主流媒體推動“網紅記者”培養的多元發展研究

◎王 萍

(河南周口廣播電視臺，河南 周口 466000)

新媒體時代的到來給新聞傳播帶來了歷史性的變革。過去，主流媒體是話語權的集中發起者，現在網絡媒體正在通過微博、微信等平臺，讓更多人參與到信息傳播的構建中。這種新媒體傳播的開放性和多元性讓從業者對企業運營有了更多的認識和思考。在此背景下，主流媒體面臨更多的壓力和機遇，需要以創新的方式激活自身。

一、新媒體時代主流媒體現狀及“網紅記者”的發展

主流媒體的傳播途徑正在發生重大變革。大量用戶開始借助手機等便捷的設備，隨時隨地接收信息，并以最快速度了解最新事件。對于主流媒體而言，這種情況對他們的報道形式和內容存在一定的挑戰。傳統媒體需要面對多個平臺能夠深度報道，并在這些平臺上共享內容，讓用戶免費接觸到高質量的新聞信息。傳統媒體如何充分利用新媒體，改變自身在傳播途徑上的既有模式，成為每一篇報道背后的領袖，是一個當前比較突出的問題。由于過度信息化，信息的可靠性和真實性被廣泛關注，而傳統主流媒體的專業性、深度分析和嚴謹態度也是他們的信譽和公信力所在。

在新媒體時代，主流媒體需要加強對于事實的深入調查和高水平的寫作能力，確保其內容正確準確，將“真”傳遞給閱讀者，從而增強自身的權威性和公信力[1]。同時，主流媒體應該注意與時俱進，在新興媒體上構建個性化、多元化的新聞報道形式，并運營好微信、微博等社交工具，進一步推廣它們的聲音，創造更好的讀者體驗和交流平臺。

“網紅記者”的概念源于“網紅”這個概念。所謂“網紅”，指利用網絡快速傳播的質量和特性，構建出一種由大量擁有高關注度和粉絲數量的個人或社群組成的現象。相應的，“網紅記者”則是指在網絡上具有較大影響力的媒體從業者。他們通過在新媒體環境下的創作方式、迎合年輕用戶需求的內容甚至自身的品牌感染力，為主流媒體傳播助力，形成一種全新的虛擬化產業鏈。針對“網紅記者”的培養，主流媒體在不斷探索和嘗試中，引起了學術界的研究興趣。更有人認為，“網紅記者”在新媒體時代下已經成為媒體發展的必然趨勢。

二、“網紅記者”個人能力培養的多元發展策略

第一，是尋找優秀內容創作者。媒體公司要尋找有優秀創意和內容的人才，將他們提拔到“網紅記者”的位置上，以便掌握新的話題、營銷策略、品牌塑造等方面的優勢。公司需要花更多時間和精力在人才鍛煉和培訓上，多考慮人員素質和熟練度等問題，不斷吸納或培訓新型人才成為未來的“網紅記者”。

第二，對新媒體技術的深入掌握?！熬W紅記者”不是單純通過其口號成名的，他們在臺前和幕后的工作秉持著高工作效率和高技術水平，因此，主流媒體想要獲得成功，需要掌握新媒體技術生態。如微博、短視頻、微信和新型營銷技術等。這樣能夠保障新聞的及時性，同時也使得內容更加優秀。

第三，使用數字雜志。傳統媒體面臨的一個重要的問題就是如何結合數字雜志和新媒體技術，更好地理解觀眾需求并創造出更好的內容，確?！熬W紅記者”與數字化發行版之間的協同配合，是全面實現傳媒信息融合模式的關鍵。

第四，獨立自主的商業模式?！熬W紅記者”的崛起背后有著不可忽視的商業邏輯，因為最后形成的影響力可以通過各種方式變現。對于主流媒體來說，也要啟動一種自主的商業模式設想，以增加本身的營收能力，同時也讓加入自己平臺的“網紅記者”能夠為企業提供獲利的助力。

三、主流媒體借助“網紅記者”獲得的優勢

隨著社交媒體的日益普及和網絡音視頻技術的不斷發展，越來越多的人成為了互聯網上的“網紅”，他們憑借自身獨特的才藝、風格和話題吸引大量粉絲的關注。這些“網紅”不僅影響著年輕人的生活方式和價值觀念，也開始成為主流媒體的新寵，參與到新聞報道和輿論引導中。

(一)提高用戶黏性

網絡時代最類似于以往受眾的是年輕人群體，在這個毫不費力卻能夠獲得信息的時代里，傳統的媒體形式對于年輕人來說，已經變得相對無趣?！熬W紅記者”通過自身的品牌感染力，能夠吸引大量的年輕用戶關注，為主流媒體提供了一個將年輕人引導到傳統媒體陣營中的媒介。主流媒體擁有廣泛的傳播渠道和深厚的媒體資源，但同時面臨著內容單調、缺乏創意等問題。此時，“網紅記者”這個新興角色應運而生，主流媒體通過邀請“網紅記者”參與新聞報道，既可以擺脫傳統新聞的束縛，展示出別具一格的新聞呈現形式，又可以借助“網紅記者”的影響力和用戶黏性，提高信息傳遞效果，擴大新聞的覆蓋面和話題熱度。這是主流媒體獲取優勢的重要途徑之一。

(二)豐富新聞內容

“網紅記者”作為具有較大影響力的媒體從業者，其報道的有關話題也囊括了更廣泛的領域。在這樣的情況下，主流媒體借助“網紅記者”的報道橋梁，成功地把不同層面的觀點、資訊呈現在用戶眼前，實現打破單一化信息的目的。從新聞呈現角度看，“網紅記者”注重創意和視覺效果，采用獨特的表現手法和語言風格吸引觀眾的關注。例如，利用動態圖、視頻、圖片等多種媒介形式把新聞傳遞出去，增加了新聞的趣味性和可視化程度，更好地滿足了觀眾對于視聽體驗的需求[2]。在新聞內容的處理上，“網紅記者”傾向于選取新鮮、有趣、有代表性的事件作為報道對象，并以輕松幽默的方式分析闡釋，引起觀眾的共鳴和反響。由于這種方式新穎和有創意，能夠帶給觀眾不同于傳統報道的新鮮感，更加容易被觀眾接受和喜歡。

(三)擴大媒體覆蓋面

作為媒體發展的一部分，媒體的覆蓋面是極為重要的，而“網紅記者”擁有較多的忠實粉絲，這些實際意義可以最大化地促進主流媒體的傳統陣地和影響力。在大量的粉絲推薦下，主流媒體與“網紅記者”之間的合作可以達到迅速擴大其影響力的效果。另外，主流媒體通過邀請“網紅記者”參與新聞報道，還可以借助他們的受眾基礎和社交網絡平臺上的用戶黏性，擴大新聞的覆蓋面和話題熱度。據統計，許多“網紅記者”的粉絲量已經超過了主流媒體的發行量，這些“粉絲”對于其喜愛的網紅的言論或推薦具有較高的認同度和轉化率，這成為主流媒體獲取優質流量的重要渠道之一。此外，隨著社交媒體時代的來臨，“網紅記者”可以借助社交平臺的流量導流能力，將主流媒體的新聞鏈接以及各種互動形式引導到自己的社交平臺，從而進一步擴大新聞的傳播圍度和影響力[3]。

隨著新的網絡技術和形式不斷涌現，“網紅記者”作為主流媒體的新型資源和工具，將繼續發揮重要的作用，但需要注意的是，在整合“網紅記者”的優質資源時，主流媒體應該注意選取不同領域、不同風格、不同品牌的“網紅記者”，并在保障信息真實、準確的基礎上，注重人性化、個性化的內容呈現，才能夠滿足不同受眾的需求，并提升自身的商業價值和核心競爭力。

四、“網紅記者”多元發展的路徑

隨著社交媒體和數字化技術的迅速發展，越來越多的人借助網絡平臺成為了“網紅”，通過獨特的才藝、風格和話題吸引大量粉絲的關注，其中的新聞領域也涌現出許多具有影響力的“網紅記者”，他們利用獨特的表達方式和信息篩選能力，在一定程度上改變了傳統媒體的運營模式。但是，“網紅記者”僅依靠個人影響力和粉絲數量，很難保持持久的優勢，需要不斷探索和嘗試更多的路線，并在內容和品牌建設等方面實現多元化和升級優化。本文將分三個維度分析“網紅記者”多元發展路徑，包括內容路徑、渠道路徑和品牌路徑[4]。

(一)內容路徑

作為新聞界的“網紅記者”，首要任務是提供優質的內容。雖然直播分享、解讀時事是“網紅記者”最廣受歡迎的形態，但這不能持續地解決問題[5]。因此，“網紅記者”不僅要擴大話題圈層，找到不同的話題，而且要改變報道的方式，例如專訪、深度報道等，注重內容更新頻率、質量和專業性。同時，深耕特定領域也是另一種出現的新趨勢，比如健康、教育、金融、體育、時尚等領域，緊跟時代需要和市場特點，才能在激烈的競爭中脫穎而出?！熬W紅記者”之所以具有如此強大的影響力和號召力，其中一個重要原因就是源自于其充滿活力的個人品牌。這樣的品牌感染力對于主流媒體在增強用戶黏性、提升媒體品牌價值等方面都是極為有益的[6]。同時，“網紅記者”在創新性的網絡創作中，不斷挖掘出新的文化內涵，將不同地域現象、文化形態融匯貫通，在促進文化交流的同時，推動了文化多元性的發展。

(二)渠道路徑

作為“網紅記者”，在內部內容電商化得到普及的背景下，其宣傳渠道要做好規劃，絕非單一形式。多種渠道有助于“網紅記者”擴大影響，例如直播平臺、社交媒體平臺、內容分發平臺等等。其中，利用直播平臺與粉絲面對面交流是增加效果的一種演變形式，這為“網紅記者”提供了機會，通過直播解讀、分享新聞事件，不僅展現了個人風采和專業素養，也可以在直播平臺售賣相關商品，獲得更多的經濟收益。此外，通過社交媒體平臺普及，加上深耕特定領域，發布高質量的內容，引發用戶關注，都是渠道路徑中的必要步驟。隨著新媒體時代的到來，“網紅記者”這一形式的出現正引領著傳統媒體向互聯網時代轉型。通過運用新媒體方式及時快速地報道和傳遞各類動態信息，主流媒體引入“網紅記者”的策略不僅可以擴大覆蓋范圍，而且會進一步優化內容結構，使得新聞傳播方式更加多元化、創新化[7]。同時，“網紅記者”基于網絡創作的去中心化的特點，也在一定程度上解決了傳統新聞傳播架構存在的過時或不適應的問題。

(三)品牌路徑

良好的個人品牌形象是建立在長期積累、精心維護和傳播的基礎之上的，對于“網紅記者”來說也是如此。在這方面，注重專業化是非常必要的。豐富的行業經驗和技能并不總是相容的，因此，在網絡上建立個人品牌，可以讓其在真正意義上變成一個主題品牌，比如新聞、教育、體育等，以幫助進一步擴大影響力。此外，頻繁地與觀眾溝通，回答問題，并回應他們的評論是建立品牌的另一個方法?！熬W紅記者”作為新型媒體從業者的代表，其本身的創新精神和網絡營銷能力也成為培養新的媒體從業者模式的一個有效依據。在不斷向“網紅記者”這一形式靠攏的過程中，主流媒體也不斷地加強對新型媒體從業人才的選拔和培養，以更好地適應消費者對于新型媒體的需求，當然也會對傳統媒體的歷史改造過程發揮重要作用?！熬W紅記者”在網絡傳媒行業中的發展形式和潛力，也活躍填補著傳統廣告等商業模式與新媒體的結合點。

自2016 年開始，“網紅經濟”集體升溫，在這樣一個心態共鳴的背景下，“網紅記者”已經逐漸成為重要的商業市場領域，并進而帶動各類成功案例推廣應用，堆疊出新媒體時代一種全新的虛擬化產業鏈。

綜上所述，“網紅記者”通過上述路徑的多元發展，可以為其未來的發展壯大奠定良好基礎，實現更廣闊的發展空間。精細化的內容制作、多元化的推廣形式以及正確的品牌建設都有助于更好地促進“網紅記者”的個人發展和市場資源的獲得。此外，“網紅記者”需保持專業素養和人格魅力的良好形象，避免不當言論、行為侵犯法律法規，從而導致嚴重后果。在網民群體特別關注人品、公信力的現代社會，這樣的負面情況會極大地影響個人品牌，甚至是整個行業的聲譽。要想成為一個真正具有實力的“網紅記者”，不僅需要優秀的語言表達能力和信息篩選技巧，還要注重物質基礎的建設，如與各平臺的合作關系，售賣自己相關產品的商業化路徑等[8]。但是，如果忽略了提高內在水平，盲目追求表面上的宣傳，只能是曇花一現的失敗教訓?！熬W紅記者”的多元發展路徑并不僅局限于上述三個方面，適應自身特點、快速轉型和應變能力也是必不可少的，這將進一步擴大其在新聞領域和互聯網市場中的地位和優勢，促使其成為業內的佼佼者和領導者。

五、結語

隨著新媒體時代的到來，打破媒體壁壘、搭建全新的媒體格局、推動傳統媒體業態的變革，已經成為一個不可忽視的趨勢?！熬W紅記者”作為一種新興的媒體從業者形象和代表標志，影響著傳統媒體在互聯網體系下重新定位自身角色和價值，進而促進傳播方式和內容形式的多元化和創新性變革。