融媒體背景下電視媒體新聞短視頻生產的傳承與創新

◎李嶠橦

(甕安縣融媒體中心，貴州 黔南 550400)

引言

隨著移動互聯網和新媒體技術的發展，短視頻已經成為人們獲取信息和娛樂的主要方式之一。在融媒體背景下，電視媒體開始加快短視頻的生產和傳播，電視媒體需要傳承傳統媒體的新聞價值觀和專業素養，確保短視頻的內容質量和可信度，也需要創新短視頻的制作方式和內容呈現形式，以適應年輕受眾的口味和消費習慣，為電視媒體短視頻制作奠定基礎。

一、電視媒體新聞短視頻的特征

(一)快速傳播

傳統電視媒體無論是內容制作還是內容處理，都需要按照一定的流程以及生產審核程序完成。在融媒體時代，電視媒體可以借助各類短視頻制作平臺以及信息設備進行制作，短視頻媒體具有傳播快速的特點，傳統電視媒體可以充分利用終端設備，結合互聯網技術制作新聞內容，并且不受時間和空間的限制，同時這種傳播方式具有時效性強的特點，可以更好地為用戶提供服務[1]。為了更好地傳播新聞，需要選擇一個既能夠吸引人們眼球又能夠表達文章主旨的風格，讓讀者更容易理解文章的內容，也會適當融入一些相關的數據，如短視頻平臺的用戶數量、使用率等等，電視媒體還可以通過短視頻平臺收集、整合和處理有價值的新聞素材，實現快速傳播新聞。

(二)多元化內容

在融媒體背景下，電視媒體充滿著多樣化特征，新聞短視頻呈現出豐富多元的優勢。首先，題材方面具有多種選擇方向，由于短視頻內容從主題和內容方面都具有較強的開放性，任何用戶都可以通過平臺制作、發布視頻，雖然這部分用戶發布的視頻中并不是所有的內容都可以稱為新聞，但是電視媒體可以充分利用這些視頻素材，從中尋找有價值的素材為己所用。通過這種方式獲取的新聞素材，有利于電視媒體制作出更加符合人們實際生活的新聞，進而保障電視媒體新聞更具有社會影響力。由于內容的多樣性，電視媒體新聞短視頻制作可以根據內容不同，劃分多個不同的類型，比如體育、財經、娛樂、時事政治等版塊，以此滿足觀眾的多元化需求。

(三)觀眾穩定性高

在融媒體發展的過程中，傳統電視媒體受到一定的負面影響，面臨著收益率不高、客戶流失等問題。為此，在當前環境下，穩固用戶群體已經成為電視媒體的核心策略，在此基礎上，促使用戶黏性持續處于增強的形勢。為了實現這一目標，電視媒體需要不斷創新和發展新聞短視頻形式，并采取相應的推廣措施。首先，電視媒體可以充分利用短視頻的發展優勢，加大電視媒體新聞內容的傳播力度，通過制作精美的短視頻，可以吸引更多的觀眾關注電視新聞，并提高節目的收視率[2]。其次，電視媒體還可以通過短視頻數據分析和挖掘功能，了解用戶的整體喜好和觀看點，基于此，向不同用戶精準推送相關新聞。這樣可以讓用戶更容易地獲取自身感興趣的內容，并提高用戶的滿意度。

(四)表達手法簡單

當今社會中，觀眾對新聞的關注點更加傾向于快速、簡潔、直觀的獲取方式。因此，傳統電視媒體新聞的方式已經難以適應這一趨勢。對于短視頻新聞來說，表達方式顯得更加重要。從傳播角度分析，短視頻新聞需要更加注重精煉和突出報道內容要點。在幾分鐘之內，通過視覺、形象的方式呈現新聞要點，提高觀眾的直觀感受，同時加上音頻、視頻等元素，能夠讓用戶更加深入地了解新聞事件的背景和內涵。因此，在短視頻新聞的敘事方式中，簡潔明了的手法是必不可少的。通過突出報道內容要點，引導用戶快速了解新聞事件的全貌，從而更加有效地傳遞信息。

(五)新聞制作發布難度低

在融媒體時代，電視媒體傳播方式發生了較大的變化，在信息技術的支持下，新聞短視頻從制作到發布的流程以及技術要求都不高，短視頻一般采用移動終端拍攝，之后保存到相關軟件設備中，隨后可以利用相關技術集中整合、處理短視頻，可以隨時采編和發布。在這個過程中，并不需要專業團隊來完成，也沒有太高的技術要求，無須耗費更多人力、財力，可以節省更多資源，同時有利于提高電視媒體新聞短視頻的生產質量和傳播效果[3]。電視媒體新聞短視頻生產過程中，還需要確保質量，即使短視頻生產技術不高，也需要重視專業性，以高質量、快速傳播作為當下新聞媒體傳播的核心，進而保證電視新聞報道的權威性。

二、電視媒體新聞短視頻的作用

(一)能夠滿足觀眾碎片化需求

如今，人們的時間變得越來越寶貴，生活節奏也越來越快，越來越多的人們青睞于碎片化的閱讀方式，這樣獲取信息的形式成為當下的主要流行趨勢。觀眾可以通過各種媒體平臺來獲取新鮮的新聞資訊，而新聞短視頻成為了一種備受歡迎的閱讀方式。這種視頻具備簡短、精煉的特征，觀眾既可以在短時間內了解新聞內容，也可以隨時隨地獲取信息，以此滿足碎片化閱讀的需求。相比于傳統的新聞閱讀方式，碎片化新聞短視頻更加生動、直觀、易懂。這種閱讀能力能夠將新聞資訊以形象化、可視化的方式呈現給用戶，使用戶更容易理解、記憶[4]，并且碎片化短視頻生產的成本相對較低，新聞編輯可在較短的時間內制作出更多高質量的內容，有利于觀眾及時獲取最新的信息資訊。

(二)實現新聞交互功能

如今，傳統電視媒體是單向傳輸的形式，單一化的傳輸形式已經無法滿足受眾群體。為了充分滿足觀眾對新聞短視頻交互功能的需求，電視媒體新聞電視短視頻應運而生。電視媒體新聞短視頻自身具備較多的功能，比如視頻評論、點贊、傳播等功能，有利于滿足不同觀眾的不同要求，為觀眾提供隨時獲取新聞信息的機會。隨著觀眾的參與，短視頻與觀眾的互動途徑也隨之增加，例如電視新聞內容的生產、傳播等。觀眾可以在短視頻中發表自己的觀點，也可以向電視媒體機構提出意見，同時有利于觀眾轉發新聞信息，這樣新聞信息便可以在其他媒體中展示出來，一方面提高新聞內容的宣傳力度，另一方面可以提高與觀眾的信息互動、反饋效果。新聞短視頻的出現促進了新聞交互的發展，實現了受眾和電視媒體的有效互動，滿足了新聞信息的多元化需求。

(三)滿足觀眾的娛樂要求

在融媒體背景下，新聞短視頻已經成為社會媒體中的一種形式，這種形式非常適合當下社會對信息傳播的要求，能夠充分融合社會中的新聞信息和觀眾的社交圈。除了重大新聞資訊以及社會時政新聞以外，其他的新聞內容都可以列入新聞短視頻的內容中[5]。在這種形勢下，觀眾可以通過電視、電腦等一系列信息設備，將自身周圍的新鮮事記錄下來，也可以將這些生活趣事上傳到媒體平臺，提升新聞短視頻的群眾化程度。由于新聞短視頻短小精練、易于消化，能夠給觀眾帶來更直接、更生動的視覺體驗，因此充分利用新聞短視頻，可以滿足群眾的娛樂需求和消遣需求，同時這種形式更加生動，能夠深入人心，便于觀眾更好地理解各種信息。

三、融媒體時代電視媒體新聞短視頻創新的路徑

從電視媒體實際發展角度分析，要想突破與短視頻融合的瓶頸，還需要積極轉變傳統融合思維，以用戶作為新聞傳播的核心內容，將傳統敘事表達手段轉變成現代化的平等分享的傳播方式，以便于更多用戶傳播新聞內容。在電視媒體制作新聞短視頻時，電視媒體還需要積極觀察市場中流程的風格以及表達形式，根據自身實際發展情況以及自身優勢，創新新聞短視頻的生產模式。

(一)以傳承為導向，彰顯主流新聞特色

電視媒體在傳媒行業發展中始終處于較高的地位，即使加入短視頻生產的行列，也需要始終堅持自身新聞生產和傳播的主流意識，在迎合新聞傳播的趨勢和用戶需求的基礎上，傳承傳統新聞特色。然而，在新聞短視頻生產過程中，如何堅持和傳承新聞媒體主流聲音，使其傳得更遠、覆蓋范圍更廣泛，已經成為電視媒體首要面臨的挑戰。在生產新聞短視頻時，堅持導向意識是短視頻生產的前提條件。電視媒體還需要從多個角度考慮，深入挖掘電視新聞媒體背后的價值，精準地掌握新聞事件的主旨和重點，讓新聞內容更有針對性和深度。同時，電視媒體還應該根據不同新聞事件的特點，選擇不同的表現形式和創意元素，讓短視頻更加生動、有趣、有價值。

電視媒體新聞短視頻制作中，還應當及時掌握社會時事熱點，充分把握社會熱點話題以及人民群眾最關心的事件，并且通過短視頻的方式將其呈現出來，促使主流媒體的傳播更響、更遠[6]。電視媒體還應該重視短視頻內容的社會效果，通過制作出優質的新聞短視頻內容，以此起到言傳身教、以身作則的作用，進而引導觀眾樹立正確的價值觀和世界觀。因此，創新是電視媒體新聞短視頻生產的靈魂，電視媒體應該不斷探索新的表現形式和創意元素，讓短視頻更具吸引力和影響力。品質是短視頻生產的保證，電視媒體應該注重制作質量和內容質量，讓短視頻更加精良、專業和有品位。

(二)弘揚電視媒體精品意識，傳播優質產品

近年來，隨著互聯網的飛速發展，網絡自媒體逐漸崛起，成為傳媒領域的重要一員，電視媒體如何在眾多自媒體中脫穎而出，需要弘揚電視媒體精品意識，堅持傳播優質產品。電視媒體擁有多年的專業經驗和成熟的創作模式，這是電視媒體自身的一種優勢，可以為觀眾提供更多優秀的作品。在電視媒體新聞短視頻制作過程中，電視媒體還應當主動篩選有價值的信息內容，避免出現一些劣質低俗、格調低劣、有負面情緒的視頻流入，還需要采用內容優質、創意新穎、制作精良的視頻作為傳播首選，實現以高精度、高品質的產品替代雜亂無章的內容。因此，在內容方面，電視媒體可以確保自身優質的創作理念，更加注重內容的質量，避免低俗、惡俗、媚俗之風盛行。只有如此，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，真正吸引到有品位、有素養的觀眾。在融媒體背景下，內容依然是最關鍵的因素。對于電視媒體來說，要想在視頻領域更好地發揮出自身的優勢和潛力，就需要堅持內容為主、精品至上的原則，這成為當下迫切需要解決的問題。在這個時代變革、人民呼喚的大環境下，電視媒體應該從中提煉主題，使新聞短視頻內容更貼近實際，更加符合群眾生活。只有這樣，才能夠在網絡平臺上發揮更大的沖擊力，成為網絡宣傳的強者。

(三)嚴控質量，提高新聞真實性

在融媒體背景下，傳統電視媒體新聞短視頻生產中，即使無法按照傳統電視新聞內容編制流程、審批程序進行控制，也需要堅持電視媒體的新聞短視頻生產總的原則和方向，在制作新聞短視頻的過程中，還需要嚴格控制質量，要時刻保證心中的警惕，言行方面有度，堅決抵制不良信息，打造良好的新聞短視頻傳播環境。

另外，在電視媒體新聞短視頻的生產過程中，還需要重視新聞的原創性，原創不僅體現在內容上，還體現在創作方式、表現形式等各個方面。原創性是新聞短視頻能夠與眾不同、引人注目的關鍵所在。實際創作中，還應該采用負責、客觀、真實、權威的態度，通過對新聞的深度挖掘和廣度拓展，電視媒體可以為受眾帶來更加全面、深刻的報道，從而提高新聞短視頻的觀看價值和影響力，傳遞真實有價值的信息，以此增強觀眾對新聞短視頻的信任感[7]。同時，電視媒體應該注重短視頻的創意性和藝術性，通過創新的手段和方式，將新聞內容呈現得更加生動有趣，吸引更多的觀眾。

在創作過程中，要從藝術的角度出發，讓觀眾在欣賞短視頻的同時，能夠提升自己的審美和素養。在此基礎上，電視媒體還應當強化把關意識，加強自身的管理和監督力度，建立完善的審核機制和質量控制體系，確保新聞短視頻的質量和精度[8]。對于電視媒體而言，在報道過程中，應該始終以事實為依據，避免主觀臆斷和夸大其詞，同時需要注意報道方式的客觀性，避免誤導觀眾產生偏見。在這個過程中，對于報道的內容和方式，都需要嚴格把關，提高新聞報道的真實性。這就要求電視媒體在報道前，需要充分調查和研究，了解事件的來龍去脈，避免片面性和不全面性。在報道中，需要保持冷靜理智，不被情緒所左右，做到客觀公正。

四、結語

綜上所述，融媒體背景下，電視媒體新聞短視頻具有傳播快速、多元化等形式，在當今媒體發展形勢下具有一定的優勢，能夠滿足觀眾的多元化需求，實現新聞交互功能的目標，同時滿足觀眾娛樂的要求。因此，在電視媒體新聞短視頻生產過程中，需要以傳承為導向，彰顯主流新聞特色，弘揚電視媒體的精品意識，傳播優質產品，嚴控質量，提高新聞的真實度，促使電視媒體新聞短視頻穩定發展。