MONCLER圣莫里茨，尋常一日

Kiki

2月3日，圣莫里茨尋常一日，Moncler Grenoble 2024秋冬系列于高山雪域中展開。在品牌旗下三大系列中，Moncler Grenoble以巔峰性能為靈魂內核，亦是品牌山地基因的絕佳展現。當斑斕的燈光勾勒出巨木莽林的巍峨輪廓，模特們沿著蜿蜒的秀場款款而來，人與自然、性能及格調共同譜寫的故事篇章就此揭開。

對話

《智族GQ》編輯總監 Rocco Liu

Moncler集團董事長兼首席執行官 Remo Ruffini

首先能請你分享對這場大秀的想法嗎？

RR：無論是對我還是對Moncler，圣莫里茨都意義重大。大概22年前，我們在這里開設了第一家門店，對我們來說這是最重要的地點之一，而在歐洲，圣莫里茨也是以品質著稱的重要城市，阿爾卑斯山則是我們的戰略發源地，所以從根本上說，我們這次的戰略就是圍繞著這座山建立的。

回望過去，我們其實在幾年前就重新制定了品牌戰略，它主要基于三個維度：Moncler Collection系列、Moncler Grenoble系列和Moncler Genius系列。在我們看來，Moncler Grenoble是最重要的一個系列，因為它與我們的品牌基因、品牌歷史和品牌根源息息相關，所以我認為我們應該為Moncler Grenoble系列舉辦它歷史上的第一場時裝秀，以及這次時裝秀能夠傳達我們真正的想法，即我們的系列不僅僅代表“頂級性能”，我們也會用心詮釋各種不同的面料、品質，只為賦予它們更多的故事與情感。

如果要用三個詞來概括你眼中的Moncler，您會選擇哪三個？

RR：我想到的第一個詞是“品質”，因為奢侈品服裝應該是能夠陪伴你一生的“鎮柜之寶”；第二個詞是“創新”，這也是我們品牌戰略的一大支柱；第三個詞是“全渠道”——我說的不是全渠道分銷，而是品牌能通過不同的渠道與世界各地的不同客戶進行溝通。

一提到Moncler，我們總會聯想到技術、時尚和藝術，但在你看來Moncler品牌最重要的價值體現在哪里？

RR：我認為技術是第一要素。因為沒有技術，一切皆不存在。而且如果想要吸引客戶，尤其是滑雪愛好人群，我們要關心的不應該僅僅是這項高水平運動，而是應該包含它所帶來的全方位的山中體驗，這一點極為重要。因此對我們來說，技術決定一切。

在Moncler現有的產品支柱中，你最青睞的是哪一個？

RR：一定是Moncler Grenoble系列，Moncler Grenoble自始至終都是我“最親的孩子”。其實我從5歲開始就學會了滑雪，我對滑雪充滿了熱情，這對我們品牌非常重要，它刻在我們品牌基因中，雖然它并不是我們公司最大的業務板塊，但它是與我們的歷史最息息相關的部分。而對時尚領域，大概在10年前，當Moncler在米蘭證券交易所上市時，我就表示過，時尚非常重要，因為我們身處奢侈品行業，這就是我一直以來的想法，我認為Moncler Grenoble系列作為一個平衡點處在相當重要的位置上。

你認為Moncler Grenoble系列會更偏向于雙板滑雪，還是單板滑雪？

RR：在這個系列中，我們兩者都有考慮，不過我們的確擁有很多適合單板或雙板滑雪穿著的不同款式，它們的風格會因地區而異，但就著裝而言，我認為在今天，一件擁有三層面料、防水、輕便的夾克外套，除了在戶外穿著，也非常適合在城市中穿搭，我自己就經常在城市中穿這樣的外套，它們在輕量化和防護性上表現得非常出色。

有一點我很好奇，你會親自挑選這次走秀的配樂嗎，包括場景搭建、選址等所有與走秀相關的細節把控？

RR：是的，我們有一支龐大的、專業的設計團隊，每天都在致力于籌劃這個項目，而我負責所有的監督工作。關于這次辦秀的地點，我幾年前就已經選好了，因為當時我正在這一帶騎行，看到這個地方后，我立刻就產生了為Moncler Grenoble舉辦一場時裝秀的念頭，后來經過重重努力，我們成功實現了這個夢想。

說到音樂，走秀的配樂也是我本人挑選的，但同時我們也請到了Michel Gaubert，他用了現代的方式重新詮釋我為大秀挑選的一些經典音樂，比如在中場，Michel會對所有配樂進行混音，并帶來震撼的聽覺呈現。

所以在年輕化的矩陣打造上，Moncler又準備如何與Z世代的消費者建立緊密的聯系？

RR：我認為這幾年我們改變了很多，在2018年推出Moncler Genius系列，這對于我們與年輕一代的關系來說是一個轉折點，因為從那以后，我們客戶中的年輕人數量有了很大的提升。

此外，三個維度的品牌戰略，在未來對我們也會有很大助益，譬如在Moncler Grenoble系列中，我們同樣為年輕人設計了大量款式，但在整體維度中，我們有著足夠多的產品和想法，所以對于品牌接下來如何吸引年輕一代，我非常有信心。

去年，像“Quiet Luxury”“Barbiecore”這樣的趨勢詞曾在時尚界大肆風靡，那么將來Moncler會不會也創造一個屬于自己的詞，以此讓人們更準確地把握你們的氣質與風格呢？

RR：也許，從一開始我就遵循著我們的戰略，我們關注每個時代的人，以及他們的生活方式和各方體驗。而說到Quiet Luxury，我們對于“靜奢”的理解是，它的產品細節會更加考究，更注重材質的奢華，我們系列中有很大一部分都能與之契合——尤其是去年冬季推出的男裝，我們精心設計了一些滿足這類需求的產品，這些產品的表現在所有地區都取得了成功，總之我想我們可以通過這個系列向顧客傳達，我們關注的不僅僅是年輕一代，也不僅僅是喜愛某一類流行風格的人群，我們關注的是所有人。所以我經常說，我就像一個DJ，每時每刻都在關心每個聽眾。