媒體融合發展背景下紙質媒體面臨的困境與路徑

蔣隆榮

（貴州省遵義市桐梓縣融媒體中心）

新興媒體因具備信息更新及時、傳播速度快、覆蓋范圍廣、受眾選擇性多和表現形式多元等特點在推出之后的短時間內便贏得廣大受眾群體的認可，而傳統紙質媒體在媒體市場中的地位則產生動搖，且還需面臨激烈的市場競爭，甚至出現生存危機。新興媒體發展對紙質媒體帶來了很多新挑戰，同時也為紙質媒體提供了新的發展方向，即與新興媒體的融合發展。但實際進行媒體融合的過程中產生了一系列問題，對融合效果和融合進程帶來了不良影響。因此，急需研究媒體融合背景之下紙質媒體的發展路徑。

一、媒體融合背景下紙質媒體面臨的困境和對策建議

（一）媒體融合背景下紙質媒體面臨的困境

1.對媒體融合的認識不清

進入融媒體時代以來，各大紙質媒體已經逐步認識到與新興媒體融合的重要性，且明確了今后媒體市場的發展方向，但針對媒體融合的認識不夠深入，僅停留在淺層認知上，導致媒體融合工作難以有效推進。如一些紙質媒體在認識到進行媒體融合的必要性之后，積極探索與新興媒體進行融合的方式，但由于難以與新興媒體建立密切的聯系，致使無法找出科學可行的媒體融合方法，導致紙質媒體的發展受限，甚至面臨生存危機。部分紙質媒體一直無法發現自身的潛在問題，沒有對紙質媒體的發展潛力進行深度挖掘，自然無法突破困境，找尋新的發展出路。在媒體融合的過程中存在融合意識層面的問題，這也嚴重限制了紙質媒體與新興媒體的融合發展。

2.媒體融合方式不當

紙質媒體與新興媒體融合的過程中，存在融合方式不當的現象。尤其是在市場經濟條件下的新興媒體發展速度較快，且機制靈活，與紙質媒體產生了較為強烈的對比，這為媒體融合帶來了較大的難度。當前，可以將媒體融合方式作為紙質媒體發展中需要面臨的關鍵課題，從前期的媒體融合實踐中來看，由于紙質媒體對媒體融合的理解不夠深入，認為媒體融合只是簡單的技術借鑒和兩者相加，且在媒體融合中，僅是不斷嘗試融合方法，沒有做好頂層設計工作，無法制定切實可行的融合計劃，導致很多工作難以有序推進，對媒體融合進展帶來一定的制約影響。

3.紙質媒體的管理體制不健全

一直以來，紙質媒體均是參照國家事業單位的經營管理體制進行管理，形成了較為規范完整的管理體制，受行政管理的約束較為明顯。然而，這種管理機制很難適應當前市場化的運作模式。雖然，在進入市場經濟時代后，紙質媒體也逐步朝向市場化運作方向發展，但管理體制未能得到及時更新，致使出現了多種矛盾問題。主要表現為，與新興媒體的管理體制風格迥異，在媒體融合中表現出很大程度的不適應性。因此，紙質媒體要想實現與新興媒體的有效融合，首先便需對自身的管理體制進行更新。

（二）解決媒體融合困境的對策建議

1.樹立正確的融合意識，強化媒體融合認知

在新的媒體環境下，紙質媒體與新興媒體的融合成為必然發展趨勢，屬于紙質媒體更好的在市場中立足的重要途徑，要想實現媒體融合目標，則需首先樹立起正確的媒體融合意識。這里的媒體融合意識是指促進媒體融合發展的新觀念和新思維。一方面，紙質媒體人需要發揚攻堅破難的精神，即可以將紙質媒體與新興媒體的融合視作一場聲勢浩大的改革，在改革過程中無疑會遇到很多困難和挫折，紙質媒體人必須具備迎難而上的膽識與決心，進行大膽嘗試與探索，方能推動媒體融合的進程；另一方面，要不斷強化自身的互聯網思維。要想實現與新興媒體的快速融合，則需全面掌握和了解互聯網思維，形成服務用戶需求的觀念，強調媒體服務功能，將用戶的多樣化信息獲取需求作為媒體發展的方向和動力。此外，也需做到對媒體資源的高效整合。進行媒體融合中，不能僅停留在簡單借鑒和應用新的媒體技術層面，要基于當前的媒體市場發展趨勢，主動進行資源整合，與新興媒體形成一體化的發展模式。

2.積極嘗試與創新，探索有效的融合方式

形態齊全的新興媒體與較強發展實力的紙質媒體是實現媒體融合的重要前提，其中后者是保障媒體融合發展的基礎條件，而前者則是媒體融合發展的新出路，二者缺一不可。以《人民日報》為例，在媒體融合的背景下積極進行探索與創新，實現了與新興媒體的有效融合，在媒體融合期間，為了推動媒體融合進程，建設新媒體運營中心，不僅保障了新媒體運營的規范性和把控了媒體發展方向，同時協助報社完成了一系列媒體融合項目的開發工作，不僅使《人民日報》的紙質載體在媒體市場中占據一定的地位，且還在微博、微信以及抖音等各大社交媒體平臺中占據了一席之地，媒體形式的多樣性滿足了不同用戶的個性化需求，其在媒體市場中的影響力也取得十足的進步。

3.明確媒體融合需要，健全管理體制

健全的管理體制是推動媒體融合發展的關鍵力量，紙質媒體原有的管理體制制約因素眾多，缺乏靈活性，導致紙質媒體與新興媒體的融合受到諸多限制。為能進一步推動媒體融合進程，則需基于當前的媒體市場發展形式以及紙質媒體的未來發展方向，對管理體制內容進行更新，使其與新興媒體的管理體制一樣具備靈活性的特點。主要方法為，打破紙質媒體管理體制的壁壘，重點解決在前期管理中存在的功能重復和內容同質等問題，實現媒體資源最優配置的目標。相關紙質媒體可在《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》下，積極進行管理體制創新，以尋求新的媒體發展之路，助力紙質媒體的長效發展。

二、媒體融合發展背景下紙質媒體的發展路徑

在《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》中針對媒體融合的目標任務、實現路徑和總體要求等給出了明確的指導，基于該指導意見，相關傳統媒體可以明確好自身發展的大方向。紙質媒體與新媒體的發展特色不同，如能實現相互融合的發展目標，則可促進二者的同步發展，以推動全媒體時代的進步與發展。從某一層面來講，紙質媒體與新媒體的融合可以進一步凸顯公眾的知情權、話語權以及參與權等。新媒體平臺已然成為重要的輿論平臺，紙質媒體只有發揮其自身的權威性，對平臺輿論進行正確引導才能凸顯其自身的價值。

（一）強化內容深度和品質，發揮紙質媒體自身優勢

雖然當前的媒體市場發展形式發生重大變革，但仍舊處于內容為王的時代，內容質量仍是決定媒體發展的關鍵內容，只是由于傳播方式不同，帶來了不同的傳播效果。紙質媒體由于發展時間久遠，在內容質量上存在一定的優勢。但受到傳播方式的限制以及新興媒體的沖擊影響，紙質媒體在媒體市場中的地位發生動搖?，F階段來看，媒體信息呈現出傳播量大和傳播效率高的特征，但內容深度不足，很多內容僅停留在表面甚至集中在標題上，就是所謂的“標題黨”，內容膚淺且缺乏營養。而很大部分受眾群體希望了解更深層次的內容，以新聞內容為例，更為關注新聞的真相。鑒于此，紙質媒體則可走內容深化的發展之路，通過不斷深度挖掘新聞事實，呈現出高質量和高品質的內容，這有助于充分發揮紙質媒體的優勢，在媒體市場中更好的立足。

（二）細分受眾群體，突出媒體服務的特殊性

在競爭激烈的媒體市場中，紙質媒體要想獲得一席之地，除了要在內容質量上下功夫以外，還需發揮自身的特色，并且結合自身的媒體服務特點，對受眾群體進行細分，以提升媒體服務的覆蓋水平。紙質媒體與新興媒體的傳播介質不同，致使其自身在內容和形式上受到一定限制。其中，版面限制較為明顯，在版面的限制作用下，內容很難面面俱到，這便會導致受眾群變窄的問題。為能有效改善此類問題，一方面，要盡可能精簡內容，并適當取舍，以免出現多個內容一把抓，內容深度不足的狀況；另一方面，要對受眾群體進行細分，并且基于讀者需求，對發行版塊進行科學設計，通過優化發行結構來滿足不同受眾群體的需求，盡可能擴大媒體服務范圍。

（三）整合媒體平臺資源，增進與受眾的交流

在微信、微博以及多種新媒體平臺中均能看到紙質媒體的身影，這既是傳統媒體與新興媒體融合的重要體現，也是紙質媒體獲取更多話語權的重要手段。當前，紙質媒體已經逐步認識到與新興媒體融合發展的必要性，且在媒體實踐中也引入了多種媒體技術手段，實現了對媒體平臺資源的高效整合與利用。在媒體發展中更是強調了媒體服務的重要性，進行內容創作時主動了解受眾需求和閱讀習慣，對于社會熱點話題進行延伸與探討，盡可能深度挖掘新聞事件，努力還原新聞事實，這與當前的受眾心理相符，新聞報道的全面性與真實性可以有效提升受眾的忠誠度。新媒體時代的到來，加速了信息傳播效率，但同時受眾群體的角色也發生了轉變，其不再是信息的接收者，同時也是信息的制造者與傳遞者，這導致信息真實性難以考證，在此種背景下，則突出了紙質媒體的權威性，因此，紙質媒體當前的發展重點應是盡可能整合媒體平臺資源，增進與受眾的交流，在明確受眾需求的基礎上，努力挖掘事實真相，滿足受眾對信息的真實性需求。

（四）積極引入新媒體技術，以技術促融合

通過積極引進新媒體技術有助于促進與新興媒體的融合進程，但實際工作中發現，由于記者以及編輯工作者對新媒體技術的掌握不夠全面，在一定程度上限制了新媒體技術的應用效果。鑒于此，建議相關的紙質媒體加強對新媒體技術人才的培養力度，對現有的記者以及編輯工作者采取集中培訓的方式強化其對新媒體技術的應用能力，使其在節目采編過程中能夠巧妙借助新技術提升采編效率。此外，可以吸納一些掌握新媒體技術的青年工作者，其不僅能夠為紙質媒體工作隊伍注入新鮮的血液，也能活躍發展思維，使得紙質媒體更快的適應市場環境，跟上新興媒體的發展步伐。編輯工作者，可借助各種軟硬件提高編輯工作效率，且能夠為媒體融合發展提供良好的技術支持。同時，要突出媒體服務的特征，主動了解受眾需求后，進行多平臺發布，維護好受眾的知情權。

（五）整合媒體資源，優化行業結構

進行媒體融合時不得過于盲目，要做到認清自身的結構特點，且根據自身的媒體發展實力找準媒體融合的切入點。因傳統媒體與新興媒體的融合已經有了多年的實踐和探索經驗，紙質媒體完全可以借鑒一些較為成功的媒體融合案例，并且根據自身的結構特點健全融合發展體系，為后續的媒體融合工作給出一定的指導，以免出現盲目性和隨意性的媒體融合問題。一方面，需要遵循量體裁衣的融合原則，禁止出現盲目跟風的行為，需要對紙質媒體自身的能力和素質進行全面評估的基礎上，對媒體發展方向加以明確，并逐步改進傳統媒體中存在的發展問題，分層落實媒體融合任務，保障媒體融合工作的有序開展；另一方面，要加強技術人才隊伍建設工作。對于現有技術人員進行集中培訓的基礎上，吸納新的技術人才，通過提高人才待遇保留關鍵人才，通過穩定和提升人才隊伍建設水平為媒體融合與紙質媒體改革提供可靠的人才支持。

三、結語

新時期的媒體環境中，媒體融合成為必然發展趨勢，這種融合不僅僅局限于底層架構上，還深入到產品、渠道、生態和平臺等層面，呈現出全方位融合的特征。對于紙質媒體來說，與新興媒體的融合是必經的發展之路，只有實現媒體融合發展才能在市場中更好的立足。因此，紙質媒體需要直面在媒體融合過程中面臨的各種挑戰與困境，主動探索新的發展之路。同時，要在媒體融合的過程中進行創新發展，不斷深化內容，突出新聞事件真實性，以滿足受眾的信息獲取需求為前提進行內容發布，這有助于提升紙質媒體在市場中的影響力，是促進紙質媒體長效發展的重要途徑。