延川布堆畫元素在紅棗包裝設計中的創新應用

郭 煜 延安大學

隨著人民消費水平的提高和農副產品的銷售逐漸成熟，作為產品終端市場需求方的消費者，其購買行為直接影響著延川紅棗市場的發展狀況。目前，市場上的紅棗包裝設計存在較嚴重的設計問題，現有的相關研究多為新疆等地的紅棗包裝，延川地區的紅棗沒有很好地與當地的文化相結合，文章嘗試將延川布堆畫元素應用到紅棗包裝設計中，以此來推動延川紅棗的銷售。

一、延川紅棗包裝現狀研究

（一）紅棗包裝的形式設計

1.現有的包裝形式

經調查研究，市場上的紅棗包裝大致分為散裝（無包裝）、保鮮袋包裝、真空包裝、鋁制封裝袋包裝、紙盒包裝這幾種類型。散裝紅棗，價格低廉，多在批發市場售賣，不利于保存，無法有效分辨紅棗的品牌，食品衛生難以保證。保鮮袋包裝，價格低廉，購買方便快捷，保存效果一般，外觀只有紅棗的相關文字信息，呈現出來的產品質量較好。真空包裝，顏色透明，保存效果最佳，外觀為透明塑料和紙質標簽。鋁制封裝袋包裝，應用最為普遍，保存效果較好，產品外觀看起來檔次較高。紙盒包裝往往配合塑料包裝，在保證產品衛生和保存效果的前提下產品外觀符合視覺審美，但包裝成本較高。整體來看，產品包裝顏色大都以紅色為基色，紋樣以紅棗實物照片為主，沒有突出產品文化背景、地域特色等基本的產品優勢內容，與同類農副產品相比較，區分度較低，不利于消費者從同類紅棗包裝中進行迅速辨識和準確了解［1］。

2.包裝偏好

從年齡方面分析，年輕的消費者更加注重紅棗的口感與營養，傾向于在線上和專賣店購買一些袋裝的紅棗作為禮品贈人。年齡較大的消費者更傾向于在批發超市購買一些性價比較高的散裝紅棗供日常食用。

（二）現有紅棗包裝的視覺設計

延川的紅棗包裝設計缺乏文化內涵，包裝風格過于單一，視覺信息混亂，缺乏創新。延川紅棗質量極好，具有豐富的文化背景，所以應該加強延川紅棗的品牌建設，例如在其包裝中融入延川當地的布堆畫等設計元素，從而增強其設計內涵。

二、布堆畫概述

布堆畫以中國農村的實際生活為主要素材，構思大膽，生動有趣，具有很深刻的思想和傳統文化內涵，作品具有很強的藝術性，通過巧妙構圖，以色彩鮮艷、形象夸張、寓意豐富來表現主題，且風格多樣。

（一）布堆畫的形成

布堆畫是陜北延川地區長期沉淀下來的純天然的藝術品，在陜北地區勞動人民的日常生活中使用極為普遍。舊時的陜北年輕婦女在生活物資匱乏的情況下，會利用零散的布塊剪出各種圖案，在磨損的地方堆縫一塊上去，她們在艱苦的生活中用自己的雙手點綴生活，創造出一種質樸的藝術，久而久之，就形成了有趣又實用的藝術品—布堆畫［2］。

（二）布堆畫的主要藝術特征

1.夸張生動的造型

用專業眼光來看，陜北布堆畫的畫面造型的比例和透視等都不能滿足造型的要求，然而正是這種不遵循傳統繪畫理論的“隨意性”，不被任何傳統的繪畫藝術手法所限定，僅僅遵循一個民間藝術家的內心想法的創造方法，使得作品更加貼近生活，體現了濃厚的裝飾感，具有獨特的黃土高原氣息。布堆畫中的形象大都來自日常生活中的事物，突破了正常的透視與比例關系，運用了平面的繪圖技術，把能夠看到的一切概括地呈現在布堆畫中。

2.厚重而豐富的色彩

陜北到處是泥土的色彩，大范圍的黃色讓人感覺沉悶。然而，這片大地上的人們從未放棄過對生活的熱愛以及對色彩的追求。民間藝人在繪畫和創作中使用了強烈的顏色對比和明快的顏色，以表達他們內心的感受。對于地處黃土高原的人們來說，綠色的含義更加深刻，他們會在各種布堆畫作品中穿插一些綠色。色彩雖然豐富，但內容冗雜，畫面上同時存在各類顏色，顯得過于繁瑣混亂，于是人們巧妙地加入了黑白兩種顏色，有效地弱化了各種色彩之間的強烈對比，使整個畫面顯得和諧有序［3］?，F如今，隨著時代的變化，布堆畫已經失去了原來的創作環境。人民的生活逐漸富裕，補丁的作用逐漸弱化。民間藝人也會改變傳統的色彩觀念，只采用黑白的方式進行布堆畫的創新制作，這種樸素、雅致的色彩搭配方式充分表達了創作者的內心感受和情懷。

（三）布堆畫的內容

布堆畫的題材十分廣泛，包括人物、動物、植物，也包括神話傳說、戲曲故事、民間傳說等。一般以與當地人民生活密切相關的事物作為創作的主體，表達了人們對美好生活的追求。以前由于生產力水平低下，受教育程度較低，人們無法科學地認識許多自然現象，對大自然產生了敬畏之情，將某些動植物當作最初的生命起源象征，對其予以保護和崇拜，這就是人類對生命起源的最初認識。在民俗文化發展過程中，原始民族圖騰式的傳統文化和精神崇拜，表達了一個歷史時期的陜北人民對于生命的深切關愛和虔誠敬畏，映射出陜北人民對美好生活的向往，以及祈盼子孫后代生命延續、平安健康的極為樸實的人生觀和價值觀。

（四）布堆畫的價值

隨著社會的快速發展、市場經濟的繁榮和西方文化的大量涌入，傳統民俗藝術受到了強烈的沖擊。在國家的保護政策下，人們逐漸意識到研究與保護陜北布堆畫的重要性。布堆畫具有獨特的造型與強烈的裝飾效果，蘊含著深厚的文化內涵，對我國當代藝術的整體發展具有重要的指導和借鑒作用。布堆畫主要由陜北延川廣大的勞動人民在長期的日常生活中創作出來，它們具有較為廣泛的社會群眾性和鮮明的歷史地域性，對我國的藝術文化乃至世界的藝術文化都具有一定的推動作用［4］。

三、布堆畫在紅棗包裝設計中的應用研究

本文通過提取布堆畫的圖案和顏色，將其與現代平面設計的方法相結合，對其進行了創造性轉化，設計制作出一種富有現代風格和氣息的圖像，并運用到創意包裝的設計中，加強了創意包裝與傳統文化的融合，提升了創意包裝的藝術文化內涵和市場吸引力，引起了消費者的思想情感共鳴［5］。

（一）設計原則與設計要求

1.設計原則

（1）準確傳達信息

對于紅棗的消費群體，主要按照消費年齡、購買目的、支付水平、購買渠道等進行分類。作為產品的設計者，需要對對應的消費人群進行調查研究，為他們提供針對性產品。同時還需要在保證產品質量的同時進行創新設計，注意產品的實用性、美觀性。

（2）獨特的個性

陜北地區的農副產品不斷豐富，同類產品的銷售點在陜北的大街小巷隨處可見，統一的包裝質量和產品價格，使得消費者的消費體驗平面化，體驗感較差。因為品牌效應較差，消費者對產品沒有準確的認識，只能隨意購買，極大地削弱了延川紅棗的銷售優勢?？梢栽诂F有的產品包裝上融入產品的背景文化和延川紅棗本身的優點進行宣傳，不僅要符合產品的基本功能，還要符合視覺設計要求，從而使其在眾多同類產品中脫穎而出，成功吸引消費者，使他們產生購買行為。

2.設計要求

時代在變化，市場也在發展，延川紅棗包裝應該與時俱進?，F在的紅棗包裝存在許多問題，大多數設計無法與當前的消費市場相匹配，所以在滿足消費者的視覺需求的同時，需要與現在的市場、行業發展相結合。

（1）注重完善紅棗包裝設計理念

隨著互聯網時代的到來，大多數的產品轉變為線上銷售，現在的包裝只能夠滿足紅棗的基本銷售需求。所以在延川紅棗的包裝設計中，設計師應完善設計理念，不斷創新包裝設計，加大對延川紅棗的宣傳，擴大產品受眾，有效提高延川紅棗的銷售量。

（2）將文化理念融入包裝設計中

延川布堆畫是代表延川文化的典型視覺符號，而包裝是產品特性、品牌理念、消費心理的綜合反映，會直接影響消費者的購買欲望，所以在延川紅棗包裝設計中融入延川布堆畫元素，可以很好地體現延川紅棗的特征，給消費者帶來強大的視覺沖擊，最終形成一種更符合中國人審美的商品包裝藝術風格，既能體現商品的歷史文化內涵，又能弘揚中華優秀傳統文化。

（二）設計思路及設計實踐

在紅棗包裝中融入布堆畫元素，應先考慮其具有的價值內涵。在實際的設計過程中，要融入一定的產品文化內容，將文化與產品融合，提升整體設計水平。如圖1、圖2 所示，這個紅棗包裝采用了抓髻娃娃的IP 形象，大膽提取了布堆畫中的吉祥物抓髻娃娃的外觀特征，采用圓臉雙髻雙手抓魚（鳥）的形象，下垂蓮花，也就是民間常說的抓髻娃娃坐蓮花，有多子多福的美好寓意。整體的設計配色是紅棗及其葉子呈現出來的紅綠色，以及陜北地區黃土高坡所呈現的土黃色，充分展現了產品的特色，能更好地吸引消費者。

圖1 抓髻娃娃海報一 郭煜/作

圖2 抓髻娃娃海報二 郭煜/作

只有充分宣傳布堆畫，讓更多人了解這種文化藝術，才可以更好地傳承這種藝術。IP 形象設計是互聯網時代的產物，將布堆畫與信息技術結合，可以快速且有效地傳承傳統文化，讓新一代的年輕人喜愛這種傳統文化。

利用延川布堆畫中的抓髻娃娃設計IP 形象，宣傳延川布堆畫，將延川傳統文化與當地特產紅棗包裝相結合，以一種更容易被時代和社會接受的設計方式進行傳播，在提高紅棗包裝創新性的同時符合時代審美要求。

四、布堆畫元素的應用對發展現代包裝的啟示

（一）源于生活

藝術源于生活。將布堆畫元素應用于現代包裝設計中，需要充分運用現代的藝術設計方法進行各種創新，創造出一種符合現代藝術審美要求且便于廣泛傳播的新型包裝形式，給人以新穎的視覺效果，從而有效吸引消費者進行購買。

（二）服務大眾

《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》指出，依托延川文化資源優勢來不斷豐富文化創意設計的文化內涵，創造優質的高附加值傳統文化設計產品，要將延川傳統藝術文化與創意設計有機融合，促進延川地區非物質文化遺產的保護與發展［6］。為了更好地保護和促進延川地區非物質歷史文化遺產的傳承，把延川布堆畫充分融入紅棗創意包裝的生產設計中，以此提升產品的文化內涵，用獨具創意的文化產品設計理念來宣傳、弘揚延川布堆畫和紅棗，已經成為當前延川布堆畫文化藝術產業創新發展的新趨勢。布堆畫的提取與應用，不僅有利于提高產品的附加值，實現布堆畫的文化傳播，而且為其他傳統文化的設計提供了思路。

五、結束語

布堆畫具有非常大的文化價值和藝術價值，具有豐富的文化內涵，蘊含大量的設計元素，既具有很高的辨識度，又能讓受眾深刻認同。設計師在進行包裝設計時，需要借助新的傳播方式展現布堆畫的文化魅力，通過建立品牌和設計符合消費者需求的包裝，在提高延川紅棗銷量的同時，推廣延川本地的傳統文化。