推動農村電商發展 助力鄉村振興

鄭淑貞

鄉村振興的最根本、最關鍵是產業振興。近年來，江西省廣昌縣堅持因地制宜，大力發展白蓮、茶樹菇等特色產業，帶活了一方經濟，帶富了一方百姓。特別是電商產業的迅猛發展，讓該縣眾多“養在深閨人未識”的優質農產品“飛入尋常百姓家”，有效促進了農業增效、農村發展、農民增收。但當前電商產業發展仍然存在一些短板和弱項，一定程度上制約了農村產業振興。下面對廣昌縣電商產業發展存在的一些短板和弱項展開分析，并提出相應的對策。

廣昌縣電商產業存在的不足

冷鏈物流體系不夠健全，影響生鮮農產品跨地域流通。冷鏈物流設施，無論是倉儲環節還是運輸環節，都需要投入大量的建設資金。一些電商企業因資金不足或基于風險考慮，對建設冷庫、購置冷藏車等冷鏈物流基礎設施望而卻步，在一定程度上制約了該縣新鮮白蓮、菌菇等生鮮農產品的跨地域流通。耀萊農產品有限公司是當地一家從事鮮蓮銷售的電商企業，由于沒有自己的冷藏運輸車，每年夏季銷售“水果蓮”時，只能通過在泡沫箱里放冰袋的方式解決長途運輸過程中的保鮮難題。但有時因路程太遠，仍會有新鮮的“水果蓮”出現水分不足、甜度下降的問題，不僅影響口感，產品損耗率也高達8%左右。

農產品品牌宣傳不夠有力，實現產品溢價任重道遠。當前，農產品銷售市場競爭激烈，很多商家都在銷售相同的產品。如果農產品自身的獨有特色和內在價值無法顯現出來，消費者在購買時就會失去原本意義和價值。而具有獨特的品牌價值的特色農產品可以利用自身的品牌知名度和影響力，將自己與其他類似的產品區分開來，讓消費者不但能快速準確地找到想要的產品，還能獲得獨特的價值感受。廣昌縣是聞名中外的“中國白蓮之鄉”和“中國蓮文化之鄉”，所產白蓮為歷代“貢品”，素有“蓮不過廣昌不香”之說?！皬V昌白蓮”作為國家地理標志保護產品和中國名牌農產品，成功入選“中國農產品區域公用品牌100強”和“最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌”。但該縣在發展電商產業的過程中，深入挖掘和利用這些“金字招牌”力度還不夠，通過品牌實現自身產品溢價還有較長的路要走。

農村電商專業人才短缺，農產品“上行”營銷推廣受限。在農村電商快速布局的同時，電商產業尤其是網點運營、營銷推廣、直播帶貨、包裝設計等方面專業人才短缺，讓農村電商發展面臨“有勁使不出”的局面。當前，當地政府通過開展農村電商人才短期培訓班來提高農村電商從業人員的職業能力和實際操作能力。但由于全國各地不同地區生產的農產品情況各異，存在較大差別，通過培訓班學習其他地方成功案例的效果并不理想，對農村電商人才在經營、推廣等方面發揮的借鑒作用不夠明顯。當地一些農村電商服務站點由于缺少人才，運營陷入窘境，有的站點因業務量少，日常經營難以為繼，不少站點已變成村民收發快遞、繳納話費、購物的小賣部，未能發揮其推動農產品“上行”銷售的功能。

廣昌縣電商產業發展對策

廣昌縣物產豐富，有廣昌白蓮及蓮芯茶、荷葉茶、藕粉、荷花粉、茶樹菇、羊肚菌、香扇、工藝扇等。農村電商急需插上飛天的“翅膀”，讓優質的產品走出“深閨”。

健全和完善農村冷鏈物流體系。農產品冷鏈物流行業在降低農產品耗損率、降低污染等方面起著關鍵性的作用，政府相關職能部門應高度重視對農產品冷鏈物流行業發展的扶持力度，構建相應體系。一方面要重視和加強對農產品冷鏈物流行業整體性建設的規劃，強化引導性投資；另一方面要避免一哄而上、重復建設，造成供大于求。冷鏈物流體系建設是一個系統性工程，各個節點和中間環節很多，要實現產品“鮮”行還要不斷補齊冷鏈物流供應鏈中的短板，盡最大力量減少“斷鏈”問題。

充分利用農產品地理標志的品牌資源。地理標志產品具有地域性和唯一性等特征，注冊了地理標志商標的農產品，在銷售市場上能得到更多的認可，產品實現溢價的能力也更強，農戶所能得到的經濟收益也更好。擦亮地理標志商標品牌不僅會增加農副產品本身的附加值，還可以改變傳統農業的分散經營方式，實現以地理標志品牌為核心和引領的“公司（基地）+商標+農戶”等新型農業產業化生產模式，提升農產品的核心競爭力，成為農民致富、特色產業發展的“護身符”。

加強農村電商專業人才隊伍建設。在農村電商大力發展的新形勢下，越來越多的農民群眾利用電子商務平臺創新創業，其中微商、淘寶、網絡直播帶貨等方式成為當前的主流。加快農村電子商務人才的培養，有助于向新電商農民提供新技術、新思想，引導和扶持更多的有志青年和新型農民加入電商團隊，在解決電商問題的基礎上帶動農村經濟發展，更好地解決“三農”問題。當前，要以電子商務進農村為抓手，通過加強電商平臺建設、開展人才集中培訓、強化校企聯合培養、出臺金融扶持政策等務實舉措，對從事農產品電商的大學生、農產品經紀人、農民專業合作社等新型經營主體和網店經營人員，開展多層次、多渠道的電商運營理論知識和相關應用信息技術的培訓，努力幫助他們解決好創業過程中網店注冊、攝影美工、產品包裝、產品推廣等創業初期面臨的困難。

（作者單位：中共廣昌縣委黨校）