全國統一大市場建設下“劇本殺”內容開發困境與優化路徑

張浩

(宿州學院文學與傳媒學院,安徽 宿州 234000)

構建全國統一大市場是在國際形勢不明朗、國內經濟下行的背景下提出的新發展理念[1],符合我國新時代市場經濟體制建設的新要求。全國統一大市場的建立,為構筑統一的文化產業政策協調機制、打破行業間的壁壘提供驅動力?！皠”練ⅰ弊鳛槲幕a業新業態,需在內容上把握時代脈搏,進行有效的行業融合,實現高質量發展。

“劇本殺”起源于1935年歐洲聚會上的一種角色扮演游戲——“謀殺之謎”,是指玩家到實景場館選擇自己所要扮演的角色,閱讀有關該角色的劇本,通過玩家搜集線索,找出真兇,體驗推理性質的游戲。近年來,“劇本殺”傳入國內,受到大眾青睞。線下“劇本殺”更加注重體驗感,加入主持人引領或NPC互動,使參與者沉浸其中?！皠”練ⅰ毕嚓PApp的涌現,推動了“劇本殺”發展的又一次高潮。

相關研究表明,“劇本殺”作為一種新興產業,擁有巨大的市場潛力,伴隨該產業的發展,“游戲規則”也在悄悄轉變[2]。有學者從當代文學整體評價視域探討“劇本殺”未來發展空間,探索“劇本殺”的娛樂模式,基于行業人員、劇本寫作人員角度研究“劇本殺”內容開發[3]?！皠”練ⅰ眱热蓍_發模式逐漸多樣化:作為新的教育活動形式,“劇本殺”+博物館,成為豐富傳統教育的重要形式[4];“劇本殺”+旅游,促進地域文化開發,成為新時代文旅產業發展新路徑[5];影游融合背景下,“劇本殺”+電影,引導娛樂產業發展的新方向[6];“劇本殺”+實體書店,拓展了讀者閱讀邊界,豐富了書店活動內容,成為當下年輕人的潮流娛樂方式[7];“劇本殺”+戲劇,加強了受眾的沉浸式內容體驗,增強了“劇本殺”“戲劇”的游戲性,促進二者的轉型[8]?！皠”練ⅰ币劳袃热蓍_發,豐富了文化產業新興業態,然而在發展過程中,為了博眼球,吸引消費者,劇本內容出現科學文化知識匱乏、充滿暴力血腥等問題。對于“劇本殺”內容的研究有利于從根本上解決劇本殺內容混亂、缺乏創新等問題,進而探索適合“劇本殺”的可持續發展道路。

一、國內“劇本殺”的發展歷程

建設全國統一大市場,要在全國范圍內完善規則統一的市場基礎,促進商品要素資源在更大范圍流通,拓展市場[9]。從發展歷程來看,內容開發一直是“劇本殺”行業發展的關鍵,有助于逐步提升“劇本殺”商業化水平。

(一)產生階段:社交需求

馬斯洛需求層次理論認為,社交需求是大眾維系社會關系的需求表達?！皠”練ⅰ逼鹪从跉W洲王室貴族推崇的下午茶、聚會等活動。為了獲得更好的聚會氛圍,各類游戲應運而生,“謀殺之謎”成為其中受歡迎的游戲社交方式之一。這一階段的“劇本殺”主要發揮娛樂作用。

正如席勒所說,只有當人是完全意義上的人,他才會游戲,只有當人游戲時,他才完全是人。此論斷意在表達人在游戲中所獲得的深層次意義,深刻感悟人之于社會的價值[10]。由此可見,“劇本殺”作為文化產業新業態滿足了大眾娛樂需求。這種需求的客觀存在,成為大眾文化和文化產業存在的客觀基礎,為“劇本殺”等文化娛樂產品提供了巨大的增值空間。

(二)引入階段:孕育內容

2016年初,《明星大偵探》第一季播出后,國內市場對“劇本殺”有了一定了解并開始大規模普及“劇本殺”。西安首開先河,開設了國內第一家線下“劇本殺”實體店,但由于處于引入階段,劇本以國外劇本居多,如《死穿白》《致命馬戲團》《怒海余生》等國外劇本直譯本。這一階段的“劇本殺”行業已經開始出現雛形,雖然主要是引進國外劇本,但此時第一批作者已經開始劇本創作。

“劇本殺”在引入階段,內容多取自譯本,理解起來存在一定難度,難以滿足受眾的沉浸式體驗要求,由此國內開始探索“劇本殺”劇本創作。在綜藝節目的帶動下,“劇本殺”迅速推廣開來,催生了巨大的經濟市場。劇本創作前期投入較少,進入門檻低,吸引了傳統意義上的作者轉向“劇本殺”內容創作,生產符合受眾品位的娛樂內容。

(三)快速發展階段:創作多元化

2017—2018年是“劇本殺”飛速發展階段。這一時期,劇本的創作呈現出井噴趨勢,劇本類型呈現多元化特點?！皠”練ⅰ钡赇佊鷣碛?大量作家、發行工作室進入“劇本殺”行業?！皠”練ⅰ闭箷某霈F也為“劇本殺”行業快速發展提供了極大的幫助,加速了劇本創作。2017年底,劇本的城市獨家概念出現,首個城市獨家作品《蓮花觀》問世,獲得了一致好評,滿足了受眾多樣化精神需求。之后,劇本的城市獨家概念得到了延續,《梨花旅館》《莊周夢蝶》等系列優秀作品相繼出現。

體驗經濟時代,受眾的感受與體驗更受重視,許多符合受眾需求的產品得到開發?！皠”練ⅰ弊⒅赝婕抑g的互動合作,依托角色換裝,玩家沉浸式體驗增強,同時“劇本殺”多元化的模式吸引了越來越多的玩家,促使其發展成為一種娛樂潮流。至此,“劇本殺”既形成了一條集生產、創作、發行、執行、分發、實施于一體的完整產業鏈,豐富了大眾娛樂休閑生活,又注重內容的多元化創作,滿足了受眾多樣化需求。

(四)轉移爆發階段:線上+線下

2019年后,線下“劇本殺”發展進入隱沒期。疫情之下,受眾對社交游戲的需求愈加強烈,線上“劇本殺”App隨之出現,“劇本殺”行業進入線上+線下發展階段。線上游戲利用虛擬社群效應,延長受眾在游戲中的互動交流時間,有利于實現行業的線上與線下聯動。

隨著智能手機的普及,大眾的社交方式發生了改變。年輕消費群體把注意力轉移到線上,追求線上線下娛樂價值的平衡?！皠”練ⅰ睆木€下到線上的轉移,促成其形態的轉化,使其不再受限于時空的限制。線上+線下的娛樂模式增強了“劇本殺”與玩家的黏合度,提高了玩家的參與度,保證了行業在市場不景氣的狀態下依然能保持增長態勢。

(五)“劇本殺”+階段:行業融合

2020年,“劇本殺”的主持人培訓、劇本創作培訓以及NPC培訓等一系列新興行業出現,進一步豐富了文化產業業態。2021年至今,其他行業開始與“劇本殺”融合,形成“劇本殺”+模式機制,這標志著“劇本殺”從單一的游戲演化為沉浸式文化體驗。沉浸式娛樂效果的增強促使其成為了大眾喜聞樂見的娛樂方式,“劇本殺”行業有了更廣闊的市場。

行業融合成為文化產業發展新趨勢?！皠”練ⅰ?的創新融合方式,既帶給玩家更深刻的游戲體驗,又帶動了其他行業的轉型升級,是一種多方共贏的創新融合發展模式。

二、“劇本殺+”內容開發延伸的創新應用

構建全國統一大市場是指通過要素間的有效流動,鼓勵行業間的良性互動,營造優良市場空間,激發市場活力,從而促進我國經濟持續增長。在“劇本殺”行業不斷發展的同時,開發者抓住“劇本殺”的核心競爭力,將其與其他娛樂方式進行創新融合,創造出了“劇本殺+電影”“劇本殺+博物館”“劇本殺+實體書店”等“劇本殺”+系列,延長“劇本殺”行業的產業鏈,以獲得更多的經濟效益和社會效益。

(一)“劇本殺”+電影

“劇本殺”+電影是遵循電影敘事規律,在封閉場景下實現多人物視角演繹,注重沉浸式“劇本殺”敘事的創新形式?！皠”練ⅰ?電影既要基于電影本體化敘事,把握故事情節節奏,掌控人物設定及角色轉化,又要遵循“劇本殺”的游戲化敘事風格,立足封閉空間,多視角塑造角色,甚至設置多重反轉,展現我國電影在敘事語言維度的多元化、獵奇化發展。

如《揚名立萬》創作團隊將影片定位為“劇本殺”+懸疑+搞笑喜劇,遵循傳統懸疑電影的敘事方法,對電影情節設定了多次反轉,設置層層懸念,讓觀眾大呼過癮?！稉P名立萬》融合“劇本殺”的游戲化敘事方式,為劇中的玩家和現場的觀眾帶來了“劇本殺”+電影的沉浸式、獨特的視覺和聽覺體驗?！皠”練ⅰ钡臄⑹聢鼍?、敘事模式等游戲元素在《揚名立萬》中都有體現:電影中廢棄的夜總會打造了“劇本殺”敘事的封閉場景;“劇本殺”需要主持人來控場,電影中有由電影投資人擔任的DM角色;“劇本殺”有包括兇手在內的圓桌討論,電影中也有類似情節。

(二)“劇本殺”+博物館

近年來,數字化博物館的發展,使得博物館從單向說教式轉型成多端互動式,“劇本殺”+博物館的活動模式也成為博物館創新發展的新路徑。博物館中有著豐富的藏品和文物資源,為“劇本殺”文本創作提供了素材。博物館作為區域文化的凝聚地,聚集了區域特色文化資源,彰顯了地區風土人情,有助于“劇本殺”內容的設計開發。另外,博物館屬于較為封閉的空間場所,具備開發“劇本殺”的場景環境。博物館游戲場景適配度高,場景敘事表達性強,“劇本殺”沉浸式的氛圍感強,可以豐富受眾的深層次游戲體驗。

“劇本殺”+博物館的形式打破了博物館傳統展陳方式。如長沙博物館基于“地宮寶藏——法門寺唐代宮廷文物精粹特展”,開發了博物館“劇本殺”——《法門夢影》。劇本與展廳中的文物緊密結合,設置的線索緊貼文物背后的故事,觀展者通過推理演繹沉浸其中。劇本以真實的歷史事件為背景,玩家進入唐朝式的街巷瓦舍,以法門寺地宮的文物為線索,了解文物背后的故事。借此,博物館“講好文物故事”的展陳方式得到了豐富?！皠”練ⅰ弊鳛樾滦偷膴蕵贩绞脚c博物館結合,創新了文化傳承模式。同時,博物館獨特的資源內容及封閉場景,增強了“劇本殺”的活力。

(三)“劇本殺”+實體書店

線下“劇本殺”選址時需要考慮客流量和房租成本,另外,線下“劇本殺”前期投入較大,但日收入并不穩定,營業時間主要在節假日,因此,共享空間模式可以降低其經營成本。對于實體書店而言,打破傳統書店單一的經營模式,打造融合閱讀、生活的多元化服務空間,亦是實體書店轉型發展的重要途徑。

“劇本殺”+實體書店的融合,擴大了“劇本殺”游戲空間,為玩家營造更佳的閱讀和游戲體驗?！皠”練ⅰ?實體書店的形式不僅僅是空間上的優化,更是兩者的相互成就:玩家在結束“劇本殺”之后會在書店停留,閱讀與劇本相關的歷史文獻或者其他自己感興趣的書籍,這無形中提高了書店的客流量和銷售量;“劇本殺”行業依托書店的主推書籍,可以挖掘更多的優質劇本,穩固玩家群。

三、“劇本殺”內容開發的現實困境

雖然“劇本殺”行業呈井噴式發展,但在市場規律和商業化的大環境下,限制“劇本殺”發展的因素也慢慢凸顯出來。

(一)生產創作艱難

近年來雖然“劇本殺”創作者數量攀升,然而影響力大的劇本仍一本難求。作為典型的內容產品,“劇本殺”以內容細節設計取勝,劇本創作過程復雜。首先,“劇本”里人物角色都要有存在感,任何一個角色都會影響劇本的整體運作。角色設定不能有所傾斜,這才能保證每個玩家都參與互動,這導致生產創作難度大。懸疑推理內容的生產創作,要求設定的每個角色要為推理整個大背景故事服務,同時創作者也要考慮各個角色的經歷以及角色之間關系,讓整個案件更加具有真實性。這些煩瑣細碎的要求給“劇本”的創作帶來巨大的挑戰,因此需要創作者不斷提升邏輯能力和寫作能力。

“劇本殺”通常設定6名游戲玩家,每個玩家分配到的“劇本”最少5 000字,“劇本”需埋下約3 000字的多條線索,再加上各種NPC、主持人的內容,單個劇本大約4萬字。對于創作者而言,創作難度大。一個“劇本”的創作生產周期較為漫長,時間成本較大,能夠通過創作“劇本”來獲得可觀收入的創作者少之又少[11]。

(二)同質化嚴重

劇本殺”發展初期,由于開辦“劇本殺”線下店門檻較低,為了盡可能提高收益,商家傾向于選擇購買成本極低的盜版“劇本”。高價購買正版“劇本”的店家利益受到極大的損害。盜版成本低,極大地侵犯了創作者的著作權以及正規商家的合法權益和玩家的利益。

“劇本”創作者為滿足自身生存發展需要,保證劇本銷量,導致創作的劇本質量不高,同質化嚴重?！皠”練ⅰ蓖婕易⒅赜螒驇淼乃查g快感,在游戲所營造的虛擬空間中,享受既來源于現實又超越現實的片刻歡愉。而玩家面對內容雷同的“劇本”,無法沉浸在所扮演的角色中,個性化表達很難實現,長此以往,就會對同質化的“劇本”失去興趣。

(三)質量不佳

近年來,雖然“劇本殺”劇本數量不斷攀升,但質量卻未相應提升,存在故事邏輯不清、角色關系混亂、懸念鋪設生硬等問題。商家為吸引受眾、獲取利益,傾向于選擇宣揚暴力、血腥、靈異的劇本內容,追求離奇、神秘、恐怖、驚悚的游戲內容?！皠”練ⅰ庇螒虮尘巴ǔＴO定為兇殺案發生現場,受眾容易深陷其中,分不清現實和虛幻,不利于其身心健康發展。2020年,新華社發布《宣揚暴力、靈異的變味“劇本殺”引擔憂》一文,對劣質“劇本殺”產品進行了點名批評,指出“劇本殺”對受眾產生不良引導,引發社會亂象等問題。

(四)缺乏線上監管

劇本娛樂經營場所活動內容由我國文旅部門管理,但其管理對象主要是“劇本殺”行業所在的娛樂場所,并不是整個“劇本殺”行業。我國“劇本殺”行業線上App平臺涉及的游戲內容的提供、作者簽約、投稿創作、內容交易、版權分配、宣傳推廣等環節,亦缺乏相應監管。網絡出版監管部門目前尚未出臺線上“劇本殺”行業的明確規定,也沒將其納入網絡出版范疇。

四、“劇本殺”內容開發的優化路徑

(一)創新文化形式,開拓多贏局面

“劇本殺”的內容創新離不開文化形式創新,要促進其與其他文化形式結合,拓寬“劇本殺”行業的廣度?！皠”練ⅰ?電影,增強了大眾與電影的互動;“劇本殺”+文旅,挖掘景區IP產品,引導游客沉浸式感受旅游目的地風土人文;“劇本殺”+互聯網,通過線上、線下配合的方式,為受眾提供更逼真的游戲體驗。此外,還有“劇本殺”+博物館、“劇本殺”+實體書店等一系列的創新形式,促使內容要素的多場景流動。

“劇本殺”創新文化形式要立足于社會實踐,挖掘地域特色,根據各地區的人文資源,形成具有獨創性的“劇本殺”創作,實現文化形式質和量的創新。

(二)加強版權意識,完善行業規范

“劇本殺”的創作者、經營者和受眾都應加強版權意識。創作者要了解行業規范管理制度,主動舉報、配合調查侵權行為,保障創作的合法權益。經營者應提升從業綜合素質,維護行業運營環境。受眾作為市場參與的主體,應提高鑒別產品的能力,拒絕使用盜版劇本、道具。

另外,相關部門要建立健全“劇本殺”行業版權保護制度,提高“劇本殺”行業準入門檻,提高審查標準。2022年6月,文化和旅游部、公安部等5部門下發《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》,對“劇本殺”內容管理方面提出嚴格要求,督促相關從業者增強版權意識,切實保護行業運營環境。

(三)提高劇本質量,宣揚正能量

內容質量是“劇本殺”行業取勝的法寶,創作者應結合熱點題材,在游戲劇情設計、角色塑造上,融入潮流元素,創作優質新穎的劇本作品,抓住首批消費者或意見領袖的體驗感,把握熱點流量。如將受歡迎的動漫形象、電影角色、文學人物等作為創作元素,依托技術實現夢幻虛擬與現實聯動,激發受眾游玩熱情,推動行業之間融合。

遵循主流核心價值觀、促進經濟和社會秩序良性發展是“劇本殺”的行業責任。紅色“劇本殺”在弘揚紅色主題的同時,擴展“劇本”中人物的角色范圍,吸引受眾群體去嘗試新的“劇本”[12],用年輕化、潮流化的沉浸式教育方式,傳遞紅色愛國主義精神,弘揚正能量。

(四)構建監管體系,出臺實施細則

針對“劇本殺”行業邊界模糊、執行步驟繁雜、監管部門眾多的局面,相關部門須改變傳統的條塊分割監管模式,打通內容創作、宣傳流通、場所平臺、消費娛樂等監管壁壘,建立健全創作、出版、住建等跨部門協作的運行機制,推進線上線下一體化監管體系,為行業的統一發展出臺實施細則,指引行業健康發展。

另外,行業自律也是重要的監管手段。相關部門應鼓勵“劇本殺”行業成立行業協會,制定行業發展規章,對“劇本殺”行業進行監管。

五、結語

近年來,“劇本殺”作為一種文化產業新業態得到迅速發展,為文化市場、社會經濟帶來了新的契機。但伴隨著市場商業化的加劇,“劇本殺”行業愈來愈重視經濟效益而漠視對社會產生的不良影響,“劇本殺”行業迎來巨大挑戰。在全國統一大市場建設下,“劇本殺”行業存在內容匱乏、行業規范欠缺等問題。因此,應多樣化挖掘“劇本殺”+模式,開拓行業市場,延長產業鏈,完善立法工作,加強經營者、創作者和受眾的版權意識,提高“劇本殺”行業準入門檻和審查標準,建立健全“劇本殺”行業規范,從而促進“劇本殺”行業健康持續發展。