網紅經濟
- “網紅經濟+直播電商”對消費者購買行為影響分析
視角，主要從網紅經濟發展現狀及趨勢、消費者心理訴求角度出發，分析了網紅經濟+電商直播對消費者購買行為產生的影響以及消費者消費觀念的變化，最后依然站在消費者視角指出當前直播電商行業存在的問題，提出優化措施，提供借鑒。關鍵詞：網紅經濟；直播電商；消費者購買行為中圖分類號：F25?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.04.012在直播電商中，消費者角色發生轉變，由傳統電商的主動索取變為更多的被動接
現代商貿工業 2024年4期2024-01-27
- 網紅經濟對新時代年輕消費者行為的影響探究
究發展迅猛的網紅經濟對年輕群體消費行為的影響，剖析網紅經濟影響過程中其消費行為特征，引導幫助高校學生樹立正確的價值觀和消費觀。本研究通過問卷調查收集了462份有效數據，結果顯示當代高校學生消費現狀存在：（1）理性合理消費與情緒化盲從消費觀念并存；（2）對“網紅”關注度較高且渠道多元化；（3）行為及心理上偏物質享受輕精神追求；（4）自身及外界環境的消費教育理念相對欠缺等。網紅經濟對高校學生消費行為產生的積極影響有降低消費成本、便捷高效，助推創新創業、促進經濟
中國商論 2024年1期2024-01-12
- “網紅經濟”的發展與規制
立霞一、引言網紅經濟是伴隨著移動互聯網誕生、發展過程中衍生出來的一種新式的商業模式，網紅經濟的發展不是一時的，它會隨著新媒體的發展，煥發出新的活力，同時也給傳統產業帶來新的發展機會。但是也要看到，今天的網紅經濟自身是存在一些天然短板的，如從業門檻低、人員素質參差不齊、缺乏有效的管理機制，這些都會限制網紅經濟的發展，成為網紅經濟發展的障礙。更為嚴重的是，其中還存在一些重要的問題觸碰了法律的邊界，需要引起高度重視，一方面需要完善相關政策，另一方面需要將相關政策
上海商業 2023年9期2024-01-02
- 網紅經濟背景下新型實體書店空間設計探索
力。關鍵詞：網紅經濟；實體書店；室內設計在互聯網經濟快速發展的背景下，曾經作為城市文化場所，代表著城市品質和文化底蘊的實體書店，面臨著衰頹的現狀，因此書店轉型升級刻不容緩。實體書店紛紛打破傳統的經營模式，采用書店＋的模式，融合其他業態以提升實體書店的審美品位和服務水平，打造城市文化生活的綜合體驗空間。一批新型實體書店出現了，比如走專業化路線的人文考古書店、走跨界經營路線的成品書店和走主題化路線的電影主題類書店。而近年來出現的網紅書店也是傳統書店轉型發展的路
美與時代·上 2023年6期2023-08-02
- “互聯網+”背景下網紅經濟商業模式的發展趨勢分析
文主要介紹了網紅經濟這一概念，分析了網紅經濟興起的原因、網紅經濟所帶來的社會影響以及網紅經濟在發展過程中存在的問題，并對此提出針對性的解決措施。關鍵詞：網紅經濟；商業模式；發展問題；發展對策隨著網紅影響力的不斷擴大以及網紅直播帶貨在電商銷售中的重要性的提升，網紅被賦予了全新定義，承擔了更多的社會責任，網紅不僅需要在社交作品創作中傳播正能量，同時還需要對其帶貨的商品負責。因此，網紅需要加強自身的專業能力，承擔起相關社會責任，同時相關部門也需要加強對網紅帶貨產
商場現代化 2023年13期2023-07-29
- 傳播學視角下我國網紅店形成機制研究
詞：網紅店；網紅經濟；人際傳播中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）07-0132-03一、我國網紅店的特征（一）設計大眾品牌從傳播學的角度來看，網紅店是傳播者，品牌是傳播載體，企業文化是傳播內容，年輕群體是傳播目標，網絡大眾傳播是傳播手段。品牌是以社會大眾為傳播目標的企業文化的載體，也是消費者即社會大眾接觸該店鋪時產生的印象來源。一個品牌要想在社會上廣泛傳播，被大眾廣為接受，就要做到貼近大眾文化。例如，北京鮑才
今傳媒 2023年7期2023-07-25
- “網紅經濟”視域下“網紅表演”的自我呈現研究
發展契機?！?span class="hl">網紅經濟”是“互聯網+”發展的新領域，也是互聯網技術與經濟深度融合而衍生的一種新產物。在“網紅經濟”視域下，各行各業均出現了很多具有個性化與人格化的網絡紅人即“網紅”，“網紅”的快速發展，已經發展成為一種“網紅經濟”，“網紅經濟”的商業價值與發展潛力也備受關注。為此，本文基于“網紅經濟”視域，以“網紅表演”為基本研究對象，以自我呈現為研究切入點，翔實闡述與厘清“網紅經濟”的基本內涵及主要類型，深入剖析與總結“網紅表演”自我呈現的理論基礎，嘗試從
互聯網周刊 2023年1期2023-05-30
- 網紅經濟模式對大學生創業的影響
摘?要：網紅經濟依靠龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲力量轉化為購買力，其范圍也遠遠超過了原有的實物范圍和電商領域，拓展到了知識、數據、應用等方方面面。這種新型的營銷模式的出現，從多方面啟示著大學生如何進行創業：順應“互聯網＋”大環境下的經濟發展趨勢，抓住機遇，不斷擴展經濟產業鏈；打破固有思維，從傳統的營銷模式中創新；加強創業團隊建設，提高團隊內部的凝聚力；保持樂觀積極的心態，運用所學的知識能力、積累的經驗、學?；蛏鐣闹С值?，重新讓創業任務步入正軌。
中國市場 2023年12期2023-05-10
- 新型商業廣告模式存在的問題及發展路徑分析
費主義文化；網紅經濟本文索引：杜康.[J].中國商論，2023（08）：-126.中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（b）--03當前，我國經濟迅猛發展，同時隨著互聯網的快速發展涌現出許多新型商業廣告模式。有關數據顯示，2021年6月我國直播用戶已達到6.38億。2016年“直播帶貨”的銷售模式進入公眾視野以來，因其強大的變現能力成功吸引了眾多企業的加入，大量資本涌入直播市場，不少創業者也將直播作為首選的
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 自媒體時代“網紅經濟”的盈利模式及問題探究
起，推動了“網紅經濟”的發展，本文結合自媒體時代的特點，對“網紅經濟”的盈利模式進行分析，并找出其背后存在的問題。隨著產業數字化加快，短視頻社交軟件催生的“網紅經濟”也在后疫情時代發揮了一定的優勢，大量依托于網紅經濟的企業涌現，它們在傳統的經營模式中融入了網紅元素，并結合短視頻、電商和直播等推廣模式進行營銷，借助網紅的粉絲流量，實現收益更大化。目前，網紅經濟的主要盈利模式包括打賞模式、廣告模式、電商模式、付費模式以及IP運營等，與傳統的銷售或服務企業不同，
今日財富 2023年4期2023-03-10
- 網紅經濟熱潮對大學生心理影響及對策分析
的快速發展，網紅經濟發展迅猛。但是，網紅經濟是一把雙刃劍，它在促進文化產業發展、帶動經濟增長的同時，也因傳播主體趨利、所創作部分內容媚俗等亂象帶來了消極的社會問題。文章從新媒體和傳播學的角度出發，對網紅經濟滲透大學生生活進行了探究，包括網紅經濟熱潮下網絡紅人效應、網紅店鋪打卡心理、網絡虛假信息宣傳以及大學生消費心理等，梳理出了網紅經濟熱潮下新媒體對大學生心理造成的影響?；诖?，文章提出，在校園內開展新媒體課程，相關政府部門對網絡進行監管的建議，逐漸引導大學
新聞研究導刊 2022年24期2023-01-06
- 現實困境與優化進路：對銀發網紅直播帶貨“熱”的“冷”思考
現模式的銀發網紅經濟正處于蓬勃發展期，在各大直播平臺掀起了一股熱潮，引領老齡人口消費風尚。然而，繁榮表象的背后卻存在一些亟待解決的現實問題。文章以銀發網紅直播帶貨為研究對象，審視當前銀發網紅直播帶貨存在的現實困境，進而提出優化進路。分析發現，銀發網紅直播帶貨主要存在以下現實困境：粉絲群體分裂和專業能力不足致使直播銷售轉化率較低；產品質量問題、虛假宣傳、數據造假導致“翻車”事故頻發；平臺流量算法推薦機制導致產業生態“二八分化”效應加劇。針對以上現實困境，文章
新聞研究導刊 2022年20期2022-12-16
- 高價雪糕背后的“網紅經濟”
調查數據顯示，目前市場上售價10 元以上的雪糕種類頗多。比如，恒順醋業的雪糕售價18 元一支，茅臺冰淇淋的最低定價是59 元，一些冰品生產企業的“后起之秀”更是將雪糕賣到了100 多元的天價。一般來說，影響商品價格的因素主要包括消費升級、成本上漲、原料品質提升、營銷投入和渠道分級等。不可否認，在消費升級的基礎上，消費者對于雪糕品質有了更高的要求，也愿意支付更高的價格，體驗更優質的商品。就原料而言，早些年的冰棍大多只含有水和糖精，如今的雪糕則含有牛奶、奶油、
食品與健康 2022年8期2022-10-22
- “網紅經濟”對大學生消費行為的影響研究
途徑之一，“網紅經濟”由此產生。在當今“網紅經濟”中，大學生群體是其中的消費主力，他們年輕漂亮愛時尚，極容易被新鮮、熱鬧的事物吸引。但絕大多數大學生沒有形成成熟的消費價值觀，在面對多樣的、充滿誘惑力的網紅產品時，很容易被不良的消費觀影響，從而產生不理智的消費行為。當下，針對“網紅經濟”環境，分析“網紅經濟”對大學生消費行為的影響，根據存在的負面影響采取有效措施，從而引導大學生培養正確的消費價值觀念。1 “網紅經濟”的運營優勢1.1 運營優勢1.1.1 推廣
中國商論 2022年15期2022-08-13
- “網紅經濟”視域下歷史街區更新規劃策略研究
傳的窗口，“網紅經濟”應運而生，打卡“網紅景點”成為新的旅游出行目的。一些之前不知名的景點如重慶的洪崖洞、廈門鼓浪嶼、稻城亞丁等依托短視頻等社交平臺在網絡上獲得了巨大流量，近兩年來持續走紅，這使得發布“網紅視頻”成為新的旅游宣傳手段。文章旨在借助自媒體的影響力，通過塑造特色“網紅”，提高歷史街區活力，帶動歷史街區經濟發展，進而為歷史街區更新改造拓展渠道。1 歷史街區更新現狀分析1.1 歷史街區更新現狀在更新熱潮中不乏有許多優秀的精品項目，這些項目更新后保留
建筑與文化 2022年7期2022-07-27
- 網紅經濟視角下株洲數字鄉村建設賦能鄉村振興的實現路徑
向，合理利用網紅經濟助力鄉村建設成為大勢所趨。實施鄉村振興面臨的問題主要包括各地區鄉村經濟發展不平衡、缺乏產業的整體規劃和精準政策扶持、缺乏有干勁且做事高效的領頭人和勞動力?；诖?，針對數字鄉村發展現狀和網紅經濟對鄉村振興的作用，論文提出株洲市數字鄉村建設的實現路徑，包括擴大數字鄉村技術應用、利用大數據夯實數字農業、助推特色農產品產業升級、探索“網紅經濟+”的人才模式等，以期推動鄉村振興取得新進展?！続bstract】Digital village is
中小企業管理與科技·下旬刊 2022年4期2022-07-12
- “互聯網+”背景下網紅經濟商業模式的發展趨勢分析
摘 要：網紅經濟商業模式是依托互聯網時代下發展的全新經濟體系，隨著互聯網技術的不斷發展，各行業中都出現了大量具有個性化的網絡紅人，而網絡紅人對于行業的發展具有一定的促進作用，因此在互聯網背景下，企業與電商價值的融合發展，需要通過不斷調整企業市場營銷策略。本文通過分析網紅經濟商業模式，研究當前市場營銷模式中存在的問題，從網紅經濟基礎做分析，探究企業的有效市場營銷策略。關鍵詞：互聯網;網絡紅人;網紅經濟;商業模式;社會影響本文索引：次照輝.<變量 2>[J].
中國商論 2022年12期2022-07-07
- 試析網紅經濟的現狀及發展
摘要：網紅經濟是近些年新的經濟業態，其根本是直播帶貨。網紅經濟發展一直是社會關注的重點，對于其經濟發展的現狀進行研究對推動網紅經濟發展具有現實意義。關鍵詞：網紅經濟;現狀分析;發展對策前言：網紅經濟是以網紅為核心，以直播帶貨變現為主的經濟業態，在發展過程中得到了社會廣泛關注。網絡經濟的發展日益受到了來自經濟領域的關注，但在發展過程中也出現了一些新問題需要持續關注，助力網紅經濟的持續發展[1]。一、網紅經濟發展現狀1經濟火熱但飽受熱議網紅經濟發展異?；馃?。網
科教創新與實踐 2022年9期2022-06-25
- 童書直播營銷提升策略探析
新媒體營銷 網紅經濟 直播營銷計算機技術和互聯網技術的發展催生了新媒體營銷模式不斷革新，短短幾年內，以新媒體平臺為主要營銷方式的新媒體營銷經歷了快速迭代發展。2015年是圖文社群營銷元年，以微信公眾號為代表的圖文社群營銷商業化進程加速并逐漸達到高峰。然而，近兩年隨著短視頻+直播營銷的發展，圖文社群營銷紅利逐漸消失。2016年是短視頻+直播元年，2020年新冠肺炎疫情的出現使得線下營銷全盤停滯，短視頻+直播營銷得到爆發式發展。根據中國互聯網絡信息中心《第48
出版參考 2022年4期2022-06-21
- 自媒體時代下網紅經濟的盈利模式分析
的經濟形態“網紅經濟”。如今，“網紅經濟”正在通過多樣化的流量變現模式進入較為成熟平穩的盈利狀態，有其獨特的優勢，也存在著不可忽視的弱點，普通用戶參與機會眾多，但市場的新進入者也面臨著發展困境。在日益嚴格的網絡監管模式下，“網紅經濟”的創新性和專業化改變將帶動整個經濟煥發新的光彩。關鍵詞：自媒體;網紅經濟;市場營銷;流量變現;優劣勢分析本文索引：黃皖新.[J].商展經濟，2022（11）：-022.中圖分類號：F201 文獻標識碼：A網紅是依托互聯網持續性
商展經濟·上半月 2022年6期2022-06-12
- “網紅經濟”對大學生消費行為的影響研究
大趨勢下，“網紅經濟”興起并不斷發展成熟，大學生作為未來市場的主要消費群體，“網紅經濟”對大學生消費行為的影響深受社會關注。利用問卷調查收集大學生網絡購物的各種數據，并通過扎根理論自下而上歸納調查問卷數據，通過半結構化訪談的方式獲取真實材料。更換現有文獻的觀察視角，以真實深入后疫情時代大學生網紅消費生活這一新的角度歸納總結“網紅經濟”的影響，并提出了對不同設計主體的建議。根據CNNIC在2021年第48次中國互聯網發展狀況統計報告顯示：截至2021年6月，
商業文化 2022年8期2022-06-02
- 網紅經濟視角下品牌KOL營銷策略研究
研究對象，從網紅經濟視角出發，從KOL營銷的商業價值轉化依據闡述了KOL營銷與網紅經濟之間的緊密聯系;從營銷邏輯、策略類型和主要方式三個層面描述了品牌KOL營銷現狀;分析目前品牌KOL營銷中存在的問題并提出優化建議。關鍵詞：KOL;網紅經濟;KOL營銷;問題;對策網紅經濟是指網紅在社交媒體上聚集人氣，針對粉絲群體定向營銷，對其觀念和生活方式產生影響，由此衍生出實際利益和經濟效應的商業模式①。據《2022年中國數字營銷趨勢報告》，隨著社交生態的不斷完善，社會
商場現代化 2022年17期2022-05-30
- 網紅經濟下直播帶貨的營銷模式分析
一。本論文在網紅經濟下直播帶貨行業現狀和網紅經濟下直播帶貨行業營銷模式的基礎上，對淘寶直播的現狀以及營銷模式進行分析，并對淘寶直播平臺存在的問題提出相對應的解決對策。關鍵詞：網紅經濟；直播帶貨；營銷模式；淘寶直播一、網紅經濟下直播帶貨行業的營銷模式十多年前，通過電視撥打電話購物這種銷售模式在十幾年前十分受人們的歡迎，這與直播電商有著很大的相同點。比如通過屏幕展示商品，讓觀眾更清晰明了地了解商品。雖然當時的電視銷售做到了這點，但隨著網絡時代的發展，老的電視銷
商場現代化 2022年22期2022-05-30
- 網紅經濟下“文化+商業運營”模式探討
商業運營”;網紅經濟中圖分類號：F713.36 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）12-0150-03互聯網的發展，興起了網紅經濟這種新經濟模式，其以異常迅速的姿態不斷擴張，對整個社會經濟市場乃至政治方面都造成了巨大的影響。網紅經濟3.0時期，“文化+商業運營”成了此類經濟方式的牽頭人，它的商業價值、傳播速度、內容等在此類經濟模式下占有非常大比例的社會性作用以及頑強的活躍性?！拔幕?商業運營”模式的產生同時標志
經濟研究導刊 2022年12期2022-05-29
- 淺析新媒體時代下大學生主播發展現狀
娟摘要：隨著網紅經濟的興起，網絡直播、短視頻、流量、網紅等新鮮事物頻繁出現在大眾視野，甚至成為了人們日常生活重要的組成部分。大學生作為時代先鋒，對網紅經濟的接受度最高，其中多才多藝、勇于創新的代表已經踴躍加入了網紅行列，成為一道亮麗的風景線。本文通過對南京市江寧大學城在校大學生主播的發展現狀進行問卷調查，對江寧大學城的大學生主播直播現狀進行研究與分析，找出其參與網絡直播時存在的問題，并提出對策與建議，希望對全國校園直播領域長遠發展研究提供一定借鑒。關鍵詞：
記者觀察·中旬刊 2022年1期2022-05-27
- 基于網紅經濟角度的化妝品品牌營銷策略探討
人群，這就是網紅經濟。從網紅經濟的角度，品牌營銷策略始終面臨著種種問題。本文將由李佳琦與歐萊雅事件展開，探討如何改進基于網紅經濟下化妝品品牌的營銷策略并給出建議。關鍵詞：網紅經濟;化妝品品牌;營銷策略一、網紅經濟誕生背景自2003年以來，以淘寶、京東為首的電子商務平臺迅速崛起，在互聯網發展的同時填補了國內網上消費需求的缺口。在2011年前后，天貓正式脫離淘寶形成新的電子商務平臺。在2011年、2016年前后，以抖音、快手為首的社交平臺分別上線，隨著平臺的激
商場現代化 2022年6期2022-04-26
- 網紅直播帶貨經濟環境下消費者復購意愿研究
：網紅直播;網紅經濟;復購;SOR;消費者黏性本文索引：符秀麗.網紅直播帶貨經濟環境下消費者復購意愿研究[J].中國商論，2022（07）：-045.中圖分類號：F124.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）04（a）--032021年雙十一在高達9523億元的綜合電商GMV中，直播電商平臺用了11天的時間實現了737.7億元的銷售額。在當前的直播持續火熱和消費內驅動的大背景下，本文研究網紅與消費者之間的相互關系以及這些內在關系如何
中國商論 2022年7期2022-04-08
- “互聯網＋”背景下網紅經濟商業模式研究
級完善，促進網紅經濟商業模式的發展。關鍵詞：“互聯網+”;網紅經濟;商業模式中圖分類號：F49? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）03-0080-03網紅是網絡紅人，他們在互聯網平臺通過自身某種行為、特質或者事件引發網友關注聚集。但隨著互聯網技術的不斷進步，以手機為主的移動終端不斷地發展與完善，各式各樣的網紅正通過各種方式在網絡成名。除了擁有不同尋常的社會影響力，他們還擁有龐大的粉絲群體。網紅成了龐大粉絲團與個
經濟研究導刊 2022年3期2022-03-31
- 網紅經濟下的廣告營銷探討
起，也形成了網紅經濟的完整產業鏈?；诖?，文章將在網紅經濟的背景下，對廣告營銷方式及方法進行深入分析，以供相關人員參考。 關鍵詞：網紅;網紅經濟;廣告營銷 一、網紅式內容營銷概念界定 網絡紅人主要是通過錄制短視頻內容，利用社交平臺進行產品的營銷傳播?；ヂ摼W社會時代正在孕育著新一代的網絡紅人?！熬W紅”已成為市場經濟中吸引眼球的一種營銷手段，網紅已不再是一個獨立的個體，如今網紅市場已逐步形成了一條產業鏈，以短片制作的形式來吸引消費群體，該方法所具有的成本
中國集體經濟 2022年5期2022-03-17
- 分析網紅產品消費意愿對網紅經濟發展的影響
明，消費者對網紅經濟線上運營模式的熟悉程度、身邊推薦網紅產品的人數多少、網紅產品的售后情況、網紅產品的質量對網紅產品消費意愿（被解釋變量）的影響是顯著的，且為正相關關系?；诖?，為了促進網紅經濟市場更好的發展，根據得出的相關結論提出提升市場監管、深耕內容創作、打造社群文化等建議。 關鍵詞：網紅經濟;多元線性回歸模型;網紅產品 隨著移動互聯網的興起，更多人開始對網絡事物感興趣，根據《2020年中國互聯網發展趨勢報告》，2020年2月，中國互聯網用戶已達1
中國集體經濟 2022年5期2022-03-17
- 網紅經濟產業鏈作用下的中小企業商業模式探討
發展，推動了網紅經濟的興起，作為新時代互聯網經濟發展的新模式，促進了我國大多數的傳統企業的轉型和升級，很大程度上使我國的商業模式得到了改變。在網紅經濟的背景下，各企業為了吸引消費者的興趣，開始致力于打造網紅品牌，這也就形成了一條新型的網紅經濟產業鏈，使得網紅經濟能夠立足于競爭激烈的商業環境里。本文先是對網紅經濟的發展現狀進行描述，接著闡述了網紅經濟產業鏈作用下的中小企業商業模式的創新，以及網紅經濟產業鏈作用下對中小企業商業模式發展的重要意義，最后對中小企業
商場現代化 2022年1期2022-03-04
- 國內網紅經濟與國外影響者營銷的聯系與區別
要：當下國內網紅經濟與國外影響者營銷的實踐發展日新月異，但相關理論發展遠遠滯后，且兩者作為兩個獨立的體系各自發展，雙方的交流對話嚴重不足，從而成為制約這一領域學術發展的瓶頸。同時，國內網紅研究多參考外國理論和先行研究進行解釋和模型構建，而少有本土獨創性理論，也少有研究深入討論，中國的網紅和外國的社交媒體影響者（SMIs）、網紅經濟和影響者營銷（IM）是否在概念上等價。同時當下網紅經濟的關注焦點聚集在直播營銷領域，也少有研究系統考察兩者的聯系和區別。對此，本
中國商論 2022年4期2022-03-02
- 淺析新媒體商業模式中的“網紅經濟”發展現狀及問題
500）一、網紅經濟相關概念分析（一）網紅的概念所謂“網紅”，其實是網絡紅人的簡稱。指的是在互聯網上，通過各種網絡平臺走紅的人，維基百科將其定義為“在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而走紅的人?！彼麄兊淖呒t原因多種多樣，他們自身的某種特質在網絡作用下被無限放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，逐步成為“網絡紅人”。（二）網紅經濟的概
新聞傳播 2022年4期2022-02-18
- 網紅經濟影響下青年大學生價值觀走向的調查研究
大學生在享受網紅經濟的發展與便利時也受到了較強的心理沖擊，虛榮、浮躁、偏執、渴望一夜暴富等極端心理問題不斷涌現。本文就網紅經濟對青年大學生價值觀的影響開展深入研究，為加強青年大學生正確的價值觀和消費觀的建立和思想政治教育提供了可行的方案。關鍵詞：網紅經濟;青年大學生;價值觀一、網紅經濟的發展現狀在移動互聯網時代，自媒體達人和各類熱門IP催生出無數網紅，以龐大的粉絲群體為基礎，通過打造“網紅爆款”、“明星同款”等產品屬性，聯合直播帶貨、軟硬推廣、社群經濟等多
商業2.0-市場與監管 2022年1期2022-01-08
- “網紅經濟”產業分析研究
——基于SCP分析模型
視到的人?！?span class="hl">網紅經濟”，則是依附于互聯網尤其是移動互聯網的傳播和一些社交、娛樂App等平臺的推廣，通過迅速沸騰起來的社會關注度，從而形成眾多粉絲群和定向營銷市場，成為一種新的經濟模式，從而形成完整的產業鏈。2 SCP模型分析2.1 S(Structure)行業結構網紅并不是新生的事物，伴隨著互聯網技術的快速崛起，網紅從最初的語言文字時代逐漸進入了信息化視頻時代，而網紅和粉絲之間交流的內容也從最開始的文字、圖片等形式過渡到了以視頻、直播、錄像為主的新時代。因
內蒙古科技與經濟 2021年12期2021-12-30
- 用“網紅經濟”賣農產品有秘訣
任靜有流量，才能帶銷量。如何獲得流量？在河北張家口張北縣玉狗梁村，當地干部群眾因地制宜，通過差異化“平地起驚雷”，讓這個一窮二白的村莊，走上了一條自帶流量的“網紅之路”。玉狗梁村獲取的是“差異化流量”。這是一個典型的“空心村”，沒有產業，老人很多，一般人很難想到，他們居然通過直播，賣起了“瑜伽課”。平時，村里的畫風是這樣的：“老鐵們，感謝關注??！支持點贊的同時，也可以進入購物車，下單我們專門定制的玉狗梁村瑜伽課程，初級、中級、高級都有，50多個動作，只要1
農家參謀 2021年11期2021-12-29
- 新媒體背景下網紅經濟營銷模式的特征優勢及應用研究
并逐漸形成了網紅經濟。當網紅經濟與商業模式融為一體之后，網紅可以成為商業營銷的載體，在網紅展示的平臺上，植入商業廣告或者產品營銷，基于網紅影響力的不同，能夠取得與之相對應的營銷效果?，F如今，網紅經濟營銷模式已經成為一種主流營銷模式，帶動了營銷手段的創新?；诖?，本文章對新媒體背景下網紅經濟營銷模式的特征優勢及應用進行探討，以供相關從業人員參考。關鍵詞：新媒體;網紅經濟;營銷模式;特征優勢;應用引言當代社會涌現了一批網紅人群，他們利用自身的影響力，借助直播與
科學與生活 2021年22期2021-12-27
- 網紅思維視角下包裝設計營銷的策略研究
蔣媛摘 要：網紅經濟的快速發展對產品包裝設計營銷提出了新要求，但當前在網紅思維視角下我國產品包裝設計營銷面臨諸多問題，集中表現在對網紅思維了解不透徹，定位不清晰;包裝設計思維受限，方式單一;營銷手段滯后，效果甚微等方面。為了推動網紅思維的運用，提高包裝設計營銷的有效性，文章提出了應當明確定位，透徹了解網紅思維;放開思維，創新設計方式;大膽探索，創新營銷手段等系列策略。關鍵詞：網紅經濟;網紅思維;包裝設計;營銷策略;營銷手段本文索引：蔣媛 .<變量 2>[J
中國商論 2021年23期2021-12-24
- 網紅經濟背景下的“三農”市場營銷戰略
要 近年來，網紅經濟迅猛崛起，呈現暴發式的增長趨勢。作為全新的經濟模式，網紅經濟對人們的生活和生產經營都帶來了較大的影響。因此農產品經營者要抓住網紅經濟的發展趨勢，打造特色的農產品網絡市場，為帶動農村經濟發展貢獻力量?；诖?，對網紅經濟背景下的“三農”市場營銷戰略進行了探討，通過對網紅經濟的分析和借鑒經典網紅營銷案例，對“三農”市場營銷戰略的運用提出了建議，以期探索“三農”市場營銷戰略的創新路徑。關鍵詞 網紅經濟;“三農”;市場營銷戰略中圖分類號：F724
南方農業·中旬 2021年10期2021-12-23
- “網紅經濟” 的傳播學現象初探
夏近年來，“網紅經濟”逐漸為人所熟知，不僅眾多投資方對其青睞有加，而且還成為經濟學領域的一門“顯學”。但當前各界對于“網紅經濟”的理解更多從營銷學或電子商務的角度出發，關于其傳播模式則研究得較少。本文從經典傳播學角度出發，運用“使用與滿足”理論，嘗試分析其內在傳播機理，并研判其未來發展趨勢?！熬W紅”的全稱是網絡紅人，是指因為某一事件或者某種行為于互聯網世界引發廣泛傳播，并受到廣泛關注的人或人群。本文的研究對象則特指那些通過微博、微信、抖音、快手等各種社交媒
就業與保障 2021年18期2021-12-17
- 網紅經濟背景下品牌茶飲企業經營模式研究
程摘?要：在網紅經濟的迅速發展下，各個茶飲品牌的經營模式存在較大差異。本文依據《2020年新式茶飲白皮書》及網絡公開數據披露，采用對比分析等方法對以喜茶為代表的品牌茶飲企業進行研究，旨在探究品牌茶飲在網紅經濟背景下的發展現狀，同時提出更好的建議，以期對品牌茶飲經營者和社會有一定的借鑒意義。關鍵詞：網紅經濟;經營模式;喜茶中圖分類號：F27?文獻標識碼：A?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.35.026隨著經濟社會的發展，
現代商貿工業 2021年35期2021-12-06
- 網紅經濟背景下直播帶貨的問題與優化策略
于此，本文對網紅經濟背景下直播帶貨的問題進行了探討，并提出了幾點優化策略。關鍵詞：直播帶貨;網紅經濟;策略一、直播帶貨的發展現狀早在2016年，一種新型電子商務營銷模式—直播帶貨就進入人們的視野。各大傳統電商平臺開始進行直播帶貨的探索，不斷拓展網絡消費空間。通過直播帶貨可以幫助消費者更方便的了解一些優質產品，也有助于商家宣傳和推廣自己的商品，提高產品的知名度和品牌價值。2020年被稱為中國的直播帶貨元年，這一年由于突發事件的影響，政府出臺各種居家隔離政策，
科學與生活 2021年24期2021-12-06
- 網紅經濟下電商主播網紅品牌塑造策略
聯網的發展，網紅經濟逐漸發展壯大。網紅帶貨、網紅產品成為新媒體零售領域的普遍現象，越來越多的網紅開始涉足直播帶貨領域，他們憑借較高的網絡知名度以及獨特的直播帶貨方式，獲得了巨大的成功，直播帶貨收益不斷增加，知名度不斷提升，打造出屬于自己的電商網紅品牌。然而，由于產品質量、個人素質等各方面的制約，很多電商網紅出現大量的負面新聞，不僅損害了消費者的權益，也打擊了個人的網紅品牌。鑒于此，本文對網紅經濟下電商網紅品牌的塑造策略進行了探討，以期有所借鑒價值。關鍵詞：
科學與生活 2021年25期2021-12-02
- “網紅經濟”對大學生消費觀的影響研究
學院）一、“網紅經濟”的內涵（一）“網紅經濟”的概念“網紅經濟”是隨著“網紅”這一群體的出現而興起的?！熬W紅”依托于互聯網及媒介技術的發展，通過網絡社交平臺展現自己的某種特質和優勢，積聚個人影響力，吸引大量的關注以此來形成粉絲效應。其產生并不是自發的，而是為了實現商業目的，在專業團隊的操作下產生的，這也變相地肯定了網紅的變現能力。2015 年，淘寶舉辦的“網紅現象溝通會”上，首次提出了“網紅經濟”?！熬W紅”通過互聯網以及各種社交平臺作為媒介，不斷提高其社會
品牌研究 2021年9期2021-11-30
- 網紅經濟的商業發展模式及運行機制研究
模式的出現。網紅經濟作為新時代背景下一種全新的商業模式，其不僅有效地帶動了新型產業模式的出現，同時也在很大程度上推動社會進步和時代經濟發展。本文首先討論了網紅經濟的基本類型及發展現狀，而后從C2C商業發展模式、B2B商業發展模式、B2C商業發展模式、B2C2C商業發展模式等方面研究了網紅經濟的商業發展模式，最后闡釋了網紅經濟運行的構成要素，并對不同網紅經濟類型的運行機制展開了詳細的闡釋和分析，力求能夠從根本上提升網紅經濟的運行效率，不斷促使網紅經濟為社會發
商訊·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 互聯網時代背景下網紅經濟的發展現狀及建議
通過互聯網，網紅經濟發展十分迅速。我國網紅經濟處于發展旺盛的階段并擁有較強大的規模。網紅經濟的主要發起者由不同種類群體組成，通過直播、短視頻錄制等方式進行產品推廣與銷售進而影響了人們的消費與生活。通過短視頻平臺，例如抖音、快手、微博短視頻、火山小視頻等App，網紅逐漸擴大自己的宣傳力并進行引領與銷售。該文通過在互聯網時代背景下分析網紅經濟的發展現狀與存在的問題進行總結以及給予相關建議。關鍵詞：網紅經濟? ?互聯網時代? ?發展現狀? ?建議中圖分類號：F4
科技資訊 2021年25期2021-11-27
- “網紅經濟”發展的突出問題及治理對策
0040）“網紅經濟”作為互聯網時代的經濟新業態，近年來表現十分強勁，不僅為實體經濟在開辟新市場提供了全新平臺、很大程度上改變了消費者的購物習慣，更為我國經濟結構性改革做出了一定的貢獻。在一系列的利好之下，“網紅經濟”同樣存在著惡意刷單、欺騙消費者等問題。因此，堅持創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，制定相關法律法規以此保障消費者合法權益，解決好“網紅經濟”發展過程中的突出問題，為決勝全面建成小康社會做出應有的貢獻。一、“網紅經濟”發展現狀“網紅經濟
北方經貿 2021年3期2021-11-22
- 新形勢下高職高專女大學生就業困難問題研究與對策
女大學生? 網紅經濟? 職業發展一、網紅經濟下對女大學生的影響“網紅”對于現在大學生來說一點都不陌生，在針對在校大學生關于網紅經濟的調查問題進行調查問卷，從收集上來的有效問卷286份當中展開調查問卷，匯總數據進行分析，96%的學生對“網紅”有初步的了解，有67%的學生支持網紅經濟，有48%的學生在網紅帶貨平臺上購買過商品，有2%的學生在校期間就在直播帶貨，有26%的學生考慮將來畢業后進入到網紅直播帶貨行業。通過調查問卷的數據分析，明顯的看到網紅經濟逐漸進入
科技信息·學術版 2021年24期2021-11-15
- 新時代網紅經濟對大學生消費行為的影響研究
影響。本文從網紅經濟的基本概念出發，基于影響的積極和消極方面，探究出學校、網紅平臺、政府都應該加強教育、規范、監管，引導網紅經濟朝正確的社會價值觀方向發展。關鍵詞：新時代;網紅經濟;網紅產品;大學生;消費行為本文索引：魏勁夫，楊金云，陳文文.[J].中國商論，2021（21）：-050.中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）11（a）--03新時代下，各自媒體平臺快速發展，微博、B站、短視頻平臺等社交軟件在大學生
中國商論 2021年21期2021-11-14
- 淺談時尚網紅經濟
自己的產品，網紅經濟的相關產業也就應運而生。由于現代的女性越來越注重自己的個人形象和時尚穿搭，“時尚博主”也就應運而生?？梢詫ⅰ皶r尚博主”作為切入點，通過分析“時尚博主”的起源與發展、產生的背景和原因以及存在的問題、發展現狀等對時尚網紅經濟進行分析。關鍵詞：時尚博主;網紅經濟;網絡直播;發展現狀時尚網紅是由綜合社交平臺誕生，包括小模特，設計師或淘寶或淘寶賣家等，往往有年輕貌美、理解時尚，善于社交、與粉絲互動性強等等特征，形式的是電商變現。但要成為一個真正的
科學與生活 2021年19期2021-10-30
- 小紅書平臺網紅經濟變現的發展研究
背后也反映出網紅經濟產業鏈的快速發展，網紅背后的盈利規模不容小看，該文探析網紅的經濟變現模式以及發展。關鍵詞：小紅書;網紅;網紅經濟;經濟變現;發展1引言今時今日，網紅一度越過明星，成為一個影響力極其巨大的群體，更是借助平臺頻頻發力，為品牌造勢打廣告，獲取的利益非同小可。這其中，在小紅書上的也體現得淋漓盡致，不管你是坐擁幾千萬的大網紅，還是幾萬粉絲的小博主，都通過網絡這個環境能有自己的一方天地，對經濟有一定的變現能力。網紅經濟作為新興的產業，它的發展十分迅
科技信息·學術版 2021年11期2021-10-13
- 從“拉面哥”看農村網紅經濟
促進當地農村網紅經濟發展？認識農村網紅經濟發展的優勢和短板，健全相關法律法規，加強政府監管和行業自律，培養農村網紅經濟運營人才，做好網紅宣傳，拓展網紅經濟產業鏈，樹立品牌，運營網紅經濟持久發展，助力鄉村振興。關鍵詞：“拉面哥”；網紅；自媒體；網紅經濟最 近山東費縣“拉面哥”火了。他在農村大集做拉面生意，3元一碗，堅持15年不漲價?！袄娓纭笨粗厝饲?、看淡錢，為的是讓“老少爺們吃的起拉面”，正是這淳樸善良的情懷打動了網友，短時吸粉百萬，視頻點擊破2億，成為牛
新農業 2021年18期2021-10-11
- 在網紅經濟下談跨境電商英語
用。關鍵詞：網紅經濟;直播銷售員;跨境電商英語在商品市場領域，隨著直播帶貨網絡營銷行業的興起，大量中小微企業也因網絡直銷方式激發出了活力。國家鼓勵并支持電商網絡直播等多樣化的自主就業，人力資源和社會保障部發布在互聯網營銷師職業下增設“直播銷售員”?！半娚讨鞑ァ薄皫ж浘W紅”有了正式的職業稱謂。在“互聯網+”的強大動力下，電商直播行業必定成為經濟發展新趨勢。發展直播銷售員跨境電商英語學習能力，對推動互聯網經濟結構調整和實現個人價值等，都將產生積極作用。一、職業
江蘇廣播電視報·新教育 2021年9期2021-09-10
- 網絡直播帶貨對大學生消費行為的影響
題，然后結合網紅經濟下直播帶貨平臺特點以及大學生的消費心理與行為特點，利用spss軟件來分析大學生容易被直播帶貨誘導消費的原因。關鍵詞：網紅經濟;直播帶貨平臺;大學生消費;改善措施網絡直播帶貨日益紅火，帶貨模式、支付模式、物流體系等相較于傳統實體購物等更加完善、方便。截至2020年12月，中國網民規模高達9.89億人，互聯網普及率達70.4%，網絡消費用戶規模達7.82億，直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品[1]，其
學習與科普 2021年19期2021-09-10
- 網紅經濟營銷的經濟邏輯
我意識覺醒，網紅經濟在不斷的發展和壯大，并對人們的生活和社會經濟都產生了深刻的影響，儼然已成為一種新的經濟發展形式。而要想實現網紅經濟快速、健康的發展，就需要構建起網紅經濟新的營銷模式，這樣不僅有助于營銷體系的建立，而且對于帶動我國市場經濟的發展也有著積極的作用。本文就網紅經濟的概念以及網紅經濟的營銷模式做了一些分析，并提出了若干建議。關鍵詞：網紅經濟;營銷模式;商業模式現階段，我們已進入了自媒體的新時代，在以抖音、快手和微博為主的社交軟件興起的背景下，網
商業2.0-市場與監管 2021年7期2021-09-10
- 淺談網紅經濟的產生及發展方向
有了網紅就有網紅經濟。本文是以網紅經濟這一社會新生現象為研究對象，致力厘清網紅經濟產生背景和發展方式，研究的目的在于分析在當下的時代環境下，網紅如何實現經濟效益以及可持續發展?！娟P鍵詞】網紅經濟;變現;可持續發展一、緒論 隨著互聯網的快速發展和普及，中國經濟社會新近出現的一個現象是網絡社會的蓬勃興起和發展。在中國網絡發展中，網絡走紅現象作為一道新奇的社會景觀而備受關注。從人們茶余飯后的談論話題到職業方向的選擇，再到經濟發展的形式，網紅就在我們身邊，這既是
客聯 2021年2期2021-09-10
- 淺析網紅經濟的發展原因及其問題
隨之而來的“網紅經濟”也在互聯網的催生下快速發展，成為我國經濟中不可忽視的一部分。本文簡要闡述了網紅經濟的發展原因及其在發展中出現的問題，并提出了相關對策建議。關鍵詞：網紅;網紅經濟;發展問題隨著互聯網的發展和我國軟件開發技術的提升，“網紅”這一新型產物逐漸出現人們的視野中，伴隨其而產生的“網紅經濟”也不斷得到發展，對我國居民生活和經濟發展產生了不可忽視的影響。但是，在其發展過程中也存在虛假銷售、社會負面引導等多種問題，對我國經濟提出了新的挑戰。1.網紅經
商業2.0-市場與監管 2021年2期2021-09-10
- 網紅經濟在跨境電商運營推廣中的應用方法研究
筆者就從分析網紅經濟在跨境電商運營推廣中暴露出的問題出發，對網紅經濟在跨境電商營銷推廣中的應用策略進行探究，以期促進跨境電商進一步發展。關鍵詞：網紅經濟;跨境電商;營銷推廣互聯網技術的應用普及促進了中國電子商務行業的興起和發展，電子商務的興起發展為傳統線下交易市場注入了活力，打開了市場經濟發展的新局面。近幾年，跨境電商在國際貿易份額中的占比越來越高，預計2020年我國跨境電商交易額會突破12萬億元，同時，跨境電商的收益率也在以30%速度不斷增長。作為新興的
時代商家 2021年17期2021-09-10
- 依托網紅經濟的電商直播之道
實行以來，以網紅經濟作為依托的電商直播悄然興起，各大網紅主播憑借著自身的粉絲量以及與觀眾的粘合度，不斷吸引消費者前來觀看直播并且購買消費，電商直播發展成為一種新的經濟形態。但是隨著網紅涌入直播帶貨，同時也凸顯出許多的問題，例如誠信、質量、專業度以及轉化度低等問題。因此文章以依托網紅經濟的電商直播為分析對象，分析其發展的背景與條件、存在的問題并且提出相應的對策與建議。關鍵詞：網紅經濟;電商直播;存在的問題;建議和對策一、引言我國多元化經濟發展模式的轉變，催化
中國集體經濟 2021年27期2021-09-09
- 網紅經濟背景下大學生心理貧困實證研究
近年來，“網紅經濟”極速延伸，大學生遨游在“網紅經濟”中的同時也受到較大的心理沖擊。大學生“心理貧困”表現出失落、偏執、孤寂甚至極端等心理問題，不容忽視。以“網紅經濟”為切入點，從家庭環境、人際關系、就業背景、道德教育、社會輿論五大維度對調研數據進行相關性和回歸分析發現，家庭環境、人際交往、就業背景與大學生心理貧困顯著負相關，而道德教育、社會輿論則與大學生心理貧困顯著正相關。為此，提出創建良好家風、豐富文化活動、樹立正確就業觀念、全程設計心理健康教育、倡
牡丹江師范學院學報（哲學社會科學版） 2021年4期2021-09-05