文摘類報紙如何抓熱點做策劃

○項賢勇

對于沒有采寫隊伍、以選編“二手信息”為主的文摘類報刊來說，如何從海量的信息中淘金，打造受讀者歡迎的優質產品呢？重點要在這兩方面下功夫：一是妙手摘天下，選出上品；二是辣手著文章，編出佳品，從而“薈百家精粹、鑄一己特色”。而提高站位，抓好熱點，選好角度，做好策劃，是文摘類報刊發揮輿論引導作用、展現新聞思想、體現社會責任的重要途徑，也是其應對信息傳播速度越來越快、資訊越來越同質化挑戰，變時間上的“后發”劣勢為深度上的“厚發”優勢的重要手段之一。

一、為什么要抓熱點

有人認為，文摘選登的是二手信息，在時效性上天然滯后，因此不需要抓熱點，其實這是一個認識誤區。

首先，文摘周刊作為一張綜合性報紙，是黨和人民的喉舌，肩負著輿論引導責任。新聞熱點出現后，充分發揮文摘豐富的稿源優勢、編輯的選摘集納整合能力優勢，提高站位，找好第二落點，闡明其所傳遞出來的深層次意義、釋放的鮮明信號，最能體現一張報紙的思想品位，也能充分發揮媒體肩負的輿論引導作用。

其次，抓熱點做好策劃是辦報思想的體現。文摘如果一味照抄照搬二手信息，自然缺乏融入自身辦報思想的特色精品，也難以吸引讀者的閱讀興趣。從幾個版面圍繞一個熱點的聯動用稿，到一個甚至幾個整版的主題策劃，都是文摘二次創作、鑄就一己特色的發力點。

第三，熱點是一段時間內人們普遍關注的對象，最能吸引受眾。老年群體是文摘的重點目標受眾之一，很多人退休后不想與社會脫節，因此會通過各種途徑去了解熱點資訊，與社會保持一種聯系，抓好熱點可以更好地為他們服務。而且，老年人比較愛聊天，獲取更多熱點信息后，聊天時就增加了談資，獲得感也更強。

此外，文摘的服務性版面較多，如果不抓熱點，就很難出新、出彩。比如歷史、健康類版面，可能很多稿件都有些似曾相識。辦報若烹小鮮，同樣的食材，換個烹飪方法，換換佐料、輔材，才有點新鮮感，才能更好地喚起讀者的“食欲”。

二、從哪些方面抓熱點

那么，文摘應該從哪些方面去抓熱點并做好相關策劃呢？

一是重大主題報道。比如慶祝建黨百年重大主題宣傳，每年全國兩會的召開等，既是大家普遍關注的熱點，也是媒體主題報道必選“科目”。動態新聞報道，文摘不占優勢，主要是找第二落點，挖掘新聞透露的信號和背后的故事等，兼具思想引領、輿論引導和可讀性、揭秘性。比如今年全國兩會期間，新聞版重點圍繞政府工作報告、兩高報告、新一輪國務院機構改革方案的亮點和深意進行解讀，同時選摘了一些揭秘性特色稿件。

二是重大熱點報道。比如2022 年北京冬奧會和冬殘奧會，相關賽事報道鋪天蓋地，文摘注重版面聯動，挖掘賽事背后的故事。健康版推出專版《乘冬奧之風享冰雪之樂》，介紹冰雪運動如何玩、如何選項、如何避免傷害等；人物版推出《44個山里娃唱響冬奧會》《開幕式上流淚的戰士》等一系列與冬奧相關人物的故事；聚焦版推出《北京冬奧，“安徽造”“合肥造”齊上陣》；特稿版推出《從葉喬波到谷愛凌：冬奧突圍有多難》；傳奇版推出《百年冰雪運動映射民族復興歷程》等。

三是重大突發事件。面對重大突發事件，文摘挖掘幕后報道才能更好地服務讀者。比如俄烏沖突爆發初期，聚焦版推出《穿越烽火線，送同胞回家！——全景記錄中國公民撤離烏克蘭大行動》。烏克蘭被譽為“歐州糧倉”，俄烏沖突爆發后不久，全球糧食、化肥、農藥等價格暴漲，很多國家遭遇缺糧問題，寰宇版推出《俄烏沖突再現“糧食保護主義”》，要聞版推出《國際糧食市場動蕩，中國從容應對》等。

再比如2023年2月6日，土耳其一日發生兩次強烈地震，造成重大人員傷亡。文摘各相關版面選摘了《土耳其地震救援里的中國力量》《災難面前，中國為什么會全球馳援？》《大地震多次影響土耳其歷史》《全球進入新一輪大地震發生期了嗎》等，圍繞這一突發事件推出了一系列報道。

四是社會領域熱點事件。比如江西中學生胡鑫宇失蹤事件，曾備受社會關注，文摘重點從如何破解青少年心理疾病頻發這一社會問題出發，圍繞政府、社會、學校、家庭如何綜合施策，從而避免類似悲劇發生等方面做了策劃報道，服務性、指導性強。

五是圍繞紀念日等做文章。比如抗戰勝利78周年、抗美援朝戰爭勝利70周年紀念日等。牢記歷史，才會更加珍惜和平，更知今日美好生活來之不易，抓住紀念日等做文章，既展現了用心辦報服務讀者的熱忱，也體現著媒體輿論引導、宣傳教育的責任擔當。

六是圍繞傳統文化做策劃。圍繞節日尤其是傳統節日等做文章，既可以在生活方面為讀者服務，也能為讀者提供文化上的精神食糧，更有助于傳承和弘揚傳統文化。比如每年春節，健康、生活類版面圍繞吃喝玩樂做好服務，策劃專版；傳奇版圍繞生肖年份策劃專版，如兔年話兔等，兼具服務性、知識性和可讀性。

一些傳統文化方面的突破性進展，比如申遺成功等也是可以抓的熱點。北京時間2022年11月29日晚，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功。茶是開門七件事之一，既是“柴米油鹽醬醋茶”的百姓俗事，也是“琴棋書畫詩酒茶”的文人雅好。中國茶文化蘊藏深厚、歷史悠久，安徽也有黃山毛峰、祁門紅茶、六安瓜片等名茶，傳奇版抓住這個熱點策劃了專版，在茶文化、茶歷史、茶地圖等各個方面進行了詳細闡述，讀者反響較好。

七是熱播影視劇。觀看影視劇是人們的重要休閑方式之一。圍繞熱播影視劇做文章，可以更好地吸引和服務讀者。比如《狂飆》熱播時，文摘的各個版面推出了一系列報道：《導演、編劇解讀狂飆幕后故事》《狂飆憑什么高開“暴”走？》《狂飆拍攝地的歷史變遷》《狂飆中的法律問題解讀》《狂飆帶火兵學圣典孫子兵法》《廣東人張頌文，他的家鄉為啥“很不廣東”？》《歷史上的“大嫂”，一個比一個狠》等，讓讀者“飆”過癮。

藝術來源于生活，從影視劇中得到對生活的啟迪，也是可以重點挖掘的方向。比如去年的熱播劇《人世間》就曾帶給人們很多啟示：多子女家庭如何平衡好對每個孩子的愛，尤其是當孩子的發展呈現出巨大差異時。挖掘相關文章，既貼合熱點，又給人以啟迪。

八是有關名人的新聞。名人是社會關注的焦點之一，有關他們的新聞自然很受關注。圍繞偉人、國內外歷史名人誕辰等重要時間節點或新研究發現等做文章，更容易出新出彩，增強報紙的新鮮感、厚重感。此外，一些名人去世時，可以圍繞其傳奇人生、情感生活等進行挖掘報道，容易受關注。

三、抓熱點需要堅持的原則

抓熱點要注意一些事項，堅持一些原則，避免“反向用力”“逆向行駛”。

首先，要堅持正確的輿論導向。輿論導向和意識形態問題不容有失，一失萬無。

其次，要確保信息來源權威、準確、真實。信息爆炸時代，各種謠言滿天飛。比如今年4 月多次上了熱搜的“網傳中國電科清明節強制加班事件”，有“圖”有“文件”，媒體紛紛報道。但最后被查明是謠言。自媒體時代，造假門檻降低，“眼見為假”的案例比比皆是，可謂處處在埋雷，時時要小心。如果引用不實的新聞由頭做策劃，無疑會造成不良影響。

第三，要堅守社會責任，辦有品質、有品位的報紙。自媒體時代，各種暴力、色情、打擦邊球的低俗信息、低俗流量充斥網絡，有些甚至通過偽造新聞、擺拍煽情，賺流量、博眼球。如果不嚴格把關，盲目追逐熱點，很容易造成新聞失實或低俗化。

此外，抓熱點做策劃還要堅持三貼近、注重可讀性等，不再一一贅述。

四、結語

信息爆炸時代，讀者被各種繁雜的信息所困擾，耗費了大量時間來選擇，文摘的最大優勢即在于博采眾長，根據讀者的需求去精挑細選，降低人們獲取有益有用信息的時間和資源成本。圍繞熱點，集納整合各類優質信息，打造出高站位而又符合文摘受眾閱讀需求的文化精品，辦鮮活文摘報，才能夠更好地服務讀者。同時，揚長避短，通過抓好熱點做好整合報道和策劃，對二手信息進行重新采編，能更鮮明地體現辦報思想，更好地發揮輿論引導功能。