淺談融媒體時代駐地記者如何快速“出圈”

馬麗清

（作者單位：福州日報社）

駐地記者作為貼近基層的新聞工作者，他們有著“近水樓臺先得月”的優勢，但也常常陷入單兵作戰、坐井觀天、創新力不足等困境。在融媒體時代，駐地記者要想快速“出圈”，不僅要勤修內功，提升新聞敏感度，夯實文字功底，還要與時俱進，掌握“編、拍、播、剪”等“十八般武藝”。

1 融媒體時代的特點

融媒體講究一個“融”字，簡單地說，就是融合了報紙、廣播、電視等不同媒體的優勢。不同于以往紙媒記者只寫文字，電視記者只拍畫面，融媒體的出現讓新聞從業者明白了要想在媒體競爭中立于不敗之地，就要讓單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，綜合利用文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，滿足媒體多終端傳播和受眾多種體驗的需求。

1.1 信息傳播速度快

在傳統媒體時代，記者是信息的采集者，采寫完成后將內容交給編輯進行編排，再通過報紙、廣播、電視等渠道傳播。在融媒體時代，隨著信息傳播載體的多元化，凡是出現在現場的人，他們只要擁有手機就可以成為信息的發布者，這大大提升了信息的時效性和傳播速度。在這種背景下，速度成為新聞媒體比拼傳播力和影響力的主要指標之一。

1.2 更講究創新

進入融媒體時代，一方面，新聞報道由“平面發布”變為“立體傳播”，“端”味兒、“屏”味兒更濃；另一方面，受眾群體構成變得更加復雜，受眾的需求變得多元化和個性化。在這種背景下，生產出更多個性化、創新性的新聞產品，成為提升媒體競爭力的核心要素。如今，媒體行業開始不斷創新內容呈現方式，將5G、元宇宙、增強現實（Augmented Reality,AR）、虛擬現實（Virtual Reality,VR）等技術融入內容生產過程中，打造出更多受眾喜愛的“爆款”作品[1]。

1.3 互動性更強

傳統媒體時代，信息傳播是單向的，即從媒體到受眾。而在融媒體時代，大眾不僅可以接收信息內容，還可以實時發表自己的想法、參與事件的討論，大眾的觀點甚至可以引導輿論走向。這就促使新聞工作者要在重視新聞真實性的同時注重受眾體驗，及時通過受眾反饋，對新聞內容進行深入挖掘，對新聞產品進行創新，滿足受眾對新聞的需求。

2 融媒體時代駐地記者面臨的挑戰

基層是新聞的“富礦”。駐地記者長期處在“富礦”中，相比其他采編人員，他們能夠第一時間掌握新聞線索、獲取第一手資料，同時憑借對一個地方熟悉的先天優勢，可以快速從中發掘出有價值的新聞素材[2]。

目前，與新媒體進行融合已經成為傳統媒體轉型的主流趨勢。作為記者行業中較為特殊的群體，駐地記者沖在媒體融合實踐的一線，在新形勢下無疑面對著巨大的挑戰。

第一，因為采訪活動局限于某個地方，駐地記者容易陷入“坐井觀天”的困境，只是站在地方的視角做報道，缺少全局觀念和全局視野。這樣得到的稿件容易被處理成一條普通的消息報道，淹沒在眾多的稿件中，自然也會降低受眾的關注度和新聞的影響力。

第二，駐地記者駐守一地，常常要孤軍奮戰。在融媒體時代，記者不僅要充當文字記者、編輯，還要扛起照相機、攝像機，會使用各種視頻剪輯軟件，甚至還得會寫出各類活動策劃案，這對駐地記者的綜合能力和素質提出了更高的要求。

3 融媒體時代駐地記者必備的基本功

駐地記者是媒體加強與地方聯系的橋梁，融媒體時代筆者認為駐地記者至少要具備四大基本功：寫好稿、抓特色、做“雜家”、善協調。

3.1 寫好稿

無論身處什么時代，寫好稿、創精品都是駐地記者的立足之本。駐地記者離基層最近，離新聞最近，在出好稿、重頭稿方面的優勢突出。在日常工作中，除了要有敏銳的新聞觸角，駐地記者還要樹立精品意識，打造精品力作，這需要在選題、立意、采訪、寫作等方面多下功夫，用足腳力、眼力、腦力、筆力，讓新聞作品有深度、溫度、廣度，經得起時間的磨煉。

3.2 抓特色

駐地的特色和亮點，是駐地記者創作獨家新聞的“王牌”，這些特色可以是自然特色、人文特色、地域特色和產業特色。駐地記者要善于觀察，從一堆新聞素材或一些小事情中挖掘出亮點，展示出地方政府的工作業績，如此才能取得較好的宣傳效果，受到地方政府的認可。

3.3 做“雜家”

不同于固定專業領域的跑口記者，駐地記者更像是個“雜家”。簡單地說，駐地的時政、經濟、文化、科技、農業、教育、醫療、養老等領域都是由一個人負責，所以駐地記者要有廣博的視角，做什么都要懂的“雜家”。但同時，他們又得做樣樣都精通的“專家”，對駐地的各個領域都很熟知，只有這樣寫出來的報道才能讓讀者看得懂、感興趣。

3.4 善協調

和地方黨政部門打交道是一門學問，尤其是面對有關地方的負面新聞時，駐地記者常常會陷入兩難。如果選擇一味忽視，久而久之很可能會失去媒體的公信力；如果選擇直接曝光，搞批評報道，很可能會破壞和屬地部門長期以來建立的關系，這就是考驗駐地記者協調能力的時候。在堅持黨性原則的前提下，駐地記者可以通過“內參”的形式，或直接與地方部門溝通，幫助群眾解決問題，化解負面影響。

4 融媒體時代駐地記者的創新與轉型策略

面對新形勢，駐地記者要培養全媒體思維，不斷提升自身綜合素質，實現從單一型人才向全能型人才的轉變。筆者認為可以從以下四個方面入手：

4.1 上連“天線”下接“地氣”，成為有大局觀的“本地通”

在融媒體時代，駐地記者雖然占據了“快人一步”的先天優勢，但發揮好優勢的前提是知己知彼，熟知有關情況，如此才能百戰不殆。

第一，駐地記者要積極主動地和駐地各部門打好交道，要認識到他們都是提供各類新聞線索的“線人”。一方面，可以通過他們準確、及時地了解各部門、各領域工作的最新動向；另一方面，在與他們打交道的過程中，可以不斷汲取新知識，拓寬知識面，這樣寫出來的稿件也更有深度和力度。舉例來說，各類政策是采寫新聞的重要源泉，有時從一句話中就能挖出新聞點來。在和各部門交往中，駐地記者的政策解讀水平可以得到不斷提高，新聞線索也就源源不斷[3]。

第二，新聞的“活魚”在基層，駐地記者要用“腳底板”跑新聞，深入基層，和人民群眾打成一片，只有這樣才能準確把握人民群眾的思想脈搏，了解人民群眾的訴求和心聲，才能寫出“接地氣”“冒熱氣”的新聞作品，才能無愧于黨和人民的重托。

2018 年，《福州晚報》曾刊登了一篇講述福建省福州市永泰縣山寨村鄉村振興的報道——《卡脖子路催生最暖“鹽巴村長”》。山寨村離福州市區131 km，最難行的是最后十幾千米，需要繞行的坑坑洼洼、又窄又陡的“卡脖子路”。記者在和村民交談中發現，他們對村主任有個親切的稱呼。原來，過去村里路不通，到縣城買個鹽巴都難，于是大家都喊村主任去買，久而久之村主任就有了外號。后來，記者以此為切入點，通過人物故事講述貧困鄉村困境的改變，寫出的稿件既“接地氣”又有新意。如果當時記者只是去村委會采訪，可能就錯過了這個新聞點。

在成為“本地通”的同時，駐地記者的報道視野又不能限于一隅，要樹立大局觀念，跳出地方看地方，將新聞報道和全市、全省乃至中央的中心工作結合起來，尋求更高更新的新聞立意，讓地方報道獲得超越區域的影響力和關注度。這就要求駐地記者要對政策走向、領導講話精神、各級政府中心工作等了然于胸，只有這樣才能培養出宏觀思維。

4.2 避免“千稿一面”，努力在同題新聞中爭“獨家”

無論媒體格局怎么變，其核心要素仍然是內容。不過，駐地記者經常面臨一個共同的困境，就是當地方的新聞線索和素材共享，新聞報道的同質化現象就難以避免。尤其是在融媒體時代，如果依舊是“千稿一面”，那么傳播效果和影響力也會大打折扣。

要提升內容的競爭力，去同質化很重要。也就是說，要在同題新聞中爭“獨家”。駐地記者不是在孤軍奮斗，其背后有著強大的采編團隊支持。在掌握新聞線索后，駐地記者應當及時反饋給“大本營”，依托媒體優勢資源，找準新聞主題和切入點，提前做好報道策劃，推出更多原創且有深度新聞產品。

要想使同題新聞出彩，駐地記者還需具備獨立思考的能力。同樣一個新聞事件，不同人的關注點是不一樣的，站在多元化的視角去解讀，會給受眾帶來更多的思考空間，也會產生不一樣的傳播效果。駐地記者不能“給你什么就寫什么”，應當從受眾對信息的需求出發來采寫新聞，同時善于從同題新聞中找出新特質，提升新聞的立意，把報道寫得有深度、有高度、有廣度，讓人深思，引人入勝，提升報道的傳播價值。

福建省福州市馬尾區是著名的僑鄉，海外僑胞有15 萬人到18 萬人。2021 年，福州首個民間僑批展示館在馬尾區開館，當時同城媒體也進行了報道，但報道大同小異，以消息形式就事論事。筆者在馬尾區駐站多年，一直關注著僑文化，深知僑批展示館開館背后的重大意義。得到新聞線索后，筆者沒有立即著手寫作，而是到展示館里實地看看華僑書信里寫的是什么。筆者發現這些泛黃的僑批里，有傾訴家長里短，也有感嘆家國情懷，折射出了華僑的奮斗史和愛國史。筆者從僑文化著手，通過挖掘一封封僑批背后的故事，拼湊出了一段華僑的海外奮斗史，寫出了《一紙僑批 訴不盡家國情懷》一文，該報道獲得了2021 年度福建省新聞獎通訊類二等獎。

4.3 升級“十八般武藝”，對于各種報道形式“來者不懼”

融媒體時代，要想打造爆款新聞產品，除了要在內容上下功夫，還需要應用多樣化的技術手段，對新聞產品進行包裝，使其能夠抓住受眾眼球。這就要求駐地記者主動適應時代要求，掌握新技術與新方法，實現向全能型人才的轉變。

一方面，駐地記者要做到對于各種報道形式“來者不懼”，努力豐富自身技能，從文字記者轉變為一名會攝影、錄像、剪輯、策劃的融媒體記者。另一方面，在新聞采寫中，駐地記者要具備全媒體意識和創新意識，善于運用多種技術手段，讓新聞的表現形式更加新穎、內容更加豐富[4]。

2023 年7 月28 日，“杜蘇芮”以強臺風級別登陸福建，臺風帶來的強降水造成福州多處道路出現積水的情況。福州日報社提前謀劃部署，采取包片責任制，發動各駐地記者的力量，全面報道各縣區抗擊臺風的實時情況。駐地記者既當文字記者、出鏡記者，又當攝影師、攝像師，用手機鏡頭記錄所見所聞，為融媒體報道提供了豐富的一線素材。最終，福州日報社推出了《逆風而行福州全城抗擊臺風“杜蘇芮”》《全力迎戰福州積極防御臺風“杜蘇芮”》等短視頻報道，收獲了良好的傳播效果。

4.4 暢通信息渠道，深度合作，打造共融共享宣傳格局

盡管背后有媒體“大本營”的團隊支持，但在實際采訪中，受限于諸多因素，遠“水”解不了近“渴”。面對這種情況，駐地記者甚至是報社要考慮如何用好地方的宣傳力量。

第一，最大限度地發揮地方通訊員隊伍的作用。各地企事業單位越來越重視宣傳報道，為了提升宣傳報道的質量，不少單位都建立起了通訊員隊伍，他們是宣傳一線的“哨兵”，是媒體的“千里眼”和“順風耳”。因此，駐地記者要利用好這股力量。一方面，完善通訊員網絡，建立起自下而上的連通機制，暢通信息傳播渠道，讓新聞“活魚”更好更快地被捕捉到。另一方面，加強通訊員隊伍培訓，提升他們的綜合素質。媒體轉型對通訊員的要求更高，但從目前現狀來看，通訊員的水平參差不齊。針對通訊員的實際需要，媒體可以和各地、各單位宣傳部門合辦培訓班，定期邀請資深記者、新媒體編輯對通訊員進行系統培訓，除了要提升他們的新聞敏感性、夯實他們的文字功底，還要教會他們照片拍攝、視頻拍攝、視頻剪輯等技能。

第二，善于利用各地融媒體中心的資源。2020 年底，縣（區）級融媒體中心已經在全國實現了全覆蓋?？h（區）級融媒體中心貼近基層、更接地氣，同時其也擁有一支全能型的作戰隊伍，采訪、寫稿、攝影、剪輯等樣樣精通。媒體要想在融合轉型過程中不斷“出圈”，需要加強與各縣（區）級融媒體的聯動，由下至上形成強大合力，從而放大宣傳效應。

2018 年年底，福州12 個縣（市）區都成立了融媒體中心。福州日報社結合福州實際，主動探索市級媒體主導、市縣聯動的“福州模式”，形成“上下聯動、同頻共振”的宣傳格局。2019 年，由福州日報社新媒體中心建設的“福州新聞云”平臺完成部署，全市12 個縣（市）區融媒體中心全部接入“福州新聞云”平臺，實現了技術平臺融合、新聞資源要素共享、人才隊伍共建和重大宣傳報道聯動。福州日報社發揮主流媒體優勢，在各類重大主題、突發事件中，積極牽頭策劃，為區縣融媒體中心提供選題策劃思路，大家一起聯動作戰，策劃了很多重大主題報道，取得了良好的社會反響。2021年，2020年度全國新聞出版深度融合發展創新案例出爐，福州日報社“縣級融媒體中心建設的福州探索”上榜[5]。

5 結語

在融媒體時代，駐地記者想要火速“出圈”，一定要與時俱進、時刻研新，永遠帶著好奇心，接納變化、擁抱變化，不斷健全自身知識體系，在勤學苦練中掌握“十八般武藝”，努力在媒體融合發展之路上走穩走快走好。