文化強國背景下數字文化產業的“破冰”路徑探討

周瑩

(江蘇商貿職業學院 江蘇南通 226001)

建設文化強國是社會主義現代化強國戰略的重要內容之一。黨的十九屆五中全會提出“文化強國”目標，著重推進文化產業數字化戰略的實施。文化產業借力數字技術，既要強調文化的工具屬性，還要突出文化的價值屬性，將數字文化產業作為提升國家軟實力的重要戰略任務。顯然，數字文化產業的特色是數字技術的加持，利用數字技術，精準把握不同人群的文化需求，提升中華文化在世界舞臺上的影響力。文化產業聚焦人的精神需求，數字文化產業中，文化是一種生長性因子，其蘊藏的文化精神成為構建網絡空間命運共同體的重要力量[1]。應該看到，數字經濟時代已經到來，要達成文化強國目標，必須要做大、做強數字文化產業。但與美、日、英等國相比，我國的數字文化產業整體發展水平還有待提升，特別是在核心數字文化產業領域，起步晚、發展進程慢，距離文化強國目標還有一定差距。為此，需要依托最新數字技術，賦能文化創意產品，講好中國故事，拓寬文化產業發展空間，讓中華優秀文化得以在世界舞臺上綻放。

1 文化強國背景下數字文化產業面臨的機遇與挑戰

振興數字文化產業是達成文化強國目標的重要任務，特別是近兩年，受新冠疫情的影響，線上網絡文化產業發展迅猛，百姓對網絡化數字文化產品的需求越來越高，為數字文化產業振興帶來了重大發展機遇。但也要看到，數字文化產業發展還存在諸多不足，如政府角色定位不準、管理模式滯后等。

1.1 文化強國目標帶來的發展機遇

1.1.1 中華文化積淀深厚，蘊藏豐富創意源泉

源遠流長的中華文明是豐盈的，各類思想、學說、文學作品眾多，匯聚成中華民族優秀傳統文化的集合，包括漢字、書法、琴棋、戲曲、國畫、武術，以及剪紙、皮影、編織、瓷藝等，眾多的文化產業，又為文化作品創作提供了寶貴的創意素材。據統計，我國已登記的古籍超過270萬部，非遺項目超10萬項[2]。近年來，立足傳統文化而創作的動漫、影視作品眾多，彰顯了中國文化軟實力。同時，在這些文化資源中，受聯合國教科文組織評定的世界級遺產數量位居前列。據《世界遺產名錄》統計結果顯示，中國已成功申報的世界遺產有56項。其中，中國木拱橋傳統技藝、黎族傳統染織繡技藝、赫哲族伊瑪堪、麥西熱甫、活字印刷術等更具代表性。

1.1.2 數字文化產業需求旺盛，產業規模增長迅猛

據中國CNNIC統計結果顯示，2021年，全國人均每周上網時長為26.9小時。超長的在線時間，更多的網民參與瀏覽視頻、聆聽音樂、閱讀網文、電商直播等活動。閑暇時間的增多，催生出更多網民關注和重視在線文化娛樂消費。同時，據《中國數字出版產業年度報告》(2020—2021)數據顯示，我國數字出版創業全年收入破11000億元，互聯網廣告收入位居榜首，互聯網期刊、電子書、數字報紙、博客類應用、網絡動漫、網絡游戲、在線教育、數字音樂等產業保持著良好的發展勢頭。另外，據《中國游戲產業報告(2020)》統計結果顯示，中國網絡游戲規模達6億人，自主研發的國產游戲市場銷售收入突破2400億元?？梢?，數字文化產業規模、網民數量、數字文化產品類型持續擴張，為數字文化產業振興奠定了良好基礎。

1.1.3 海外數字文化市場拓展加快，優秀文化作品“出?！眲蓬^足

推進中國數字文化產業升級，積極拓寬海外市場，提高中國文化國際競爭力和影響力，是實現文化強國目標的客觀需要。當下，深耕國際市場，做精、做強中國數字文化，需要推進優秀中國文化“出?！?。相關機構統計結果顯示，截至2022年底，經認定的中國文化出口企業有369家，文化出口項目中，數字文化項目占比較大。2020年，中國游戲產品“出?！笔杖脒_到150億美元，中國網絡文學作品“出?！睌盗吭鲩L迅速。截至2021年底，閱文集團共計向海外用戶提供了2100部中文譯文作品，37萬部原創作品[3]。其中，《人世間》、《贅婿》等電視劇在海外的傳播，成為中國文化IP視覺化戰略的重要品牌。此外，閱文集團通過多種運營模式，積極構建涵蓋全球的文化生態與文化交流平臺，促進中國數字文化產品走向海外，占領更大的海外市場。

1.2 當下數字文化產業面臨的發展掣肘

相比美、日、法、韓等國，我國的數字文化產業在發展規模、品牌打造、法律保障等方面還存在短板。比如，美國的知識產權法更加完備，有《版權法》《反盜版和假冒修正案》《文娛版權法》等。這些法規為數字文化產業的健康發展提供了有力保障。再如，日本的動漫產業，有一系列法律法規來支撐其發展。韓國的《動漫產業中長期增長戰略》等文件，從政策、財力等方面為數字文化產業的發展提供了支持。

1.2.1 運營模式不成熟，缺乏知名國際IP

中國文化資源豐富，卻鮮有知名的國際IP。以中國動漫為例，盡管中國動漫創作作品很多，但在國際上，與美國的迪士尼米奇老鼠還相差甚遠。中國知識產權及相關法律不完備，文化創意及文創作品得不到法律保護。比如，《黑貓警長》是中國經典動畫，但未申請商標，導致動畫IP得不到開發。同時，由于中國文化產業起步晚，在創作內容及IP形象的打造上，運營模式滯后，降低了國際知名度。比如，關于老鼠形象的中國動漫有舒克、貝塔、小灰鼠、藍皮鼠等，但這些IP形象缺乏有效運營和挖掘，未能形成產業鏈。而美國的迪士尼，則將米奇老鼠作為IP，打造成動漫帝國，每年為其帶來600多億美元的收入。

1.2.2 缺乏創意人才，制約數字文化產業崛起

任何一個行業的發展，都離不開優秀的人才。同樣，在我國，數字文化產業領域各類創意人才相對偏少，而且流動頻繁，嚴重影響了文化產業的可持續發展。數字文化產業更需要創意人才來支撐。據統計，我國數字文化產業人才缺口近200萬，數字媒體人才缺口每年15萬。人才不足成為制約數字文化產業發展的主要難題。

1.2.3 政府監管不到位，侵權、盜版問題凸顯

保持數字文化產業平穩、有序發展，需要政府加大監管力度，維護好互聯網文化市場正常運行。當下，文化市場監管環境不良，政府監管過嚴，文化市場缺乏活力；監管過寬，劣質產品難以防控。因此，政府要把握好嚴寬適當的監管效度，做好跟蹤與評估。對盜版、侵權問題要嚴管，并不斷細化、完善與版權相關的法律條款，維護好數字文化產業的發展環境。

2 數字文化產業的價值創造

數字文化產業集中于數字文化產品的制作、創造，將文化產品的文化意義應用到數字技術中，文化產品對人的精神需要。數字文化產業的價值，體現在文化成果的數字化、應用場景的多維化、數字文化資源的集成化、文化品牌的智能化融合四個方面。

2.1 文化成果的數字化傳播

文化產品強調人的精神體驗，以精神活動成果的方式，展現文化作品的價值。數字技術賦能文化產品，利用信息化手段對文化作品進行存儲、呈現和傳播，滿足人的精神文化生活需要。在此過程中，文化成果存在于網絡化共享空間，每個社會成員都可以獲取文化成果。同樣，網絡化平臺又為每個人提供了展現自我的機會。立足數字文化產業，每一項文化成果，都是建立在數字化基礎上，以數字化傳播方式激發人的精神力量。因此，通過構建行業性、區域性、整體性的數字文化場域，可以為文化成果的價值再生創造良好的條件。比如，中華民族優秀的傳統文化，借力數字化網絡平臺，得以在全世界進行傳播，讓更多的人了解和認識中華優秀傳統文化，提升了中國文化的世界影響力。

2.2 應用場景的多維化體驗

文化的魅力在于體驗，在于人們獲得精神上的富足。審視數字文化產品，利用數字技術營造沉浸式體驗環境，給人們帶來深刻、直觀、動態的視聽感受。數字技術作為媒介平臺，可以利用虛擬現實等技術搭建多維化的體驗空間，增進人與文化作品的互動(見圖1)。

圖1 數字文化產業沉浸式體驗場景

數字文化場景的多維化，改變了人們對文化作品的單一化體驗，將視、聽、觸等多種感官進行整合，賦予數字文化作品獨特而多樣的文化體驗。這一體驗拓展了文化成果的精神創造價值。比如，某文博場館通過AR、VR、MR等技術，為訪客搭建智能化、多維化數字場域，訪客可從中獲得豐富的文化傳播體驗，讓文化成果的價值得以共享。

2.3 數字文化資源的集成化發展

人們通過認識文化來了解世界，不同文化背景下，認知世界的范式也有所不同，進而構成多樣化的人類文明。在數字文化產業生態中，以文化場景多維化為主導的數字化技術，拓寬和豐富了人們認知世界的體驗，數字化集成系統將成為滿足人民深層次認知世界的必然途徑，也為個體獲得知識積累創造了條件。當下，各類數字文化場域多樣，相關數據資源龐大，但缺乏有效的系統集成。加快了對數字文化資源的集成化管理，將成為提升數字文化產業價值的新的生長點。數字文化資源的集成化管理，將成為中華民族文化連通世界的“加速器”，兩者的深度聯結，有助于架構“智慧共同體”。不過，數字技術是支撐文化數據資源集成化的重要條件，數字技術還面臨著文化安全等威脅，需要給予審慎考量，提高數據集成的安全性[4]。

2.4 文化品牌的智能化打造

數字技術賦能文化，在提升文化產品的精神價值中打造了文化品牌。文化品牌進一步強化文化產品的價值。數字文化產品的智能化，不是靜態地滿足人的精神需要，而是作為人與人之間可持續交往的媒介，以文化品牌的形式，展現文化成果的價值。文化品牌影響消費者的身份表達與關系體驗，文化品牌將人的個性塑造與價值追求融于文化體驗之中。當下，文化產品的智能化發展，成為塑造人的注意力和交往力的主導性力量。數字文化技術，既拓展了人們文化交往的空間，又變革了社會文化生產的組織方式。數字文化資本成為推動文化市場最具價值的資源，利用文化品牌可以將數字文化資本與個體價值創造融合起來。

3 推進數字文化產業高質量發展的完善路徑

文化是國家軟實力的集中體現，文化強國背景下，數字文化產業的振興與發展，需要加強高質量文化產品供給，增強人民群眾的精神力量。以高質量發展為目標，著重從知識產權保護、共享數據資源的開放、文化市場的規范化管理、數字技術安全四個方面提出完善路徑。

3.1 完善知識產權保護體系，為數字文化產業健康發展奠定基石

數字技術為文化產業的發展注入了活力，但因數字化產品具有可復制、易傳播、能共享等特點，會引發各類侵權問題。要尊重和保護知識權益，加強知識產權保護，對數字文化產品的所有權、用益物權、擔保物權進行明晰，促進文化產業的高質量發展。同時，數字文化產品本身，數字化技術賦能文化價值，在個體使用中，其價值會越來越大。因此，對數字文化產品進行營銷時，要厘清其價值交換、價值增值的差異性。不同數字文化服務平臺，其共享機制與其營利模式密切相關[5]。在公益性數字文化產品推廣上，要做到全面開放，提升數字文化供給范圍，讓人們獲得更加多樣、豐富的文化產品。例如，燦爛、輝煌的中華優秀傳統文化，要通過數字技術來賡續文化遺產的全面傳承。建議各圖書館、博物館、文化館等場館，要通過分批次數字化轉換，盡可能地為廣大人民提供優秀的數字文化，實現文化資源的保護與可持續傳播。當然，還要明晰數字文化知識產權邊界，通過制定相關法律，促進數字文化產品價值再造，既保障個體對數字文化的享有權，又激發人們的精神文化創作活力。[6]

3.2 構建高質態數字文化產品的供給與需求體系，推進數據共享、開放

數字文化生態中，人是最活躍的因子。人是文化產品的創作者、消費者，數字文化產業的高質量發展，就是要滿足人的精神文化需求。圍繞文化產品供給與需求關系，推進文化生產與文化消費之間的平衡互動[7]。為此，需要搭建數字文化平臺，使更多優秀的數字文化資源實現共享。比如，分布于不同地域的紅色文化資源，多集中于各地的革命紀念館。紅色文化要憑借數字技術，讓紅色文化與人民的生活聯系起來。要鼓勵更多的紅色文化紀念場館，通過數字轉化與存儲技術，搭建紅色文化資源庫平臺，讓每個人都能從中獲得強大精神力量。如五四精神、延安精神、長征精神、井岡山精神、西柏坡精神等，依托數字媒體藝術，打造各類數字化紅色文化影視劇及文創產品，發揮紅色文化在文化強國建設中的積極作用。同時，數字文化產業建設還要堅持共享、開放的理念，激發整個社會文化的創作活力，構建高質態數字文化供需機制[8]。共享、開放文化數據，需要漸進實施，要結合國家、地區實際，綜合研判各類文化，提升數字文化生產與消費供給水平。

3.3 加強文化市場秩序管理，建設良性、規范、健康的文化產業格局

相比而言，對于數字文化產業的發展，文化產品的生產、交換是建立在互聯網平臺基礎上的?；ヂ摼W的多樣性、復雜性、互動性特點，又給數字文化市場帶來了諸多影響[9]。規范數字文化產業生態，需要建立更為靈活、高效、多元的市場交換機制，推進文化供需雙方平衡匹配。在信息化平臺上，每個文化產品供給者，可以通過平臺向外推送和傳播文化產品，實現客戶資源的聚攏、文化產品的價值交換，為文化產品供給者帶來利益。然而，注意力經濟帶來的數字文化產業生產者、經營者，極力追求用戶資源，以獲取更大的商業利益。這種以用戶注意力為導向的文化生產及供給模式，導致低俗、庸俗、媚俗等不良文化恣意傳播，反而擾亂了數字文化生態。建立高質量數字文化產業，不能靠博眼球來傳播文化產品，而是要維護好數字文化產品的公平交換機制，防范和打擊各類數字文化“病毒”的傳播。因此，我們要建立數字文化生產溯源制度，打擊數字文化反平臺壟斷機制，切實凈化數字文化產業生態，為廣大人民營造良好的數字文化消費環境，提高數字文化產品的品質[10]。

3.4 關注網絡安全，守穩數字技術安全底線

建立在數字技術基礎上的文化產業，拓寬了人們對文化的需求渠道，推動了本土文化向世界的傳播。文化領域的全球化進程越來越顯著，隨之而來的各類文化意識，必然對人的精神文化生活帶來多元化影響。重視文化安全管理，需要維護好國家觀念性文化，守好安全底線。將文化安全納入國家安全戰略，堅定民族文化自信與精神自覺，要樹立文化安全意識，確保中國文化長治久安。搭建數字文化生態安全屏障中，將文化產業作為國家精神事業的重要構成部分，從文化產品的內容表達、文化價值指向、文化數據安全把關等方面，牢固樹立國家文化話語權，捍衛民族精神，設定文化安全底線，在數字文化價值觀的較量與意識形態斗爭中贏得主動。

4 結語

綜上所述，文化強國背景下，要充分調動數字文化產業各主體的發展活力，通過制定和完善相關知識產權法律、法規，加強數字文化產業創意人才培養，為高質量、高品質文化產品創作營造良好的環境，助力數字文化強國建設穩步推進。