從“用戶觸點”到“傳播爆點”
——品味2023央視中秋晚會的創意之美

陳 卓 陳建華

中央廣播電視總臺2023 年中秋晚會（以下簡稱“2023央視秋晚”）在月圓之夜如約上演，美輪美奐的舞臺設計、精彩紛呈的節目編排、獨具匠心的古風新韻以及質樸生動的創新表達，給海內外觀眾留下了深刻印象和美好回憶。

2023年的中秋晚會主舞臺設在四川宜賓三江口長江公園，唯美與浪漫的舞臺效果給受眾帶來了一種飄逸靈動的佳節氛圍。整個晚會內容精巧濃縮了宜賓城市宣傳語“長江首城、宜人宜賓”的文化意境，緊扣當地鮮明的長江文化來謀篇布局，分設上篇《月涌大江》、中篇《江水三千》、下篇《江月年年》三個篇章，20多個歌舞節目圍繞宜賓這座國家歷史文化名城個性鮮明的“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，傳遞出中秋團圓與家國情懷的溫馨情感。

一、技藝與文藝“相伴相隨”

宜賓地處云貴川三省接合部，金沙江、岷江、長江在中心城區交匯，形成壯觀遼闊的三江口。宜賓是國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市，距今有2200多年的建城史，3000多年的種茶史，4000多年的釀酒史，也是古南絲綢之路的起點城市，素有“萬里長江第一城·中國酒都·中華竹都”的美稱。

因水而興，因水而榮。興盛的碼頭水運造就了這座城市多姿多彩的長江文化、哪吒文化以及酒茶文化等，豐富和鮮明的地域特色，在2023央視秋晚節目策劃、編排、創作過程中大放異彩。特別是晚會的錄制過程，在《央視新聞》探班現場直播節目中，流量明星和特邀嘉賓先后體驗和感受了宜賓400多項非遺技藝，在創意策劃和靈感創作中，眾多非遺技藝與文藝表演“相伴相隨”，穿越古今，煥發出濃墨重彩的時代生機。

其中，四川省級非物質文化遺產宜賓面塑吸引了很多明星嘉賓的關注。這項“指尖上的絕活”是川南地區知名的民藝民俗。主要以瓜果、蔬菜、卡通為創作主題，以糯米粉、面粉為主料，植物色和糖品為輔料，制出的面塑既可看，又可食。面塑藝人根據所需隨手取材，在手中幾經捏、搓、揉、掀，用小竹刀靈巧地點、切、刻、劃，塑成身、手、頭面，披上發飾和衣裳，頃刻之間，栩栩如生的藝術形象便脫手而成。在《央視新聞》探班現場直播節目中，一只栩栩如生的面塑大熊貓，其憨態可掬的形象引起了很多嘉賓的興趣。在現場直播互動中，王祖藍和麥嘉欣現場跟隨非遺傳承人學習宜賓面塑制作技藝，任素汐和楊恩又則體驗糖畫制作，古老的非遺技藝在流量明星的“帶貨”下，技藝與文藝“相伴相隨”，傳統與現代“并肩而行”，不僅拓展了節目拍攝場景，在一招一式中，淋漓盡致地展現給廣大受眾。

此外，宜賓珙縣苗族蠟染、江安竹簧和竹海全竹宴等非遺技藝，在傳統文化與現代審美的交融碰撞中，架構起跨越時空的橋梁，形成了一個個破層出圈的“用戶觸點”，無形之中引燃了大眾的好奇心。每一期直播節目的在線人數和留言評論量均突破10萬，讓宜賓厚重的文化古蘊有了時代新韻。

二、文化與美學“視野交融”

除了意猶未盡的互動環節，弘揚優秀傳統文化的理念，貫穿了2023央視秋晚節目編排和錄制過程的始終，古風古韻、國潮新風也是晚會節目的一大看點。

長江是中華民族的搖籃，這里孕育了浩瀚博大的長江文化，也哺育了源遠流長的中華文明。長江文化最具包容性，處于長江上游的宜賓，本身就是一座文化多元的城市，是云貴川渝四省市的重要節點城市，自古以來，就是南向出川的重要門戶。結合每個節目的特色，編創人員在舞美設計和演員組合上下功夫，以嶄新視角呈現音樂中的諸多巧思，兼顧民族性與國際化的藝術風格，邀全球華人詠月、賞月、共度佳節，用藝術語言講好中國故事。

宜賓有不少名勝古跡，而且留下了許多文人墨客的名人軼事和詩詞典故。比如，有文獻記載的就有杜甫、蘇軾、黃庭堅、范成大等詩人，他們先后來到宜賓，并留下了許多膾炙人口的詩詞佳作，有的寄情宜賓山水之美，有的贊美宜賓美酒佳釀，還有的則歌詠大江奔流的豪邁。其中，最出名的是黃庭堅曾在謫居宜賓三年間創作的53首詩、18首詞、11篇文賦，包括《苦筍賦》《煎茶賦》《對青竹賦》《安樂泉頌》等膾炙人口的佳作，宜賓很多地方都留下了他的足跡。

耳熟能詳的“流杯池”是2023央視秋晚外景拍攝地之一，也是北宋年間黃庭堅根據晉代書法家王羲之《蘭亭集序》中的“流水曲觴”意境，利用天然石谷建成，石壁上的書法石刻真跡琳瑯滿目，是十分珍貴的藝術瑰寶。2023央視秋晚錄制期間，表演嘉賓井柏然和郁可唯在流杯池里攜手齊唱歌曲《不染》，在峽谷之間，身著古樸服飾的青年樂手們，撫古琴、擊大鼓、吹笛簫……伴隨著谷底緩緩流出的清泉，帶人夢回千年之前，生動再現《蘭亭集序》里“曲水流觴”的浪漫共鳴。

類似的創造性場景應用還有表演嘉賓毛曉彤和好妹妹合作的舞臺劇《月》，選擇在素有“萬里長江第一古鎮”之稱的李莊古鎮取景，這座小鎮不僅有著1400多年的悠久歷史，在抗戰時期，古鎮里的月亮田還是我國建筑大師梁思成、林徽因夫婦工作生活過的地方，如今的梁林故居被稱為“人間四月天”的舊地。在富有詩意的月亮田，亭臺樓榭與小橋流水相得益彰，表演嘉賓或泛舟水面，對月當歌，或穿梭于古街古巷，懷念鄉情；悠揚的笛聲跨越山河，在光影交替中見證歷史，以全新視野充分調動觀眾最真實的多感官體驗，觸發溫情、極致、感懷的心弦，制造出一個個傳播爆點，傳遍四海。

三、自然與科技“交相輝映”

作為展現科技創新和傳播技術的綜合平臺，央視秋晚總是會給大眾帶來耳目一新的視覺體驗。

三江六岸的高層建筑、江水岸線、城市橋梁等夜景燈光也是此次晚會主舞臺氛圍布置的一部分。2023央視秋晚舞臺背靠三江交匯的三江口和對岸的白塔山，在規劃設計中，主舞臺充分利用宜賓三江口自然風貌，主舞臺設計的大型鏡框猶如一臺攝像機的取景框，以AB面360度靈活構圖，與三江六岸獨特的自然風光構成一塊可移動、可視化的屏幕，輔以環繞式布光和鏤空結構的燈架布置，最大限度地讓觀眾領略包羅萬象的長江風光。

為體現長江文化和江水靈動，主舞臺中央專門營造了“水池明月”的景觀，與遠處的白塔、夾鏡樓等遙相呼應，在“鏡框”內呈現出遠、中、近、特不同景別的立體空間，讓人造景觀和自然風光在科技手段加持下融為一體，有山、有長江、有圓月，凸顯了中秋晚會團圓的主題，這一精妙的創意設計受到眾多參演嘉賓的點贊。

節目是內容載體，傳播才是終極目的。為滿足受眾在移動端設備收聽收看，進一步擴大晚會收視覆蓋面來增強用戶的互動感，2023央視秋晚充分利用智能AI橫轉豎的裁切算法，首次以豎屏方式進行新媒體制作，現場所有的豎屏信號源均共享的是橫屏的4K信號源，在更多視角與細節的呈現中，力求打造新時代、新場景下的萬家團圓、家國盛世的和諧景象。于是，相關團隊在策劃創意階段反復溝通，充分利用主舞臺周邊20多個4K超清機位，利用央視總臺云端AI算法進行智能“橫轉豎”，回傳到現場制作區域，給豎屏的制作團隊提供一個經過AI裁切的豎屏機位，供編輯團隊進行二次創作，確保舞臺上的表演兼顧橫豎屏畫面空間的藝術呈現，讓豎屏觀眾同樣能在沉浸式體驗中度過一個“小而美”的掌上中秋。

結語：

在文化的創新表達中，只有體裁、題材、形式、手段的充分發展，才能推動作品打動人心。2023央視秋晚節目創作人員通過對文化的創造性轉化、創新性發展，讓中國傳統節日在新理念、新技術、新場景中實現自我超越，為優秀傳統文化在審美表達上開創了新的全景視窗。

值得一提的是，在2023 央視秋晚的流量加持下，宜賓的四個外景拍攝地也吸引了全國各地的游客紛紛前來“打卡”。2023年國慶長假，全市重點景區游客接待量增長400%以上。當然，幸運不會從天而降，看似偶然的背后，離不開長期的用心經營。一座城市能有多吸引人，關鍵是這座城市的人有多可愛。一座座城市爆紅的背后，是這些城市的人久久為功的積累積淀和開放包容，才會促成城市與流量的“雙向奔赴”。