履行國際通訊社職責提升“新華體育”品牌度
——新華社體育部杭州亞運會報道實踐與探索

□ 余孝忠 姬燁 高鵬

9月22日，國際奧委會主席巴赫在抵達杭州次日一早，就同新華社副社長袁炳忠會面，并接受其專訪。在巴赫出席杭州亞運會官方活動的日程安排中，同新華社領導會面并接受專訪排在第一個，這充分表明國際奧委會和巴赫主席對新華社的重視。

2019年1月，國際奧委會認可新華社為國際通訊社。在新華社體育報道史上，這是具有里程碑意義的事件。對我們來說，這不僅僅是一份榮耀，更是一份沉甸甸的責任。作為新華社奧林匹克運動報道的牽頭部門，新華社體育部在履行國際奧委會認可的國際通訊社職責、助力新華社早日建成國際一流新型全媒體機構的征途中肩負重任。

在杭州亞運會報道中，新華社體育部以習近平總書記關于體育工作重要指示精神為遵循，以高度的政治責任感、歷史使命感和昂揚的精神狀態，全身心投入、全媒體呈現、全世界覆蓋。我們充分發揮國際通訊社的比較優勢、全項目覆蓋的報道優勢，無論報道數量、報道質量還是報道形式，都更勝一籌。報道既有國際視野，又有中國視角；既有宏大敘事，又有微觀聚焦；既專注賽事報道，又兼顧對外交往，全面、生動、立體地將一屆“中國特色、亞洲風采、精彩紛呈”的體育盛會傳到全亞洲、全世界。

正如國際奧委會主席巴赫在接受本次專訪時所說：“通過新華社獲取的絕不僅僅是比賽結果，新華社提供了賽事組織、賽事影響、成功辦賽、辦賽挑戰等方面的深度報道，讓我們了解圍繞大型賽事發生的一切，展現我們在推動體育運動融合社會發展過程中做出的努力?！?/p>

充分發揮比較優勢 認真履行國際通訊社職責

杭州亞運會是黨的二十大勝利召開后，我國舉辦的最大規模、最高水平的國際綜合性體育賽事，舉國關注、舉世矚目。在習近平總書記親自謀劃、親自推動下，亞運會籌辦進展亮點紛呈，亞奧理事會45個成員全部報名參賽，12000多名運動員參與。不僅報名規模、項目數量創歷屆亞運之最，參與報道的媒體也是陣容龐大。作為國際奧委會認可的國際通訊社，新華社組建了由328人組成的報道團隊，其中新華社體育部以及新華社國內分社體育記者成為賽事報道的主力軍。

首先，充分發揮國際通訊社的比較優勢，獨家專訪國際奧委會主席巴赫、國際奧委會副主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇、亞奧理事會代理主席辛格、世界反興奮劑機構主席班卡等國際體育組織負責人，以及亞洲各國家和地區的政府官員、運動員、教練員和普通民眾等，展現世界和亞洲對于這場盛會的關注和期待。與此同時，積極與國際奧委會、亞奧理事會、亞洲各國和地區奧委會，以及亞洲各主要媒體的相關負責人聯絡溝通，進一步彰顯和鞏固新華社的國際通訊社地位，擴大影響力。

9月22日，亞運會開幕前一天，新華社獨家專訪國際奧委會主席巴赫?！栋秃眨汉贾輥嗊\會將在多方面樹立“新標桿”》這篇英文稿件被法新社大段轉引，被亞奧理事會官方網站、非洲通訊社、芬蘭日報等50家海外媒體和體育組織網站全文刊登。國際奧委會官網專門報道了巴赫主席與新華社副社長袁炳忠的會見，并全文轉載了新華社專訪巴赫的報道。新華社圍繞此次專訪在海外社交媒體平臺所發的三條推文，也被國際奧委會官方賬號@IOCMEDIA全部轉推。隨后，新華社還對來杭參加亞運會系列活動的國際奧委會副主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇進行了專訪，相關英文稿件內容被國際知名體育新聞網站inside the games引用。

其次，對全部比賽項目進行全覆蓋報道，全方位滿足媒體用戶和受眾的需求。本屆亞運會上，新華社前方報道團制定專項報道方案和周密的報道安排，實現每個項目都有全媒報道小組全程跟蹤報道。同時充分發揮新華社各語文專線、國別專線和外宣“網紅”優勢，全面講好亞洲各國（地區）運動健兒激情拼搏、熱情交往的故事。

值得一提的是，新華社的報道并不是只圍著中國隊轉，而是加強對其他國家和地區運動員的報道，尤其是人物報道，突出亞洲體育的大比拼、大團聚。除了關注中外知名運動員，我們在采訪報道中也關注弱小體育代表團運動員，尤其在預賽階段深入挖掘他們積極參賽、奮力拼搏的精神。此外，我們也注意挖掘和記錄外國運動員對中國的良好印象和對亞運會的積極評價，多講中外運動員團結友愛、交流互鑒的故事。

巧用三大時間節點 精彩呈現中國成就、中國貢獻、中國精神

雖然是亞洲體育賽事，但是杭州亞運會的運動員報名規模超越了奧運會，同時也在許多方面為亞運會樹立了新標桿。我們的報道跳出體育看杭州、看浙江、看中國式現代化，講好魅力杭州、活力浙江、精彩中國的生動故事，展現中國式現代化的萬千氣象，講好中國籌辦亞運會的故事，講好中國人民熱情好客的故事，展現中國傳統文化的魅力。

記錄這一屆“精彩紛呈”的亞運會，需要抓住賽事的特點?？v觀賽事舉辦的背景，杭州亞運會有三大時間節點：第一，賽事恰逢中秋節和國慶節，國際大賽與傳統佳節相逢是宣傳報道中國傳統文化、展現運動健兒家國情懷的絕佳機會；第二，本屆賽事是中國33年間舉辦的第三屆亞運會，33年的變遷折射出一個東方大國的現代化之路，這就要求我們用更廣闊的視角、更深刻的歷史維度來看待亞運會；第三，杭州亞運會是在我國疫情防控措施優化調整后舉辦的最大規模、最高水平的國際綜合性運動會，亞洲體育健兒再次歡聚一堂，這要求我們用更多的報道方式、更豐富的新聞產品來全景式呈現這次大團聚。

——當亞運遇見中秋和國慶

新華社的報道策劃緊扣這些主題和亮點，在中秋和國慶雙節到來之前，前方報道團專門召開策劃會，結合賽事特點對雙節報道進行熱策劃，利用報道團人多面廣的優勢，捕捉賽場激情與相聚溫情的感人瞬間，記錄中國選手獻禮國慶等舉動、感言及場內外觀眾故事。在雙節當天，分別播發重磅評論《同一輪明月 同一個亞運》《鑄中華體育魂逐民族復興夢》，情理兼顧、氣韻貫通，凸顯了中華文化、家國情懷和中華體育精神的強大感召力。

十一假期播發的《中秋又國慶 家國兩相依——亞運賽場中國健兒的愛與熱血》《新華全媒頭條：舞動“中國紅” 激蕩“亞運情”——愛國熱情在賽場內外涌動》等稿件，采集大量賽場內外的動人瞬間和感人故事，從賽場上運動員為國出征奮力拼搏、賽場外觀眾深受感染倍受鼓舞、各行各業不同戰線激蕩奮斗豪情等角度，闡釋杭州亞運會上的愛國熱情和全國各地的亞運情懷。

在雙節的新媒體報道中，《今天，他們和家人共享定位》創新地將微信實時位置共享功能與新聞報道相結合，邀請運動員和自己家人在中秋節當晚共享位置，小家與國家、團圓與奮進，在這樣一個特殊的時間點融匯交織，凸顯中國體育健兒共有的家國情懷。此外，《家與國 愛就大聲喊》《我被身后的歌聲感動》等稿件也通過女子橄欖球隊的親朋好友助威團、賽場小女孩高唱國歌等小切口，展現體育賽場內外普通中國人對國家的愛。

——跨越33年的中國之變

從1990年北京亞運會到2023年的杭州亞運會，33年間，中國三次舉辦亞運會，凝結著國家富強、民族振興、人民幸福的共同夢想。我們以更宏觀的視角，采寫《亞運之光映照神州大地——三座亞運之城的光榮與夢想》《通訊：錢江潮涌迎盛會——杭州亞運會準備就緒》《新華社社評：心心相融，共創未來——寫在杭州亞運會開幕之際》等重點稿件，觀照歷史與現實、宏觀與微觀、全局與細節，敘論結合、內容飽滿、語言精到，全景式呈現北京亞運會舉辦33年來中國的奮進崛起之路、開放騰飛之路，取得了鎮版刷屏之效。

《手繪長圖：3 3 年亞運三城印記》以手繪的形式，通過生動的場景描繪和細節展示，再現北京、廣州、杭州三座城市串聯起的中國亞運情緣，喚醒國人延續33年的亞運記憶。長圖繪制精美、角度新穎、風格活潑，客戶端總瀏覽量151萬。

——專欄呈現疫情后的亞洲團聚

受疫情等因素影響，杭州亞運會延期舉辦，變的是時間，不變的是體育健兒對于這場亞洲盛會的期待。新華社充分發揮“人在現場”優勢，用鮮活的鏡頭、靈動的語言記錄賽場內外的故事。

亞運會期間新華社體育部專門開設欄目“閑記”，旨在引導和鼓勵前方記者在賽場現場多聽多看多想，在認真做好項目賽事報道的基礎上，“忙里抽閑”，把有意義的瞬間、細節、故事、現象、觀點等寫出來，給受眾一種輕松的閱讀感，給前方記者才盡其能、材盡其用的小空間。該欄目受到記者們青睞，踴躍供稿，日均播發3至5篇?！?3年，我們經歷了太多的“想不到”》《張雨霏哭了，這次是為了池江》《我被身后的歌聲感動》《諾獎得主有個奧運冠軍女兒》《每秒30人退場，杭州亞運會開幕式離場為何如此絲滑》《杭州亞運會開幕式，一扇感知未來的窗口？》《印度射擊隊崛起的秘密竟是練瑜伽？》等“閑記”稿件，記錄了電視轉播鏡頭之外的亞運故事，成為不少受眾不等閑視之的嫻雅篇章。

內外兼修 專業權威 共情敘事 創新表達

在本次亞運會報道中，新華體育在內外兼修、專業權威、共情敘事、創新表達四方面齊頭并進。

——內外兼修展現國際視野

每逢大型國際體育賽事，各國媒體都會側重對本國運動員進行報道。此次亞運會新華社的報道內外兼修，兼顧中國作為東道主舉辦亞運會所做的努力和中國體育健兒的精彩表現，及亞洲其他國家和地區積極參賽、友好交流的風采與故事，體現了一家國際通訊社應有的視野和格局。據不完全統計，在各種形式的對外報道中，涉及其他國家和地區運動員、教練員及官員的占比超過1/3。

——賽事報道權威專業、內容為王

不論傳媒格局如何演變，內容為王依然是媒體安身立命之本。再多的價值衍生和文化釋義都改變不了亞運會首先是一場體育競技。在傳統賽事報道中，新華體育歷屆大賽的品牌欄目“約大牌”“全天綜合”“明日看點”“妙語連珠”“團部連線”，以及人物、分析、綜述類報道，彰顯了我社體育報道內容生成的水平和實力。

“約大牌”欄目邀請國際體育組織官員、國內外知名運動員、金牌得主、明星選手等新聞熱度高、影響力大的嘉賓接受新華社視頻專訪，播發視頻+圖片+文字的融合報道?！皥F部熱線”則是新華社報道團與中國亞運代表團團部的連線。

感謝中國體育代表團的大力支持，“約大牌”和“團部熱線”兩個欄目在本屆亞運會期間內容非常充實，幾乎實現了對所有中國隊奪金選手、有影響力的運動員的專訪。共播發產品18期，訪談對象包括國際奧委會主席巴赫、國際奧委會副主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇、國際馬術聯合會主席德沃斯等體育組織官員，以及張雨霏、覃海洋、全紅嬋、孫穎莎、謝震業等知名運動員，客戶端總瀏覽量超過2000萬。其中，在中國男籃止步半決賽后，第一時間獨家專訪中國籃協主席姚明，播發《有兩種承擔責任的辦法，我都能接受——專訪中國籃協主席姚明》；在中國“飛人”謝震業、葛曼棋分別奪得杭州亞運會男子、女子100米冠軍后，播發《謝震業/葛曼棋“飛人組合”對談：期待中國短跑的下一個里程碑》；圍繞賽事“頂流”全紅嬋，播發《頂級凡爾賽！全紅嬋/陳芋汐給亞運表現“打6分”》等，這些獨家專訪彰顯了我社在熱點新聞事件的權威地位。

“團部熱線”共播發十余篇，在賽前、賽中和賽后都有中國亞運代表團相關負責人的官方表態，坦誠面對媒體和受眾，展現出一個更加開放自信的中國亞運代表團。

在大賽報道中，絕大多數媒體限于注冊配額、很難面面俱到，但是作為國際通訊社，新華社可以向媒體用戶和受眾呈現比賽全貌，“全天綜合”就是代表作之一。這一日播稿件看似簡單，實則難度很大，既要信息齊全，又要詳略得當；既要突出賽事，又要顧及場外新聞；既要嚴謹，又要有趣。最重要的是，在陳述事實的背后，要準確把控政治方向、價值取向和輿論導向?！懊魅湛袋c”寫作難度也很大，需要記者對賽事進程非常熟悉?！懊钫Z連珠”是對當天采訪的金句集納，通過金句展現背后的故事。

人物故事是一屆大賽最吸引人的地方之一，挖掘新聞人物和新聞事件很考驗記者的功底。本次報道的許多中外運動員人物故事讓人印象深刻，比如《走過千萬里旅途 他們歸來為亞洲創造新高度》《致敬傳奇！——你可能不知道的丘索維金娜》《張博恒的89.299分究竟有多牛？》《打“反”擊的伊朗乒乓球手諾沙迪》《賽車天才和他的5枚亞運射擊獎牌》等。此外，以張雨霏、覃海洋為代表的中國新生代選手在本屆賽事展現出良好的精神風貌，《“鋼鐵戰士”張雨霏是這樣煉成的》《章瑾輸了嗎？》等人物報道也展現了中國運動員的善良、坦誠、自信和敬業，讓世界看到了一個可敬可信可愛的當今中國。

新聞分析是新華體育報道的強項。針對女子100米欄名將吳艷妮成績被取消，專項記者第一時間采寫《新聞分析：搶跑之后吳艷妮為什么還能比賽？成績為什么又被取消？》；圍繞中國田徑隊遞補獲得奧運獎牌，《新聞分析：為何在亞運會上頒發奧運會獎牌？》為讀者清晰解釋了為何要在亞運會上頒發奧運會的獎牌，為何這幾枚獎牌遲到了這么久；圍繞中國游泳軍團的突飛猛進，專項記者采寫《中國游泳緣何在杭州成績大爆發？》。

——對外報道注重共情敘事

在國際傳播中，引發情感共鳴是快速拉近傳播主體與受眾心理距離的捷徑。此次杭州亞運會，新華體育對外報道遵從國際傳播規律，著力挖掘亞運賽場內外的感人故事，激發受眾的情感共鳴，進而實現有效傳播。

賽事期間，新華社共播發《亞運首金的背后，她們滿手老繭》《讓世界看見亞洲高度——三位亞洲撐桿跳選手的友誼與互助》《11張跆拳道門票轉贈泰國觀賽親友團圓夢杭州》等數十條人物故事類的英文報道，報道對象涵蓋了中外運動員、教練員、普通觀眾、志愿者等各個群體，其中既有丘索維金娜、馬龍、覃海洋這樣的明星選手，也有像從難民營走出來的阿富汗7人制橄欖球隊這樣的“無名之輩”，還有向買不到比賽門票的泰國選手親友團轉贈門票的杭州普通市民。這些稿件在人類普遍的情感共鳴點上著力，或頌揚勇于拼搏與挑戰的精神，或展示友誼與團結的力量，用生動真實的感人故事，拉近與海外受眾的情感聯系。

——打造“內容+技術+美學+靈感”于一體的融合報道產品

圍繞開閉幕式，獨家采訪開幕式主創團隊，解讀開幕式亮點、創意過程和背后故事，對開幕式展開行進式、直播態報道。新華社中文客戶端共發布開幕式相關稿件25條，總瀏覽量超過2300萬次。編輯部與現場記者密切聯系，第一時間播發側記、評論、解讀和盤點等報道，充分展現開閉幕式的盛況。其中，《潮涌之江 光耀亞洲——杭州第十九屆亞洲運動會開幕式側記》在通稿播發5小時后，媒體采用已超150家。

新華社推出的杭州亞運會創意分屏短片《我們亞洲》，是我社首部創意分屏短片，通過更具沖擊的表現形式，巧妙展現1990年北京亞運會以來中國33年的變化發展，以及中國與亞洲各國攜手前行、共赴未來的時代主題。在亞運會開幕當天全網置頂。此外，英文版《We Are Asia》在海媒平臺瀏覽量超過百萬。

《杭州亞運會：“中國歷代繪畫大系運動隊”申請出戰》利用3D動畫技術和AIGC技術進行設計，通過對傳統繪畫的數字化展示，讓這些傳世古畫“亮相”亞運賽場。本次策劃首次采用了AI動捕遷移技術，結合AI繪畫與CG動畫技術，1:1數字復原古畫人物，讓古人“活起來”。

A I G C互動產品《跟著記者逛亞運》以“Vlog+H5”雙向互動的模式，讓用戶觀看亞運報道視頻后，在H5內云端打卡亞運場館，創新的交互方式為用戶帶來沉浸式體驗。此外，杭州亞運會期間新華體育首次利用新華智云MAGIC平臺制作AIGC短視頻產品，推出系列報道“AIGC說亞運”欄目，以視頻的形式對每日賽程亮點進行梳理盤點。杭州亞運會期間，新華體育前方共播發AIGC短視頻產品20余條，為后續日常報道中實現應用AIGC技術常態化視頻發稿積累了經驗。

杭州亞運會大幕已經落下，正如中國亞運代表團所說，杭州亞運會是巴黎奧運會前的“中考”，本次亞運會報道也是新華體育在國際大賽報道的一次“中考”。在北京冬奧會、杭州亞運會等賽事報道中，我們是主場作戰，坐擁天時、地利、人和。而在未來的奧運會報道中，我們將迎來客場作戰。目前籌備工作正在按計劃推進中。在未來的報道中，新華社體育部將繼續鞏固提升國際奧委會認可的國際通訊社的地位和影響力，讓“新華體育”的品牌更加響亮、更加耀眼！