紙媒新聞的受眾分析與定位策略研究

◎趙 娜

(張家口日報社，河北 張家口 075000)

長期以來，紙媒新聞在社會公眾日常的生活中占據著重要位置，是信息傳播的傳統方式。在當前的數字化媒體迅速發展的環境下，紙媒新聞面臨著一定程度的挑戰，要想更好地應對挑戰，紙媒新聞需要深入了解其受眾群體的特征、信息獲取需求、閱讀習慣偏好，以及媒體忠誠度、信任度和互動參與意愿，從而有效提高紙媒新聞的競爭力與知名度，促進紙媒新聞的健康可持續發展。

一、紙媒新聞面臨的挑戰分析

(一)數字化時代的沖擊

隨著互聯網時代的來臨，移動設備得到了廣泛普及，促使數字化媒體已經變成了社會公眾獲取信息的重要途徑。紙媒新聞作為傳統的信息傳播方式，面臨著來自數字化媒體的巨大沖擊[1]。對于數字化媒體而言，其具備互動性、快捷性以及便捷性等特點，可以讓社會公眾對信息的個性化、即時性等方面的需求得到滿足，但是紙媒新聞難以增強互動性和時效性。隨著數字化媒體的快速崛起與發展，實現了社會公眾信息獲取方式、閱讀行為習慣的轉變，大部分社會公眾更加注重通過平板與手機等移動設備參與到新聞信息的瀏覽活動當中，并不是經過雜志與報紙等傳統紙媒獲取信息，致使紙媒新聞的受眾數量在不斷減少，其市場競爭力不斷下降。因此，為了更好地應對數字化時代帶來的影響和沖擊，紙媒新聞要注重對數字化轉型道路的不斷探索，通過網站建設、應用移動應用程序等，讓紙媒新聞實現數字化處理，使其新聞信息實現跨平臺傳播。同時，紙媒新聞通過對人工智能技術、大數據技術的合理應用，實現技術方法的創新，有效提升紙媒新聞的傳播質量與傳播效率，實現紙媒新聞覆蓋面的不斷拓寬。

(二)廣告市場的變化

在廣告市場不斷改變的大環境下，紙媒新聞的廣告收入在持續減少。大部分廣告主開始把廣告預算投入到數字化媒體方面，造成了紙媒新聞廣告收入的減少。同時，隨著廣告市場的競爭愈演愈烈，使得紙媒新聞的廣告收入受到影響。在這樣的情況下，要想更好地應對廣告市場的改變，紙媒新聞要實現廣告內容、廣告形式的創新，需要經過與品牌之間的良好合作，推出定制化的廣告，有效增強互動性，提升廣告的吸引力。紙媒新聞經過與廣告主之間的良好合作以及交流，充分了解廣告主的偏好和需求，提供精準化的廣告服務。

(三)內容同質化問題

從內容方面分析，紙媒新聞存在著內容同質化的現象，大部分紙媒新聞的內容都比較相似，并且缺乏個性化與創新性，致使社會公眾在閱讀紙媒新聞的時候，會形成閱讀疲勞以及審美疲勞等，造成紙媒新聞的受眾群體流失。要想及時解決紙媒新聞內容同質化問題，紙媒新聞要注重個性化以及原創性，將新聞故事挖掘出來，并且增加評論以及分析等，有效提升紙媒新聞的廣度和深度。同時，也要關注社會話題以及社會熱點等，讓紙媒新聞報道的新聞信息滿足受眾群體的需求。

(四)人才流失問題

隨著數字化媒體的快速發展，大部分優秀的新聞領域人才流向數字化媒體，導致紙媒新聞的優秀人才流失現象比較嚴重。這種現象的存在，不僅會對紙媒新聞創作質量與效果等產生影響，也會造成品牌的知名度與影響力降低。因此，為了更好地應對優秀人才流失現象，紙媒要注重優秀人才的培養，將具體的留用工作落實到位，通過營造和諧的工作環境，讓優秀人才擁有足夠的培訓機會以及發展機會，讓紙媒新聞可以留住與吸引更多的優秀新聞人才[2]。除此以外，也要實現考核機制與激勵機制的良好結合，將紙媒新聞工作人員的工作主動性、積極性調動出來，提高工作人員的創新力和創造力。

(五)讀者閱讀習慣的變化

隨著人們生活節奏的加快，讀者的閱讀習慣也在發生變化。許多讀者更傾向于快速瀏覽、選擇性閱讀，而不是深入閱讀長篇報道，這使得紙媒新聞在吸引讀者方面面臨一定的挑戰。為了適應讀者閱讀習慣的變化，紙媒新聞需要創新內容形式和風格，通過增加圖片、圖表、視頻等多媒體元素，提高內容的可讀性和吸引力。同時，可以采用更加生動、通俗的語言風格，使內容更加貼近讀者的實際生活。此外，可以加強與讀者的互動和交流，了解他們的需求和偏好，提供更加符合讀者需求的新聞報道。

二、紙媒新聞的受眾分析

(一)受眾群體特征

紙媒新聞的受眾群體具備多樣性特點，其涵蓋了性別、年齡、教育水平以及職業等多個方面。然而，從整體方面進行分析，紙媒新聞的受眾群體具備以下特征。第一，年齡偏大。與新媒體相比，紙媒新聞受眾群體的年齡比較大，主要是由于老年人群體更加重視紙媒新聞，并且對紙媒新聞的忠誠度與關注度比較高，而年輕人群體傾向于通過互聯網渠道獲得新聞信息。第二，教育水平比較高。針對紙媒新聞的受眾群體進行分析，受眾群體受的教育水平比較高，主要是由于此類群體對評論內容、深度報道等方面的需求更高，紙媒新聞此方面的優勢明顯。第三，職業主要是知識分子、企事業單位員工等。一般情況下，此類群體對紙媒新聞的關注度更高，并且理解力比較高，對社會熱點、政策制度以及國內國外時事等方面的信息需求比較高。

(二)信息獲取需求

針對紙媒新聞的受眾群體而言，他們在獲取信息的時候，期望通過閱讀紙媒新聞，了解國內國外的重大事件、政治動態以及經濟形勢等方面的時事信息[1]。同時，也關注政策制度以及法律法規。在此情形下，受眾群體希望充分了解政府部門最新的政策法規，更好地適應社會環境的改變。除此之外，受眾群體對于社會熱點問題擁有比較高的重視度與關注度，希望通過紙媒新聞充分了解民生問題、社會問題以及文化傳承問題等。

(三)閱讀習慣偏好

紙媒新聞受眾群體的閱讀行為習慣、需求偏好等因人而異，整體而言，體現在以下幾個方面。第一，閱讀時間比較固定。對于大部分紙媒新聞的受眾群體而言，他們習慣在早上或者是晚上的時候閱讀報紙，對當天的新聞信息、新聞動態等進行了解。因為這樣固定的閱讀行為習慣，有利于他們對新聞信息的持續性關注。第二，具有深度閱讀方面的需求。與新媒體的碎片化閱讀進行比較分析，紙媒新聞的受眾群體更加重視深度閱讀，他們會選擇專題報道或者是長篇報道等，并且參與到廣度、深度的閱讀中，充分了解新聞事件的相關信息。第三，紙質載體偏好。雖然數字化媒體得到了廣泛普及，但是依然存在某些受眾群體喜好紙媒新聞的現象，他們覺得通過紙質新聞的閱讀，可以獲得良好的閱讀體驗，如紙張版面設計以及觸感等，這是數字化媒體無法替代的。

(四)媒體的忠誠度與信任度

在對紙媒新聞的受眾進行分析時，要注重媒體信任度與忠誠度，保證新聞信息的質量以及深度，讓受眾群體對評論內容、深度報道等方面的需求得到滿足。加強紙媒新聞與受眾之間的交流互動，如開設讀者來信專欄以及舉辦讀者見面會等，注重與讀者之間的良好互動。此外，加強品牌建設，通過紙媒新聞與其他媒體之間的良好合作，加強雙方之間的互動交流，讓紙媒新聞主動參與到公益活動當中，有效提升紙媒新聞的影響力、公信力以及知名度，讓紙媒新聞樹立良好的形象。要想提升紙媒新聞的信任度，要注重真實、客觀與公眾原則的落實，防止誤導性報道，也避免虛假性新聞信息的出現。注重對紙媒新聞從業人員的管理以及審核，提高他們的職業素養，培養他們的新聞素養與綜合素養。

(五)互動參與意愿

在數字化媒體時代環境下，紙媒新聞受眾群體的互動參與意愿更加強烈，所以紙媒新聞要注重與受眾群體之間的良好互動與交流，讓受眾群體的新聞信息需求得到滿足，并且提高紙媒新聞的競爭實力與知名度[2]。紙媒新聞要構建多元化的互動平臺，如手機應用程序以及社交媒體等，讓受眾群體加強互動。同時，紙媒新聞也要舉辦豐富多樣的活動，如展覽、講座以及發布會等，吸引更多的公眾參與其中，讓社會公眾獲得良好的體驗，注重對紙媒新聞內容策略的調整，還要將紙媒新聞具體的傳播策略落實到位，讓社會公眾的期望以及需求得到滿足。

三、紙媒新聞的定位策略

(一)明確目標受眾群體

在現階段的多元化信息市場環境下，紙媒新聞在落實定位策略時，要明確目標受眾群體。因此，紙媒新聞要注重對受眾群體的充分了解，掌握他們的閱讀偏好、閱讀習慣、受眾特征以及信息需求等，保證紙媒新聞服務與內容的針對性、高效性。紙媒新聞要加強市場調研，并且做好數據分析工作，充分了解受眾的性別、年齡、教育水平以及職業等情況，了解他們的新聞偏好以及需求等，讓紙媒新聞可以掌握受眾的行為以及心理等，這對新聞信息創作以及傳播將起到重要作用。紙媒新聞也要結合目標受眾的實際特征，制定差異化的傳播策略以及內容策略。如針對年輕的受眾群體而言，要重視新聞信息的互動性與時尚性，運用趣味與輕松的語言風格。針對中老年的受眾群體而言，要提高新聞信息的深度和權威性，使用專業化以及嚴謹性的新聞語言。

(二)創新內容形式和風格

紙媒新聞要想吸引受眾、留住受眾，就要實現內容風格、內容方式的創新。紙媒新聞要注重多媒體元素的運用，將新型的主題內容引入其中，有效提升新聞信息的吸引力和可讀性。紙媒新聞要注重視頻、圖表以及圖片等內容的引入，實現新聞信息表現方式的多樣性，不只是提高紙媒新聞信息的可讀性，也要增強紙媒新聞的互動性和趣味性。紙媒新聞要不斷嘗試轉變報道方式以及報道角度，將分析內容、評論內容充分引入其中，讓受眾群體能夠理解與掌握新聞事件的原因及其影響，有效提高紙媒新聞信息的廣度和深度。紙媒新聞要重視社會話題、熱點新聞，將新型話題、主題引入其中，讓紙媒新聞充分把握社會改變、時代脈搏，讓受眾群體的需求得到滿足。

(三)加強與數字化媒體的融合

隨著數字化時代的來臨，與數字化媒體之間的良好結合，是紙媒新聞健康可持續發展的必然趨勢。在此情形下，紙媒新聞要注重對網站的建設，運用移動應用程序，把新聞信息進行數字化處理，實現新聞信息的跨平臺傳播。不只是實現紙媒新聞傳播范圍的拓寬，也能夠提高紙媒新聞傳播效率，實現紙媒新聞覆蓋面的拓寬[3]。在紙媒新聞和數字化媒體結合的時候，紙媒新聞要保證新聞信息的質量，有效提高其時效性，構建專門的技術隊伍與編輯隊伍，有效提升紙媒新聞的制作質量以及傳播效果。同時，紙媒新聞經過與數字化媒體之間的結合，實現新聞信息的傳播以及推廣。

(四)提升影響力與知名度

紙媒新聞在實際發展的過程中，要提高知名度和影響力。紙媒新聞要舉辦活動、加強社交媒體宣傳，提升自身的影響力。紙媒新聞要注重品牌建設，提高品牌美譽度和認知度，通過與其他媒體的合作，主動參與到公益活動當中，有效提升紙媒新聞的社會形象。紙媒新聞要舉辦豐富多樣的活動，吸引更多的公眾參與其中，不只是提升紙媒新聞的知名度，而且也能夠加強紙媒新聞與受眾之間的溝通與互動。紙媒新聞要注重社交媒體推廣，通過微信和微博等平臺，與受眾群體進行互動，讓紙媒新聞充分了解受眾的反饋以及需求，實現內容策略的調整。

(五)培養專業人才隊伍

在紙媒新聞發展的過程中離不開優秀人才，所以組建一支高素質的新聞優秀人才團隊非常重要，可以促進紙媒新聞的健康可持續發展，提高紙媒新聞的知名度和競爭力[6]。紙媒新聞機構要制定具體的優秀人才戰略目標，完善優秀人才培養體系，針對新員工，要加強入職培訓，讓新員工可以更好地適應紙媒新聞的工作環境，有效提升這些人才的專業技能與綜合素質。紙媒新聞要注重對員工的鼓勵，讓他們實現自我能力與素養的提升。紙媒新聞也要設置獎勵機制，員工在實際工作中表現優秀，要對他們給予獎勵，將員工的工作興趣激發出來。紙媒新聞要注重對優秀人才的引入，提升紙媒新聞的整體實力。此外，紙媒新聞也要注重對企業文化的建設，營造輕松良好的工作氛圍，讓員工感受到來自于新聞企業的關心、愛護以及支持。在紙媒新聞工作中，團隊合作非常重要，經過良好的團隊合作，能夠加強員工之間的互動、溝通以及合作，讓員工的工作質量、工作效率得到顯著提高，激發出紙媒新聞員工的團隊合作精神，有效提高這些員工的集體榮譽感，增強紙媒新聞的競爭實力，提升紙媒新聞的影響力、知名度，促進紙媒新聞的健康可持續發展。

四、結語

綜上所述，在我國傳媒事業快速發展的環境下，紙媒新聞所產生的作用非常重要，并且在我國媒體領域中占據著重要位置。然而，當前的紙媒新聞實際發展過程中面臨著數字化的沖擊、廣告市場的變化、內容同質化問題、人才流失問題、讀者閱讀習慣的變化等方面的挑戰。為了更好地應對這些挑戰，紙媒新聞要分析受眾群體的特征、信息獲取需求、閱讀習慣偏好、媒體忠誠度與信任度，以及互動參與意愿等。除此之外，紙媒新聞為了實現健康可持續發展，要做好自身的定位工作，將具體的定位策略落實到位，明確目標受眾群體，創新內容形式和風格，加強與數字化媒體的融合，提升影響力與知名度，培養專業人才隊伍。通過這些策略的落實，紙媒新聞可以不斷提高自身的競爭力和影響力，并在激烈的市場競爭中立于不敗之地。