守正創新智融圖強
——以拂曉報社媒體融合實踐為例

王云

百年未有之大變局加速演進，萬物互聯撲面而來，輿論生態傳播格局和方式深刻變革。面對新形勢、新挑戰、新任務，安徽拂曉報人近年來審時度勢，變革圖新，在繼承的基礎上謀發展，在守正的前提下求創新，大力推進媒體融合發展。從單一的報紙傳播轉變為報紙、網站、微博、微信、無線WIFI等多元傳播體系，具備了文字、圖片、圖表、H5等多體裁傳播能力，拂曉傳媒矩陣蔚然成勢。

探索：打造智慧宿州免費WIFI傳播平臺

媒體融合時代，新聞信息的表現形式趨于多樣化。智能手機的普及也讓上網成為很多民眾獲取新聞的主要方式。如何讓更多的網友看到自家的新聞報道？這成為很多地市黨報需要解決的問題。

經過一段時間的學習和摸索，拂曉報社打造了智慧宿州免費傳播WIFI平臺。這是安徽省首家由報社啟動的“無線城市”媒體融合項目，被列為“2017年度宿州市十件惠民實事”。按照“免費WIFI+新聞宣傳+民生服務”的綜合定位，與智慧建設匹配宿州，為各重點項目預留功能接口，“場景化”實現智慧城市應用，還整合了拂曉報社的獨家新聞資源，發布全市重大政治、經濟類新聞資訊，發布綜合生活服務資訊。

智慧宿州免費傳播WIFI平臺項目，通過在宿城主城區的行政區域、醫療衛生機構、公園廣場、交通樞紐、公交車等125個重點公共服務區域，建設1650個“i-Suzhou”免費WIFI熱點，在為市民提供免費無線上網服務的同時，成為傳播市委、市政府決策部署的新平臺，傳遞宿州正能量的新陣地，提升了報社在移動互聯網時代的輿論引導力和話語權。目前，這個平臺運行狀況良好，在線人數穩定。平臺已累計服務市民4800余萬人次。

重構：優化資源配置擴大傳播效果

數字技術大潮涌動，全媒傳播日新月異。拂曉報社準確識變、科學應變、主動求變，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，堅持正確方向，堅持一體發展，堅持移動優先，堅持科學布局，以互聯網思維優化資源配置，把更多的優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜。緊盯數字傳播新優勢，以視頻作為突破口，完善全媒體傳播體系的內容布局，以智能作為著力點，強化全媒傳播技術賦能。

2022 年4 月，報社智能融媒體平臺（一期）順利驗收。平臺以報紙生產業務為核心，“貫通”網站、微博、微信等新媒體平臺，涵蓋了融媒指揮策劃管理、內容采集匯聚管理、內容編審管理、渠道稿件發布管理、傳播效果分析等功能，形成了“一次采集、多元生產、多渠道傳播”的融媒格局。投運以來，已制作短視頻、動畫等融媒體作品965件。

同時，優化內容生產機制。實行“根據內容需要、合理組合人員”的融媒內容生產機制，全員動員、全員參與、全員融入、全員提升，推進全員融合。在人員轉型上，打通傳統媒體和新媒體人才使用通道，實現報社現有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型。報紙采編人員由單一提供文字或圖片新聞素材，轉變為綜合提供文字、圖片、音視頻等融媒體素材，融媒體中心負責做好作品后端加工及發布，制作短視頻、動畫、H5等融媒新品，并提供相關技術支撐。落實開門辦網，走好新時代網上群眾路線。把拂曉報社“開門辦報”的這一優良傳統發揚光大，與新技術新手段相結合，強化媒體與受眾的互動連接，生產群眾更喜愛的內容，構建群眾離不開的渠道。

融合：發揮“新聞源”優勢傳播正能量

拂曉報社官方網站（拂曉新聞網）、微博、微信獲批“互聯網新聞信息服務許可”資質，是宿州市唯一入選《互聯網新聞信息稿源單位名單》的網站、微博、微信公眾號。目前，拂曉新聞網每天全網首發的宿州市政治、經濟、文化等類別原創新聞，被人民網安徽頻道、中安在線等國內知名平臺及宿州政府網等本地主流網站日均轉載量達10篇次以上，已成為傳播宿州正能量的權威平臺。

拂曉報推出的融合報道《麥田里的追夢人》

拂曉報策劃的動畫作品《鵲橋入畫屏 乞巧寄長情》

不管是傳統媒體還是新媒體，優質的新聞內容都是其生存發展的基礎。雖然互聯網時代，自媒體蓬勃發展，很難對新聞事件進行獨家報道，但是可以用獨家視角、獨家觀點，努力做到“人無我有，人有我優”。比如，2022年，宿州市碭山縣的高艷榮登“中國好人榜”。中央、省、市級媒體對她的事跡已經多次進行了報道。拂曉報社記者經過深入采訪，以《超越親情的大愛》為題，重點報道了高艷在兒子去世以后，堅持多年為兒子生前所在的消防隊親手制作罐頭的事跡。報道在報紙、網站和微信同步推出后，受到了社會各界的好評，獲得了安徽新聞獎一等獎。

2020年以來，拂曉報社“一網兩微”平臺圍繞黨的建設、營商環境、鄉村振興、疫情防控、文明城市建設等重點工作，先后開設了“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”“奮進新征程 建功新時代”“深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神”“新時代新征程新偉業”“新春走基層”“奮力打造‘一城兩區三基地’”“改作風 優環境 辦實事 宿州在行動”“宿事速辦在行動”“鄉村行看振興”“眾志成城 堅決打贏疫情防控阻擊戰”“致敬道德模范”“文明城市譜新篇”“為民服務暖民心”等專欄，制作了“我們的節日”“心靈歸宿 幸福之州 全國文明城市宿州”“宿州兩會”等專題，較為全面地反映了全市經濟社會高質量發展成就。在宿州市第六次黨代會期間和2022年宿州兩會期間，原創制作了《一圖速覽|中國共產黨宿州市第六次代表大會報告》《非凡五年，宿州答卷》《干貨滿滿！圖解宿州市人民政府工作報告》《期待！未來五年宿州將發生哪些變化？》等長圖作品，獲得讀者、網友廣泛好評，進一步提升了網上傳播效果。

發展：融媒精品力作不斷涌現

在2022年泗縣“6·26”疫情、埇橋“7·19”疫情宣傳工作中，報社以短視頻為重點，推出了《錦旗送英雄 感激記心中！12支援泗核酸檢測隊今日返程》《并肩戰“疫”，感謝有您！宿州市歡送省級和外市援宿流調隊返程》《7月14日零時起，泗縣解除全域靜態管理》《靜下來，等待一切美好如初》《淮北宿州一家親，眾志成城抗疫情》《“疫”路有你，“埇”往直前！致敬每一位守護這座城市的勇士！》等精品力作110余個，營造了正能量更加強勁、主旋律更加高昂的輿論氛圍，受到省委宣傳部新聞閱評的肯定，并得到市委、市政府主要領導的表揚和社會各界的好評。

2023年以來，報社繼續加快推進媒體深度融合發展，積極探索和創新融媒生產機制，擴大優質內容生產，采編了《這里是宿州》《兩次捐“髓”救人 這個宿州小伙不一般》《宿州軍地聯合為一等功臣潘瑞送喜報》等融媒精品，并在端午節、七夕節等傳統節日期間，制作發布長圖或動畫作品，獲得眾多網友點贊。

其中，2022年6月推出的融媒體作品《麥田里的追夢人》被新華社客戶端推送，閱讀量達112萬次，“學習強國”學習平臺推送播放量達42萬次，后榮獲2022年度安徽新聞獎二等獎；《躬耕三尺講臺 守望格?；ㄩ_——記“最美援藏教師”葉繼紅》獲得2022年第四季度“美好安徽”優秀網絡新聞作品獎；《“疫”路有你，“埇”往直前！致敬每一位守護這座城市的勇士！》獲得宿州市委網信辦組織開展的“眾志成城 共克時艱 抗擊疫情”作品征集活動視頻類一等獎。

初心使命記心頭，重整行裝再出發。創刊于1938年抗日戰爭時期的《拂曉報》，具有光榮的革命歷史和傳統，拂曉報社將繼續堅持守正創新，傳承拂曉精神，賡續紅色血脈，奮勇爭先，在新征程上續寫報業改革發展新篇章！