馮昭
2023年兩會期間,全國政協委員、三棵樹涂料股份有限公司董事長洪杰結合自身從業經歷和調研成果,持續為中國品牌建設發聲。
“最近幾年,不少民族品牌注入中國傳統文化元素,形成了獨特的國潮風格,這不僅令民族品牌成功吸引了年輕消費群體,也使民族品牌迎來發展的黃金期?!焙榻苷J為,強化中國品牌建設,提升中國品牌自主創新能力,對于推動國潮消費熱、擴大內需和推動我國經濟高質量轉型均具有重大意義。
2023年兩會期間,洪杰提出了加強中國品牌建設,推動國潮品牌建設,提升中國品牌自主創新能力的建議。同年4月,國家知識產權局印發《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案(2023—2025年)》,加快建立健全商標品牌培育和評價體系,著力提升上千個企業和上百個區域品牌市場價值和競爭力,其中部署開展企業商標品牌價值提升專項行動,引導和支持企業加強商標品牌建設。通過行動實施,挖掘培育專精特新等中小企業新興品牌,推動大型龍頭企業等打造國際知名品牌,支持傳統品牌創新升級,打造“千企千標”企業商標品牌價值提升范例。
品牌的發展離不開商標、專利、地理標志等知識產權的全方位支撐,其中商標是品牌的法律載體和主要表現形式,是加強品牌法律保護、實現品牌市場價值、發揮品牌經濟和社會效益的基礎保障。
在加強品牌保護方面,2023年5月,國家知識產權局發布關于印發《系統治理商標惡意注冊促進高質量發展工作方案(2023—2025年)》的通知。該工作方案提出,積極推進《商標法》新一輪修改和《商標法實施條例》等配套法規制度的制修訂,加強對商標品牌合法在先權利和馳名商標的保護力度,認真做好國貨出海的涉外知識產權糾紛指導,堅決打擊各種傍名牌、搭便車、蹭熱點行為,提振品牌發展信心和經營主體獲得感。
同時,國家知識產權局深入實施商標品牌戰略,大力推進商標品牌建設,2023年8月,修訂出臺《企業知識產權合規管理體系要求》國家標準,幫助企業筑牢商標品牌等知識產權管理規則,有效防控風險。
并且,在品牌宣傳推廣方面,國家相關部門還將持續辦好“中國品牌日”等活動,豐富活動內容和形式,加強中國品牌宣傳推介,推廣商標品牌建設的優秀經驗和做法,講好中國品牌故事,大力推進中國產品向中國品牌轉變。