短視頻在傳統報業中的融合運用

陳衛星

摘要：在以影像為交流符號的短視頻平臺上，傳統報業既可以依托自身建立的平臺流量供給與運營基礎設施，借助已有的采編隊伍，發揮新聞采編的獨家優勢，主操短平快的新聞短視頻，在傳播速度及信息量上獲取認可；又可以借力報人擅長的策劃包裝能力，推出系列短視頻，或者專題短視頻，讓“有內容”的視頻在民眾心目中獲取影響力。這是短視頻在傳統報業中主要的兩種融合運用模式。

關鍵詞：短視頻傳播力 新聞短視頻 專題短視頻 內容為王

天生具備碎片化文化基因的短視頻借助媒介技術特有的優勢，打破了傳統內容生產的線性邏輯，改變了傳統報業的新聞生產場域。一方面，從新聞信息的采編到新聞信息屬性的設置，傳統的規范秩序不斷被瓦解，受眾在硬新聞基礎上適當添加軟事實和軟信息，并以此參與新聞編輯活動，有助于新聞的意態建構和情感傳播。另一方面，短視頻帶來了新的場景和情緒價值。借助短視頻傳播力，推動傳統媒體尤其是報業的融合轉型，總結短視頻在傳統報業中的融合策略，主要有兩個大方向：一是快、準、好；二是有深度、有質感、有內容。

一、新聞短視頻的快、準、好

傳統報業中，新聞報道和采訪密不可分，先有采訪，然后收集信息整理信息報道出來，這類報道要求快、準、好?！翱臁本褪切嵊X，也就是我們所說的新聞記者的新聞判斷力，但實際與新聞記者的資源人脈也有關系，要有新聞線索，要判斷新聞線索?！皽省逼渲懈喟侣動浾叩呐袛嗔椭R儲備；“好”則是決定視頻本身的多個方面，可能是傳播力，也可能是新聞價值，抑或是價值觀。

傳統媒體的新聞產品是以文字加圖片的疊加形式來實現信息傳播的。這種傳播形式與短視頻的聲音加畫面融合性傳播方式相比，在對受眾的注意力攫取方面沒有優勢。短視頻新聞信息容量上要優越于傳統媒體，其直觀的畫面感有很強代入性，還具有很強的參與性，可以實現上傳、轉發和評論等功能，這些功能在很大程度上豐富了人們對新聞社交表達的自由度。因此，新聞短視頻的快、準、好可以得到實實在在的體現?！翱臁笔鞘鼙娦畔⒕鹑〉牡谝环磻?，“準”是受眾篩選信息、做出個人判斷后的反應，“好”則是經過受眾傳播或者接受內容對視頻傳播有效性做出判斷后的一個認定。

相比之下，新聞短視頻滿足的是信息傳播的需求，類似于傳統報業新聞傳播的初始狀態，其優點突出，特別適用于社會新聞和時政類新聞單純性傳播，可以更直觀地以一種動態的、更易捕捉到事件沖突關鍵的方式，將事件發生的瞬間呈現于大眾面前。而時政類新聞，有時會面臨政務活動現場影像資料缺失的窘境，如果制作成政策解讀類新聞也通常會給觀眾以距離感和枯燥感。反之，如果盡量借助新技術手段在畫面、聲音、字幕等多種要素融合上尋求時政短新聞的突破和創新，促進技術與內容的相輔相成，那么肯定更具有形式表現力。

二、專題短視頻的“內容為王”

傳統媒體的自身優勢在于它的專業性及人才優勢、資源優勢，尤其是傳統紙媒，在很長一段時間里，都市報優秀的分析策劃能力，加之優秀的文字功底、漂亮的版式編排，自然聚攏了大批粉絲，其在受眾中有著較高的認可度與話語權。如今，將短視頻這種新的形式與都市報的分析策劃能力相結合，考驗的是綜合性的能力。廈門《海峽導報》作為都市報，在短視頻轉型的道路上一直在嘗試，尤其是專題短視頻，實實在在抓住內容優勢，取得了一些成績。以區域營銷解讀為例。這類解讀起源于新城發展需求，策劃訴求可以回顧過去，可以暢聊現在，也可以展望未來。視頻制作和文章報道不一樣，除了了解區域發展情況，還要做視頻出鏡人選的選擇溝通，確定之后提供腳本，根據拍攝內容配置畫面，若畫面不足，通過文字或柱狀圖來彌補。

2022年廈門五緣灣新城啟動建設20周年，《海峽導報》特別策劃了一組專題視頻報道，邀約當年的建設總指揮原副市長、現在的一位學校校長、海洋生態研究專家分別出鏡，分三個專題視頻，講過去、現在和未來，講整體規劃，講教育發展，講生態影響。2022年9月，廈門園博苑開園15周年，《海峽導報》同樣策劃了活動，配置了專題視頻，邀請當年的負責人出鏡，腳本定在“一個優秀有遠見的規劃、一個成就突出的改造”。這類專題視頻受關注面大，容易引發情感共鳴。還有一類區域營銷視頻，通過規劃專家出鏡實現，如廈門同安新城環東版塊，視頻腳本設定了兩個IP，一是對標深圳灣，二是對標新加坡緯壹科技園。創作團隊梳理出記憶點，傳播效果非常明顯。如廈門東渡港片區海上世界，梳理出政府支持、“城人產”結合的版塊加分項，傳播目的突出。

事實證明，曾經深耕“內容為王”的傳統報業，尤其是都市報，在轉戰短視頻新聞傳播的過程中，還是應該堅守“內容為王”的不變真理。以獨家話題、獨家表達、獨家策劃、獨家思路，打造契合現有團隊的短視頻產品和短視頻品牌。

三、傳統報業運用短視頻的策略思路

在萬物互聯的時代，新聞媒體人更應該在對新聞事件的報道中，將短視頻應用其中，充分發揮其在報道重大事件中的資源優勢、策劃優勢、文字優勢，將從前對版面美感的理解能力轉化為對短視頻協調性美觀性的理解，將對新聞的敏感性和新聞傳播點的悟性繼續應用在短視頻新聞中。

一是堅持內容為王。新聞媒體應永遠堅持內容為王。因為只有好的內容，新穎的內容，才能吸引受眾的注意力，吸引關注度，讓新聞得以傳播。針對短視頻的未來發展，一方面要將重點放在欄目的精準布局上；另一方面要放在素材選取與視頻剪輯上，努力打造優質口碑優質欄目，打造一款短視頻新聞的優質平臺，集中資源，找準切入點。

二是短視頻剪輯風格的塑造。當前，短視頻市場競爭激烈，如何在激烈的同城媒體短視頻競爭中脫穎而出，需要重視剪輯風格的塑造。根據不同的新聞題材，確定合適的剪輯風格。這是媒體的潛在特征風格，考驗的是整體構思，類似傳統紙媒改版所提倡的版面風格。獨特的鏡頭語言，獨特的敘事方式，獨特的色彩運用，甚至是獨特的配樂，這些經過創意設計的剪輯風格，都可以樹立自我的品牌辨識度，粉絲黏性也更高。

三是重視短視頻的營銷方向。短視頻營銷不同于電視廣告，客戶更注重互動性，不僅體現在網民的轉發、評論等，還包括參與投票互動等方面，這就更考驗短視頻營銷的精準定位。了解受眾的興趣愛好，針對不同的需求，讓受眾感受到不同的營銷創意，吸引更多的眼球。同時，短視頻還可以與其他營銷方式相結合，形成全渠道的營銷推廣。

四是新技術助力短視頻發展。新聞短視頻在拍攝和后期制作發布中，在畫面呈現、傳播影響等領域，不斷與時俱進，借助新技術賦能短視頻發展。相較于傳統電視新聞，在融合傳播的業態下，短視頻給予受眾更多的收聽收看方式。VR技術、360度全景、3D立體等畫面呈現，如果在傳統的廣播電視傳輸播放，需要特別的傳輸渠道，需要特別的收看設備，這使得這類新技術很難在傳統收看渠道中快速推廣。而短視頻不一樣，新技術更容易助力受眾獲得更多更好的觀看體驗。因此，傳統媒體人應該跟上時代節奏，借力最新的技術手段，實現短視頻的精良制作和有效傳播。

五是注意人才的培養。除了拍攝剪輯人員，對于文字記者轉型為腳本寫手，同樣要求進行相應的調整。同時，要加強拍攝過程中的互動參與性，確保新聞事件類短視頻的質量，最好由資深記者參與其中。無論是新聞事件拍攝或是專題視頻制作，都必須加強與后方剪輯溝通，打造一批短紀錄片精品，形成成熟的新媒體技術溝通和運用。此外，在記者部瞄準部分年輕且有一定采訪經驗的人員，培養他們朝向新媒體短視頻領域轉型。

四、結語

融媒體時代，傳統主流媒體利用新聞短視頻這一新型傳播利器進行新聞生產已是大勢所趨。對于傳統報業而言，只有樹立短視頻思維，深耕內容領域，加強新技術運用，創新采編流程，才能使受眾在新聞短視頻中獲得更優質的體驗，從而促進傳統報業的穩健轉型發展。

作者單位 海峽導報社

參考文獻

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【編輯：王秦】