情境創意下的西蘭卡普文創設計研究

陳 鎮，朱依夢，李梁軍

（湖北美術學院，湖北 武漢 430205）

1 研究概述

1.1 研究背景

情境創意在文化創意產品設計中的應用是一個將深層次的文化理解、情感表達和用戶體驗巧妙結合的過程。這種設計方法不僅可以創造美觀、實用的產品，還可以更深層次地探索和傳達文化的精髓，通過對特定文化背景的深入研究，理解其歷史、藝術、傳統和社會價值，然后將這些元素以創新的方式融入產品設計中。此外，情境創意還注重用戶體驗，不僅要考慮功能和美學價值，更要從情感和文化的角度出發，設計出能引起共鳴和反思的產品。這種方法不僅促進了文化的傳承和創新，也為跨文化交流和理解提供了新的途徑，使文化創意產品成為全球多樣性和文化相互理解的橋梁。

1.2 情境創意融入設計的重要性

情境創意與文化產品設計可以相互作用，其中，情境創意為設計提供了豐富的文化、歷史和環境背景，而這些背景又被巧妙地融入產品設計中，創造出具有深層文化意義和情感價值的物品。這種設計方法不僅關注產品的功能和美觀性，更重視如何通過設計表達和傳達特定文化的故事、象征和情感。在這種關系中，文化元素不僅是視覺裝飾，還是整個設計理念和過程的核心，使最終的產品不僅是功能性的物品，還是承載和傳遞文化精髓和情感體驗的媒介。通過這種方式，情境創意與文化產品設計共同促進了文化的傳承和創新，增強了用戶與產品的情感連接，同時也促進了跨文化理解和欣賞。

2 西蘭卡普文化概述

2.1 西蘭卡普簡述

作為土家族獨特的傳統手工藝之一，西蘭卡普歷史源遠流長，是土家族傳統織錦的杰出代表，將“西蘭”（鋪蓋）與“卡普”（花）相結合。這種織錦在土家族廣泛應用和傳承，由于兼具美學價值和實用價值，成為土家族織物文化的杰出代表。西蘭卡普的圖案豐富，其中，幾何圖案為其特色之一。同時，其色彩鮮艷多樣，常采用原色和間色展現出獨特的土家族審美觀。西蘭卡普的制作技藝相當精湛，制作過程復雜而煩瑣，體現了土家族人民對織錦工藝較高的技藝要求和藝術追求。

2.2 文創產品發展現狀

近年來，人們對于具有獨特文化內涵和表現形式的非遺文創產品的關注日益增加。然而，許多非遺項目與現代生產生活方式存在較大差異，這不僅使非遺的保護與傳承面臨較大挑戰，而且在開發與創新方面也遇到了一些困難。公眾對非遺充滿敬意，但對其價值的評估往往過高。非遺項目作為地域文化的標志，其保護成本和門檻較高，同時也導致其在民間的流傳空間縮小，使人們對非遺“敬而遠之”。雖然工業化生產在某種程度上對傳統手工藝構成挑戰，但技術的運用也為文化重構和時代融合提供了可能。

3 西蘭卡普傳統符號與現代設計的融合

在西蘭卡普文化中，圖案是最具特色的元素之一，以幾何形狀和抽象符號為主，具有深刻的文化象征和寓意。情境創意將這些圖案巧妙地融入設計中，創造出與之相關的情境或故事。例如，一個以西蘭卡普幾何圖案為基礎的設計可以被賦予特定的情感和意義，讓觀眾在欣賞時產生強烈的情感共鳴。這種圖案與情境的融合不僅增強了設計的吸引力，還為人們提供了一種深入理解文化的方式。

西蘭卡普與現代設計師、藝術家和品牌的合作，將文化元素融入時尚、產品設計、藝術等領域，創造出融合傳統與現代的杰作。這種合作推動了文化的跨界交流，使人們更深入地理解和欣賞西蘭卡普文化的獨特之處。

4 “四位一體”框架下的情境創意文創設計

4.1 “四位一體”設計框架的探索

“四位一體”設計框架的核心價值在于其提供了一個全面的視角，將產品設計與市場策略緊密結合。這個框架強調了定位、品質、市場和形象4個關鍵領域的重要性，確保了設計工作不僅滿足消費者的功能和審美需求，同時也適應市場趨勢和品牌目標。通過這種方法，產品設計師能創造出既吸引目標客戶群體又符合市場需求的產品，同時提高品牌的市場地位和消費者的忠誠度。這種綜合性設計和市場策略方法使產品不僅在設計上獨具特色，而且在商業環境中具有競爭優勢，為企業的長遠發展奠定了基礎。

“四位一體”設計框架的探索是一個將產品設計與市場策略緊密結合的方法。這一框架著重于以下4個核心方面：定位（Positioning），是確定產品在市場中的位置和目標消費群體，包括理解產品的獨特賣點、競爭優勢及其如何滿足特定客戶需求；品質（Quality），關注產品的質量和性能，不僅涉及實際的物理特性，還包括用戶體驗、可靠性和耐久性；市場（Market），關注產品如何適應或影響當前的市場趨勢，包括市場需求、競爭格局以及營銷策略；形象（Image），是指產品在目標市場中的品牌形象和消費者認知，涉及廣告、品牌塑造和公關策略，旨在建立強大的品牌識別度和正面的消費者感知。

表1是“四位一體”設計框架，描述了每個維度的重要性和關注點。

每個維度都對產品的成功至關重要，共同構成了一個全面的產品設計和市場策略框架。在“四位一體”設計框架下，設計師和市場策劃者不僅考慮產品的功能性和美觀性，還要兼顧市場動態和品牌策略，從而確保產品設計在商業上的成功。通過這種綜合性思考，產品設計更符合市場需求，同時也能有效傳達品牌的價值和理念。首先，探索一種綜合性的產品設計方法，進一步融合用戶需求、技術創新、市場趨勢和文化因素，強調其在產品設計領域的應用和局限性；其次，提出一種新的設計框架，通過對選定的案例進行深入分析，展示新框架在實際產品設計中的應用及其成果。這一綜合性方法不僅增強了產品設計的功能性和市場適應性，還加深了對用戶體驗和文化價值的理解；最后，總結新方法的優勢和潛在局限性，并提出未來研究的方向，為產品設計領域的研究者和實踐者提供新的視角和工具。

4.2 “四位一體”設計框架下的西蘭卡普產品設計研究

在“四位一體”設計框架下的西蘭卡普產品設計研究中，綜合考慮定位、品質、市場和形象這4個核心要素，以創造出既符合市場需求又具有文化特色的產品。首先，通過精準的市場定位，確定西蘭卡普產品對應的具體用戶群體和市場細分，確保產品符合目標消費者的實際需求。西蘭卡普產品的目標人群聚焦于大學生，西蘭卡普研學基地每年都會接待全國大學生，研學人數達3 000人，覆蓋院校近30所。其次，通過形象設計，講述西蘭卡普的品牌故事、視覺標識和營銷傳播，建立緊密的文化聯系和品牌識別度。西蘭卡普產品不僅是日常用品，更是文化的傳遞者。通過這種全面綜合性設計方法，西蘭卡普產品不僅能滿足功能和實用需求，還能在文化傳承和較高品牌建設方面發揮重要作用。

西蘭卡普文化創意設計是一個結合傳統藝術和現代應用的創新過程，這種設計方法強調將傳統的西蘭卡普藝術風格融入現代生活的各個方面，以創造具有文化意義且符合當代審美和功能需求的產品。例如，可以將西蘭卡普的圖案和色彩運用于家居裝飾品（抱枕、窗簾、壁掛、水杯、馬克杯和裝飾杯墊等）中，在生活中融入非遺文化（圖1）。

圖1 產品設計創新應用1（自制）

保留水杯和馬克杯原來的形狀，在杯套上繪制西蘭卡普的傳統圖案，每個人都可以繪制自己想要的幾何圖形和動植物圖案。這些圖案采用傳統的配色方案，以更現代化的色調重新詮釋，以適應現代審美。裝飾杯墊材料選擇編織材料，這些都是西蘭卡普工藝中常見的材料。在杯墊上刻畫或印制西蘭卡普的象征性圖案，這些圖案不僅具有裝飾性，還承載著文化和歷史的內涵。

除此之外，書簽（圖2）也是傳遞西蘭卡普傳統文化美感的小型藝術品，可以提供個性化定制服務，讓用戶選擇他們喜歡的西蘭卡普圖案、顏色或文字，制作獨一無二的書簽。每當人們拿起這樣的書簽時，都能感受到西蘭卡普藝術的魅力，使閱讀變得更加特別和有意義。這種融合傳統藝術與現代設計的書簽不僅是閱讀的伴侶，也是傳遞和展示西蘭卡普文化遺產的微型藝術品。

圖2 產品設計創新應用2（自制）

5 結論與展望

基于情境創意的西蘭卡普文創設計，在將西蘭卡普傳統藝術融入現代生活方面展現了巨大的潛力和價值。這種設計方法成功展示了文化融合的可能性，不僅保護和傳承了西蘭卡普的藝術形式，而且通過日常用品和環境的設計增強了公眾對這一文化遺產的認識。

教育機構和文化組織可能會更加重視西蘭卡普藝術的教育和培訓，以培養新一代對這一傳統藝術的興趣和保護意識。此外，西蘭卡普文創設計也有望成為重要的經濟來源，通過促進當地工藝、旅游和文化產業的發展，為當地經濟作出貢獻。綜合來看，基于情境創意的西蘭卡普文創設計不僅反映了對傳統文化的深刻理解和尊重，也展示了創新和現代化在文化傳承中的重要作用。未來，這種設計方法將繼續發展，為世界帶來更多文化和創意的深度交融。