基于虛擬仿真技術的數字人農村電商直播研究

摘 要：數字化場景直播屬于場景傳播理論的一種表現形式，數字化場景直播技術開始應用到直播電商領域，數字化場景直播包括“數字人技術+虛擬仿真技術”，把場景直播推向了直播電商時代的潮流前沿?！皵底秩?虛擬仿真場景”成為未來數字化直播的主流，數字人直播等相關場景傳播理論研究略顯滯后，故對場景直播電商發展進行研究既具有理論意義又具有現實意義。本文在研究數字人場景直播的基礎上，對以虛擬仿真技術的數字人直播的傳播效應以及價值體現進行挖掘，通過挖掘數字化場景直播的優勢，以期更好地助力農村數字人直播電商的發展。

關鍵詞：虛擬仿真技術；場景傳播理論；數字人直播

一、農村電商的“場景”直播

1.直播電商的“人、貨、場”?！叭恕焙汀皥觥笔侵辈ж浿陵P重要的硬件要求，沒有一個過硬的“人+場”無法支撐一場有效的直播。農村直播電商的發展瓶頸是在“人”和“場”，直播需要很好的網絡硬件支持，城市的網絡配套相對于農村要好很多，農村直播電商的優勢在于天然的直播場地。天然的環境作為直播場景是很多直播企業的首選，直播團隊駐點農村增加了直播成本，主播的帶貨成本都比較高，這也是直播電商的主播不愿意進駐農村的重要原因，直播虛擬仿真技術的發展，在一定程度上幫助了農村直播電商突破了場景的限制。直播電商是農村經濟發展的一種新思路，激活了農村市場、給農產品提供了新的銷售途徑，促使農民收入增加、引導農業供給側結構性改革，是助力鄉村振興戰略的新引擎。農村直播電商能夠進入農村的廣袤市場，主要依托于自媒體平臺的靈活性，5G背景下自媒體平臺的迅猛發展，打破了農村電商直播人才瓶頸。如果能在直播間直接看到產品出產地的生態環境可以大大提高消費者的購買欲望，真實的場景比主播的口頭宣傳要有效的多。

2.農村場景直播的優勢是有特定地點，這個特定地點是獨一無二的，非常適合基地走播的模式。農村產業基地是供應鏈的起始端，第一種是基地走播模式，圍繞供應鏈構建直播基地，主播去基地開直播。第二種是產地直播模式，以農產品為主，主播到產地直播，高性價比，一邊在場地直播試吃，一邊可以下單采摘銷售，這種體驗式場景直播是消費者最喜歡的帶貨場景。

3.農村場景直播的優勢同樣是瓶頸，野外場景的直播環境容易受天氣和網絡影響。農村的種植基地和養殖基地是天然的貨和場，不需其他華麗的裝飾，大自然的山水很容易拉近與消費者的距離，綠色健康是吸引流量最好的關鍵詞和標簽。但是戶外直播場景也受到很多外界因素的影響，比如天氣。天氣的影響是客觀存在的，意外的天氣變化總能打斷直播的持續性，更重要的是直播的黃金時間段大部分是在晚上，這個時間段是觀看直播的消費者最多的時候，直播間引流也是喜歡在流量大的時候搞直播活動，這樣能實現直播利益的最大化。夜間在戶外長期直播不現實，這就造成農村天然場景的使用率較低，虛擬仿真技術可以把農村天然場景不分時間段地搬到直播間內，天氣好、太陽光照效果好的時候可以進行戶外直播，夜間、下雨天就可以改成數字人直播，這樣就可以通過不間斷的直播來提高直播帶貨效率。

4.農村場景直播還有一個劣勢，就是夜間直播效果不理想。直播帶貨的主要黃金時間段是在晚上九點到十二點，這個時間段的下單成功率比較高，所以大部分夜間直播的場地是室內直播。根據調查數據顯示，戶外直播帶貨能引起消費者比較大的消費欲望，用戶觀看基地走播直播購物頻率普遍較高，每月購物一次及以上人數占比達到55%?，F在直播電商購物者年齡代際分布主要集中在80后和90后，其更注重農產品出產地的土壤質量和生態環境，綠色生態食品深受其歡迎。MR虛擬混合現實技術可以實現把農村種植場景搬到直播間內，能夠很好地做到室內和戶外場景的切換，全景和遠景可以選擇在白天戶外直播，晚上直播間可以選擇虛擬近景，使用MR虛擬混合現實技術把虛擬近景和實體農產品混合成一體。

二、虛擬混合現實場景直播的現狀

1.虛擬混合現實場景直播技術應用得非常廣泛，比如在汽車領域。目前新能源汽車主要發展方向是智能網聯汽車，在介紹智能網聯汽車的時候，基于路況和駕駛環境的安全需求，企業會使用虛擬混合現實場景技術來模擬人在駕駛新能源汽車的時候遇到的各種突發狀況。智能網聯汽車技術能幫助駕駛人員很好地規避這些狀況，保證駕駛人員安全駕駛，比如疲勞駕駛識別技術，在駕駛員進入疲勞駕駛階段，駕駛員自己本身容易麻痹大意，這個時候汽車智能網聯系統可以根據駕駛員的駕駛狀況和身體狀況來識別駕駛員是否出現駕駛疲勞現象，系統識別出駕駛員處于疲勞駕駛狀況會及時提出警告。虛擬混合現實場景技術已經應用于很多新的領域，比如元宇宙。元宇宙是沉浸式全景三維虛擬空間，把人們的生活和工作通過虛擬空間呈現并完全融入虛擬世界中去。目前有許多公司已經開始研發元宇宙，元宇宙是虛擬現實的一個發展方向，元宇宙會議、元宇宙藝術館等已經開始應用起來。在大灣區直播電商經濟已經成為城市發展的一種新的經濟支柱，這種經濟形式滲透到各個領域，電商直播技術開始融合虛擬技術、傳播技術、AI技術、數字人技術等。通過不斷地快速升級發展，從事直播電商人才的年齡比較偏年輕化，流動比較大，很多有經驗的主播會自己帶團隊成立工作室，MCN機構的主播培養無法滿足市場需求。近年來，隨著電商直播的迅速發展，高職院校電子商務專業學生可以利用自身專業優勢，并結合電子商務直播平臺的實操技能，為今后就業提供更強的競爭優勢和專業能力?！靶壬鐣献鳌备呗氹娮由虅諏I人才培養模式非常適合校內人才培養，直播電商未來的發展趨勢是往人工智能、云計算、區塊鏈等方向發展，標志著中國的電子商務發展將進入一個全新時代?！爸辈ル娚獭睂⒊蔀椤盎ヂ摼W＋數字化”時代的電子商務新思維，基于直播電子商務的業務升級和企業轉型，直播電商創業將成為中國電子商務應用發展的新常態，面向“互聯網＋數字化”的電子商務教育將迎來專業教育、普及教育和素質教育共同發展的新時代。

2.直播電商開始使用虛擬現實的技術，實體場景的虛擬化大大降低了直播電商的固定成本。實體場景的裝修是一筆固定成本，實體場地需要根據不同產品的直播要求經常更換，實體場景使用效率低。目前的場景直播虛擬技術主要有數字人技術、XR直播技術、MR直播技術、VR直播技術、虛擬偶像角色、實時動捕、實時XR渲染合成、虛擬制片、XR虛擬演播廳等。XR虛擬直播軟件是一種融合了虛擬仿真、虛擬現實、虛擬混合現實等技術所營造出的沉浸式實時交互體驗，主要是通過360度無死角的靈活攝像機視角轉換現場燈光設計，再利用高清晰綠幕場景摳圖功能將畫面和虛擬三維背景模板搭配合成，打造類似元宇宙般的虛擬場景?？梢詫ⅰ熬G幕摳像+3D場景”合成技術應用在場景直播中，通過虛擬場景直播將農耕文化展現出來，用沉浸式、趣味性鄉村生活體驗直播傳遞給消費者；將動態運鏡、虛擬大屏以及遠近機位切換相結合，讓觀看場景直播的消費者能夠實時感知彼此的情緒和狀態，提升促單效率。場景直播的大數據可以作為農村經濟發展對策的科學依據，精細化場景直播體系化是場景直播未來發展的目標。目前流行的元宇宙就是基于虛擬場景構建的沉浸式的虛擬空間，元宇宙是一個平行于現實世界的3D化高沉浸感的虛擬世界，在這個虛擬世界里，人們既可以做自己在現實世界里能做的事情，比如社交、游戲、工作等。許多電商公司已經開始將元宇宙和電商結合起來，場景直播電商將發展成為城市經濟的新支柱。

三、數字化場景直播技術

1.虛擬仿真農場景的核心技術是MR虛擬混合現實，包括VR和AR等。擴展現實技術可以提供人機交互的沉浸式體驗，這樣可以把果園等真實的場景搬到直播間，還可以通過擴展現實技術來進行人和果樹的交互設計，比如可以采摘水果，可以查看水果的成長數據以及環境土壤的檢測數據等?！疤摂M場景+智能網聯”讓場景直播更加方便，突破了場景的區域瓶頸，把戶外農村場景直接搬到室內直播，可以做到室內場景直播和戶外場景直播交替進行，保證了直播的可持續性。

2.本項目研究選擇在番禺海鷗島佳碩農村合作社鄉村振興直播產業示范基地，依托島上的生態資源，使用虛擬仿真技術設計農耕文化場景，做好鄉村文化和嶺南文化的融合。虛擬仿真技術把現實場景和虛擬場景混合，可以通過虛擬視覺效果呈現各種農耕體驗。為了反復呈現，可以在采摘過程中用虛擬的水果代替真實的水果，水果的采摘是有季節性的，當水果沒有成熟的時候，為了前期能夠做好直播電商預熱引流，可以使用虛擬水果替代真實的水果。為了感受沉浸式水果采摘體驗，可以使用虛擬場景的果園和果樹，同時可以在直播場景展示水果的3D外觀、內部結構、成長數據、環境數據等。消費者在直播過程中可以直接和主播互動，有了更多的數據做參考依據，消費者對于農產品能夠買得更放心，吃得更開心。

四、數字人直播在農村電商的發展

1.傳統農村電商通過美麗鄉村建設實現了路路通，傳統農村電商的物流問題解決了不少，農村場景直播電商作為鄉村振興的一種新的經濟支柱也受到大家的關注。早期的農村電商其實并未真正地進駐到農村，平臺賣的只是農產品，但整個農村電商團隊還是在物流和人口相對集中的縣城。電商人才不愿意常駐農村，直播場景一直都在公司里面，從未真正意義上扎根農村，主要原因是傳統農村直播電商的運營成本非常的高，一個直播團隊的人力成本和電商的推廣運營成本對于低利潤農村電商產業來說是難以為繼的。所以，要幫助農村電商振興首要任務就是降低農村電商的運營成本，數字化場景直播電商是新起的一種電商運營方式，可以通過數字人直播帶貨的手段進行網上銷售，用數字人替代了真人直播帶貨，這樣就很好地解決了農村直播帶貨留不住主播的問題。直播電商相對于傳統電商能夠更有效地進駐農村，傳統電商的直播運營崗位、主播崗位、直播客服崗位等都是對技術要求比較高的，對于直播電商知識水平偏低的農民朋友來說不太容易掌握電商崗位技能，而無法掌握崗位技能就無法勝任這個工作。所以，很多直播電商的崗位無法放到農村，讓農民自己去從事這個直播電商工作比較困難，更多的是間接地把農產品包裝好放到電商產業園集中網上銷售。對于一些采摘時間比較短，外包裝不好看的農產品就很難在網上銷售，在平臺上銷售的都是當地很有代表性、大規模種植的農產品。這種農產品是企業通過跟農民收購，然后再包裝到電商平臺上銷售的，很多農民朋友被企業收購的農產品價格很低，和以往的經銷商收購的價格也差不多，農民朋友并沒有增加多少收入，因此很多農民慢慢對于直播電商失去了興趣。數字人直播電商能夠解決傳統農村電商的瓶頸問題，它可以24小時不間斷的直播帶貨。數字人直播的成本低，效率高，最重要的是可持續，可以穩定地發展，真正地幫助到農民朋友，降低農村電商的直播成本，把更多利潤讓給農民朋友，只有這樣才能調動農民的積極性，才能夠讓農村直播電商可以持續下去。

2.一鎮一個數字人，每個鄉鎮都打造一個屬于自己的數字人人設。有一臺手機，注冊一個直播平臺就可以開始直播，技術難度不高，農民容易掌握?，F在很多農村出來的大學生開始返鄉創業，他們把數字人直播新知識和新技術帶到農村，用短視頻和直播的場景傳播技術把新農村生態旅游內容發布到互聯網上，把農民的故事和農耕文化結合當地的特色場景以數字人視頻的方式傳播開來。農民每天把自己的真實農耕錄成數字人視頻發布在網上，這種紀實性的短視頻有趣生動，不但可以給當地的旅游帶來更多的人流量，還可以把當地的農產品和手工藝品在網上銷售。數字人短視頻預熱引流，數字人直播帶貨，數字人直播讓新農村電商文化變得更加生動有趣。

五、數字化農村場景直播電商的優勢

1.打造數字化農村場景。通過虛擬仿真技術打造一個數字化農村直播場景IP，把農村風景秀麗的場景用數字化手段搬上網絡直播平臺，對于鄉村旅游的推廣和宣傳起到了很大的推動作用，能夠讓農民在更多的方面受益。農耕文化、農耕體驗、農產品都可以做成數字化場景宣傳推廣，數字化農村場景直播宣傳會延伸出更多的鄉村旅游項目，比如農村自駕游、農村露營。人們可以看到短視頻賬號有很多展示農耕文化的視頻，也有很多直播賬號經常直播鄉村自駕游的內容，這種直播專場的演出者大部分都是農民，他們把自己在田埂和果園的工作狀況展示給廣大朋友，讓大家了解購買的農產品的種植環境，讓廣大消費者買得放心，吃得安心。自駕游的火熱帶動了鄉村旅游，農民在家門口就可以賣自家的農產品，實現了農民收入增加。

2.農村數字人打造。結合當地場景和鄉村文化具有代表性的人設打造一個數字人，通過這個特色場景和文化標簽打造非常有地方代表性的數字人人設。人設有偶像性作用，大家在偶像的帶動下到當地去旅行，就會帶動當地的旅游經濟。

3.鄉村非遺數字化推廣。目前在國內很多鄉村有上百年的非遺技藝被傳承下來，比如剪紙技藝、編竹筐技藝、娟秀技藝、香云紗技藝等。非遺技藝場景直播深受網民的歡迎，可以使用數字技術做成當地特色文化名片宣傳，會非常具有影響力?？梢园牙弦惠厒鞒邢聛淼姆沁z技藝發揚光大，把非遺技藝用虛擬三維技術制作成短視頻，這樣可以非常方便地宣傳、交流和傳播。

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作者簡介：黃亮（1981.08— ），男，漢族，江西吉安人，研究生，講師，研究方向：數字虛擬直播電商。