國產動畫電影制作質量提升策略探究

馮 靚

(蘭州職業技術學院 藝術設計學院, 甘肅 蘭州 730070)

隨著中國影視產業的不斷發展壯大,國產動畫電影也逐漸成為大眾關注的焦點。作為一種具有自主創新活力的藝術形式,國產動畫電影在各個方面都取得了長足發展。國家廣電智庫發布的年度觀察報告顯示,2022年,國產動畫電影在制播數量不斷增加的同時,也呈現出IP化、國際化、個性化等特點。這一趨勢預示著國產動畫電影正在進一步蓬勃發展,并且開始在全球范圍內擁有更廣闊的市場空間,中國動畫產業的發展潛力逐步凸顯[1]。

一、國產動畫電影的發展及制作特點

20世紀90年代末至21世紀初,中國動畫電影迎來市場化、產業化的發展,并得到了國家相關政策的支持(表1)。

表1 2012—2020年國產動畫電影相關政策梳理

在此背景下,中國動畫電影的數量規模和藝術質量都得到了很大的提升,生產出了一批口碑和票房俱佳的國產動畫電影大片(圖1)[2]。比如,《大魚海棠》和《哪吒之魔童降世》兩部電影,不僅票房成績爆棚,口碑也極佳?！洞篝~海棠》歷經12年創作,上映首日票房達7460萬,打破了國產動畫首日票房等多項紀錄,截至2016年7月17日,其票房為4.23億,成為我國動畫電影的一個里程碑;《哪吒之魔童降世》則創造了中國電影史上的“票房神話”,助力國產電影再次“逆襲”。這些影片的成功不僅為國產動畫電影在市場上贏得了更多份額,也為行業其他作品創造了更好的發展機遇(表2)。

圖1 2015—2021年中國動畫電影票房(億元)

表2 2016—2022年國產動畫電影票房排行榜

從制作來看,國產動畫電影呈現出如下特點:

(一)投資日益增加

隨著國產動畫電影在國內市場知名度和關注度的不斷提高,觀眾對于高質量的國產動畫電影的需求也日漸增加。于是,許多動畫制作公司開始投入更多的資金和資源來制作動畫電影,以贏得更多的市場份額和聲譽。以《哪吒之魔童降世》為例,據公開信息,影片從籌劃至播出歷時5年,磨合了66個版本劇本,預計制作成本約6000萬元到1億元,加上宣發成本,總投入可能超1億元。也正是因為制作團隊在動畫師薪酬、設備升級以及制作過程中特效和細節處理上做出了巨大努力,最終確保了電影出色的畫面質量和視覺效果。同時,宣發團隊在宣傳海報、預告片、媒體宣發、線下推廣等方面的大力投入,也成功吸引了觀眾的注意力,提升了影片的影響力。

(二)制作日趨精良

隨著國產動畫電影市場的逐漸成熟,各動畫電影制作公司為了獲取更多觀眾的信任和認可,開始越來越多地使用新技術和新的制作手段,提高動畫電影的視覺效果和觀賞性,動畫電影的制作日趨精良化。以《深?！窞槔?該動畫電影不僅僅具有技術上的領先性,也重新定義了國產動畫視聽效果和技術水平的高度。一方面,該影片在視覺上的呈現非常出色。色彩運用上,電影通過精心的調色和渲染,創造出了絢麗多彩的海底世界,使得觀眾仿佛身臨其境。造型設計方面,電影充分利用了機械、動物和自然界的元素,創造了個性鮮明、立體感強烈的角色形象和場景。而在光線處理方面,制作團隊運用先進的光影效果技術,使每一幀畫面都充滿著層次感和質感,營造出逼真的光影效果。另一方面,該影片所涉及的角色、場景和道具的刻畫都細致入微,在制作過程中完美融合了機械、動物和自然界的元素,使每個場景都充滿生命力和動感。制作團隊充分利用了最先進的物理模擬技術,使角色的動作表現更加自然、流暢,每一個角色都有鮮明的個性和生動的表情,通過精巧的動畫設計,賦予了他們生命力和靈性。場景和道具的設計也經過精雕細琢,從細小的貝殼到壯麗的海底景觀,都呈現出了制作團隊的精湛技藝。

(三)制作題材多樣化

近年來,為迎合特定市場群體的需求和偏好,國產動畫電影在題材選擇上不斷細分,逐漸呈現出多元化的發展趨勢,這在一定程度上豐富了中國電影的表現形式,拓展了故事的內涵和影片的受眾群體。比如,2015年田曉鵬執導的動畫電影《西游記之大圣歸來》,以傳統故事為基礎,通過對人類和妖怪之間關系的探討,展現了寬容和接納的美;2016年梁旋、張春執導的動畫電影《大魚海棠》運用神奇的幻想元素,精準地探討了人類的自私和對生命的尊重的兩面性,表達了人類與周圍環境之間的緊密聯系[3];2021年孫海鵬執導的動畫電影《雄獅少年》通過講述一個尋找自我的故事,細膩地呈現了情感關系,突出了他人的鼓勵、自我成長和個性發展對個體生命歷程的重要作用,觸動了觀眾的內心。多樣化的題材內容和表現形式使得國產電影更具吸引力,能夠更好地滿足不同觀眾群體的需求,推動了中國電影行業的進一步發展。

(四)制作內容劇情化

從近幾年的動畫電影內容來看,影片講述的主題與社會大眾所關注的社會現實相結合、能與觀眾產生共情,成為動畫電影成功的必要條件[4]。諸如《大護法》《熊出沒》《白蛇:緣起》等影片在劇情上有著非常明顯的改變,整體劇情更加緊湊,更加符合現代人的審美需求,讓觀眾在短時間內獲取到更多的情節信息和快樂體驗。再如《十萬個冷笑話》等影片,其劇情與現實生活更為貼近,無論是在情感緊張的氛圍烘托、人物情感表達上都更加自然、真實,以一種更為直接、獨特的表現方式讓觀眾在感性認知上達到共鳴,增強了與觀眾的情感連接。

二、國產動畫電影制作存在的問題

(一)內容設計問題

首先,一些國產動畫電影在故事創作上存在緊湊性不足、角色設定不夠突出、情節邏輯不清晰等問題,難以引起觀眾的共鳴和興趣;其次,部分國產動畫電影在角色設計上偏向于模仿國外作品,容易造成觀眾審美疲勞,在動作、表情和場景細節方面也有所欠缺,不夠流暢和細致,無法立體化地表現角色的個性和情感。最后,有些作品在畫面色彩、取景和構圖上還有提升空間,動畫的特效制作、細節處理也不夠到位,影響了電影的藝術價值和觀賞性。

(二)制作流程問題

首先,部分國產動畫電影制作計劃不合理,制作時間過于緊張,制作團隊缺乏創作和調整的充足時間,這使得故事和角色設計不完善,動畫表現效果不佳。這一方面是由于市場或其他原因迫使制作團隊在有限的時間內完成項目,另一方面則是因為團隊對制作流程和時間管理不嚴謹,導致故事情節不連貫、角色形象不豐滿、動畫效果不夠精細,影響觀影體驗和口碑。其次,一些動畫電影制作團隊缺乏對項目管理、溝通協調、質量控制等制作流程的有效管理經驗,容易造成項目進度延誤、團隊合作不暢,使影片上映時間推遲、喪失市場競爭力,同時也影響到制作團隊的聲譽和影片展播機會。

(三)市場反饋問題

收集市場反饋可以了解觀眾對于動畫電影的喜好、期望和需求,有助于制作方發現存在的問題,調整和優化電影的推廣方案,提高宣傳效果和票房表現。但是,從實際情況來看,國產動畫電影市場面臨著激烈的競爭,不僅要與國外優秀的動畫電影競爭,還要與其他類型的電影競爭。在競爭激烈的環境下,制作方可能更注重商業利益,忽視了觀眾的需要和反饋,未能了解觀眾對內容、故事情節和角色的喜愛與認同情況。不僅在制作前期缺乏充分的市場調研,無法把握市場的趨勢和需求,還在市場推廣中過于依賴簡單的宣傳廣告和口碑傳播,無法獲得更多的曝光度和關注度,限制了其在市場中的影響力,無法在市場中獲得更大的份額。

三、提升國產動畫電影制作質量的策略

(一)提升動畫電影品質

國產動畫電影作為一種文化創意產品,其品質的優劣對于提升我國動畫電影行業影響力、推動我國文化產業“走出去”具有重要作用。為此,新時代需要進一步加大對國產動畫電影資金、技術和人才的投入,提供更好的制作條件,創作出更多國產動畫電影的精品。具體來說,一要打造一支高效高質的國產動畫電影制作隊伍,為優秀的制作人提供成長的機會和平臺,激發他們的創作潛力。比如,可以鼓勵動畫電影制作人才和其他相關領域的專業人士進行合作交流,組織跨行業的研討會、講座、工作坊等活動,打破行業壁壘,尋求更多創作靈感;還可以建立創意激勵體制,制訂創新性項目的獎勵機制,例如設立創意基金、創作激勵獎等,支持導演、編劇、藝術家等持續推陳出新[5]。二要學習、借鑒優秀的國際動畫電影制作經驗和技術。一方面,可以通過積極參加國際性論壇、研討會、節慶等活動,與外國專家進行面對面交流,探討動畫電影發展趨勢,加深對不同文化的理解,拓展國產動畫電影的國際視野。另一方面,可以引入先進的技術和設備,如高級的計算機圖形技術(CGI)、動作捕捉技術、渲染農場、虛擬現實設備等,以提升動畫的視覺質量,拓寬創作的可能性,讓故事和角色更加立體和生動。比如,渲染農場可以通過分布式計算的方式,加速對大規模場景的渲染,使得動畫的細節、光影和質感更加出色;而虛擬現實設備可以幫助動畫制作團隊更好地預覽和調整動畫效果,從而提前發現和解決潛在問題,提高制作的質量和效率。

(二)改進故事情節、角色設計和藝術創意

好的故事情節、人物角色和藝術創意是一部電影吸引觀眾的重要因素,也是制作優質國產動畫電影的關鍵。因此,制作團隊應該花費更多的時間和精力來改進和完善故事情節,創作出更具文化內涵和時代味道的國產動畫[6]。首先,制作團隊需要花費更多的時間和精力來改進故事內容,加強劇情結構、人物發展和情節推進的邏輯性。在故事內容上,可以通過深入研究中國歷史、文化和傳統,挖掘其中的精髓和內涵,并將其融入到故事情節、人物角色和藝術創意中。例如,根據中國傳統神話、民間故事或歷史事件創作故事情節,借用中國傳統藝術表現形式(如水墨畫或中國傳統樂器的音樂元素等)來打造獨特的藝術風格。在劇本的改進過程中,要聚焦于劇情結構,嚴格審視故事中的起承轉合,確保各個情節環環相扣,緊湊而有邏輯。制作成員要對故事的每個轉折點進行深入討論,仔細研究每個情節的動機和目標,確保每個行動都有合理的原因和結果,每段情節之間都可以自然流暢地過渡,以避免觀眾對故事發展產生困惑。其次,在人物角色塑造上,要加強對人物角色的塑造和細節處理,保證各角色個性鮮明,比如結合現實情境設計人物的獨特經歷、復雜的內心世界以及人物之間的關系,展現他們的成長和改變,引發觀眾的情感共鳴。除此之外,制作團隊還需要引入多元化的故事情節和角色,以反映社會的多樣性和包容性。比如,可以增加更多性別平等和性別多樣性的角色,通過女性角色展示堅強、智慧和獨立的品質,通過男性角色表現其溫柔、關懷和柔情的一面;還可以通過細致的刻畫和深入的描寫,展示不同種族和文化所帶來的個性、信仰和價值觀之間的相同與差異,引入反對歧視、鼓勵友愛、追求理想和尊重自然等主題,向觀眾傳達積極向上的價值觀。最后,在提煉動畫作品藝術創意時,需要精細化處理場景、道具和服裝等細節來營造更加豐富的情感色彩和文化內涵。例如,根據故事情節和人物特點設計獨特風格的場景,選擇具有文化符號意義的道具,以及根據角色的身份、時代背景等設計富有特色的服裝等。

(三)優化電影制作流程

動畫電影制作是一個團隊活動,需要多個領域的人才協同合作,如編劇、配音、動畫、音樂等。首先,要在制作前制訂出明確的項目計劃和任務分配表,建立有效的溝通渠道,以便于及時處理團隊內部的問題,更好地協調內部關系,保證制作團隊中的各個職責部門之間的密切合作,以確保整個制作過程更加流暢。其次,應該制訂一個詳細的計劃,包括故事板、角色設計、場景設計和音效設計等。這樣可以確保制作團隊在制作過程中方向明確,避免在制作中出現不必要的錯誤和浪費。在制作過程中,要合理分配制作任務,嚴格把控進度,避免影響制作周期。制作完成后,要進行反思和總結,不斷提升制作水平。

(四)注重觀眾反饋和市場調研

觀眾作為電影的直接觀看者和評價者,他們的反饋對于不斷改進電影制作和故事表現具有重要意義。因此,可以設立專門的市場調研團隊,對觀眾的喜好、審美等方面進行深入調研。例如,通過線上問卷、焦點小組討論、實地走訪等方式收集觀眾反饋,了解觀眾的需求和期望;利用大數據對觀眾的觀影行為進行跟蹤和統計,分析用戶數據并形成數據模型,發掘出觀眾更深刻的需求偏好。同時,要針對觀眾反饋和市場調研結果,制定相應的改進策略。例如,可以針對觀眾反映劇情不夠緊湊等問題,加強劇本的策劃和修改;針對觀眾反映的畫面質量不高的問題,完善制作流程和技術規范,加強后期制作。另外,還要通過營銷和宣傳策略,增強觀眾參與感。例如,可以在電影上映前,組織觀眾參加預覽會,收集反饋意見;通過社交媒體等平臺與觀眾進行互動,積極回應觀眾的問題和建議,提高觀眾的體驗和參與度。

四、結語

中國國產動畫電影的未來發展潛力巨大,同時也需要在內容、技術和市場方面不斷創新和優化,以滿足人們對于高質量動畫電影的需求,推動中國動畫電影產業進一步蓬勃發展。