如何促使大屏與小屏深度融合

◎林杰妮

(浙江廣播電視集團浙江衛視，浙江 杭州 310005)

引言

近年來，由于新媒體的廣泛普及，傳統電視無法滿足受眾日益豐富的信息需求。另外，隨著移動互聯網技術的不斷發展，手機等小屏設備成為人們獲取新聞信息的必不可少的工具，將“大屏”與“小屏”相融合，已成為電視新聞媒體在發展過程中不得不思考的問題。推進大小屏融合發展，為傳統新聞媒體發展方式的完善提供了有力支撐[2]。新聞媒體的受眾極其廣泛，為實現大小屏深度融合，需要在技術、形式、內容等層面研究如何將“大屏”與“小屏”有效融合，了解融合發展的重要性與必要性，并進一步分析大小屏融合過程中存在的不足，采取措施解決，確保兩者實現有機統一，使電視大屏和手機小屏的結合能夠滿足廣大受眾的需求，為人民群眾提供更優質的新聞服務。

一、大屏與小屏基本概述

“大屏”是指擁有大量受眾而且具有較強公信力的傳統影像媒體，而“小屏”則指以移動終端為代表的新媒體平臺。在當前階段，以智能手機和平板電腦為主的新型移動視聽終端是“小屏”的典型代表?；ヂ摼W技術的迅猛發展，為其他傳播渠道的涌現提供了強有力的推動力。據相關統計數據顯示，截至2021 年12 月，中國互聯網用戶規模達10.32億人，手機用戶占比高達99.7%，智能手機的普及為“小屏”應用打開了方便之門。隨著信息傳播渠道的多元化發展，傳統大屏的優勢逐漸降低，“小屏”成為一種比其他傳統媒介更為優越的傳播方式，并在不斷的發展中占據媒體傳播的主導地位。在大小屏融合的過程中，“大屏”受益于“小屏”帶來的反哺效應，將新聞媒體的傳播陣地擴展至小型移動視聽終端，實現傳統大屏與新型小屏的融合發展，是新聞媒體搶占市場份額的必然選擇，也是實現新聞媒體可持續發展的現實要求[3]。

值得注意的是，媒體融合發展并不是簡單地將“大屏”轉變為“小屏”，也不是將“紙媒”轉變為“指媒”，“大屏”與“小屏”的融合應向縱深方向挖掘，以達到更高層次的發展。比如，對符合互聯網受眾思維和習慣的優質內容進行篩選和制作，并在“小屏”上進行碎片化傳播，在短時間內引起關注和匯聚流量，然后將小屏上碎片化的內容進行篩選、整合，并將整合后的內容在“大屏”上播放，從而推動大屏與小屏融合，達到雙向互通、融合共振的效果。

二、融媒體發展背景下促使大屏與小屏深度融合的重要意義

(一)媒體自身發展的必然要求

在融媒體背景下，促使大屏與小屏融合發展是媒體自身進步與發展的表現，是新聞媒體為順應時代潮流、適應時代需求做出的積極嘗試。在媒體融合的大背景下，人們獲取信息的渠道越來越多元化，這對于傳統新聞媒體來說，是一項巨大的挑戰，傳統電視新聞媒體亟需探索出一條轉型發展之路。在媒體融合的浪潮中，傳統媒體迎來前所未有的機遇，推動大小屏融合，或許是傳統媒體轉型的最后一次契機。傳統媒體應當以促進自身發展為主要目標，積極探索大屏與小屏融合，確保新聞報道效果能夠及時得到加強，提供更具創新性的新聞報道內容，更好地滿足受眾日益多元化的信息接收需求[4]。

(二)提升新聞媒體公信力的有效措施

在當今互聯網的推動下，各種各樣的新聞傳播媒介層出不窮，多元化的社交媒體為人們獲取外界信息提供了有力支撐，人們獲取新聞信息的速度更加快捷，方式更加簡便。因此，新時代的新聞傳播必須積極響應時代的變革，加強新聞報道實效，創新報道呈現方式。另外，互聯網的發展使手機移動終端的應用實現跨越性發展，手機成為大眾獲取信息和交流互動的重要工具。據不完全統計，當前，我國智能手機用戶超過10 億人次，在此背景下，要想推動新聞媒體可持續發展，必須及時明確廣大群眾對信息平臺的使用情況，提升新聞傳播模式的便捷性與高效性，全力彌補新媒體時代傳統新聞傳播存在的缺陷，進而促使大屏與小屏融合，全方位助力新聞媒體發展，維護與提升新聞媒體的公信力[5]。

(三)增強用戶體驗的必要手段

小屏是媒體行業未來發展的趨勢之一。將傳統大屏與手機小屏相結合，可以有效提升觀看效果，滿足觀眾對視聽體驗的要求。傳統的大屏播放具有集中、簡潔的特點，而且缺乏與觀眾互動，小屏的出現為實現大屏與觀眾的互動搭建了橋梁，觀眾可以隨時隨地參與到媒體傳播中。觀眾可以通過手機小屏發表評論，實現用戶互動，一方面可以增強觀眾的存在感，另一方面也可以增強節目的互動性與觀眾的黏性。比如，通過微博的用戶評論，能夠有效地增加受眾對新聞的關注度和參與度。同時，新媒體平臺通過與用戶的平等對話，深化用戶對媒體平臺的了解，更容易增強用戶對平臺的認可度，進而促進新媒體的發展，促使媒體傳播形式更加豐富。由此可見，大屏與小屏深度融合，不僅豐富了媒體傳播的內容和形式，更重要的是滿足了不同觀眾對媒體傳播的個性化需求，有效地提升了觀眾的感知體驗[6]。

三、融媒體發展背景下大屏與小屏深度融合的全新方式

(一)為大小屏融合提供技術支持，探索新型媒體報道模式

基于大數據技術迅猛發展，為推動傳統電視媒體的應用，應轉變傳統的思維模式，將各種新媒體技術靈活應用到媒體發展過程中，彌補傳統媒體的缺陷。在此過程中，應始終秉承以用戶為中心的原則，注重用戶對新聞獲取方式的體驗，為廣大人民群眾提供更具創新性的新聞傳播內容，以滿足不同群體、不同需要的受眾對信息獲取方式的個性化要求，使傳統新聞媒體在新媒體時代依然能夠快速、穩定、良性地發展。

此外，為了促進大屏和小屏融合，應當加強觀眾與電視媒體互動，利用大數據技術高效完成新聞信息收集工作，并創新傳播新聞文化內容，使新聞傳播媒體能夠穩扎穩打地發展[7]。比如，傳統媒體可基于大數據技術，針對用戶的瀏覽習慣、興趣等，有針對性地開展用戶畫像，進一步挖掘媒體內容數據及用戶數據，再應用到廣播電視節目傳播內容的采集、制作、推薦及用戶跟蹤服務等多個領域，實現用戶數據庫的精準化搭建，進而為大屏與小屏互動奠定基礎。

(二)深化大小屏融合意識，加強媒體融合機制建設

意識是實踐的先導，為促進大小屏深度融合，媒體從業者必須深化大小屏融合的意識，以意識指導行動。當前，一些廣播電視臺并未認識到新媒體和傳統媒體融合的必要趨勢，以至于大小屏融合缺乏有力的意識推動，并錯誤地認為即使是在新媒體時代，媒體行業仍然可以延續單一、傳統的發展方式，以至于小屏與大屏融合缺乏明確的融合方向，媒體信息資源在使用過程中出現浪費現象，媒體融合的效果不盡人意。正是因為陳舊的觀念未及時更新，導致新聞內容單調乏味，無法充分激發觀眾的興趣或好奇心，進而導致新聞報道的深度與廣度無法得到及時呈現。同時，由于缺乏主動融合的意識，傳統媒體的發展逐漸滯后，與新媒體的發展拉開差距，導致“大屏”與“小屏”融合一直無法得到實現，融合深度受到一定程度的限制。

具體而言，媒體人員應該強化職業素質，轉變傳統理念。傳統媒體人可積極借鑒新媒體的方式、做法，新媒體人可汲取傳統媒體發展的經驗，實現共同促進。傳統媒體可積極引進新媒體專業人士，實施新老記者共采機制，促進新老相互學習，進而提升媒體隊伍的整體水平，實現傳統媒體與新媒體共同發展。此外，應當加強媒體融合機制建設。從媒體行業現狀來看，相比于傳統電視大屏，手機等移動客戶端對投資、推廣的需求更多。對此，新聞渠道應該構建完善的配套機制，包括但不限于新媒體稿酬激勵機制、稿酬考核機制以及稿酬監督機制等。通過建立一系列配套機制，促使移動客戶端媒體深度融入電視媒體發展的生態系統中，以追求更加靈活的發展路徑。

(三)優化媒體策劃、采訪、編輯，實現大小屏無縫融合

傳統的新聞傳播方式通常采用電視屏幕或直播等方式，可使公眾獲取積極有效的新聞信息。然而，基于新媒體的蓬勃發展，信息內容高速傳播的特性一方面推動著新媒體的蓬勃發展，另一方面也對傳統電視媒體提出了不小的挑戰，傳統電視媒體更應迎難而上，緊跟新形勢發展步伐，不斷提升自身競爭力，積極適應現代受眾的需求。傳統電視媒體從業人員應當深刻認識大屏與小屏融合的必要性，充分考慮用戶的實際體驗，積極主動地推動節目創新，從策劃、采訪、編輯、內容等多個方面不斷完善創新工作，注重對內容進行深度開發，使大屏與小屏能夠實現全方位融合，進而強化電視節目的實際效果，吸引更多受眾群體，最終促使新聞信息得以快速傳播。要實現小屏和大屏的求同存異發展，需要在信息傳播速度和質量兩個方面下功夫。

具體而言，傳統媒體應當不斷優化信息傳播速率與質量，使用戶獲得更加豐富的傳播內容，同時確保內容的“含金量”和真實性，進而快速占領市場，并逐步拓寬信息傳播范圍。為促進大屏與小屏完美融合，電視新聞媒體應該優化新聞的視聽傳播方式，帶給觀眾更加優質的視聽體驗，逐步擴大受眾群體，提高觀眾的滿意度，進而使新聞媒體的影響力和號召力得到有效增強，使新媒體與傳統媒體能夠并駕齊驅，不斷拓寬信息傳播途徑。通過增強新聞的傳播性，可使新聞媒體的核心競爭力得到增強，再結合現階段流行的小屏新媒體傳播方式，如小紅書、微博、微信公眾號、頭條新聞等，可高效推動傳統新聞傳播的變革，促進媒體行業的發展[8]。

(四)融合新媒體和傳統媒體的傳播效能，實現1+1 ＞2的傳播效果

互聯網信息技術的發展帶動了媒體的融合發展，媒體融合作為一種新的新聞傳播理念，對傳統媒體來說，既是機遇，也是挑戰。為了適應媒體融合的發展趨勢，必須增強傳統媒體的傳播效能，擴大傳統媒體的影響力，使各種媒體傳播效能及傳播速度融合，進而推動大小屏融合，并凸顯二者的優勢，實現1+1 ＞2 的傳播效果。在新媒體和傳統媒體的融合過程中，需要深入對“小屏”的認識，把握其發展趨勢，促進傳統媒體向新興媒體轉型。在融合傳播效能的過程中，應以新聞傳播的形式為基礎，深入挖掘電視媒體的發展潛力，充分利用共享資源，發揮傳統平臺和移動平臺的整合效應，擴大傳播宣傳的范圍，全力構建二者融合發展的新道路。

(五)加強新媒體與傳統媒體融合深度，實現彼此優勢互補

傳統媒體之所以經久不衰，是因為其在專業性和權威性上具有新媒體難以企及的優勢。正因如此，傳統媒體無論是采訪模式還是在團隊建設方面，都比新媒體更完善，其具有專門的采訪技巧，并且具備專業素質過硬的新聞傳播團隊。然而，傳統媒體相較于新媒體來說，也存在一定劣勢，具體表現在傳播方式過于單一、新聞稿件發送速度緩慢等，正是由于傳統媒體存在的不足之處，久而久之，降低了觀眾對新聞的感知度[9]。

另外，隨著互聯網時代的到來，人們獲取新聞信息的方式從傳統的“大屏”向“小屏”轉變，新媒體具備的交互性強、發送速度快的特性，成為傳統媒體和新媒體之間構建良好互動的重要推動力。

在實際的融合過程中，可基于傳統媒體的傳播方式，借助互聯網技術，發揮新媒體在媒體與用戶互動方面的優勢，利用移動設備和各種信息終端傳播，增強觀眾對新聞媒體的興趣，調動用戶主動參與、積極互動，構建基于互聯網思維的新型傳播形態，從而為廣播電視臺發展提供助力，進而實現新媒體與傳統媒體的優勢互補，確保媒體行業能夠提供更優質的服務。

四、結語

在新媒體時代，傳統媒體應與新媒體相互依存，借助大小屏互動，推動“小屏”反哺“大屏”，這是傳統媒體與新興媒體融合發展的必經之路。為推動多屏聯合，互動發力，媒體之間應加快融合進程，加大融合力度，構建“我中有你，你中有我”的發展新格局，以滿足用戶日益增長的需求，推動媒體事業更好、更快地發展。