮影遇到冬奧會》，突出河北地方特色，巧妙地將唐山皮影元素與冬奧盛會結合，用復古的皮影動畫結合時尚的運動畫面，即皮影人身穿冰刀鞋擺出短道速滑運動員沖刺造型，給人一種古今結合、耳目一新的感覺，再配合韻律感極強的背景音樂，讓傳統與現代、中國與世界實現“無縫銜接”。中國皮影有著獨特的文化底蘊和豐富的故事內涵，用皮影戲演繹不一樣的冬奧，完美結合非遺文化和冬奧特色，體現出鮮明的河北特色和時代精神。

融媒產品，創新重要，內核也非常重要。從創意到制作，主創團隊用“潮、炫、美”三個關鍵詞進行創作。微視頻中，既有體現速度追求的競速項目，如短道速滑、雪車和雪橇等；還有展示冰雪運動炫酷、高難度的技巧性項目，如自由式滑雪、高山滑雪等；更有緊張刺激又不失美感的競技項目，比如花樣滑冰、冰壺、冰球。在視頻的細節設計上，伴隨著鏗鏘的音樂，當文字和畫面踩點出現時，北京冬奧會的15個分項項目全部融入其中，所有畫面以層層遞進的方式展開，所有情感層層疊加，充分表達了奧林匹克運動不斷進取、永不滿足的拼搏精神和不畏艱險、勇攀高峰的拼搏精神。

在百度、華為、UC等多家瀏覽器首頁置頂推薦下，河北新聞網平臺推出的微視頻《當皮影遇上冬奧會》受到中央及省內外170多家網絡平臺轉載，全網總播放量突破2.3億，成為2022北京冬奧會開幕期間的爆款[2]。

（二）多形式融媒產品打造精品IP項目

媒體融合要抓住優質內容資源，在創意和制作上進行升級，在傳播渠道和平臺上進行拓展，以IP領先項目帶動整體傳播生態建設，塑造強大影響力，打造能夠快速吸引用戶眼球、建立長期黏性的內容IP生態。

樹立大歷史觀、大時代觀，把握歷史進程和時代大勢，構建精煉普世的核心價值，通過形式新穎的創意，吸引受眾共鳴，形成良好的傳播生態。2021年，河北新聞網推出系列文獻紀錄片《紅色“冀”憶》，該系列紀錄片精心選取河北百年歷史上的典型人物、典型事件，以河北革命文物為題材，圍繞百年黨史重大事件遺存、重要會議舊址、重要機構舊址等進行拍攝。如《紅色“冀”憶》革命文物系列文獻紀錄片第1期，就選擇去河北省樂亭縣李大釗紀念館進行拍攝，讓廣大網友一起跟隨鏡頭走近李大釗和他的革命歲月。此片一經推出，反響強烈，榮獲“2021全國融媒創新發展優秀融媒體紀錄片TOP10”“2022年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）入圍項”等多項榮譽。

除了《紅色“冀”憶》，《理論微課堂》是河北新聞網重點打造的又一個IP?！独碚撐⒄n堂》是河北新聞網聯合中共河北省委黨校（河北行政學院）重點打造的視頻理論作品，是積極推進理論宣傳大眾化、通俗化的創新探索和具體實踐。該系列視頻推出后反響熱烈，且入選河北省委網信辦2021年新媒體“千優作品”。

此外，河北新聞網推出的系列創意微視頻《有一種表白，叫“這很河北”》，成功打造了“很河北”這一IP。此視頻分為《這些范兒，很河北》《這些聲音，很河北》《這些面孔，很河北》共3部作品，以濃郁的傳統文化韻味、“聲臨其境”的百轉鄉音、平凡而閃耀的河北面孔，帶網友領略真正的河北。系列視頻節奏輕快，視聽語言新穎，畫面融合國風拼貼元素，通過巧妙的剪輯將燕趙大地的各種畫面、聲音串聯起來，直觀展示了河北十年發展成就以及燕趙大地奮發進取的昂揚風貌。新鮮的創意和表達，在傳遞河北文化魅力的同時，也吸引越來越多的人成為河北文化的接受者和傳播者。

系列化多元產品，是IP生態建設的基礎，優質內容IP都會全產業鏈開發，將優秀的、有可開發潛質的創意，多次轉化為多種產品，一次創意、多種生產、多次傳播?！都t色“冀”憶》《有一種表白，叫“這很河北”》《理論微課堂》這些IP，不僅可以有微視頻，后續還可以策劃推出系列圖書、有聲讀物，讓優質的IP從線上走向線下，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

二、向行業縱深發展，構建垂類產業生態鏈

媒體融合要積極擁抱數字化變革，向產業縱深發展，更多更好地鏈接和整合各類資源，統籌線上線下、公共服務和市場運營，打造傳媒產業新生態鏈，加快成為服務經濟社會治理發展的“樞紐”平臺，這是信息技術不斷發展和數字化產業不斷深化的必然結果。

（一）以服務百姓為基礎，推進“智慧媒體+專業服務”

以服務百姓為基礎，統籌發展網絡云課堂、遠程醫療、物聯網等消費類服務和生產性服務，構建“智慧傳媒+專業服務”的垂直產業生態鏈，提供高品質的綜合服務。

從2015年起，燕趙都市報旗下的“燕都小記者”項目，通過報紙、網站、客戶端、微信公眾號等多平臺呈現，主要面向全省中小學生群體，通過培訓、周末豐富多彩的活動及冬夏令營等，提高中小學生的閱讀寫作能力、語言表達能力、觀察思考能力、協作溝通能力、人際交往能力?！把喽夹∮浾摺泵恐苣┒纪瞥鼍实幕顒?，旨在鼓勵孩子們走出校園，為中小學生搭建參加實踐活動及展示自我的平臺。與此同時，還聯合有關部門，推出“童心向黨”“文明禮儀伴我行”“童眼看稅收”等主題線下活動，形成“媒體策劃+主管部門倡導+學校、家長、學生共同參與”的生態模式，成長為細分專業領域的權威平臺，實現宣傳和經營雙豐收。

截至2023年6月，“燕都小記者”的會員累計超過1萬人，“燕都小記者”微信號的粉絲量達62萬+，粉絲數和頭條閱讀量均居全省、全國同類微信號前列?！把喽夹∮浾摺币呀洺蔀楹颖笔∏嗌倌晁刭|教育的領軍品牌，倡導“學校、家庭、社會、媒體”四位一體的新型教育理念，受到眾多家長、學生的肯定。

（二）依托大數據匯聚社情民意，推進“智慧媒體+公共服務”

發揮媒體輿論監督職能與技術優勢，搭建網絡問政平臺，依托基于移動端運營而產生的數據資源匯聚和綜合性數據分析能力，有效發現群眾聲音，解決百姓訴求，形成良性互動機制，推動社會健康良好發展。河北新聞網于2010年9月打造推出網絡問政平臺“陽光理政”，該平臺通過網站、微信、客戶端、小程序、搖一搖等多渠道，與7000多個省、市、縣、鄉四級黨政部門和單位聯動，網友有問題可以24小時不間斷地進行即時留言，“陽光理政”平臺成為河北省踐行網上群眾路線工作的重要平臺，截至2021年1月，10多年來已累計解決網民訴求20余萬件，為民讓利近7.8億元[3]。

充分發揮媒體職能，及時向有關部門反映，全力推動問題解決，“陽光理政”平臺緊緊抓住社會熱點問題，運用大數據技術進行社情預測分析。13年來，“陽光理政”平臺關注追蹤民生熱點問題百余個，直擊個人檔案管理收費、農民工討薪、教育亂收費、高校獎學金發放、供熱采暖等社會關注度高的民生問題，直接推動相關部門出臺解決舉措?！瓣柟饫碚逼脚_從成立初期每天不到10條的留言，到如今每天收到實名留言平均超過500條，“爆炸式”增長在近兩年的時間里愈加明顯，網民每天的留言數量與日俱增。與此同時，入駐單位回復網民留言數量也逐年攀升，從2010年的不足1000件，到2018年突破2萬件；2019年實現翻倍，達到4.4萬件；2020年各部門回復留言數量達6萬余件，再創歷史新高[4]。

人們反映的“小問題”，已經成為“必答題”。在河北新聞網“陽光理政”平臺上，群眾反映的鬧心事、煩心事、操心事被逐個推動解決。13年來，“陽光理政”平臺通過網絡留言的方式，有力地幫助了政府部門掌握民情民意，使網絡成為發揚人民民主、接受人民監督的新渠道，增強了決策的針對性和精準性，為各級黨委政府改進工作、完善政策、科學決策提供了有益的參考依據。

三、技術創新成為推動融媒創新發展的新動能

當前新技術發展日新月異，不僅人人握有麥克風、攝像頭，而且萬物互聯、萬物皆媒，鞏固壯大主流思想輿論，新技術在全媒體傳播體系創建過程中越來越重要，主流價值也將因“技術加盟”傳播力更強，傳播范圍更廣，傳播渠道更多，數字化已經成為引領媒體時代變革的一股強大新力量。

（一）技術賦能讓正能量創意產品“出圈”

2022年，河北新聞網在黨的二十大期間不斷推出破圈產品，在各類新媒體產品中大膽應用數字技術，特別是創新讀報學報模式、貼近互聯網時代用戶閱讀喜好的新媒體產品——《小河AI智能辭典》，它集黨的二十大報告全文、專家解讀、精選的新媒體作品于一身，可看、可聽、可讀，且更新速度快。掃描二維碼進入“小河AI智能辭典”，點擊“學報告”“劃重點”“微課堂”“專家解讀”等按鈕，便可快速學習，深受大家喜愛。此作品獲得2022年度河北省新聞獎一等獎。技術創新應用，為這個產品打造了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，成為推進全媒體傳播體系建設的一個生動案例。

（二）新技術持續賦能融媒體，創新運營、經營等應用場景

依托河北新聞網、燕趙都市報、縱覽新聞客戶端主流媒體的權威影響力和社會公信力，推出“縱覽有品”電商平臺，打造網上購物商城、開展“短視頻+直播”帶貨、建立“電商+”矩陣等方式發掘和推薦河北特色優質好物，探索助力鄉村振興新模式，搭建政企對接新橋梁，叫響“縱覽有品河北好物”品牌IP。

融媒體時代，新技術賦能，技術與信息內容實現了深度融合，技術與用戶場景精準適配，實現海量媒體資源價值變現，推動媒體深度融合與創新，進而實現高品質發展?！翱v覽有品”電商平臺，通過先進的技術，第一時間把各種優質好物推薦到廣大網友身邊，不僅拉近與網友、讀者的距離，同時實現了媒體資源的價值變現，進一步創新了內容、經營、運營等應用場景。

四、建強融媒體人才隊伍

人才是第一資源。加強全媒體傳播體系建設，需要以人才隊伍建設為抓手，重塑人才培養模式，深化體制機制改革，創新管理機制，打造新型主流媒體。

（一）抓好現有人才向復合型傳媒人才轉變

融媒體時代，新聞人才需具備全方位的多媒體知識和技能，在業內加強新知識、新技術學習培訓，強化內生力，提升媒體從業人員的專業技能、媒體素養等全媒體水平。

2022年8月15日，河北新聞網、燕趙都市報開始整合，在實施全員培訓的過程中，人人參與，通過內部不間斷培訓，統一員工思想，做到“月月有培訓”“培訓與分享并重”，提升全員學習意識、目標明確、責任細化，讓職工充分認識到整合轉化的必要性，從而更加順暢地將整合轉化意識內化于心，增強全員凝聚力和戰斗力。每個職工在具體行動中，做到對改革的目標、路徑、方法心中有數。此外，還采用“請進來，走出去”的辦法加強融媒體人才培養，努力打造全能型新聞采編團隊、創意創新型策劃運營團隊；聘請實戰型專家開展學習培訓；安排職工分享優秀工作實例，每周不定期組織內部員工進行經驗分享，內容包括采編和經營，為進一步提升全員的策劃能力和經營水平開拓思路、擴展眼界，加深對融媒體時代新聞工作的理解和認知。同時，還積極引進急需緊缺的高素質專業人才[5]。

（二）激發內生動力的管理機制創新

現代化管理賦能媒體融合創新理念與實踐，實現媒體工作人員的現代化發展，人才考核機制的優化是關鍵。建立薪酬市場化管理制度，構建能者上、庸者下、劣者汰的選人用人機制，實行量化考核、能者多勞、多勞多得的市場化薪酬體系，推動薪酬待遇向重點崗位傾斜、向核心骨干傾斜、向創新團隊傾斜、向移動優先項目傾斜、向一線員工傾斜、向創新團隊傾斜?？己思顧C制的設計要增強其科學性、可執行性、可持續性，在充分考慮員工對團隊、產品、項目、創收等方面貢獻的同時，也要賦予項目團隊更多自主靈活的分配方式，最大程度地激發不同團隊成員的主動性和積極性，增強團隊的歸屬感和凝聚力。

河北新聞網、燕趙都市報整合工作于2022年9月圓滿收官。兩家單位重新規劃行政、采編、經營三大板塊，優化部門職能，采用員工雙選的靈活用人機制，確保媒體人員整體穩定。嚴格績效考核體系，實行一體化考核，有效調動員工的積極性，呈現生機勃勃、主動向上的工作氛圍。

結語

河北新聞網和燕趙都市報社原均為河北日報報業集團旗下的處級單位。2022年8月，河北新聞網和燕趙都市報社整合成為一家單位，全力打造河北新型傳播平臺，建設包括“一網（河北新聞網）一端（縱覽新聞客戶端）一報（燕趙都市報）兩微（微信、微博）N號”的立體傳播矩陣。

目前，融合后的河北新聞網（燕趙都市報）在采編方面做到了“政務民生新聞兼顧、線上線下報道同步”；在經營方面打通客戶資源，優勢互補，倡導“政務+商務+服務”模式，采編和經營齊頭并進。

河北新聞網和燕趙都市報的媒體深度融合，不僅打造了一支人員結構合理、戰斗力強的傳媒人才隊伍，而且在采編、經營、技術等領域都實現了“1+1>2”的成效。今后，隨著融合向縱深發展，河北新聞網（燕趙都市報）必將在精品內容生產、構建垂直產業生態鏈、技術創新賦能、人才隊伍建設等方面取得更大的突破和成績。

參考文獻：

[1]葉蓁蓁．2022-2023報業融合發展觀察報告[EB/OL].人民網，（2023-06-01）[2023-08-15].http：//yjy.people.com.cn/GB/457601/index.html.

[2]王成果，賈偉．突出原創 形成合力 強化融合——河北日報社2022年北京冬奧會全媒體報道的創新實踐[J].新聞戰線，2022（9）：67-70.

[3][4]宋瑤，王營.創新機制走好全媒體時代網上群眾路線[N].河北日報，2021-01-02（1）.

[5]劉國良.賦能融媒人才，加速融合轉型——以新京報融媒人才培養的探索創新為例[J].青年記者，2022（21）：16-18．

作者信息：王亞楠，河北新聞網（燕趙都市報）助理記者；呂海波，河北新聞網（燕趙都市報）助理編輯。