探討自媒體時代基層電視新聞如何創新發展

◎陳 艷

(宜章縣融媒體中心，湖南 郴州 424200)

在手機、電腦普及程度越來越高的今天，人們獲取新聞的途徑，已經不僅限于電視、廣播或報紙，而是能夠通過抖音、快手、微博、視頻號等新興自媒體平臺隨時隨地獲取需要的信息，與傳統的新聞傳播方式相比，這種借助自媒體平臺的新聞傳播方式，其時間成本、技術成本更低，時效性也更強。這種情況下，傳統電視新聞媒體的影響力有所下降，生存空間也被進一步壓縮，需要相關行業從業者及時轉型，促進電視新聞的創新發展，提高電視新聞的競爭力。

一、自媒體時代基層電視新聞的優勢與劣勢

在分析基層電視新聞如何實現創新發展之前，首先需要準確把握現階段基層電視新聞存在的優勢與劣勢，以便于采取更加具有針對性的方式實現創新。

(一)自媒體時代基層電視新聞的優勢

1.具備不可替代的公信力

傳統基層電視新聞具有自媒體不可替代的公信力，相較于一些自媒體新聞平臺來說，電視新聞無疑更能夠讓觀看者信服[1]。一方面，電視新聞的獲取渠道與播放平臺相對權威，電視臺在進行新聞播出之前，會對播出內容再三核對，準確無誤后，方能夠播出。相對來說，一些自媒體頻道為了追求流量、博人眼球，播報虛假新聞或夸大其詞的現象頻頻發生，更有部分不良媒體煽動網絡群眾，挑起對立，從中獲取流量，賺取利益。因此，相比之下，電視新聞具有的公信力這一優勢便十分明顯。另一方面，電視新聞是傳遞國家和地方方針政策的重要渠道，人們在一些重大事項上更愿意相信傳統的電視媒體。

2.具備技術優勢與集團優勢

傳統電視新聞是由電視臺播出的，電視臺有著自媒體平臺不具備的技術優勢、人才優勢、設備優勢與集團優勢。電視臺能夠充分發揮這些優勢在世界各地搜集各種信息并進行播出，同時，還能夠深入挖掘一些自媒體從業者無法獲取的信息，有著天然性的集團優勢。

(二)自媒體時代基層電視新聞的劣勢

1.內容形式單一

基層電視新聞最為突出的一個劣勢，就是其內容形式過于單一。傳統電視新聞在形式上相對固定，新聞節目形態很難有大的變化或的轉變，主要以新聞播報形式為主，內容缺少創新性的突破。除此之外，傳統電視新聞的傳播形式也較為單一，用戶往往只能夠在電視臺提供的形式中選擇，往往只能夠決定在固定的播報時間看或不看，而無法選擇在什么時間看，以什么形式看。導致上述問題發生的主要原因之一，就在于廣播電視仍未轉變傳統的理念，并未樹立用戶至上的服務理念[2]。在過去很長的一段時間內，自媒體尚未興起時，電視新聞是人們獲取信息的主要渠道，但是在自媒體興起后，其具有的多樣化的新聞播報形式迅速搶占了市場，給基層電視新聞節目的編排與形式安排帶來了危機。

2.群眾參與程度較低

傳統新聞播報的傳播渠道是電視，電視不具有較強的互動性，觀眾在觀看電視時，往往是被動接受信息的，不能夠很好地參與進互動中。自媒體的出現改變了這一現狀。在自媒體時代，一方面，觀眾能夠根據自己的自主意識自由地選擇想要觀看的新聞內容，而不是被動接受電視臺的播報；另一方面，現階段的人們在接受新聞播報時，除了了解相關事件，還會想要參與進熱點新聞的討論中，發表自己的看法，這是傳統的電視播報不具備的。在這種情況下，已經習慣自媒體平臺中自由討論氛圍的觀眾會對傳統的播報方式產生抵觸心理，直接導致觀眾收看電視播報的意愿下降[3]。

3.采訪形式受限

電視播報作為一種主流的新聞傳播形式，肩負著重要的輿論導向責任，需要通過新聞播報向社會群眾傳遞正確的價值觀，讓社會群眾能夠更好地了解國家政策。在這種情況下，電視臺新聞采訪的風格往往更為正式，采訪模式存在一定的固化問題。相對來說，自媒體中的采訪形式則更加多樣化，采訪人員往往更為隨意，更加具有親和力，使觀看者感覺到自己和采訪者之間的距離被拉近。

二、自媒體時代基層電視新聞創新發展策略

自媒體時代，信息多元化增強了基層電視新聞發展的可能性，傳播形式多樣化促進新聞產品輸出，用戶需求多變化促進新聞媒體深耕。對此，基層電視新聞媒體應探索媒體融合發展路徑，突破傳統媒體與新媒體的界限，以互聯網作為平臺，實現新聞電視理念與生產方式的互聯網化，將新聞電視這種傳統的新聞播報形式轉換為融媒體下的新聞播報形式，打破傳統新聞播報的局限性，利用互聯網優勢，調整新聞播報的整體結構，并最終實現電視新行業的全新發展。第一，基層電視新聞應符合社會大眾的碎片化閱讀習慣，變長為短，采用網頁鏈接、微信公眾號推送等方式發送，方便化社會大眾瀏覽新聞。第二，基層電視新聞媒體應轉變語言模式，在保證新聞內容表達精準的基礎上，融入網絡語言，拉近新聞與社會大眾的關系，拓展受眾群體。第三，基層電視新聞應基于新媒體信息終端特征，選擇合適的排版方式與傳播方式。媒體融合發展過程中，基層電視新聞媒體還應根據發展需求，合理調整電視新聞節目，加強媒體與受眾雙向互動，促進我國基層電視新聞長期、可持續發展。

(一)充分利用新媒體平臺實現媒體融合發展

在自媒體時代，傳統的基層廣播電視媒體要充分利用新媒體平臺，實現新舊媒體融合創新發展。自媒體受到如此廣泛歡迎的原因，在于其借助了受到群眾歡迎的新媒體平臺，新媒體平臺具有的傳播效率高、實時性強等特點，也在反過來推動自媒體搶占市場份額。除此之外，諸如抖音、微博、快手等平臺，用戶的活躍度高，用戶數量多，也為自媒體的發展提供了充足的優勢[4]。在這樣的背景下，傳統媒體平臺要積極融入新媒體平臺，以實現創新發展。

首先，電視新聞從業者需要能夠利用大數據技術，得到上述新媒體平臺的用戶畫像，結合不同平臺中用戶的偏好，有針對性地將要播報的新聞剪輯成用戶喜歡的觀看內容。以抖音為例，抖音短視頻平臺的突出特點在于其內容的短小精煉，通過短短幾分鐘，就能夠向用戶傳達想要表達的內容。這種視頻方式之所以受到歡迎，與現代快節奏生活下人們的空閑時間越發碎片化有關，人們不需要耗費過多的時間，只需要花費幾分鐘的時間觀看視頻，即可掌握信息。與傳統播報形式對語言文字的依賴程度較高不同，抖音新聞播報時，是畫面與聲音結合，用最短的時間突出重點，提煉新聞播報內容，最大限度在抓住重點的同時，降低稿件篇幅。在這個過程中，需要注意的一點在于，稿件篇幅縮短并不意味著要犧牲新聞內容，而是要用精練的語言在概括新聞內容的同時突出重點，從而吸引觀看者。

其次，在新舊媒體融合的問題上，需要轉變相關從業人員的傳統思路，正確看待自媒體，深入分析自媒體深受觀眾喜愛的原因，從中汲取優點，與基層新聞播報相結合。例如，較為有名且受到觀眾歡迎的《1818 黃金眼》節目的獨特播報風格，更加貼近人民群眾的真實生活，屬于一種群眾有較大意愿接受的新聞播報方式，值得傳統媒體學習。

(二)增強電視新聞的互動性

電視新聞的互動性十分重要。人們在觀看新聞時，往往會產生不同的想法，想要參與進互動討論中，而傳統的電視媒體不具備這一功能[5]。為了補齊傳統電視新聞在這一方面的短板，提升媒體的市場競爭優勢，新聞播報要進一步增強可互動性。傳統電視臺要建立起與觀眾之間的有效溝通渠道，具體而言，可以從以下幾個方面進行。

首先，電視臺要建立起自己的官方微博、微信公眾號、抖音賬號等，開放互動交流的功能，網友可以發表對于事件的個人看法。需要注意的一點在于，電視臺應把控好輿論風向，對于評論中明顯不符合社會主義核心價值觀的內容，要及時屏蔽，避免別有用心之人借此機會煽動輿論。

其次，電視臺可以通過新聞直播的方式現場播報新聞，并解答彈幕中網友提出的相關問題，進一步加強與觀眾的聯系。主持人需要結合實際情況，引導觀眾思考與交流，引導觀眾發表自己的看法。在這種情況下，觀眾能夠發現新聞直播與傳統電視播報的不同之處，從而提升對新聞的關注程度。

最后，電視臺要開放與觀眾溝通的渠道。例如，在微信公眾號中設置專門的反饋模塊，用戶可以借助平臺反饋信息，可以是需要關注的社會事件，也可以是對電視臺新聞播報工作的意見[6]。電視新聞工作人員需要整合觀眾的看法與意見，從中找出代表性的意見與看法，從而得知觀眾對于某一事件的看法，從觀眾的視角分析，為未來電視新聞播報工作奠定良好基礎。

(三)轉變傳統的采訪方式

傳統的新聞采訪方式一板一眼，為了維護新聞的真實性，維護傳統媒體的威嚴性，記者在進行采訪時，往往會更為嚴格和認真。在新時代，這種采訪方式在一定程度上會影響受眾，致使部分新聞受眾無法提起觀看新聞的興趣。針對這一問題，需要能夠轉變新聞采訪方式，推陳出新，以滿足觀眾需求為前提。記者應深入挖掘事件或人物背后的內涵，站在客觀角度，還原事情真相。一些新聞事件站在不同的角度，就能夠獲得不同的感受，新聞記者可以抓住這一特點，盡可能在進行新聞事件的報道時，打破常規，全方面、多角度地看待問題。具體來說，在進行事件報道時，不僅需要綜合事件雙方的看法，更要結合周圍群體和客觀事實，辯證地看待事件，激發觀看者心中的疑問與思考。再比如，在報道一些事件時，可以從底層或基層小人物的角度入手，以他們為事件的主體和中心，有助于使觀看者感同身受。

(四)豐富新聞傳播內容與產品

當前，為了適應快速發展的移動互聯網態勢與社會大眾碎片化視聽習慣，基層電視新聞媒體應打造快速、便捷的新聞客戶端，不斷豐富新聞傳播內容與產品，堅持“內容為王”。

第一，基層電視新聞媒體應充分整合各類新聞資料，合理區分受眾群體，增強電視新聞傳播的針對性與有效性。

第二，基層電視新聞媒體應打造特色欄目品牌，圍繞社會大眾日常生產生活做新聞，既要豐富線上節目與線下活動，也要堅持全媒體互動，打造優質的新聞品牌，擴大電視新聞影響力。例如，濟南電視臺打造了鵲華云智慧媒體中心，基于全面、全員、全息等理念，豐富新聞內容，根據受眾群體需求，選擇合適的傳播手段。綜上可知，只有基于百姓視角優化新聞內容，合理采用滲透式語態等方式，才能強化新聞品牌影響，提高社會大眾的認可度。

(五)提高媒體從業者素養

自媒體時代，對于媒體從業者的素養要求也會更高，需要電視臺進一步提升媒體從業者的素養。一方面，電視臺需要建立健全從業培訓體系，將自媒體相關內容融入到培訓教學體系中，使內部媒體從業者能夠滿足新時代新聞電視播報的創新需求[7]。除此之外，在培訓中，還要對從業者進行危機教學，使其能夠明白傳統媒體在自媒體時代的劣勢在哪里，以及傳統媒體面臨的嚴峻挑戰，并對其進行自媒體時代新聞播報的實踐教學，使其能夠明確現階段傳統電視新聞播報的重要任務與自媒體時代電視播報應該做些什么，從而快速融入新時代，適應自媒體工作模式。另一方面，電視臺應定期組織相關人員與優秀的自媒體人員交流學習，可以邀請自媒體行業從業者到電視臺參與交流會議，同時還應選派骨干青年到其他單位學習，從而深刻認識到自媒體時代的傳統媒體行業者應該如何實現創新。

(六)挖掘電視新聞行業新技術

電視臺具有的集團性優勢需要繼續保持。相較于自媒體來說，電視臺在新技術和設備的挖掘上要更勝一籌，而新技術的應用也是傳統廣播電視新聞能夠在新聞市場中取得競爭優勢的重要手段之一[8]。例如，在新聞拍攝手法上，可以借助手持云臺這一設備，既能夠保證畫面穩定，也能夠提升新聞采訪的便捷性。再比如，拍攝人物時，為了取得更好的拍攝效果，更加真實地展現人物特性，可以借助專業相機打造柔和的畫面，營造不一樣的氛圍和感受。

三、結語

綜上所述，自媒體時代到來，傳統廣播電視媒體人需要提高重視程度，轉變傳統主流媒體的新聞播報方式，積極主動地參與到時代的發展與變化中，隨著新聞流行趨勢的轉變而不斷創新，彌補傳統新聞播報存在不足的同時，也要盡可能引領時代，利用電視臺具有的優勢，推動電視新聞良性發展，從而進一步提升市場競爭力，擴大電視新聞對于社會的影響力度。