融媒體時代廣播電視工程技術常見問題及對策

■ 耒陽市融媒體中心：陽婷婷

在傳統媒體中，廣播電視工程技術為基礎技術手段，該技術的發展會直接影響傳統媒體行業發展。在融媒體時代，新技術層出不窮，廣播電視工程技術面臨巨大挑戰，為持續發展，需要探索全新發展途徑和方向。在傳統模式下，廣播電視是主流媒體，滿足了人們獲取新聞信息的需求，具有較高的權威性和較強的專業性，得到了大眾的信賴和認可。但隨著時代發展、技術進步，新媒體應運而生。為促進傳統媒體發展，我國推動新舊媒體融合，隨之進入融媒體時代。在這個時代背景下，廣播電視工程技術需要進一步發展和創新，否則無法適應時代發展。為了不被時代淘汰，需要分析當前存在的問題，然后采取有效的改進對策。

1. 融媒體時代對廣播電視工程技術提出的要求

1.1 互動增強

傳統廣播電視工程技術缺乏互動性，通常只是進行單向的信息傳輸，觀眾只能接收信息，并不能參與互動，沒有觀眾評論、反饋、表達觀點的渠道和方式。在融媒體時代，網絡媒體出現，為觀眾提供了豐富的互動渠道，觀眾可以通過評論、轉發、彈幕等方式進行互動。網絡直播等直播類節目也可以進行實時互動，觀眾提出問題后，主播可以立即解答，不僅增加了互動渠道，也提升了互動效率。所以，廣播電視工程應該緊跟時代發展腳步，不斷提升節目的互動性，引入更多互動交流技術，增加互動渠道，使觀眾可以表達觀點、反饋信息。廣播電視媒體也可以根據觀眾反饋的信息進行技術改進，促進行業持續進步與發展。

1.2 傳播加速

在傳統模式下，信息傳播速度較慢，通常采用延時傳播的方式，現場直播的情況較少，大部分節目都需要花費一定的時間進行編輯制作。由專業的制作團隊剪輯節目內容，根據節目類型選擇不同的呈現形式，然后按照固定的頻率、周期播放節目。在融媒體時代到來之后，各類網絡新聞節目層出不窮，此類節目制作周期較短，且普遍采用直播的形式，信息傳播與獲取的效率更高。不僅如此，出現大量自媒體，使新聞傳播的范圍和效率大幅提升，廣播電視的傳播優勢隨之喪失。針對這種情況，廣播電視工程技術應該將提升信息傳播效率作為發展目標，既要嚴格把控節目編輯質量，利用新媒體技術實時跟蹤、獲取新聞信息，還要發揮自身優勢，結合網絡媒體促進信息高效傳播，并且確保信息質量。例如，央視新聞利用微博平臺發布各類新聞信息，信息傳播量、傳播效率都大幅提升。與此同時，央視新聞也堅持求真務實的工作理念，充分發揮自身權威優勢，為媒體行業的發展樹立良好的榜樣。

1.3 形式多樣

在傳統技術模式下，只能采用單一的信息傳播渠道，造成信息傳播效率低下，節目形式也比較單一。在融媒體時代，新媒體可以通過網絡平臺傳播信息，渠道、形式更加多樣化，各類受眾的信息獲取需求都能夠滿足。在這種背景下，廣播電視工程技術需要從形式創新入手，連接更多種終端設備，使廣播電視節目也可以通過網絡傳播，用戶可以使用手機、PAD等終端設備觀看，滿足多種節目形式播出需求，促進廣播電視工程建設與發展。

2. 廣播電視工程技術發展現狀

2.1 輿論格局變化

從目前的趨勢看，越來越多的人開始使用新媒體，傳統媒體受眾群體變小。為促進傳統媒體發展，融媒體形式應運而生。在這個背景下，受眾不再單純依賴廣播、電視等傳統媒體獲取信息，開始遷移到移動端，利用互聯網獲取信息。中國互聯網絡信息中心CNNIC統計顯示，截至2022年12月，我國網民規模超過10億。其中，絕大部分人采用手機上網。如今，互聯網迅速發展，搶占了大量受眾注意力，同時使受眾信息需求發生變化?；ヂ摼W可以豐富感官刺激，極大提升了受眾對媒介信息的要求，促進自我意識覺醒，使受眾不再只是單向接收信息，開始自主選擇和自由創作，新聞信息呈現出個性化的特點。在“人人皆媒體”的時代，信息開始立體化、多維度地傳播，社會輿論環境更加復雜。傳統媒體呈現出邊緣化特點，一對多的壟斷局勢被打破，不論是輿論引導力還是社會影響力，都隨之削弱。

2.2 傳媒市場變化

從當前發展趨勢來看，雜志、報紙、廣播、電視和網絡五大媒體廣告收入規模超過8500億元，其中互聯網廣告規模占比最高，約為8000億元。與之相比，傳統媒體廣告收入比例明顯下降?？梢?，傳統媒體市場份額已經被網絡媒體大量瓜分，粉絲規模無法追趕商業聚合類平臺，且粉絲黏性、留存度也無法與形式多樣、個性趣味的自媒體相比，所以廣告商、廣告主難以被吸引，無法通過廣告變現。在這種趨勢下，造成廣播電視工程技術創新缺少資金支持，進而呈現出發展滯緩的狀態。

2.3 媒介技術變化

近幾年，AI、5G等技術持續發展，并且在各個領域廣泛應用，帶動了互聯網產業飛速發展。在技術應用下，不僅信息傳播方式重構，基于技術賦能很多平臺實現了精準傳播與營銷，用戶體驗大幅提升。而且內容生產模式隨之創新，可以采用“云”直播、“云”報道等方式，利用全息投影、5G傳播等技術，解決傳統媒體傳播效率低下的問題。在技術發展的背景下，媒體變革有了充足的技術支持。

3. 融媒體時代廣播電視工程技術常見問題

3.1 資金欠缺

從我國技術發展現狀來看，各類新技術層出不窮，媒體平臺隨之完善，信息傳播類型更加豐富，可以滿足各類信息需求，實現了廣播電視工程技術創新，使其向智能化、信息化的方向發展。在“三網融合”的政策倡導下，基礎設施需要進一步完善，技術也需要創新發展。為此，需要投入大量資金資源，同時也要準備充足的維護資金和管理資金。但從目前的情況看，由于傳媒市場發生變化，傳統媒體收入能力下降，所以普遍存在資金匱乏的問題，本身經營就缺少資金，加之需要更新、維護的舊設備較多，所以很多資金用于整改，對技術引進與創新的投入較少。由于自己缺口較大，造成很多工作難以落實，進而陷入惡性循環的局面，所以要促進廣播電視工程建設，必須先解決資金不足的問題。

3.2 人才匱乏

在融媒體時代來臨之后，廣播電視工程技術需要進一步創新完善，這樣才能促進行業發展。從媒體行業整體發展現狀來看，技術是行業發展的核心推動力。而技術的創新離不開人才支撐，如果沒有專業、高素質的人才，不僅技術難以創新，且很多專業技術的推廣與應用也會面臨困境。但從目前的情況看，廣播電視工程建設的過程中，依舊存在人才匱乏的問題，尤其是技術人才短缺，大部分從業者對新技術缺少了解，同時欠缺創新意識，造成很多技術問題難以解決，廣播電視工程建設緩慢，行業競爭力難以提升。

3.3 設施落后

在廣播電視工程技術發展的過程中，需要完善的基礎設施作為支撐，從根本上提升工程質量。但從目前的情況看，我國廣播電視行業市場收益大幅下降，缺少基礎設施建設資金，光纜、電纜等設施無法及時更換，很多落后設施也不能及時更新，影響信號接收質量。一些設備使用時間較長，受到環境、人為等因素的影響，已經出現老化、損壞等問題，影響節目正常播出。在技術革新的過程中，必須有良好的硬件設施作為支撐。但模塊化、分區化的設備維護與更換的難度較大，出現故障問題后難以及時解決。

4. 融媒體時代廣播電視工程技術問題解決對策

4.1 拓展資金來源

為解決廣播電視工程技術問題，需要投入大量工程建設資金。針對資金短缺問題，需要采取有效的資金來源拓展策略。一方面，應該創新運營模式，解決廣播電視交互性不足、用戶不活躍的問題，關注用戶的內容訴求、社群聯結訴求。在網絡時代，遵循傳播規律，采取有效的用戶管理措施，根據用戶新增、活躍、留存等需求，構建良好的運營模式，使平臺和用戶之間建立緊密的關系，通過提升用戶黏性的方式，使媒體可以獲得更多品牌效益、流量收益、廣告盈利等資金，以此來解決資金短缺的問題?？梢源蛟旎邮疆a品和活動，重點吸引“泛關系”用戶，也就是對業務與平臺的認知的用戶群體。通過互動活動、內容營銷的方式吸引更多新用戶。同時推出各種分享活動，彰顯個性化理念。例如，節日推出贏紅包等活動，通過以老帶新的方式，增加老用戶活躍度，同時吸引更多新用戶。另一方面，開辟全新的融資渠道，充分發揮資金作用，同時轉變傳統的發展觀念，合理分配資金，提升資金利用率。根據廣播電視工程技術發展需求，可以成立專項基金，為技術創新提供更多資金支持?？梢造`活地引入市場機制，融入企業基因，構建全新的體制和機制，學習扁平化、創新型的管理模式?？梢詣摻ㄈ诿襟w工作室，將原有品牌節目作為基礎，打造網紅節目，構建全媒傳播渠道。與此同時，鼓勵內容創業，根據需求進行工作室組合，使工作室可以獲取更多利潤，增強廣播電視媒體的收益能力。

4.2 培養專業人才

為促進廣播電視工程技術創新，也要培養更多優秀的人才。應該重點提升人才的綜合素養，做好人才的選拔和考核工作，合理分配人才工作崗位，并且明確各個崗位的職能要求，做到人盡其才。不僅如此，也要完善人才儲備結構，重點儲備技術型、專業型人才。打通人才引進渠道，通過網絡招聘、人才市場、校園直聘等多種方式引進人才。重點引入高學歷專家型人才，通過人才帶動技術創新?？梢酝瞥鰩熗街迫瞬排囵B計劃，也可以開展多元項目集訓活動，培養更多青年業務骨干。樹立全媒體理念，培訓人才的采編制作能力，開展線上培訓活動，從用戶運營、人工智能、5G、產業經營等多個領域入手，豐富人才培訓內容，確保人才掌握先進的技術手段。同時，加強績效考核，抽查學習情況，組織技能競賽活動等，提升人才的創新意識，優化人才職業規劃。為帶動融媒體業務發展，使廣播電視工程技術進一步完善，應該優化人才引進機制，重點引進大數據、云計算、AI等技術型人才，可以參考一線互聯網公司人才引進模式。與此同時，采取合理的激勵與考評措施，加強人才團隊的激勵引導，培養更多技能型、管理型人才，并且打通晉升渠道，促進人才進步和發展，為技術創新注入更多活力。

4.3 加強設施建設

基礎設施建設也十分重要，需要從設施更新與維護兩個方面入手。首先，針對現有技術平臺進行優化，重點建設全媒體生產平臺、融媒體技術平臺等現代化平臺，并且促進各個平臺之間協同應用，構建一體化采編播控平臺，建設協同指揮中心中央廚房，為融媒業務發展提供更多支持。其次，積極建設智能化數據庫。很多廣播電視工程已經開始建立戰略數據部，并且結合實際需求搭建數據庫，用戶數據源于臺內各個頻率、頻道、有線電視網絡等載體，可以統計和分析各個頻道、頻率的收聽市場。根據需求，可以在數據部下建立融媒、收視、音頻等工作小組，將用戶數據收集與分析作為基礎，積極建設完善的數據平臺。將大數據、AI技術作為基礎，開發新的用戶數據庫，分析用戶喜好與消費行為，了解用戶個性化需求。同時注重數據安全風險，采取有效的安全保護措施，避免隱私泄露。最后，搭建融合監管技術體系。不僅要合理應用融媒技術，還要提供有效的安全保障，將大數據、云計算等技術作為基礎支撐，結合AI建立監管技術體系，完善安全播出管理框架，同時加強事故預警，提升風險評估能力，實現全面監管，滿足安全播出要求，支持多場景、多憑條試聽內容播發。

5. 結束語

在融媒體時代背景下，要加強廣播電視工程技術應用，需要針對當前問題采取有效的改進對策。首先，需要增加資金投入，轉變廣播電視業務模式，增加業務收入，同時加大技術資金投入，為技術創新提供更多資金支持；其次，培養優秀人才，構建完善的人才引進與培養機制，發揮人才的創新能力；最后，加強基礎設施建設，優化現有技術平臺的同時，建設智能化數據庫并且完善融合監管技術體系。