縣級融媒新媒體影像素材庫建設實踐與思考

文_胡華超

以互聯網為核心的新媒體技術發展一日千里，信息的傳播方式發生了巨大的變化。作為我國四級媒體體制的基層媒體、傳播體系“神經末梢”的近2600個縣級融媒體，在主流輿論陣地上起著“最后一公里”的作用。傳播黨和政府的聲音，講好本土故事，富有泥土氣息的原創內容無論是傳統媒體還是新媒體，都是縣級融媒體中心提升節目可看性，增強本土用戶黏性、在激烈的競爭中取得一席之地的制勝法寶。[1]要做好新媒體本地原創內容，就離不開大量高質量的地域性特色影像素材，這也是縣級融媒做好新媒體生產繞不過的重要一環。

筆者從2014 年開始從事縣級新媒體運營，建立與完善了區域性新媒體影像素材庫的實踐探索。本文試以此為例探討縣級融媒新媒體影像素材庫建設的意義及可行性。

一、縣級融媒新媒體影像素材庫建設的重要性

1.高頻次的新媒體生產需求

新媒體具有個性化突出、受眾選擇性多、表現形式多樣、信息發布實時等特點。優質的原創內容發布數量不僅是讀者的需求，同時也是媒體融合指數考核的重要指標之一，因此新媒體原創內容生產數量與傳統媒體相比呈現爆發性增長，也直接帶來了影像素材使用量的激增。

以永康市融媒新媒體中心為例，2023年11月，永康人、華溪潮等微信公眾號原創發稿336篇，掌上永康客戶端發布原創文章數量達到1769 篇，其中記者采制自帶影像素材的新聞為403篇，僅占新媒體生產需求的五分之一左右，其他基本為文聯各協會提供的本土文化生活類內容，除了部分作品有作者提供圖片視頻影像資料外，近三分之一的原創內容都需要配發本地相關的影像資料。

2.規避圖片視頻影像素材侵權風險的需要

近年來，版權方自我保護意識不斷加強，新媒體的運營風險也日益攀升，涉及新媒體的圖片視頻等影像作品侵權訴訟案件逐年增多，甚至形成商業化維權現象，向著“圖片霸權”演變。[2]據中國青年報中青網報道，2018 年9 月9 日至2020 年3 月31 日之間北京互聯網法院受理的圖片類案件占著作權案件數的51.7%。從訴訟主體看，原告為視覺中國等專業圖片代理公司的起訴占全部圖片類案件的43%，被告則以新媒體主辦單位、微信自媒體用戶為主。司法實踐中單張圖片最高判賠5000元，最低判賠300元。[3]

對新媒體運營單位來說，侵權行為對社會公信力等的負面影響是多方面的，因此需要做好版權建設、制度建設、技術監管等多方面工作，規避侵權風險，而自有版權的地域性新媒體影像素材庫建設能從根本上解決這個問題。

二、縣級融媒新媒體影像素材庫建設途徑

從采編實踐來看，縣級融媒新媒體內容生產常用的地域性影像資料中，圖片使用占比遠遠大于視頻類，從題材上看可以分為城市風光類、自然風光類、民俗風情類、歷史資料類和其他素材（攝影小品等）?？h級融媒新媒體影像素材庫要圍繞新媒體采編本地影像素材需求類型，以創作、征集、整理知識產權清晰、內容豐富、清晰度高的圖片視頻影像素材為建設目標展開。從筆者從事新媒體運營工作實踐來看，具體可從以下幾方面進行：

1.攝影記者培養及日常素材創作

培養攝影記者從事新媒體影像素材庫的采集工作，根據新媒體內容生產需求，針對性拍攝本地影像素材。這類影像素材往往要求側重藝術性，有別于純新聞素材，對攝影記者的藝術素養及敬業奉獻精神有著相當高的要求。

2.與社會攝影團體開展深度合作

近年來，群眾攝影藝術得到了前所未有的發展，每地都有一批數量龐大、活躍的攝影人群體。永康市共有市級攝影協會7 個、會員2000 多名，其中國家級會員73 名、浙江省級會員200 多名，國家級攝影協會會員數量居全國縣級市第一。

永康市融媒體中心通過與各攝影協會聯合舉辦攝影月賽、專題攝影比賽等活動，充分調動社會攝影力量，為新媒體影像素材庫提供了大量有清晰知識產權的地域性影像資料。2023年，掌上永康客戶端舉辦《影像永康》月賽12期，每月征稿數量300多組，1000多件；舉辦“留下城市記憶·期待城市蝶變”視覺作品大賽、“城鄉新貌大美永康”攝影大賽等比賽20多場，通過以上這些活動征集到各類新媒體影像素材庫資料超200GB，1萬多件。

3.建設緊密型高素質攝影通訊員隊伍

永康市融媒體中心依托掌上永康客戶端《影像永康》欄目，組建了一支有較高攝影水平的攝影通訊員隊伍。目前素材庫通訊員達123人，這些活躍在不同工作崗位上的優秀攝影通訊員，根據新媒體影像素材庫的需求創作提供了大量優秀的原創影像作品，并被廣泛采用。比如，在2019年9月策劃推出的慶祝新中國成立70 周年大型航拍新聞行動中，70 多名通訊員分組承擔了永康16 個鎮街區100 多個行政村的航拍工作，一周時間就圓滿完成了拍攝任務，保證了節目按時推出，并為素材庫留下了寶貴的影像資料。

4.本地網絡素材的鑒別搜集入庫

社交媒體時代，人人都是記者。個人身邊發生的事情都可被快速共享到自媒體平臺，每時每刻都有大量信息在微信、抖音、小紅書等平臺上快速傳播，其中有相當一部分是突發情況等特定場景下有一定價值的本地影像內容。作為新媒體的運營者，要有本地網絡素材的搜集意識及鑒別能力，對微信朋友圈等平臺素材在鑒別內容真偽后，聯系到創作者取得相應授權，入庫存檔備用。

三、新媒體影像素材庫的應用

1.新媒體內容質量提升的保障

本地新媒體影像素材庫的建立直接影響了新媒體內容的生產，圖文并茂的優質本土原創內容能有效提高縣級新媒體的內容質量。

以微信公眾號“永康人”為例，2014 年6 月創辦時，本地其它自媒體已非常成熟。通過建立本土新媒體素材庫深耕本地原創圖文內容，“永康人”用一年的時間迅速超越其他新媒體，成長為本地第一大號。2018年開始，“永康人”微信指數連續進入全國縣級電視臺微信公眾號百強榜月榜前十。[4]2023 年11 月，“永康人”發布原創文章256條，總閱讀量達到312萬，閱讀量達到1 萬以上的爆款文章達到了232 條，位列全國縣級媒體微信號百強榜第三，融媒指數中微信指數位列浙江省第四。

2.新媒體產品再生產的基礎

強大的本地新媒體影像素材庫，為縣級新媒體生產推出創新性產品提供了強有力的內容支撐。2021年，掌上永康客戶端策劃推出《永康日歷》新媒體產品，以圖文并茂的形式，全方位、多角度展現“世界五金之都品質活力永康”的最新建設成就。通過從多年積累的新媒體影像素材庫中整理相關資料，先后推出永康每日一景、永康美食、疫情防控系列等多個日歷專題。經過三年運行，《永康日歷》成為宣傳永康的全媒體名片，每天的日歷轉發量在8萬以上。2021年10 月，基于素材庫中的五金企業影像資料，掌上永康客戶端短時間制作完成并推出“五金發展大會五金金名片”小程序融媒宣傳產品，加入金名片企業達到100多家，瀏覽量超200萬，成為首屆世界五金發展大會新媒體宣傳報道中的一個亮點。

3.新媒體作品創優的儲備

新媒體影像素材庫通訊員隊伍深入一線全方位采集，以及突發情況下整理入庫的本地網絡影像素材，使新媒體作品創優成為可能。2022 年1 月5 日，永康市突發疫情，衛健局及防控相關的影像素材庫通訊員深入防控一線，拍攝提供了大量記者無法取得的素材。1月11日，永康市融媒體中心利用及時搜集入庫的網絡素材，策劃創作推出了抗疫主題MV《愛在永康》，推出后迅速成為爆款，3 小時瀏覽量突破10 萬，總瀏覽量達47.6萬。

2022 年10 月1 日晚，永康市白云水庫附近突發森林火情，新媒體影像素材庫通訊員迅速進入各個救援現場發回一線素材。10 月3 日結合素材庫中匯集的影像資料策劃推出“永康人”微信公眾號新媒體頭條《蹈火出征！這就是最好的永康人》，閱讀量達到21.5 萬，作品同時榮獲2022 年度浙江省新聞攝影年賽金獎，2022年度浙江省新聞獎二等獎。

四、縣級融媒新媒體影像素材庫使用的幾點思考

1.加強知識版權意識，規避侵權風險

縣級融媒新媒體影像素材庫的運營者及新媒體編輯一定要樹立版權意識，入庫的影像資料要做到作者及版權清晰，同時做好與原創作者溝通，在作者授權范圍內合法使用，避免侵權風險。

在實踐中用于非營利性宣傳的素材采用應以精神鼓勵回報為主。用于非營利性新聞宣傳的素材庫資料不需要支付報酬，但每件作品都必須注明作者名字。通過聯合舉辦比賽及活動，可按事先規則約定，合法取得參賽獲獎作品商業性宣傳使用授權，但要注意的是，作者仍然擁有署名權，編輯在使用時應標注相關素材的作者。同時，定期舉辦線下培訓交流、評選優秀通訊員、舉辦有獎專題征稿活動也能給予一定的物質獎勵，有效提升攝影愛好者的凝聚力和供稿的積極性。

2.加強素材鑒別規避真實性風險

數字圖像處理技術、AI圖像生成技術的普及給影像作品的真實性鑒別帶來極大挑戰，新媒體影像素材庫的管理者應不斷學習了解新興的影像處理及生成技術，通過調取原始素材、分析數據、現場驗證等手段確保素材的真實性。

3.新媒體影像素材庫的更新

經濟社會飛速發展，城鄉面貌日新月異，這就要求影像素材要做到及時更新。新媒體影像素材庫應建立起素材更迭機制，及時調整更新已經不適合的影像資料，避免出現宣傳差錯。對沒有合適新素材而且使用頻率較高的資料，應及時組織專業人員進行拍攝更新。

五、結語

新媒體影像素材庫的建設和利用，對縣級融媒新媒體的內容生產具有極大的推動作用，也為新媒體創新創優提供了堅實的基礎?？h級的融媒可以以地域性新媒體影像素材庫的建設和利用為契機，進一步推動新媒體原創內容的生產創新，為用戶帶來更好閱讀體驗和具有地方特征的內容呈現，進一步強化新媒體的引導功能和服務功能，打造扎根基層的新型主流媒體。