融媒體時代廣播電視工程技術常見問題及對策

■ 菏澤市定陶區融媒體中心：張蕾

以網絡信息技術為依托的融媒體時代，善于利用多元媒介高度集成整合資源，強化宣傳效果與資源融通效率，構建以精準服務、結構化傳輸為特征的經濟產業鏈條。其中媒體融合需要固定介質作為載體才能聯合運營。如此形成新形勢，需要廣播電視媒體通過工程技術完成實體轉變，探索新的盈利空間，迎合時代發展。目前，在多年的實踐中已經形成“IP+IT+AV”模式，為用戶提供直觀、沉浸的體驗。但融媒體發展速度快，為了實現深度融合，廣播電視工程技術需要持續創新，推進自身全方位轉型?；诖?，有必要準確識別技術問題。本文基于已識別到的資金不足、基礎設施不完善、缺乏技術人才支持、技術瓶頸問題，提出了有效、有針對性的解決對策，以期減少廣播電視媒體可持續發展中的阻礙。

1. 融媒體時代廣播電視工程技術發展現狀

1.1 整體趨勢

（1）渠道交融。目前，多渠道交融已成為廣播電視工程技術的主要發展趨勢，并在不斷提升融合深度。其中“交融”是指傳統廣播電視技術與現代網絡信息技術的融合，使傳統媒體借助網絡信息化技術手段、平臺發展。該趨勢下從深度與廣度兩個層面對廣播電視行業資源、渠道進行整合，打造了整體化且開放化的空間。

（2）移動連接。在互聯網、新媒體融合過程中，廣播電視工程技術有了明顯的改變，其基于移動連接打造多元傳播途徑，提高自身影響力。未來也會利用便捷的移動連接與更多技術結合，優化廣播電視工程技術體系。

（3）方法擴展。融媒體時代下，廣播電視工程技術運用網絡信息技術實現了多渠道傳播，改變單一傳播模式，增強互動性與實時性，使傳播方法得到有效拓展，也使傳播內容與形式更加多樣，提供全新的視覺體驗，大幅提升吸引力。

1.2 基本特征

從廣播電視工程技術的發展趨勢來看，其呈現出科技化、自動化、信息化特點?？萍蓟侵缚萍己看蠓嵘?，畫面傳播清晰，傳播形式多元、穩定，優化了節目播出效果。自動化是指引入無線設備，支持廣播電視工程優化基礎設施，新建自動化廣電發射臺，可以全方位、自動化檢測信息傳輸和節目播出過程。信息化是指利用計算機網絡技術掌握觀眾需求，調整節目播出內容，豐富廣大觀眾的休閑娛樂生活。

1.3 代表技術

在媒體融合的推動下，廣播電視工程技術已與網絡平臺、網絡直播、App等載體融合，形成了一系列具有代表性的技術。例如，與App融合后，廣播電視工程技術也逐漸轉變研發方向，推出新技術，使其與App融合時增設更多滿足人們日常使用需求的功能。其中構設的多元視頻內容以及多樣化信息傳播機制，為用戶提供更多娛樂功能，使App呈現出娛樂與集成利用發展趨勢。最典型的功能則是利用大數據挖掘技術對用戶瀏覽行為進行分析，在推送過程中根據用戶的偏好，利用計算機技術、音頻技術對信息播放機制做出調整，針對性滿足用戶娛樂訴求，使廣播電視媒體功能與新媒體功能實現深度融合[1]。

2. 融媒體時代廣播電視工程技術常見問題

2.1 資金跟進力度不足

融媒體是未來一段時間內傳媒行業發展的主流趨勢，意在高度集成資源，以終端載體需求為根本，精準化、精細化匹配資源。在此背景下，廣播電視工程著手于資源、服務、用戶需求之間的多元關系，以扎實的技術基礎推進網絡融通、資源互通。因此，需要投入更多的資金加強基礎設施建設，為技術價值的實現打造堅實物質基礎；并籌集大量資金用于后期運維。但是由于目前資金有限，財政資金扶持力度也無法支撐基礎建設和后期運營，從而導致廣播電視工程技術轉型、升級發展愈發被動。

2.2 基礎設施亟待優化

融媒體時代背景下，媒體之間的競爭愈發激烈，其競爭的核心體現在技術上。需要廣播電視工程技術秉承開拓創新的原則，不斷進行技術革命，推出精品化產品。但由于在新媒體起步階段，廣播電視受到嚴重沖擊，總體收益連續多年下降，近年來正處于恢復階段，為了平衡發展，基礎建設部分缺少人力、物力、財力的支持。例如，在拆換光纜、電纜方面，諸多纜線由于更新換代慢，影響數據信號接收質量，降低了廣播電視工程技術的實用價值。

2.3 缺乏人才支持

目前，廣播電視工程技術轉型發展中缺少專業技術人才支持，引發了一系列問題，阻礙廣播電視行業的進步與發展，嚴重影響媒體融合。而導致人才匱乏的原因在于，一部分老員工思想保守，工作中缺少創新，尤其是媒體融合程度加深后，對工程技術要求更高，但未能做出前瞻性的科技創新。同時，人才培養缺少支撐，相關聯的培訓存在明顯弊端，培訓活動無法定期進行，也缺少現場技術指導，相關技術工藝、技術管理也未實現預期效果，嚴重影響人才應用價值[2]。此外，人才供給側（相關教育院校）未能根據廣播電視工程技術轉型發展需要培養人才，課程內容與融媒體時代發展形勢脫節，導致人才專業知識體系不完善，實踐能力與行業實際需求脫節。

2.4 存在技術瓶頸

現階段，雖然對廣播電視信號傳輸渠道、形式進行了調整，但仍然存在技術瓶頸。如：大量廣播電視臺仍然借助衛星傳輸信號，但受衛星設備不穩定的影響，傳輸信號過程中容易發生風險，導致信號失真，接收內容不完整。同時，衛星與地面間隔距離較遠，覆蓋面積廣，運行期間需要收發大量數據，信號傳輸速度和傳輸穩定性容易受到其他因素干擾，進而影響廣播電視節目播出效果，降低服務質量。

3. 融媒體時代廣播電視工程技術問題解決對策

3.1 拓寬資金來源渠道

為解決技術轉型與拓展過程中面臨的主要問題，還需要從提高資金支持力度角度出發，減少因資金不足產生的阻礙。廣播電視工程技術轉型與拓展涉及技術研發、工藝實現、設備采買、基礎設施建設、人才引進、后期運營維護等多個環節，均需要資金的支持，任何一個環節出現資金不足，均會導致技術應用脫節。因此，拓寬資金來源渠道應作為重點。

一方面，可以從導致資金匱乏的原因入手，尋找可以拓展的資金渠道。有些地區經濟發展水平相對落后，廣播電視行業的收入來源也會受到影響，在相關行政管理部門的支持下，可以從公關處理思路出發，增加廣告收入的方式，扭轉廣播電視媒體發展現狀，為工程技術落地提供充足資金支持。

另一方面，突破限制因素，加強資本運用，改變單一的資本結構形式、籌融資結構形式。在市場經濟環境下，按照企業經營規范標準展開各項經營活動，使廣播電視媒體擁有更多收益。例如，在媒體融合的推動下間接上市，以間接途徑進入資本市場。在證券市場上，選擇一家合適的、已經被掏空的上市公司作為殼公司，其不盈利、無“內質”，但擁有作為上市公司直接進行融資與增資配股的權力，從而使廣播電視媒體可以通過間接收購上市公司方式進入到資本市場內，在上市公司內注入可經營性業務，如廣告，從而擁有持續融資能力[3]。同時，也可以利用宏觀經濟政策，激發傳媒市場活力，借助市場力量拓寬融資渠道，解決資金不足問題。

除以上策略外，不可忽視項目補助，諸多地區已經出臺支持智慧廣電媒體建設以及媒體融合發展的專項資金補助辦法，對于符合補助要求的項目，要極力爭取補助資金，緩解資金緊張問題。

3.2 夯實設施基礎

著眼廣播電視融合發展需求，不斷夯實設施基礎。首先，與上級廣播電視臺進行技術對接，明確建設融媒體平臺的具體要求，再根據實際建設需要，針對基礎設施價格展開磋商，盡快制定融媒體平臺、系統建設的初步方案，作為全面夯實設施基礎的依據。其次，完善融媒體中心場所建設，聘請專業技術人員或專家到場地進行實際勘察，規劃中心場所，給出合理設計。再次，聯合通信企業，加深合作，完善固定網絡建設，不斷增加固定寬帶接入端口數量，增加FTTH/O端口占比；及時拆換線路，增加長途光纜、接入網光纜線路、本地網中繼光纜長度，逐步構建新一代信息基礎設施，助力互聯網寬帶擴容[4]。最后，結合5G時代媒體融合發展基本要求，夯實算力基礎設施建設，加快數據中心建設進程。積極整合算力資源，建設數據中心，使廣播電視行業規模效應與資源優勢得以充分發揮，并配備先進、可靠、安全的設備，保障數據存儲安全、處理服務穩定。在此基礎上，還應建設云管平臺，統籌云資源，聯合分布式數據庫系統，能夠自動匯聚、智能交換海量優質資源，促使廣播電視行業形成高度集約化、網絡化內容資源池。

3.3 加大人才培養力度

一要做好技術人員培訓工作，使其適應融媒體時代廣播電視工程技術發展形勢。聘請專家及上級廣播電視臺一線技術人員進行培訓、傳授經驗，引導技術人員轉變視角，認識到融媒體時代廣播電視工程技術的新模式、新特點、新要求，激發創新意識。二要制定人才引進機制，對供給側提出明確要求，定向培養技術人員，從而引進高質量人才。其中應將確定硬件設備結構知識、性能知識掌握標準作為重點，確保人才能夠為廣播電視工程技術升級、優化提供思路。三要積極開展業務交流，不斷創新人員培訓方式，鼓勵廣大技術人員走出去，向業內專家學者學習，了解融媒體技術的最新資訊。同時，內部也可以定期舉辦技術交流活動，使技術隊伍之間相互借鑒經驗，學習技術知識，促進技術隊伍整體專業水平的提升。此外，積極與廣大融媒體中心合作，掌握各類新興技術的應用、維護要求，豐富解決融媒體工程技術應用問題的經驗。四要加強技術人員考核，制定科學的考核標準，使技術人員準確了解專業素質要求?？己瞬粌H要針對個人，也要針對團隊。為推進廣播電視工程技術創新發展，組成多個技術團隊，如高清數字電視團隊、媒資技術系統等，每個團隊的整體發展也要做出考核，鼓勵團隊整體提升，使團隊成員均發展成技術骨干。六要采取多元激勵措施，如：采取全面績效管理措施，使技術人員發展目標與技術團隊目標一致，但要保證管理措施公平、公正，與個人考核、團隊考核成績掛鉤，其中能力、態度、業績是決定因素，再配套透明的薪酬機制，促進技術人員良性競爭，努力提高技術水平。又如：采取具有個性的激勵方法，對核心技術人員的需求進行細分，并結合性格、專業背景、價值取向等劃分具體類型，制定合理的物質激勵、精神激勵措施，保障激勵與技術人員需求匹配，從而激發個體內驅力。

3.4 加強技術研究

廣播電視媒體融合程度持續加深過程中，需要擺脫技術瓶頸的限制，順利、加速推進融合進程。

一方面，借助5G技術賦能，促進廣播電視工程技術輕量型建設。例如，建設以5G+AI的云端渲染制播平臺，以大數據技術、5G技術等新一代信息技術作為載體，使廣播電視媒體朝著移動化、智能化、輕量化方向深入發展。創新技術應用，推動5G技術在廣播電視媒體制播過程廣泛應用，打造移動云制作、VR制作、智能分發等新環節，構建系統、立體、全鏈條媒體安全技術體系，為廣播電視媒體融合發展打造“安全堡壘”[5]。同時，通過5G技術與AI技術的結合，使廣播電視媒體制播立足云虛擬與遠程協同控制展開制作，實現新的功能，為觀眾全方位展示新聞直播互動，提供跨時空虛擬全息云訪談等新型體驗，有效提高技術服務水平。

另一方面，創新數字技術應用，從技術角度尋找廣播電視媒體融合發展新思路。例如，打造融合數據分析平臺，覆蓋廣播電視及其他新媒體平臺，對所有媒體渠道數據進行采集與分析，更精準地確定用戶閱讀習慣、觀看習慣和使用習慣，完成智能化、精準化信息推薦?；诖?，能夠全面反映融媒體下傳播效果，突出數據的驅動作用，使廣播電視媒體在推進媒體融合中發揮主觀能動性，真正適應融媒體時代。

4. 結束語

廣播電視工程技術需要持續轉型、升級、優化才能適應融媒體時代，努力跟上融媒體的發展步伐，不斷加深媒體融合程度。因此，自身要對融合發展實力有客觀認識，尤其是技術層面，精準識別問題，對于資金、基礎設施、人才、研究等方面頻繁出現的問題要引起重視，從長遠規劃，采取有效的解決措施，擺脫負面影響與干擾，從而不斷提升廣播電視工程技術發展水平與發展質量，為其在融媒體時代持續發展、提高影響力提供有力支撐。