扁平化插畫風格在活動視覺設計中的應用

[摘 要]隨著社會的發展和人們審美的提升，扁平化插畫風格逐漸出現在大眾的視線中。因其以簡潔圖形為主和節約成本的特點，受到關注和喜愛。作為發展已久的活動視覺設計，扁平化插畫風格并沒有被廣泛地運用其中，關于這方面的研究也是有限的?；顒觾热莸呢S富性、互動性，決定了活動視覺設計要能高度概括活動的內容，營造活動氛圍，和參與活動的人產生視覺及心理鏈接，而簡潔、抽象的扁平化插畫風格恰好能契合這一要求。圍繞扁平化插畫風格在活動視覺設計中的應用展開論述，通過對扁平化設計、扁平化插畫風格、活動視覺設計的概述，從造型語言及色彩表現力兩個方面分析了扁平化插畫的風格特征，論述了扁平化插畫風格在活動視覺設計中的應用，總結了其統一性、靈活性、系列化的視覺表現優勢，其能解決活動視覺設計中雜亂無章、視覺氛圍不足等問題，從而更好地呈現活動視覺畫面，表達活動的主題。

[關鍵詞]扁平化；插畫；活動視覺設計

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）5-0045-03

本文文獻著錄格式：徐莉容.扁平化插畫風格在活動視覺設計中的應用[J].天工，2024（5）：45-47.

活動一般都具有統一的表達內容和口號，視覺設計也需要圍繞主題來展開，所有活動中涉及的宣傳物料，在視覺上都要與主題保持高度的統一，設計一個整體且便于記憶的形象在受眾中推廣，并在活動的開展過程中呈現出來，使受眾更清晰地了解活動的理念。優秀的活動視覺設計不僅能提升目標受眾對活動的關注度，也能夠帶給大眾視覺上的享受，讓活動的主題從多方面傳達出去，對活動的宣傳、設計執行落地都具有重要的意義，將扁平化插畫風格運用其中，能夠為其提供更豐富的表現形式。

扁平化作為圖形最基礎的表現形式之一，其特征是化繁為簡、高度提煉，因其傳播速度更快，傳播信息更精準，被頻繁地使用在設計中[1]。而在扁平化圖形基礎之上發展起來的扁平化插畫風格，去掉了多余的繁雜裝飾，刪除了大量的細節部分，得到具有更明顯符號性的視覺造型。扁平化插畫風格將扁平化圖形重組后形成主題展現，產生系列化的視覺體驗，在傳遞信息的過程中，能達到更加突出主題的效果，第一時間吸引受眾的注意，讓受眾更快地獲取關鍵信息。扁平化風格作為一種藝術語言，能更好地運用在活動視覺設計中，更契合時代發展的特點，滿足了年輕消費者對主題活動在氛圍營造、視覺體驗等方面的審美需求，值得藝術家去深層探索。

一、扁平化插畫及活動視覺設計概述

（一）扁平化設計

扁平化設計主要強調嚴謹和工整，其特點是畫面著重使用網格和無襯線字體，追求一種化繁為簡的效果，將不必要的細節刪除，保留高度精簡的圖形圖案，以概括的方式呈現想要表達的畫面內容[2]。扁平化設計以簡潔、平面的特點呈現物體，這種藝術手法尤其注重比例、組合關系以及色彩搭配，一般需要夸張事物原本的樣子，從而在視覺上產生新鮮感和美感，根據不同的畫面風格、主題來進行元素和顏色的變化，讓受眾理解活動內容。談到扁平化設計可能會想到極簡主義，極簡主義展示了物體原始、本初的樣子，不添加任何復雜的修飾，偶爾還會去除大量細節，僅保留必要的部分和精髓，主張運用簡約的方式進行創作，追求功能和美感。極簡主義的影響范圍較大，引起大眾的關注，后來運用在平面設計中，通過運用吸引人注意的標題、簡潔大方的構圖來表現設計主旨，大量采用抽象幾何圖形、網格和無襯線字體。扁平化設計風格在生活中也有運用，在手機應用軟件較多的情況下，手機桌面會顯得雜亂，視覺中心會沒有聚焦點。扁平化圖標沒有大量特效和復雜圖案，可以讓用戶最快地理解該軟件的用途，同時能保持手機桌面圖標的統一，使其更加整體化，提升用戶的體驗感。將其運用到手機界面設計中，能夠節約手機內存，加快運行速度，還能在視覺上呈現出整體簡潔的效果。扁平化設計還融入了插畫設計之中，利用簡單明了的圖形圖案繪制出色彩豐富、生動活潑的畫面[3]。扁平化設計一直強調運用便捷高效的模式進行內容的處理，便于大眾直接快速地獲取最有用的關鍵信息，節約大量時間、精力和成本。

（二）扁平化插畫風格

大多數的插畫都是復雜的，畫面中充滿細節，裝飾感較強，構圖生動有趣，造型獨特別致，一般常用于敘述系列神話故事、日常生活中發生的事情或人物特征等，一張插畫從構思到繪制完成所需時間較長，在更改主要元素或細節時較復雜。而將扁平化風格融入其中，刪減了大量的元素，弱化了體積感并保留了關鍵部分，呈現出簡潔而不簡單的內容，讓受眾能夠在第一時間記住所傳達的內容，同時在更換元素時操作也便利許多，能夠快速產生效果。

扁平化插畫在配色和組合方面，視覺效果更生動活潑，配色大多數采用高飽和度顏色，呈現出鮮艷明亮的特點，顏色之間有較強的對比，能夠吸引受眾的眼球，傳遞插畫的內容[4]。在書籍封面設計、海報設計和包裝設計等領域，大多數都有運用扁平化插畫風格，且許多插畫逐漸朝扁平化方向發展，使得主題表達更加明確，形式變化多樣，無論是大小型演唱會、品牌宣傳還是匯報表演等活動，其海報設計都可以運用這種風格。

（三）活動視覺設計

活動從產生靈感和想法到成功實施落地是一個漫長而復雜的過程，一般情況下都有根據對應的口號來定制的系列化視覺設計，同時也有一些較為寬泛的主題，人們可以根據這個主題比較自由地展示具有特色的內容與視覺設計。例如在各個節日會展現不同的主題，春節以喜慶的紅色為主色調，植樹節以清新的綠色為主色調，冬至則以白色為主色調，不同的節日也有對應的故事和歷史?；顒拥囊曈X設計也是視覺傳達設計的一種，視覺傳達設計是運用平面的視覺圖案與文字等媒介，表達內容、信息的一種途徑?；顒右曈X設計和視覺傳達設計中的字體設計、品牌設計和包裝設計等一樣，以表達主題和內容為目標，最終使受眾在有限的畫面里獲取關鍵信息?；顒拥男路f性、可執行性和有沖擊力的視覺設計在很大程度上決定了活動的成功，這就要求活動視覺要做到最好，能夠在第一時間呈現活動的核心主題，滿足受眾的需求，讓受眾理解活動內容?；顒右曈X設計不僅要和主題掛鉤，更重要的是將品牌理念有效傳達出來，一個成熟的活動視覺設計在海報制作和物料宣發的過程中，就會將品牌調性和標語或口號結合在一起，給受眾提供更好的感官體驗，有利于提升品牌的知名度。

二、扁平化插畫風格的特征

（一）造型語言

扁平化插畫的每一個圖案都是扁平的，使用的元素無太多的復雜裝飾，簡潔干練，可以達到簡化設計、突出主題的目的并緩解視覺疲勞。扁平化插畫的造型語言特征有很多，這些特征為扁平化插畫提供了各式各樣的創意表現途徑，也增強了它的獨特性。其在圖形表現形式上更加著力于將簡單的圖像元素排版并進行平面的簡化，去除大部分有著強烈視覺效果的煩瑣圖像、圖標特效，由于設計圖案偏向于扁平化，不但能加快在設計軟件上創作的速度，還可以節約硬件的儲存容量。另外，扁平化插畫對圖形設計和圖像配色更是進行了大幅度的簡化處理，沒有煩瑣的裝飾，既簡潔又利落，同時在運用圖形時注意規范性，讓色塊之間相互呼應。扁平化插畫利用有趣的圖案、簡單的視覺效果來對主題、理念進行解讀和闡述，使認知水平和文化背景不同的目標用戶群體都能夠接受設計者的意圖。

（二）色彩表現力

在色彩的使用方面，扁平化插畫的色彩表現力強，大多數采用了高飽和度純色，或是搭配對比鮮明亮麗的色彩來傳達信息和情感，從而展現品牌形象和主題活動的特點。在后期的設計上可以通過顏色進行搭配排版，用一系列顏色去進行版面設計與層次排版，便于吸引人們的注意力，使視覺效果更生動、有趣。

例如Justina Leisyte的扁平化插畫作品。她在進行畫面的繪制時，首先考慮了人物的比例和動態，人物的整體動作是青春活潑的，看上去不會浮夸，再用扁平化的圖形進行組合，同時配色大膽，采用的顏色鮮艷明亮，視覺中心多使用高飽和度的顏色。她對色彩具有很強的把控力，讓畫面不會因為太過鮮艷而顯得庸俗。最后加上場景，整體效果和諧統一。還有插畫師Tania Yakunova的作品Be Green也是以扁平化插畫風格來表現環保主題，在色彩上大面積使用綠色色塊，這幅作品中的漸變色彩和噪點豐富了畫面的層次。繪制的人物比例夸張、創意十足、生動有趣，通過人們日常的生活場景和環保色彩相碰撞來抒發情感，呼吁人們保護環境。

三、扁平化插畫風格在活動視覺設計中的表現優勢

（一）統一性

由于大多數活動的視覺形象設計非常多，所以需要有統一的運作規范，約束其發展。統一性就是將多種不同的表達方式歸結為一種，在扁平化插畫風格中，統一性可以使得活動視覺設計更加規范化，信息更加完整化，能夠增強品牌辨識度和記憶點，使受眾能夠在最快的時間里理解活動的主題，記住品牌想表達的核心內容，從而提升品牌的知名度。

扁平化插畫中經常運用色彩來表達整體的統一和諧，使整個畫面統一又不缺乏藝術感。在活動視覺設計中，扁平化插畫風格的應用也是有規律的，色彩的協調一致就要運用同類色和相鄰色，統一的顏色在色彩搭配上會給人視覺上的極致舒適，而且一致的色彩可以使各部分協調起來，形成一種井然有序的整體美。色彩的數量也不宜過多，在一幅畫面中過多使用不同的顏色，會造成弱化甚至沒有視覺中心的后果，這樣呈現出來的作品不宜受眾理解和記憶，所以在一幅作品中使用的色彩數量不宜過多，這樣才能達到視覺上的整體統一。

在字體方面，為提高設計中文字的連貫性，要以簡潔明了的表達方式呈現，在字體的選擇以及顏色的搭配上都要協調，使整體畫面在視覺上達到統一。在扁平化插畫風格中，隨著畫面層次感的增強，字體也要隨之合理變化，形式簡單的文字以及二維的字體和扁平化插畫風格都是契合的，它們的相互融合可以明確表達活動的主題。

（二）靈活性

扁平化插畫大多是由不同數量的幾何圖形組成的，將其中的主要元素替換后，能應用于不同場合，具有一定的靈活性。將其運用于活動視覺設計，能簡單、便捷地幫助活動視覺設計表達品牌理念，增強受眾對活動品牌的親切感和認同感，不僅可以提高整體畫面的美感，也可以使得活動視覺設計更加具有靈動性。扁平化插畫的延展性圖案在指定情況下，可以利用拼貼、組合的途徑重新結合并構成可變性的板塊，形成新形象，不再需要額外制作，既能夠強化原有的品牌形象，又可以增加趣味性與特色，還能減少設計資源的消耗，在操作軟件進行設計的過程中減少卡頓，利于主題活動更加高效方便地推廣宣傳。在活動視覺設計的過程中，扁平化插畫風格可以根據活動所需要的調性、文化等因素隨時修改內容和元素，在后期制作宣傳物料上，如海報、廣告燈牌、DM單等，相較于煩瑣畫面的物料更能節約制作成本。

（三）系列化

系列化的設計比單一的畫面在數量上有所增加，常常是3套及以上，在視覺上加深了受眾對活動內容的了解，形成良好的感官體驗，可以幫助受眾更好地了解品牌的理念?；顒娱_展后，能否將品牌理念傳播出去也需要系列化的設計進行宣傳，后期在開展不同主題活動時，扁平化插畫風格形成的系列化設計僅僅修改主要元素就能夠延續品牌的傳統風格，便于受眾記憶[5]。風格統一且系列化會形成一種強烈的視覺沖擊，達到最佳的展示和宣傳效果。例如，在以春、夏、秋、冬四個季節進行策劃時，活動視覺設計圍繞四季的不同特點來表達，四個季節成為系列化的主題，它們之間有一定的關聯，也有特別之處，扁平化插畫風格可以將四季的特點在系列化設計中分別體現出來，更換四季的主要元素和代表色，從而產生不同的四個畫面，不僅豐富了受眾的視覺體驗，而且加深了受眾對活動內容的了解，在未來，活動的發展前景也充滿無限可能，使受眾對品牌更有印象。

四、結論

本文圍繞扁平化插畫風格在活動視覺設計中的應用展開論述，通過對扁平化設計、扁平化插畫風格、活動視覺設計進行概述，總結了扁平化插畫風格在活動視覺設計中的視覺表現優勢。扁平化插畫風格是扁平化設計在插畫中的應用，二者搭配起來，可以產生更好的視覺效果。扁平化插畫風格更符合當代審美，將其應用于活動視覺設計中，使更多的人對活動視覺設計產生興趣，讓更多的目標受眾參與到活動中來，獲得更好的活動體驗。通過扁平化插畫風格呈現活動視覺設計的最終效果，在設計過程中找到更靈活、統一、系列化的畫面組合方式，有利于營造活動的氛圍感，表達活動的主題，具有巨大的意義與價值。

參考文獻：

[1]楊秋雪.扁平風插畫風格在當代陶瓷藝術中的設計運用[D].南昌：江西科技師范大學，2021.

[2]李松.扁平化設計方法在品牌形象設計中的應用：以電子顯微鏡博物館為例[D].鄭州：河南大學，2021.

[3]岳越.商代青銅器紋樣在現代扁平化插畫設計中的應用研究[D].?？冢汉Ｄ洗髮W，2023.

[4]王春濤，劉燊藝.兒童食品包裝中扁平化風格插畫元素分析[J].藝術教育，2023（12）：212-215.

[5]林俊宏.花山巖畫文創產品系列化設計研究[D].桂林：廣西師范大學，2020.