賽博非遺敘事：多主體協同建構的中國好故事

欒軼玫

“直播+短視頻”模式成為國家及地方政府助力多領域數字化轉型，傳播中華優秀文化，實現輿論宣傳的主陣地。賽博非遺，是“直播+短視頻”在非遺領域的具體應用，由非遺傳承者、非遺從業者、非遺愛好者通過“直播+短視頻”的方式共同參與到非遺保護傳承中，多主體協同講述“保護了傳統，解決了傳承；活化了非遺，富裕了人民”的中國好故事，傳播“文明古國與現代化強國”的中國國家形象。

賽博非遺敘事是中國傳統文化的“活化”敘事

非遺是歷史的產物，它集聚著一個地區的精神氣質，反映特定歷史時期人類社會認知能力與生產力的發展水平。從一個地區非物質文化遺產可知曉其祖祖輩輩的精神狀態以及生活方式，了解傳統中國每一時代的思想精華。少數民族文化、民間文化中所蘊含的文化內涵與文化積極力量，比如非遺手工、傳統技藝、傳統音樂舞蹈、文學戲曲、醫藥民俗、傳統體育美術等，其中不少是傳統中國留給我們的文化遺產。賽博非遺這種“直播+短視頻”的方式，使非遺從博物館、從鄉村走向更廣闊的天地，激活了中華古老文化的生命力，作為中國傳統文化的“活化”敘事，作為連接城市—鄉村、年輕人—古老技藝之間的橋梁，對內，激活文化自信與民族認同；對外，傳播非遺知識與中國傳統文化。

此外，賽博非遺可將非遺中的傳統技藝與產業相結合從而助力鄉村振興：賽博非遺敘事能讓人們同時感受傳統與現代中國：比如因地制宜建設社會主義新農村，既可讓人民感受到獨特的傳統文化（非遺是民族文化的主要載體，包含中華民族特有的思維方式及價值理念）；又可體驗農村現代化，感受鄉村振興戰略帶來的改變力，如抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%，1557 個國家級非遺項目在抖音的覆蓋率達到99.74%，每一個省份的非遺都能在抖音得到傳播。

賽博非遺敘事是多主體協同建構的敘事

賽博非遺敘事是由多主體參與，非遺傳承者、非遺從業者、非遺愛好者、非遺傳播者經由“直播+短視頻”聚集在賽博空間中，共同參與到非遺保護傳承中，多主體協同講述中國故事。

首先，多主體參與。賽博空間作為更廣泛的連接空間，它能使非遺更大范圍地連接當下與傳統，既保護了傳統文化，又解決了非遺傳承?！爸辈?短視頻”的賽博非遺是“傳播+傳承”的模式，“先傳播后傳承”的方式提振了青年群體的關注熱情，激發了他們的心理認同，讓非遺實現可持續傳承。擁有價值變現和情感連接雙重優勢的賽博非遺成為年輕人新的精神符號和文化元素。賽博非遺吸引了青年了解中華民族文化根脈，關愛非物質文化遺產，熱愛優秀文化創造。

其次，多主體受益。賽博非遺敘事講述的是“人民富起來、中國強起來”的故事。賽博非遺敘事展示的是中國式現代化之路上鄉村的巨變，通過大量非遺帶動的鄉村旅游、傳統技藝、傳統手藝不但給非遺參與者帶來直接與間接的經濟收入，也給當地帶來經濟增長。由非遺中一個個具體的人參與的鄉村巨變，講述的正是“人民富起來，中國強起來”的中國故事。

在保護與傳承非遺的同時，非遺技藝、傳統技藝通過興趣電商鏈路打開市場，非遺傳承人和手藝人將傳統手工藝品賣向全國，保護者與傳承者在技藝傳承的同時也獲得了收入回報，從而使得非遺保護與傳承能夠可持續發展。

非遺保護的核心是“體現市場價值，提高使用價值”，而賽博非遺提供了這樣一種多主體參與、多主體受益的范式，從而使非遺保護可持續，是真正的保護。賽博非遺在挖掘非遺文化和市場價值，讓非遺被更多人看見的同時，也展現出人人富足、國家富強的精神氣質。

賽博非遺敘事對國家形象的多維建構

作為新時代中國國家敘事，要包含傳統的中國、當代的中國、世界的中國三個維度，才能向世界講好一個立體、全面、真實的中國。賽博非遺敘事涵蓋了以上維度，它講述了文明古國與現代化強國的故事。苗銀、云錦、百鳥雨衣、侗族大歌……這些只有中國人會的、身處大山深處的非遺文明，是中國“文明古國”國家形象的一部分，賽博非遺敘事豐富并發展了國際受眾對中國“文明古國”國家形象的認知。與此同時，“多主體參與、多主體受益”的賽博非遺還很好地展示了當代中國經濟與科技發展成就，能讓人們同時感受傳統與現代中國。賽博非遺敘事以個體經歷帶出集體成就，這一蘊含著中華民族獨特價值體系的敘事不僅為中國現代化建設注入精神動力，同時也為立足本國面向世界傳播的中國傳統文化貢獻力量。