地方黨媒短視頻新聞生產優化策略研究

作者簡介? ?歐長武，廣西云數字媒體集團副總編輯

【摘 要】新媒體時代，媒介格局的嬗變對新聞輿論工作提出了新的要求，為滿足受眾需求，地方黨媒踏上短視頻新聞生產道路，也是媒體融合的重要實踐。經過幾年發展，取得一定成果。但應看到，地方黨媒短視頻新聞生產仍存在品牌定位不清晰、缺乏專業人才和技術支持、缺乏運營互動用戶黏性差、內容同質化嚴重、缺乏長期發展規劃等問題。本文分析認為，地方黨媒短視頻新聞生產要突破困境，獲得良性發展，應做到堅守職責使命，深入服務地方社會，明確品牌定位，打造地方特色IP，注重人才培養，建立新型內容團隊，強化平臺運營，完善互動反饋機制。

【關鍵詞】短視頻；新聞生產；策略

一、地方黨媒短視頻新聞發展動因

輿論引導工作提出新要求。地方黨媒作為地方輿論的重要組成部分，承擔著輿論引導的使命。融媒時代，隨著社交媒體的崛起和普及，人們獲取新聞的方式變得更加多樣化，輿論的傳播速度也更加迅速。短視頻作為一種生動直觀的形式，能夠更好地吸引用戶的關注和參與，進而更好地引導輿論。地方黨媒通過發展短視頻新聞，能夠更好地傳達自己的觀點和立場，引導輿論的方向[1]。

媒介生態格局發生嬗變。隨著互聯網技術的快速發展和普及，人們獲取新聞的方式和渠道發生了巨大的變化。傳統的紙質媒體已經不能滿足人們對于新聞獲取的需求，而移動互聯網的普及使人們可以隨時隨地通過移動設備獲取新聞信息。短視頻作為一種輕量化、易于傳播的形式，更加適應移動設備的特點，成為地方黨媒的新聞傳播方式之一[2][3]。

更好地滿足受眾的需求。人們對于新聞內容的需求和期望在不斷變化，他們越來越注重新聞的時效性、可視性和互動性。短視頻新聞作為一種輕量化、易于傳播、生動直觀的形式，更加符合人們的需求和期望。地方黨媒發展短視頻新聞，能夠更好地滿足受眾的需求，提高用戶的關注度和參與度。

二、地方黨媒短視頻新聞內容生產現狀及問題

（一）發展現狀分析

1.生產規?；?/p>

地方黨媒短視頻新聞內容生產已經逐步實現了規?；?，主要表現在以下幾個方面。

建立專門的短視頻團隊。不少地方黨媒已經建立了專門的短視頻團隊，由專業的短視頻制作人員組成。這些團隊具備豐富的技術和經驗，能夠熟練運用各種短視頻制作工具和軟件，制作效率和質量有了充分的保障。

持續投入人力和資源。地方黨媒投入大量人力和資源，用于短視頻新聞內容的制作和發布。這些投入包括短視頻制作人員的工資、短視頻制作設備和軟件的購買、短視頻新聞內容的宣傳和推廣等，保障了短視頻新聞內容生產的順利進行。

打造標準化的生產流程。地方黨媒短視頻新聞內容生產采用標準化的流程，從策劃到制作、審核、發布，都有明確的流程和標準，保證了短視頻新聞內容的質量和效率。

構建集中化的生產方式。地方黨媒采用集中化的生產方式，將短視頻新聞內容的制作集中在專門的團隊中。這種集中化的生產方式能夠更好地調配資源，提高生產效率和質量。

2.主題多樣化

多樣化的報道領域。報道主題越來越多樣化，除了傳統的政治、經濟、社會等主題，還涉及文化、科技、環保、健康等多個領域。這樣做不僅能夠滿足受眾的多樣化需求，還能夠擴大地方黨媒的影響力和覆蓋面。

突出特色地域文化。突出特色地域文化，生動地呈現地方的風土人情和獨特魅力，讓讀者更加深入地了解和認識當地的文化。

關注民生熱點問題。新聞內容生產關注民生熱點問題，關注人們關心的話題，如安全、環境、教育、醫療等。這樣做不僅能夠滿足受眾的需求，還能夠幫助地方政府更好地了解民意，推動民生問題的解決。

3.形式多媒體化

視頻形式多樣化。采用多種視頻形式，如紀錄片、動畫、實景拍攝、演播室直播等。這些不同形式的視頻能夠更好地呈現新聞內容，增加觀看的趣味性和吸引力。

多媒體元素的運用。融入多媒體元素，如音樂、配樂、特效、字幕等，可增強視頻的表現力，使新聞內容更加生動、有趣，并且能夠更好地傳達信息。

交互性增強。增加如投票、留言、評論等交互性的元素，能夠增加讀者的參與感和互動性，提高讀者對新聞內容的關注度和參與度。

4.傳播途徑矩陣化

地方黨媒通過移動應用程序（APP）進行短視頻新聞內容的傳播。APP已經成為人們獲取新聞的主要途徑之一，在APP上發布短視頻新聞內容，可以方便用戶隨時隨地進行觀看?？梢酝ㄟ^APP推送、個性化推薦等方式，將短視頻新聞內容傳遞給用戶，提高用戶的使用頻率和黏性。

利用社交媒體平臺進行短視頻新聞內容的傳播，社交平臺的巨量用戶群體使信息傳播更迅速、更廣泛。地方黨媒可以通過社交媒體平臺的分享、點贊、評論等功能，增加用戶的參與度和互動性，進一步提高短視頻新聞內容的影響力。

（二）問題分析

1.品牌定位不清晰

品牌定位是指企業或媒體在市場中所占據的獨特位置和形象，能夠準確傳達出企業或媒體的核心價值和特點。然而，地方黨媒在短視頻新聞生產中，往往沒有明確的品牌定位，導致缺乏獨特性和競爭力。

核心價值和特點不明確。許多地方黨媒只是簡單地將紙質媒體的新聞報道轉化為短視頻形式，缺乏獨特的風格和個性化的表達。在市場中難以與其他競爭對手區分開來，缺乏品牌的獨特性和識別度。

目標受眾不明確。品牌定位需要明確目標受眾的需求和偏好，以便為他們提供有價值的內容和服務。然而，地方黨媒在短視頻新聞生產中往往沒有明確的目標受眾，導致內容無法精準地滿足受眾的需求，缺乏針對性和吸引力。

品牌傳播和推廣的策略不明確。建立品牌形象需要有效的傳播和推廣手段，然而，地方黨媒在這方面往往比較欠缺，導致品牌形象難以在受眾中樹立起來。

2.專業人才和技術支持不足

隨著短視頻的興起和發展，越來越多的地方黨媒開始嘗試短視頻新聞的生產，但是由于缺乏專業人才和技術支持，導致短視頻新聞的質量和效果無法得到保證，具體表現在以下兩個方面。

缺乏專業人才。短視頻新聞的生產者需要有專業的視頻拍攝、剪輯、配音等技能，同時還需要有一定的新聞素養和創意能力，才能夠制作出高質量的短視頻新聞。然而，地方黨媒在這方面的投入和培養不足，導致缺乏專業人才的支持。

缺乏技術支持。短視頻新聞的生產需要使用一些專業的軟件和設備，如剪輯軟件、攝像機、麥克風等，這些技術支持不僅僅是硬件和軟件，還包括對技術的理解和運用能力，以及對新技術的敏感度和適應能力。然而，地方黨媒在這方面的投入和學習不足，導致缺乏技術支持的保障。

3.缺乏運營互動，用戶黏性差

缺乏運營互動，導致用戶對短視頻新聞缺乏興趣和參與度，黏性差，是地方黨媒短視頻新聞生產普遍存在的問題。

短視頻新聞作為一種互動性強的媒體形式，應該注重與用戶的互動，例如，通過評論、點贊、分享等方式與用戶進行互動。然而，地方黨媒往往只是單向地將新聞內容呈現給用戶，缺乏與用戶的互動和反饋機制。這使得用戶很難產生參與感和歸屬感，從而降低了用戶對短視頻新聞的黏性。

運營策略效果不好。運營策略是指通過一系列的活動和措施，提升用戶對短視頻新聞的參與度和黏性。然而，地方黨媒往往在運營策略上缺乏創新性和有效性，可以通過開展線上線下的活動、推出用戶參與的互動話題等方式，吸引用戶的參與和關注。

4.內容同質化嚴重，缺乏長期發展規劃

地方黨媒短視頻內容同質化嚴重、缺乏長期發展規劃是一個普遍存在的問題，這主要是由以下幾個方面的原因造成的。

缺乏創新和多樣性。地方黨媒往往只是簡單地將新聞內容轉化為短視頻形式，缺乏對短視頻制作的創新，導致短視頻內容同質化嚴重。這種同質化現象不僅使受眾對內容失去興趣，也無法滿足不同受眾的需求。

缺乏長期發展規劃。一些地方黨媒短視頻新聞生產往往只是隨波逐流，缺乏對未來發展的預見和規劃，難以建立起自己的特色和競爭優勢，也無法保持持續的發展。

三、優化短視頻新聞內容生產策略

（一）堅守職責使命，深入服務地方社會

堅守職責使命，做好新聞內容的選擇和策劃。地方黨媒作為地方新聞的重要傳播媒介，應該堅守新聞的職業道德，選擇有價值、有意義的新聞事件進行報道，不斷發掘地方的新聞資源。同時，要根據地方社會的需求和關切，策劃出更具有針對性和實用性的短視頻新聞內容[4]。

深入服務地方社會，關注民生熱點和社會問題。通過短視頻新聞的形式，向社會傳遞有關這些問題的信息和解決方案，提高地方紙媒的影響力和公信力，同時也可以滿足受眾對于有用信息的需求。

（二）明確品牌定位，打造地方特色IP

明確品牌定位，確定地方黨媒在短視頻領域的核心價值和特色。應該通過深入了解自身的優勢和特點，確定自己在短視頻領域的品牌定位?？梢酝ㄟ^挖掘地方的文化、歷史、人文等資源，打造具有地方特色的短視頻新聞內容，形成自己獨特的品牌形象[5]。

打造地方特色IP，提升短視頻內容的吸引力和影響力?？梢酝ㄟ^深入挖掘地方的特色和亮點，打造具有地方特色的短視頻IP?？梢酝ㄟ^制作反映地方文化、地方美食、地方旅游等方面的短視頻內容，吸引更多的受眾關注和關心地方的發展和變化。

注重創新性和多樣性，提供豐富多樣的短視頻新聞內容。應該注重創新性和多樣性，不斷嘗試新的短視頻制作方式和內容形式，提供更加豐富多樣的短視頻新聞內容?？梢圆捎貌煌谋憩F手法和故事敘述方式，使短視頻內容更加生動有趣，吸引受眾的注意力[6][7]。

（三）注重人才培養，建立新型內容團隊

注重人才培養，建設專業化的短視頻新聞內容制作團隊。地方黨媒應該加強對短視頻制作人才的培養和引進，建設專業化的短視頻新聞內容制作團隊?？梢酝ㄟ^與高校合作、招聘優秀人才等方式，引進和培養短視頻制作人才，提高短視頻制作的專業水平和質量。

注重跨界合作和創新。應該建立新型內容團隊，與其他媒體、機構、企業等開展合作，跨界合作，引入不同領域的專業人才和資源，共同打造具有影響力和競爭力的短視頻新聞內容，實現短視頻內容的創新化和多樣化。

加強團隊管理和培訓。通過組織培訓、交流和學習等方式，提高短視頻制作人才的專業技能和創新能力，不斷提高短視頻內容的質量和影響力。

（四）強化平臺運營，完善互動反饋機制

強化平臺運營，提高短視頻內容的傳播效果。應該注重對短視頻平臺的運營和管理，不斷優化平臺界面、提高用戶體驗、加強推廣，也可與短視頻平臺合作、開展營銷活動等，提高內容的曝光率和影響力。

完善互動反饋機制，增強受眾參與感和滿意度。應該注重與受眾的互動和反饋，建立完善的互動反饋機制?？梢酝ㄟ^開展互動活動、設置評論區、開通直播等方式，提高短視頻內容的互動性和吸引力。

加強數據分析和評估，不斷優化短視頻內容。應加強對短視頻內容的數據分析和評估，可以通過收集用戶反饋、分析數據指標等方式，了解用戶需求和偏好，及時調整和優化短視頻內容，提高短視頻內容的質量和影響力。

四、結語

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，這是地方黨媒的使命擔當和重要任務。在新的歷史起點上，地方黨媒短視頻新聞生產應堅守職責使命，深入服務地方社會，明確品牌定位，打造地方特色IP，注重人才培養，建立新型內容團隊，強化平臺運營，完善互動反饋機制?？傊?，唯有準確識變、科學應變、主動創新，才能占領輿論制高點，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。潮

參考文獻

[1]彭健，朱玉林.紙媒“新聞評論+短視頻”的生產，運營與經營：以深圳晶報觀點類短視頻“晶報說”為例[J].青年記者， 2022（1）：40-41.

[2]畢翔，唐存琛.紙媒與短視頻融合發展策略研究[J].傳媒， 2021（15）：29-31.

[3]李小華，彭小妹.地方紙媒報道本地重大事件策略分析：以廣州地區報紙為例[J].中國出版， 2013（18）：41-44.

[4]王妍，王春月.媒體融合背景下主流媒體抖音賬號的轉型發展策略研究[J].電視技術， 2022， 46（3）：33-37.

[5]程睿.紙媒視覺傳播工作的優化策略[J].新聞戰線， 2016（10）：75-76.

[6]夏磊.新聞短視頻中視覺效果優化策略[J].青年記者， 2022（22）：114-116.

[7]馬軼群.在創意中提高生產力、傳播力、聚合力：新華網短視頻內容建設實踐[J].新聞與寫作， 2018（11）：89-92.