新經濟形勢下企業市場營銷策略創新研究

楊先

摘?要：新經濟形勢下，企業的發展和營銷環境出現了新的變化，企業的市場營銷也呈現了一系列新特點，這給企業的經營帶來了新的挑戰和機遇。因此，要求企業不斷創新市場營銷策略來進一步推動自身的發展?；谛滦蝿菹率袌鰻I銷營銷環境的新變化，文章剖析了新形勢下企業市場營銷存在的若干問題，并給出了具體的解決對策，希望能夠給企業的成長帶來一定的借鑒與參考。

關鍵詞：新經濟形勢；企業；市場營銷策略；創新；研究

中圖分類號：F23?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.04.053

新經濟時代的到來給消費者帶來了諸多便利，給企業的市場營銷也帶來了前所未有的沖擊和影響，市場進入了基于消費者立場的“消費決定產銷”“以消費者為中心”的市場營銷新時代。因此，要求企業必須深刻認識到新經濟對市場營銷帶來的一系列新變化，使市場營銷模式適應新形勢的發展。

1?關于新經濟的內涵

最早提出“新經濟”概念是在美國的商業領域，它是指在經濟全球化的時代背景下，以互聯網為代表的新技術不斷發展推動了經濟的快速發展，并形成了一種新的經濟形態。

不同的時期，新經濟都有著不同的內涵和外延，在當前形勢和環境下，新經濟主要表現出經濟的高速增長、低通貨膨脹、低失業率以及低財政赤字等特點，其中最核心的表現是經濟能夠保持穩定的可持續增長。新技術的不斷發展，不僅使各種信息的傳遞速度更加快捷，而且為經濟的增長方式帶來了新的挑戰和機遇。以電子商務、大數據、人工智能以及數字化多媒體等為代表的新技術，正無處不在地影響著人們的生產和生活。在新技術不斷推動下，各領域也出現了不斷地創新和發展，最終促進了新經濟業態的形成，全球的經濟逐漸進入創新型和科技型的業態中并深刻地影響著人們的生產和生活方式。

2?新經濟形勢下企業市場營銷環境的新變化

新經濟時代的到來，企業的發展更需要依靠新的科技，通過不斷滿足消費者的需求來滿足自身發展的需要。新經濟形勢下，以互聯網、云計算、大數據、人工智能等為代表的新技術不斷推陳出新，給企業的發展帶來了新的契機和挑戰，使企業的市場營銷也隨之發生顛覆性的變化。因此，企業在進行市場營銷時，不僅要認識到新技術給自身帶來的影響，而且要順勢而為，充分利用這些新技術發展所帶來的新機會。具體而言，在新經濟形勢下，企業市場營銷的環境出現了以下一些新的變化。

2.1?市場營銷趨于全球化

隨著互聯網和信息技術的快速發展，使企業的產品能夠在全球范圍得到快捷傳播，與此同時，企業的客戶也不再局限于局部的地方、區域甚至國家，進而擴展和延伸到世界各地，全球范圍內的消費者都可以通過互聯網成為企業營銷和服務的對象，互聯網使企業的市場營銷趨于全球化。

2.2?網絡化趨勢更加明顯

新經濟形勢下，互聯網的高速發展不僅為企業提供了展示其產品、服務以及分享信息的平臺，而且互聯網新媒體、人工智能以及大數據等新技術對企業也產生了深刻的影響，因此，企業要想跟上新時代發展的步伐，必須根據新形勢的變化來制定合適的市場營銷策略。

新經濟形勢下，以互聯網為代表的新技術對企業的市場營銷影響非常深遠，網絡化、信息化、智能化也是目前企業市場營銷的重要特征。通過互聯網平臺，企業可以構建適合自身的電商營銷體系，這種體系不僅為消費者帶來了強烈的體驗感，而且企業和消費者之間的互動也隨之增強，企業的營銷模式由過去傳統的單向式轉為互動式，網絡營銷的這種交互性使消費者的反饋意見能夠在第一時間得到企業的回應。企業可以利用網絡的互動性，及時了解消費者的各項需求，從而保證企業從產品的最初設計到售后服務整個流程都能夠以消費者為中心。市場營銷網絡化，為企業和消費者之間的溝通和交流提供了平臺，從而大大提升了企業的服務效率。

2.3?信息傳遞更快捷

新經濟形勢下，信息技術的開放性和便捷性，使得企業和消費者之間的聯系更加方便快捷。開放性可以使企業得到來自消費者廣泛、偏好不一、評價不同的海量信息，消費者可以對企業的產品以及服務進行全方位的客觀評價，以此為消費者提供公正的評判信息和認知。便捷性可以使企業在短時間內得到消費者對企業產品的認可情況，并及時優化服務，進一步調整和改善產品。

2.4?選擇性更廣

新經濟形勢下，由于信息傳遞的便捷性和豐富性，消費者能夠在全球市場范圍內比較產品的質量、價格、品牌等，從而選擇自己滿意的產品和服務。尤其是網絡營銷過程中，消費者和企業之間能夠“一對一”地進行交流和溝通，企業能夠滿足消費者的個性化需求，有針對性地為某些特定消費者提供個性化的產品和服務。

2.5?數字信息化發展更突出

新經濟的發展離不開信息技術，在此過程中包含了大量的數據信息。通過對這些數據信息進行采集、分析以及傳輸，能夠使不同地區的人進行溝通和交流。在這種背景下，企業的市場營銷也趨向于數字信息化，主要表現在將信息化技術充分融合到企業的市場營銷體系之中，從而使企業的市場營銷發生翻天覆地的變革，數字信息化也成為新經濟形勢下企業市場營銷的一個明顯特征，為企業的發展提供了強有力的技術支撐。

2.6?個性化營銷更突出

新經濟形勢下，隨著社會經濟的發展，人民的物質生活水平不斷提高，而對產品的需求和服務方面，消費者的個性化需求更加凸顯出來。此時，市場也隨之需要更加細化的分工，個性化營銷逐漸成為營銷工作的一項重點。市場的逐漸細化，同時也要求企業生產的產品以及提供的服務必須滿足消費者的不同需求，要根據不同顧客獨特的需求來實現更高的滿意度。在這樣的形勢下，企業必須對產品進行個性化設計，這也彰顯了一種全新的市場營銷策略——以個性化發展為導向的企業“一對一營銷”，這是目前市場營銷的一個重要特征，也是企業在未來的發展過程中需要重視的方面。

3?新經濟形勢對企業市場營銷的影響

3.1??傳統的市場營銷模式受到沖擊

新經濟形勢下，市場經濟已經不再是單一的形式，而是融合了新理念、新技術的市場，最突出的變化就是互聯網技術被廣泛應用到市場運行的各方面。對企業來說，互聯網技術的運用改變了以往的營銷模式，加快了傳統市場營銷模式的轉變。因互聯網信息技術的不斷發展，產品的營銷渠道也得到了擴展，通過互聯網的傳遞使產品的推廣范圍變得更廣，企業的產品銷售效果得到了提升。與此同時，企業也可以通過大數據和信息技術獲得消費者的消費偏好數據，并以此為導向為他們提供更好的產品及服務，使企業的市場營銷更加符合市場的走向，從而提升企業的整體競爭力。

3.2?對用戶思維的影響

用戶思維是一種建立在社群行為基礎之上的思維方式。在新經濟背景下，一些以共同愛好為基礎而形成的社區團體內，群體之間的交流直接影響到產品的銷售。因此，當經濟發展由傳統時代向數字信息時代轉變時，企業的市場營銷模式也需要實行轉變。在新經濟形勢下，市場營銷的主要任務就是通過創造新的營銷渠道來到達產品價值的保值甚至增值。因此，企業應通過新的營銷思維來進行市場營銷活動。

3.3?對企業價值觀的影響

在新經濟時代背景下，企業的市場營銷不再是單向的傳播，而是一種互動的多向傳播。對于生活在信息時代的人而言，單向傳播方式越來越處于不利地位，而互動的營銷模式能夠使營銷效果更理想。當前，互聯網對人們的生產及生活方式產生了巨大影響，在這種思想潮流的引導下，消費者的群體性也在不斷增強。因此，就要求企業根據市場的變化來優化市場營銷模式，從而達到提高市場占有量的目的。

4?新經濟時代企業市場營銷存在的問題

4.1?市場營銷理念較為滯后

市場營銷理念是指導企業市場營銷落實執行的重要依據，在新經濟形勢下，由于受傳統營銷理念的影響，一些企業依然在應用傳統的營銷理念，使企業難以適應新的市場環境，最終導致營銷工作的開展與實際的市場需求存在一定的錯位。在傳統銷理念的引導下，企業無法正確全面地掌握消費者的需求，進而導致企業的各項工作很難達到預期目的，很大程度上影響了市場營銷工作的有效落實和企業發展。因此，企業應當順應市場的不斷變化，及時更新自身的營銷理念，與時俱進，為市場營銷人員提供可行性更高的指導，以促進企業可持續發展。

4.2?網絡營銷有待加強

新的經濟形勢下，互聯網信息技術以及新媒體平臺的快速發展，對企業的市場營銷產生了深刻的影響，網絡購物已經成為目前消費者的主導方式。在這樣的背景和環境下，企業應該加強網絡營銷渠道與平臺的構建，借助影響力大、傳播速度快的互聯網平臺更好地創新自身的市場營銷體系。當前，一些企業的網絡營銷還有待加強，由于思想觀念跟不上新時代發展的步伐，沒有重視網絡營銷的潛力和優勢，對網絡資源的開發和利用還不夠充分。因此，企業的營銷能力還有一定的提升空間。

4.3?市場營銷的創新能力不足

創新是新經濟發展的重要動力，同時也是企業提高競爭力的基本要素。在新的經濟形勢下，一些企業的創新能力還不夠，主要體現在以下兩方面。首先，一些企業的市場營銷管理人員對新鮮事物缺乏一定的了解，在進行營銷策劃時，不僅缺乏創新的能力，而且缺乏創新的積極性，從而使企業在市場競爭中處于不利地位。其次，一些企業的管理者雖然重視了創新，但只是停留在對原有產品的拓展，從而導致市場上缺乏新興的產品，同質化的產品數量不斷增加。長此以往，使得企業的創新能力識和意難以得到提升，在競爭中也難以取得有利地位。

5?新經濟形勢下企業市場營銷策略創新策略

市場營銷作為企業發展的重要部分，要想提高企業的核心競爭力，則需要根據新形勢調整自身的營銷戰略思維，努力構建適合市場的營銷戰略思維。

5.1?加強對新經濟形勢下市場營銷理念的理解

企業的市場營銷理念對企業的發展有著至關重要的指導作用，因此，企業要想更好的發展，就需要不斷地學習先進的營銷理念，并不斷深度分析新形勢下的市場經濟，加強對新經濟時代特征的深入了解，通過不斷地學習和總結，形成一套適合企業自身發展的市場營銷理念。與此同時，隨著社會經濟的不斷發展以及市場的不斷變化，企業應及時調整自身的市場營銷理念，尤其是要提升自身營銷理念的適應和指引能力，為企業的發展提供強有力的理論指導。通過更新市場營銷理念，企業不僅能夠更加適應新經濟時代發展的需要，而且能夠提高自身的發展水平。通過加強產品的創新和研發，使企業能夠在激烈的市場競爭中處于有利地位。

5.2?樹立網絡營銷理念

和傳統媒體相比較而言，網絡營銷的出現不僅使互聯網信息能夠即時獲取，而且網絡信息也能夠得到方便快捷的交流，提高了信息資源的準確度，信息資源的傳輸變得更加高效和便捷，進一步拓寬了企業發展的渠道。新經濟形勢下的電子商務營銷模式使企業和消費者之間的交流互動變得更加直接，節省了企業市場營銷的成本。因此，企業應樹立網絡營銷理念，積極利用適合自身的互聯網平臺進行市場營銷的創新。

5.3?加強企業的市場營銷創新能力

新經濟形勢下，企業要想擁有更多的市場，就必須具備強的創新意識，不斷創新自身的產品和優化營銷策略。企業可以從以下幾個方面實現創新，首先，要對企業的產品進行創新。產品是企業發展的根本，要想提高競爭力，企業必須保證產品能夠滿足消費者的需求。此外，先進的技術與經濟效益的產出密切相關，而最重要的還是人才。因此，企業應廣招優秀人才，鼓勵員工進行創新設計，在創新的過程中，要充分考慮消費者的需求，從而生產出更好的產品。其次，要創新營銷策略。目前，市場中可替代和同類型的產品種類繁多，消費者在選擇的過程中主要受銷售渠道、營銷策略以及價格等因素的影響。因此，企業應從以下幾個方面創新營銷策略。

第一方面是產品價格的創新。供求關系是影響產品價格的主要因素。企業要想對產品的價格進行創新，應采用比較靈活的定價方式，可以根據產品的競爭情況和市場的實際情況對產品進行定價，而價格的制定必須符合顧客的心理預期，這樣才能吸引顧客的興趣和購買欲望。

第二方面是營銷策略的創新。新經濟形勢下，互聯網技術的突破創新為企業的生產發展提供了強有力的支持。在這樣的背景之下，企業的銷售策略很大程度上依賴網絡營銷，通過互聯網平臺來提高市場份額。因此，企業要加強網絡營銷戰略的創新，加強對互聯網信息技術和市場之間的了解，利用新媒體進行廣告宣傳，運用適合自身的方式來提高產品的知名度，最終達到提高銷量的目的。

第三方面是營銷渠道的創新。新的經濟形勢下，互聯網和信息技術的快速發展為企業提供了新的發展思路。企業可以借助互聯網平臺進行營銷，根據自身的實際情況選擇適合的互聯網渠道。開發新的營銷渠道不僅能夠提高產品的銷售量，還能夠提升產品的影響力。

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