新媒體時代編輯記者策劃能力提升策略

■滄州日報社：霍鋼杰

1. 新媒體時代編輯記者提升策劃能力的意義

1.1 增強新聞報道的感染力

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力具有增強新聞節目感染力的意義。隨著科學技術的發展和我國人民物質生活水平的提升，智能手機、平板電腦等智能移動終端設備走入千家萬戶，極大滿足了人們隨時隨地接收信息、搜集信息的需求。隨著新媒體平臺崛起，自媒體風靡，人們可獲取的信息數量呈爆炸式增加，在此時代背景下，新聞行業面臨著嚴峻的挑戰，新聞編輯記者只有提升策劃能力，提升新聞報道的感染力，才能在市場競爭中脫穎而出，從而引導新聞市場原有秩序回歸，保證新聞行業的嚴肅性，為受眾帶來及時、準確、客觀的新聞資訊，幫助受眾了解新聞事件的真實情況，實現對社會輿論的正向引導，充分發揮新聞報道的宣傳教育作用。

1.2 滿足受眾的心理需求

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力具有滿足受眾心理需求的意義。隨著我國人民整體受教育水平的提升和互聯網技術的發展，新聞受眾的喜好趨向于個性化，形成了特點鮮明的受眾群體，例如有些受眾喜歡娛樂新聞，有些受眾則更加青睞財經新聞等，每一新聞受眾群體都有著鮮明的年齡特點、職業特點和具體感興趣的節目類型等。新聞編輯記者提升策劃能力，根據受眾的新聞需求和興趣偏好等制作新聞產品，可以滿足各類新聞受眾的心理需求，令新聞報道受到更多受眾的喜愛，提升新聞報道的市場競爭力[1]。

1.3 提升新聞報道的質量

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力具有提升新聞報道質量的意義[2]。一方面，編輯記者提升策劃水平，可以有效豐富新聞報道內容，為受眾帶來更多維的新聞體驗，進而提升新聞報道的質量；另一方面，編輯記者提升策劃水平，可以制作出真正反映人民群眾新聞需求的新聞報道，推廣廣大人民群眾喜聞樂見的大眾文化，令新聞報道內容更加生動具體，提升新聞報道的質量。

1.4 擴大新聞報道的影響力

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力具有擴大新聞報道影響力的意義。隨著大數據技術的發展，當前我國各類網絡平臺的瀏覽內容都是基于用戶興趣偏好和點擊量展現的。編輯記者提升策劃能力，制作出新穎有趣且契合當前流行趨勢的新聞產品，則會得到大量的點贊轉發，從而提升在各網絡平臺上的曝光量，進而大幅提升新聞報道的影響力，充分發揮新聞報道傳播新聞資訊的作用[3]。

2. 新媒體時代編輯記者策劃能力的發展方向

隨著互聯網技術的發展和各類新媒體平臺的崛起，人類進入新媒體時代，新媒體時代的新聞策劃具有專業性和豐富性的特點。所以新聞編輯提升策劃能力，應該首先提升自身的專業能力和綜合素養，以良好的職業能力為人民群眾提供更豐富、更真實的新聞資訊，展示更專業的新聞價值，在堅持內容為王原則，堅持正確政治立場和分析當代受眾新聞需求的基礎上發展策劃能力。另外，新媒體環境下，新聞傳播載體越來越豐富，不同的新聞傳播載體將會形成不同的新聞傳播效果，進而對新聞報道影響力產生顯著的影響，可以說，新聞傳播載體、傳播渠道設計已經成為編輯記者策劃內容的重要方面，針對這一情況，新時代編輯記者應該樹立與時俱進的意識，加強對新型新聞傳播載體和渠道的學習，根據新聞報道內容選擇合適的新聞傳播載體和渠道，實現形式和內容的有機配合[4]。

綜上所述，新時代編輯記者發展策劃能力，不應該將策劃片面理解為新聞內容策劃，而應該將策劃工作覆蓋新聞產品生產和傳播全階段。

3. 新媒體時代編輯記者策劃能力的提升策略

3.1 堅持內容為王原則

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力必須堅持內容為王原則，即編輯記者對新聞信息進行深層次解讀，提升新聞報道質量，以高質量的新聞報道內容獲得受眾青睞，形成可持續的市場競爭力。要想實現高質量、可持續發展，編輯記者提升策劃能力必須堅持內容為王原則，在保證新聞報道及時性、真實性、準確性的基礎上開展策劃工作，不能為了迎合當前流行的淺閱讀趨勢而放棄對新聞價值的深度挖掘。一方面，編輯記者要樹立正確的策劃意識，認識到策劃工作是“錦上添花”而不是“金玉蓋敗絮”，以深度報道為導向，體現策劃內容的豐富性；另一方面，編輯記者應該形成前瞻性思維，不僅要考慮短期策劃效果，還應重視長期效益，例如《新華每日電訊》刊發的《“燃燈校長”送1600多名女孩出深山》新聞報道，是連續追蹤張桂梅校長13年得到的高質量稿件，該新聞報道引發了廣大受眾群體的關注和情感共鳴，彰顯了編輯記者的新聞策劃能力。

3.2 提升新聞選材能力

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力必須提升新聞選材能力，即編輯記者提升新聞敏銳度和信息挖掘能力，從普通的新聞事件中挖掘出更多信息數據，從而策劃出更具深度的新聞報道，提升新聞報道的質量水平。首先，編輯記者應該改變傳統的工作模式，從辦公室中走出來，到基層去體會我國近年來發生的變化，從基層人民群眾的具體生活中汲取策劃靈感，尋找能真正觸動受眾心靈的新聞素材，制作出能夠感染受眾的優質新聞報道?！靶侣勑畔⒈仨毻ㄟ^自己參與才能獲得”，所以編輯記者必須深入基層，與基層人民群眾溝通交流，在深入基層的過程中轉作風、改文風，轉作風即編輯記者將“為人民服務”作為各項活動的出發點和落腳點，積極與基層人民群眾友好溝通，提升新聞報道的親切感和熟悉感；改文風即編輯記者不適用過于專業的用語和過于高級的文風，改用直白樸素的語言和文風，提升基層人民群眾對新聞報道的接納程度。其次，編輯記者應該提升觀察能力，從微不足道的瑣事中提取新聞素材，從小的新聞事件中挖掘大的社會問題，提升新聞報道深度，例如編輯記者可以利用“圖片法”展開選材能力訓練，即編輯記者隨便抽取一張新聞報道配圖，通過分析新聞報道配圖的內容推測新聞事件并針對該新聞事件報道展開策劃，編輯記者加強選材能力訓練，可以幫助其快速捕捉新聞熱點，從而提升新聞報道的及時性，在市場競爭中脫穎而出。最后，編輯記者應該通過閱讀、模仿等方式提升自身思想的高度和深度，從而策劃出有思想、有深度的新聞報道，例如編輯記者閱讀新聞策劃相關論著或論文，了解先進的新聞策劃理念，掌握高效的新聞策劃方式，提升選材策劃能力。一方面，編輯記者可以閱讀其他優秀編輯記者的著作，在閱讀中積累工作經驗，例如普利策獎獲獎者拉塞爾·貝克的職場傳記《我相信青春永不磨滅》、著名主持人白巖松的作品《幸福了嗎》等；另一方面，編輯記者可以利用知網、萬方等網站查找新聞策劃相關的論文進行閱讀，通過閱讀論文了解其他編輯記者的策劃作品，提升自身策劃能力。

3.3 創新新聞報道模式

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力必須創新新聞報道模式，以新穎有趣的新聞報道模式吸引受眾注意力，提升新聞報道的影響力。首先，編輯記者應該重視新媒體平臺的發展經驗，靈活利用新媒體平臺報道新聞事件，例如申請新媒體賬號，將完整的新聞報道調整為符合平臺內容調性的新聞產品，利用新媒體平臺引流，例如編輯記者制作完成新聞報道后，選取新聞報道重點內容和現場照片，搭配比較有感染力的音樂制作成新聞報道短視頻，將其發布在抖音、快手等短視頻平臺上，擴大新聞報道影響力。其次，編輯記者應該認識到直播報道的優勢，策劃新聞報道直播節目。相比于錄播報道，直播報道具有更強的代入性和感染性，且會進一步提升新聞報道的真實性和及時性。但是直播報道也對編輯記者的能力提出了更高的要求，例如出鏡記者需要提升隨機應變能力，保證新聞報道直播節目有序開展。最后，編輯記者策劃互動新聞報道，加強用戶互動，聽取受眾反饋意見，滿足當代受眾的參與心理，在與目標用戶互動的過程中增強用戶黏性，形成粉絲效應。例如編輯記者利用新媒體平臺的功能作用，邀請新媒體平臺用戶利用點贊、收藏、轉發、評論等功能表達個人意見。一方面，編輯記者在回復評論的過程中塑造更加接地氣的形象，拉近與受眾的關系；另一方面，編輯記者了解受眾意見，分析受眾需求，有針對性地調整新聞報道的內容和形式，策劃當代受眾喜聞樂見的新聞報道。

3.4 擴展新聞傳播渠道

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力必須拓展新聞傳播渠道。隨著互聯網技術的發展，新聞傳播渠道增加，相比于傳統媒體的傳播方式，新媒體時代的傳播方式更加便捷和高效，所以編輯記者應該拓展新聞傳播渠道，提升新聞報道多樣性，打破傳統媒體在內容生產和策劃方面的局限，提升媒介融合能力和新媒體意識，形成適應時代發展的策劃觀念，保證策劃內容具有鮮明的時代特點。例如，編輯記者利用新媒體平臺傳播新聞，根據不同新媒體平臺的用戶特點調整新聞報道的內容和形式，選擇與平臺傳播特點相貼合的新聞策劃模式。近年來，“央視新聞”的整體收視率雖然尚可，但是年輕受眾較少，主要原因為當代年輕人很少看電視，而選擇媒體網站、客戶端等獲得新聞資訊，針對這一時代特點，“央視新聞”建設了五大新媒體平臺，即微博官方賬號、微信公眾號、移動客戶端、抖音視頻號和B站視頻號，由于各新媒體平臺的用戶畫像存在差異，所以“央視新聞”基于新媒體平臺用戶特點調整報道內容和形式，如“央視新聞”微信公眾號加強菜單欄開發，令底部菜單欄更符合受眾需求，通過加強互動增強用戶黏性；“央視新聞”抖音視頻號則更重視內容策劃和傳播策劃，在制作短視頻時力求言簡意賅和精準投放。

3.5 抓住時代發展機遇

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力應該抓住時代機遇，了解新理念，利用新技術和新工具，策劃新穎有趣的新聞報道。例如，編輯記者抓住AI協作這一時代機遇，探索新聞制作新模式。近年來，人工智能技術已經深入新聞編輯實務并發揮作用，通過在新聞報道策劃工作中引入人工智能技術，新聞報道策劃效率和準確率可以顯著提升。部分新聞媒體策劃了利用虛擬形象代替記者的新聞報道，相比于真實的記者形象，虛擬形象除了可以為受眾帶來更新穎有趣的觀看體驗，還可以完成新聞記者所無法完成的任務，如虛擬形象可以在新聞報道過程中快速變裝、變聲和變臉。編輯記者利用人工智能技術開展新聞報道策劃工作，需要堅持人工智能技術倫理規范，構建安全預警防線，避免出現嚴重的安全事故，加強對人工智能軟件的誠信性、安全性和可控性監督，堅守“人”在新聞制作、新聞報道、新聞傳播中的主體地位，做好新聞報道策劃工作的“守門員”，促成人與人工智能軟件的有序合作。

3.6 立足優秀傳統文化

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力應該立足優秀傳統文化。近年來，我國十分關注優秀傳統文化的傳承和弘揚問題，編輯記者在搶占輿論陣地工作中扮演著重要的角色，應該立足優秀傳統文化策劃新聞報道，利用新聞報道弘揚我國優秀傳統文化。一方面，編輯記者應該加強傳統文化學習，了解我國優秀傳統文化，利用傳統節假日、優秀品質、歷史人物等策劃新聞報道，例如編輯記者在勞動節策劃勞動模范采訪活動，制作以勞動模范事跡為主要內容的新聞報道，引導受眾樹立正確的勞動觀和形成尊重勞動、尊重勞動者的正確意識；另一方面，編輯記者在策劃新聞報道時，應當從新聞事件中挖掘優秀中華傳統文化，實現新聞事件報道和中華優秀傳統文化宣傳的同步進行[5]。

4. 結束語

新媒體時代編輯記者提升策劃能力，具有增強新聞報道感染力、滿足受眾心理需求、提升新聞報道質量、擴大新聞報道影響力的意義。媒體融合趨勢下，新聞編輯記者應當提升選題策劃能力、內容策劃能力、宣發策劃能力等，將策劃工作覆蓋新聞產品生產、傳播全階段，通過提升新聞報道的策劃水平來提升新聞報道的影響力。