冰城
- 蜜雪冰城加盟制隱憂
年1月2日，蜜雪冰城向港交所遞交招股書。繼2022年A股上市未果后，蜜雪冰城再次沖擊IPO。招股書顯示，截至2023年9月30日，蜜雪冰城門店總數超過36000家，覆蓋全國及海外11個國家。僅前三季度，蜜雪冰城就賣出58億杯，平均一天能賣2100萬杯。這樣的規模是“中國第一，全球第二”。自新茶飲“第一股”奈雪的茶2021年6月底上市以來，其他多家新茶飲品牌屢次傳出上市的消息。但截至目前，還沒有企業成功叩開IPO的大門，新茶飲“第二股”的位置仍然空缺。向加盟
商周刊 2024年2期2024-01-26
- 蜜雪冰城能否站穩日本CBD
現，街頭竟有蜜雪冰城的裝修圍擋。隨后她在小紅書上找到蜜雪冰城在日本的官方賬號，圖中有熟悉的“雪王”在街頭攬客，甚至還坐上了敞篷車。這不是蜜雪冰城第一次出國。早在5年前，蜜雪冰城就以“MIXUE”這一品牌，在越南開出了第一家門店，開業當天的營業額近萬元。以越南為跳板，蜜雪冰城的觸角向緬甸、印尼、老撾等周邊國家延伸。隨后，其相繼進入馬來西亞、新加坡等國家，海外門店突破1 000家。同時，蜜雪冰城在國內的門店數已突破20 000家，成為門店數最多的奶茶品牌。不過
商界 2023年3期2023-06-07
- 蜜雪冰城，披著奶茶外衣的供應鏈公司
不賺錢？去年蜜雪冰城提交招股書后，一舉打破了投資人印象。2.2萬家店、103億元收入、19億元凈利潤是蜜雪冰城在招股書里交出的成績單。其中，門店數量、營收規模遙遙領先行業，但最令人震驚的還是蜜雪冰城的賺錢能力。2019—2021年，蜜雪冰城的營業收入分別為25.66億元、46.8億元、103.5億元，凈利潤分別為4.42億元、6.31億元、19.12億元。這是什么水平？同期，奈雪的茶凈利潤分別為－0.4億元、－2.03億元、－1.5億元。在終端價格上，奈雪
銷售與市場(管理版) 2023年5期2023-04-26
- 蜜雪冰城，披著奶茶外衣的供應鏈公司
不賺錢？去年蜜雪冰城提交招股書后，一舉打破了投資人印象。2.2萬家店、103億元收入、19億元凈利潤是蜜雪冰城在招股書里交出的成績單。其中，門店數量、營收規模遙遙領先行業，但最令人震驚的還是蜜雪冰城的賺錢能力。2019—2021年，蜜雪冰城的營業收入分別為25.66億元、46.8億元、103.5億元，凈利潤分別為4.42億元、6.31億元、19.12億元。這是什么水平？同期，奈雪的茶凈利潤分別為-0.4億元、-2.03億元、-1.5億元。在終端價格上，奈雪
銷售與市場·管理版 2023年5期2023-04-25
- “蜜雪冰城”的精準營銷策略分析
烈的市場中，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之勢迅速發展，逐漸在行業之中脫穎而出，從1996年的一間小櫥窗發展到2021年超過一萬家門店的現象級茶飲品牌，其成功絕對不是偶然的，本文將針對蜜雪冰城的精準營銷策略進行分析，進一步研究其成功背后的秘密。一、蜜雪冰城的品牌介紹最近一首由美國知名民謠改編的神曲席卷了網絡，網友紛紛進行轉發傳唱，歌曲的歌詞只有一句簡單的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！边@首神曲成功地將蜜雪冰城這個茶飲品牌拉進了大眾的視野之中[1]。蜜雪冰城成立
品牌研究 2023年4期2023-03-05
- LAND OF MILK TEA AND HONEY
nchise蜜雪冰城為什么這么惹人愛？Right now ought to be a tough time to sell milk tea in China. Around three years into the Covid-19 pandemic,approximately 370,000 food and beverage outlets in the country have closed, nearly 22 percent of them m
漢語世界 2022年6期2022-12-30
- 近650億元市值的蜜雪冰城，高估還是低估？
淇淋成為日后蜜雪冰城所有招牌產品的標桿——走平價下沉路線，競爭頭部品牌空缺的低價市場。時至今日，超級平價單品為蜜雪冰城帶來了巨額收益，其披露的招股說明書顯示，此次發行不超過10%的股份，計劃募集資金64.96億元，以此估算，蜜雪冰城的市值近650億元?！皣窦夛嬈贰钡墓猸h背后，蜜雪冰城的擴張路徑是什么？這個平價飲品帝國值不值近650億元的市值規模？供應商蜜雪冰城蜜雪冰城以現制飲品市場的“價格屠夫”著稱，但出乎外界意料的是，截至今年第一季度末，蜜雪冰城擁有2
銷售與市場(管理版) 2022年11期2022-12-26
- 闖入瓶裝水賽道蜜雪冰城勝算幾何
郭秀娟 張函蜜雪冰城要做瓶裝水了。9月14日，蜜雪冰城雪王愛喝水業務相關人員向記者表示，將上市飲用天然水。對于布局瓶裝水，蜜雪冰城似乎早有打算，在此之前蜜雪冰城已經獲得瓶子設計、瓶貼設計等外觀專利授權，也被業界認為是為進軍瓶裝水市場做準備。業內人士認為，對于剛完成上市輔導工作的蜜雪冰城來說，加入瓶裝水賽道或許是為了在上市前擴大商業版圖。當前，瓶裝飲料市場規模仍在持續擴大，蜜雪冰城希望進入瓶裝飲料尋找另一條增長曲線。布局飲用天然水近日，國家知識產權局專利公布
中國食品 2022年19期2022-11-04
- 互聯網時代下茶飲民族品牌年輕化策略
——以蜜雪冰城為例
行總結。二、蜜雪冰城品牌年輕化背景蜜雪冰城是一家誕生于19世紀末的茶飲品牌，通過“加盟＋直營”的模式從區域品牌發展為全國連鎖品牌，逐漸建立起規模優勢。隨著加盟店數量的增多，蜜雪冰城品牌的管理難度不斷增大，品牌形象模糊和品牌認知陳舊等問題日益凸顯。近年來，一批新時代茶飲品牌為茶飲市場注入了活力，但是，也帶來了產品同質化嚴重的問題，為了形成品牌差異化競爭優勢，各茶飲品牌開始從身份符號象征、國潮元素等方面進行品牌營銷和升級改造?；诖?，蜜雪冰城試圖通過重新對品牌
今傳媒 2022年9期2022-11-04
- 鶴自“冰城”來
每年，約占世界白鶴種群數量百分之七十的白鶴，從家鄉俄羅斯啟程，飛越上萬里，在鄱陽湖越冬。南昌市五星白鶴保護小區內，一千多只白鶴正悠然覓食，這里也被稱為“人類距離白鶴最近的地方”。保護區創始人周海燕介紹，幾年前，湖畔近五百畝藕田被白鶴“看上”了，于是她發起眾籌彌補農民損失，并為白鶴“租下”藕田建立五星白鶴保護小區，作為白鶴越冬的“專有食堂”。兩地人民的共同熱愛，是白鶴不惜長途跋涉，往返于西伯利亞和鄱陽湖之間的重要因素?！鞍Q生性機警，在一個地方被驚擾過，就再
作文通訊·初中版 2022年5期2022-06-09
- 近650億元市值的蜜雪冰城，高估還是低估？
淇淋成為日后蜜雪冰城所有招牌產品的標桿——走平價下沉路線，競爭頭部品牌空缺的低價市場。時至今日，超級平價單品為蜜雪冰城帶來了巨額收益，其披露的招股說明書顯示，此次發行不超過10%的股份，計劃募集資金64.96億元，以此估算，蜜雪冰城的市值近650億元?！皣窦夛嬈贰钡墓猸h背后，蜜雪冰城的擴張路徑是什么？這個平價飲品帝國值不值近650億元的市值規模？供應商蜜雪冰城蜜雪冰城以現制飲品市場的“價格屠夫”著稱，但出乎外界意料的是，截至今年第一季度末，蜜雪冰城擁有2
銷售與市場·管理版 2022年11期2022-05-30
- 蜜雪冰城進軍瓶裝水賽道的背后
詹丹晴蜜雪冰城要賣瓶裝水了。近日，有媒體報道稱，茶飲品牌蜜雪冰城將上市飲用天然水產品，目前已經開啟代理經銷咨詢。蜜雪冰城總部相關人員否認了這一說法，該工作人員告訴南都灣財社記者，“目前我們暫未對外公布其他品牌的經營戰略、布局計劃等。出于對蜜雪冰城‘雪王IP形象與品牌資產的保護，公司注冊了部分相關外觀專利、品牌專利等。網傳‘雪王愛喝水相關信息還請以蜜雪冰城的官方渠道披露為準?！辈贿^，南都灣財社記者從多個信源了解到，蜜雪冰城的瓶裝水確實已經在河南多地開始鋪貨，
南都周刊 2022年9期2022-05-30
- 甜蜜背后的苦澀，蜜雪冰城門店為何屢次使用過期原料
我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！薄獞{借這首洗腦神曲，蜜雪冰城在微博、B站、抖音等社交媒體上火爆出圈。這家憑借“6元左右一杯的飲品，3元一支的冰淇淋”專注下沉市場的品牌，用10年左右的時間成長為“奶茶界拼多多”，可就在人們驚嘆于其在低價與高質間的平衡術時，頻出的食品安全問題再次讓人們對這家親民的奶茶品牌打上了問號……食品安全問題頻出對于餐飲品牌而言，食品安全始終是最重要的存在，原本低價就很容易讓人質疑蜜雪冰城產品品質和生產質量管控，可恰恰在人們最擔心的食品安
電腦報 2022年19期2022-05-25
- 解碼蜜雪冰城
1年10月，蜜雪冰城門店數已經突破2萬家，是茶飲業獨一無二的存在。從“貧民窟女孩的夏日救星”到“國民級街邊茶飲”，蜜雪冰城已經開始接受A股上市輔導，估值逾600億元，是已上市的奈雪的茶市值的5倍。蜜雪冰城做對了什么？定位：全球人民都是用戶在做蜜雪冰城之前，張紅超有過很長一段摸索“小生意”的時間，他養過兔子、鴿子，種過黨參，學過摩托車修理、電工。蜜雪冰城最早也不是茶飲店，而是一家兼賣冷飲的家常菜館。擁有復雜的底層社會創業經歷，張紅超逐漸形成了樸素的市場競爭理
商界評論 2022年1期2022-04-13
- 傳播儀式觀視角下茶飲品牌傳播研究
——以X雪冰城為例
我，我愛你，X雪冰城甜蜜蜜”，憑借一首13字的洗腦神曲，讓X雪冰城在2021年夏天成功出圈，一躍成為奶茶界最強勢的“新晉頂流”。1997年至今，從一家小門店到現在遍布大街小巷，X雪冰城成為全國茶飲行業首個超萬家門店的品牌，除了低價策略、錯位競爭，X雪冰城又是如何通過品牌傳播活動立足于市場的呢？相較于喜茶、奈雪趁著消費升級的浪潮紛紛漲價，X雪冰城直接發布不漲價的公告，更顯得是一股“清流”。本文從X雪冰城這個具有代表性的品牌出發，探索傳播儀式觀視角下X雪冰城的
環球首映 2022年12期2022-02-27
- 蜜雪冰城商業營銷模式探析
傳唱，這就是蜜雪冰城的主題曲，主題曲以一句經典的標語“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”作為歌詞不斷重復，這一“神曲”成功地將蜜雪冰城拉入大眾的視野。蜜雪冰城成立于2003 年，是一個以冰激凌茶飲為主的連鎖品牌機構，以傳遞快樂，分享甜蜜為使命，將高質低價與健康美味融合為一體，打造出了一個高品質低價格的“冰雪王國”。在奶茶品牌日益高端化的大環境下，蜜雪冰城作為低價的“灰姑娘”在二三線城市的熱度持續上漲，深受消費者的喜愛。二、4P 營銷組合探析如今，蜜雪冰城作為
上海商業 2022年7期2022-02-07
- 張紅超的甜蜜事業
雙迄今為止，蜜雪冰城已在全國開設20000余家門店，年收入達65億元。1997年，大學生張紅超在鄭州開了一家冷飲小店，一顆專為年輕人打造甜蜜飲品的種子就此埋下。十幾年后，它開始在全國綻放?！澳銗畚?，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”如果你在網上搜索“蜜雪冰城”，就會發現這支短短24秒的宣傳曲。歌詞簡單，卻并不影響它斬獲2000多萬的播放量。這正如蜜雪冰城席卷全國冷飲市場一樣，平價的商品卻具有超燃的魔性。鄭州的冰雪奇緣1995年，年僅16歲的張紅超離開家鄉河南商丘
國企管理 2022年9期2022-02-06
- 加盟商的困境
由”。這就是蜜雪冰城的品牌調性：便宜。消費升級之下，很多人已經習慣了30元一杯的奶茶，比如“高大上”的喜茶和奈雪。相比之下，蜜雪冰城“土得掉渣”。然而，土歸土，并不妨礙資本對它的熱情。去年，低調了24年的蜜雪冰城獲得美團龍珠、高瓴資本領投的20億元首輪融資，市場估值約為200億元人民幣。去年國慶前夕，河南證監局公示，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場首次公開發行股票并上市，正在接受廣發證券的上市輔導。蜜雪冰城有望成為繼奈雪之后的新式茶飲品牌第二股。蜜雪冰城2
支點 2022年1期2022-01-20
- 關于蜜雪冰城的目標市場營銷戰略分析
的定位。二、蜜雪冰城簡介（一）公司基本情況介紹蜜雪冰城股份有限公司于2008年4月30日成立，法定代表人為張紅甫。蜜雪冰城是一家以冰激凌和茶飲為主的加盟連鎖品牌，它將健康新鮮與低價銷售相結合，開創了與傳統茶飲不一樣的道路。旗下的冰激凌、奶茶、果茶、咖啡、果蔬汁等產品深受消費者喜愛。（二）蜜雪冰城發展歷程1997年，寒流刨冰品牌創立，這就是蜜雪冰城的前身；2000年，寒流刨冰正式更名為“蜜雪冰城”；2007年，蜜雪冰城第一家新鮮冰激凌店一開售就創造了超額銷售
品牌研究 2021年23期2021-11-27
- “蜜雪冰城”商業成功原因淺析
茶飲品牌，“蜜雪冰城”將主要客戶定位在三四線城市，即下沉市場。下沉市場是指三線以下城市，縣鎮與農村地區的市場，大約覆蓋200個地級市、3000個縣城和4000個鄉鎮，約10億人，可見擁有巨大的消費潛力。這類人群相較于一二線城市的居民來說，人均收入水平較低，對價格也更為敏感，而“蜜雪冰城”3元一個的冰淇淋、5元一杯的檸檬水恰好滿足了他們想要花盡可能少的錢去獲得相似體驗的心理。下沉市場居民還具有“熟人社會屬性”，即人與人之間的交流聯系更為頻繁與親密?！懊垩?span class="hl">冰城
商品與質量 2021年17期2021-11-24
- 困在數字里的蜜雪冰城
無霸茶飲品牌蜜雪冰城，并有望與巨人比肩。河南證監局的信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司正在接受廣發證券對其進行的輔導，已于9月29日在該局進行輔導備案。這意味著蜜雪冰城即將沖擊A股上市，若IPO順利推進，市場有望迎來繼奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。撬開匣子，歲月的針腳將蜜雪冰城的成長密碼悄然記錄下。刨冰攤的野心在所有品牌都絞盡腦汁入駐一線市場、為一畝三分地爭得頭破血流的時候，蜜雪冰城卻選擇了“曲線”成長，對標小鎮青年，響亮地喊出了“讓每個人享受高質平價的美味”
商界 2021年11期2021-11-16
- “賣炸串”的蜜雪冰城 試圖通過差異化競爭贏得先機
張天元蜜雪冰城賣炸串了。9月29日，記者了解到，蜜雪冰城開了首家體驗店，與常規門店不同，產品品類上還增加了炸串、甜品、茶飲新品等。分析認為，蜜雪冰城近幾年一直專注于門店規模的擴張，與其他茶飲品牌相比，在品牌形象打造、場景以及產品創新上并不積極。如今之舉有助于蜜雪冰城與其他茶飲品牌形成差異化競爭，但個性化場景門店對于企業而言性價比并不高，體驗店能否為品牌帶來流量變現還有待觀察。體驗店“吸睛”蜜雪冰城首家體驗店開在了其大本營河南鄭州。相較于蜜雪冰城普通門
食品界 2021年11期2021-11-15
- 網絡模因的傳播機制研究
——以蜜雪冰城主題曲為例
1年6月初，蜜雪冰城在B站上線兩版主題曲MV，目前已超過2000萬的播放量。在時長為24秒的中文版中，歌詞只有“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這13個字。視頻中的畫面也非常簡單，只有三個雪人形象和一些與飲品相關的水果、冰激凌元素等。在英文版中只是將中文歌詞改為“I Love You，You Love Me，MIXUE Ice cream&Tea”。蜜雪冰城的主題曲極大激發了網友的創作熱情，他們以滑稽模仿（parody）、混仿（pastiche）、混搭（m
視聽 2021年11期2021-11-12
- 蜜雪冰城開新店型試水 欲為后續可持續發展探路
璐 張天元蜜雪冰城賣炸串了。9月29日，記者了解到，蜜雪冰城開了首家體驗店，與常規門店不同，產品品類上增加了炸串、甜品、茶飲新品等。分析認為，蜜雪冰城近幾年一直專注于門店規模的擴張，與其他茶飲品牌相比，在品牌形象打造、場景以及產品創新上并不積極。如今之舉有助于蜜雪冰城與其他茶飲品牌形成差異化競爭，但個性化場景門店對于企業而言性價比并不高，體驗店能否為品牌帶來流量變現還有待觀察。想要求新求變 蜜雪冰城試水新店型蜜雪冰城首家體驗店開在了其大本營河南鄭州。相較
中國食品 2021年20期2021-11-05
- 奶茶神曲破圈爆紅，洗腦式廣告營銷能走多遠
自奶茶界的《蜜雪冰城主題曲》成為網絡爆紅神曲?！澳銗畚?，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首來自19世紀中期的美國民歌《哦！蘇珊娜》，如今時隔170多年，因為被蜜雪冰城作為廣告歌曲迅速破圈傳播。相關話題在短視頻平臺上的播放量更是驚人，甚至一度沖上QQ音樂熱歌榜榜首和全民K歌翻唱榜前五，并且引發了大量各種類型二次創作，不僅出現了粵語版、黃梅戲版、京劇版以及外語填詞的《蜜雪冰城主題曲》，還出現了拍攝在蜜雪冰城實體店門口唱主題曲“社死”視頻的潮流?！侗本┣嗄陥蟆吩u論
意林·作文素材 2021年16期2021-10-08
- “火出圈”的主題曲 難撐起蜜雪冰城的“上行夢”
，“出圈”的蜜雪冰城在蜜雪冰城主題曲爆紅之前，蜜雪冰城還可謂是負面新聞纏身，網友們關于蜜雪冰城的認知還停留在其被曝出的衛生問題和食品安全隱患中。如今僅憑借這首歌曲“洗腦”全網，門店客流絡繹不絕，為什么蜜雪冰城可以憑借兩首歌曲迅速“出圈”？其一，利用品牌自身定位打造超級符號；素有“奶茶界的拼多多”之稱的蜜雪冰城，在下沉市場中可謂是茶飲界的代表。而“流量至上”和“薄利多銷”自然也成了蜜雪冰城的招牌，其在產品上追求高品低價，蜜雪冰城董事兼總經理張紅甫在創業日記中
計算機應用文摘·觸控 2021年15期2021-09-13
- 廣告營銷出新招
后，又傳出去蜜雪冰城線下門店唱主題曲就可以免單的消息，不少網友去蜜雪冰城門店“打卡唱歌”。最近一個月，說到蜜雪冰城，最火的已經不是“你愛我我愛你”，而是洗腦神曲的2.0版。小雪人搖晃著手里的蛋筒，在綠幕前激情喊麥：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城價格低。冰淇淋，化得快，不如來個大圣代?！币揽可袂鷰砭薮罅髁?，蜜雪冰城頻頻營銷出圈，引發網絡及線下熱議。著名經濟學家宋清輝認為，在這個信息爆炸的時代，得流量者得天下，仍舊是顛撲不破的真理，但是洗腦式廣告或難以行穩致遠。
食品界 2021年8期2021-08-31
- 二創影響力能有多大？我腦子里全是“蜜雪冰城”
我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！敝貜土怂谋?，讓網友直呼“上頭”！如今，B站上架了例如“蜜雪冰城蘇維埃分店”“日本分店”“香榭麗舍分店”等，大家稀奇古怪的腦洞一下子讓蜜雪冰城走出了國門，走向世界。圖片源自B站這樣一首連具體名字都沒有的歌，之所以在短短兩周內，就席卷了各大網絡平臺，還要歸功于網友們的積極二創。論網友們二創的腦洞有多大？其之大，一頁寫不下。二創作品和原作品帶給人的觀感和體驗往往完全不同，有時二創還能為原作帶來更高的熱度。經過網友們的積極“改造”，誕
電腦報 2021年25期2021-08-27
- “洗腦”大師
我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！苯?，茶飲品牌蜜雪冰城的一首主題曲走紅網絡，憑借幽默搞怪的畫風、輕快活潑的節奏、簡單重復的歌詞，引發全民傳唱，各種“安利”和改編持續發酵，品牌熱浪席卷大江南北。雖然歌詞僅有短短的13個字，卻能如同魔咒一般在腦海中揮之不去。魔性的歌詞配上雪王萌萌的表情包，消費者一不小心就會深陷其中無法自拔。蜜雪冰城的這股“甜蜜風暴”是如何引發全民狂歡的？品牌“出圈”的背后有哪些爆款流量密碼？服裝行業相關企業及品牌又能從中獲取到哪些營銷策略？讓我
中國服飾 2021年8期2021-08-26
- 蜜雪冰城 洗腦神曲難解規模困局
劉子依今年，蜜雪冰城的步伐走得似乎更加急促了，這很大程度上是意識到市場留給它的空間已經不多了。近期，蜜雪冰城的主題曲在各大社交媒體平臺頻上熱搜、熱度不減，甚至還衍生出多個方言版本與二次創作版本?！澳銗畚?，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，歡快洗腦的旋律，朗朗上口的歌詞，蜜雪冰城用短短一句話，就贏得了廣大網友的心，將這段魔性的旋律，深深刻在人們腦海里，揮之不去。有跡可循的營銷玩法始于1997年的奶茶品牌蜜雪冰城，可以說是奶茶界的老品牌了，二十多年來一直不溫不火，潛心
中國品牌 2021年8期2021-08-24
- “‘冰城好鄰居’主動結款”等二則
“冰城好鄰居”主動結款近日，哈爾濱市業主李先生發現，自己一直閑置的毛坯房竟然被裝修了。原來，鄰居認錯了門牌號，誤把李先生的房屋裝修了。李先生主動按照鄰居的裝修發票進行結款，共計6萬余元，他因此被網友稱為“冰城好鄰居”。?面對烈火，雞西“純爺們兒”沖了上去3月27日17時，雞西市雞冠區園林小區一家餐館突發火災，起火點緊鄰變壓器，隨時可能發生更大危險。面對熊熊烈火，雞西市城子河區樹英小學教師趙永濤不顧自身安危，手持滅火器直奔起火點進行滅火，直至消防部門到達現場
黨的生活（黑龍江） 2021年4期2021-08-16
- 蜜雪冰城火爆背后：二創、抖音與“十萬鐵軍”
水前段時間，蜜雪冰城住在了抖音熱搜。抖音搜索“蜜雪冰城”關鍵詞，彈出#蜜雪冰城社死現場#、#蜜雪冰城主題曲#、#蜜雪冰城甜蜜蜜#等十幾個相關話題，其中單個話題的播放量高達55億+，累計播放近百億。就這個爆款廣告，我們和蜜雪冰城營銷宣傳負責人王偉龍聊了90分鐘，探討了很多潛藏在爆款表象之下的有趣事實。沒推火的黑馬2019年11月22日，蜜雪冰城發布了一支主題曲；2020年5月底，這支歌曲擁有了宣傳片。作為蜜雪冰城營銷宣傳負責人，王偉龍當時有意將這支宣傳片硬推
銷售與市場·管理版 2021年8期2021-08-03
- 蜜雪冰城“成也加盟 敗也加盟”
愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！弊罱?，主攻下沉市場的蜜雪冰城憑借這首洗腦神曲而成功出圈，大火特火了一把。與營銷破局同步進行的是，蜜雪冰城近年來保持快速發展勢頭，開店規模穩居行業第一。2016-2020年，蜜雪冰城門店數量分別為2500家、3500家、5000家、7500家、1萬家。目前，這一數字已刷新至1.5萬家，預計年底將達到2萬家，遠超當下風頭正勁的喜茶、奈雪的茶。不得不說，蜜雪冰城簡直是開店狂魔，秘訣便是特許加盟模式。嚴格意義上講，蜜雪冰城的加盟門檻并
數字商業時代 2021年7期2021-07-22
- No.5 魔性洗腦，蜜雪冰城主題曲刷屏全網
我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”近日，蜜雪冰城的主題曲火遍網絡，憑借魔性洗腦的旋律、朗朗上口的歌詞，引發大眾傳唱、二創熱潮。時說新語：該主題曲旋律來自美國經典民謠的《Oh！Suzanna》，經蜜雪冰城重新填詞后，在線下門店進行播放。制作并不精美，曲詞也極為簡單，該主題曲是怎么走紅的呢？這與蜜雪冰城的打法有很大關聯。首先，有記憶點。改編自經典民謠，使該歌曲旋律具備了可以確定的流行基因；循環重復的歌詞，刺激著受眾對其留下深刻的記憶，這一點與“今年過節不收禮，收
銷售與市場(營銷版) 2021年7期2021-07-21
- “火出圈”的主題曲 難撐起蜜雪冰城的“上行夢”
，“出圈”的蜜雪冰城在蜜雪冰城主題曲爆紅之前，蜜雪冰城還可謂是負面新聞纏身，網友們關于蜜雪冰城的認知還停留在其被曝出的衛生問題和食品安全隱患中。如今僅憑借這首歌曲“洗腦”全網，門店客流絡繹不絕，為什么蜜雪冰城可以憑借兩首歌曲迅速“出圈”？其一，利用品牌自身定位打造超級符號；素有“奶茶界的拼多多”之稱的蜜雪冰城，在下沉市場中可謂是茶飲界的代表。而“流量至上”和“薄利多銷”自然也成了蜜雪冰城的招牌，其在產品上追求高品低價，蜜雪冰城董事兼總經理張紅甫在創業日記中
計算機應用文摘 2021年15期2021-05-30
- 茶飲品牌的喜與憂
王君茶飲品牌蜜雪冰城完成融資并準備年內完成IPO的消息引發行業關注?！百Y本加持下，蜜雪冰城上市是必然結果?！敝袊放蒲芯吭貉芯繂T朱丹蓬表示，加盟制度下，主打平價產品的蜜雪冰城已經擁有萬家門店，在平價奶茶市場有一定的品牌效應與規模效應。但是加盟門店就像一個個定時炸彈，或為后續發展埋下隱患。誰將是“茶飲第一股”1月14日，有消息稱，茶飲品牌蜜雪冰城完成了20億元的首輪融資，美團旗下龍珠資本、高瓴資本聯合領投，融資完成后，蜜雪冰城估值超過200 億元。此外，蜜雪
食品界 2021年2期2021-02-26
- 蜜雪冰城：“貧民窟”里的奶茶巨頭
模效應，使得蜜雪冰城對上游供應商擁有更大的話語權。南方周末記者? 馮飛 ?圖2020年6月，蜜雪冰城官方微博宣布全球門店數量突破1萬家，成為首個門店破萬的茶飲品牌。南方周末記者? 馮飛 ?圖★“很多粉絲不無調侃地戲稱蜜雪冰城是‘貧民窟女孩的救星，那也是因為它的創始人就是一個‘貧民窟出來的男生?！睆埢坨八┞毜钠放聘叨饶７旅垩?span class="hl">冰城，但由于體量小，原料成本難以控制到蜜雪冰城那樣低，“它的價格你山寨不了”。提起不定期前來店內檢查的蜜雪冰城督導人員，店內員工一
南方周末 2021-02-042021-02-04
- 蜜雪冰城：“貧民窟”里的奶茶巨頭
模效應，使得蜜雪冰城對上游供應商擁有更大的話語權。南方周末記者? 馮飛 ?圖2020年6月，蜜雪冰城官方微博宣布全球門店數量突破1萬家，成為首個門店破萬的茶飲品牌。南方周末記者? 馮飛 ?圖★“很多粉絲不無調侃地戲稱蜜雪冰城是‘貧民窟女孩的救星，那也是因為它的創始人就是一個‘貧民窟出來的男生?！睆埢坨八┞毜钠放聘叨饶７旅垩?span class="hl">冰城，但由于體量小，原料成本難以控制到蜜雪冰城那樣低，“它的價格你山寨不了”。提起不定期前來店內檢查的蜜雪冰城督導人員，店內員工一
南方周末 2021-02-042021-02-04
- 周妍“冰城”綻開的冰壺之花
周妍，出生于黑龍江省哈爾濱市，碩士研究生，冰壺國際級健將，原中國女子冰壺隊運動員，現任哈爾濱體育學院冬季奧林匹克學院冰壺教師。周妍原是中國女子冰壺隊“四朵金花”中的一壘，每次中國隊的第一個壺，就是她投出去的，她小時候由于瘦弱的讓父母發愁而去學了速度滑冰，在2000年，哈爾濱成立了我國第一支冰壺專業運動隊，18歲卻進了冰壺隊，那時冰壺是新型項目，在訓練、管理、比賽、學習等方面還處于摸索階段，當時場地資源有限，冰上訓練只能在其它傳統冰上項目訓練完后安排冰時，往
當代體育 2020年12期2020-09-10
- 冰沙筑城
，把水灌入沙子，冰城一夜即可筑成。典故三國時期，曹操在北方進行統一中原的戰爭，與西涼馬超大戰于陜西潼關。當時，曹軍剛渡過渭河，還沒有站住陣腳，馬超的騎兵就來騷擾。而渭河邊上，多是河石，筑不成堡壘。曹操正在束手無策時，有個名叫婁子伯的謀士對曹操說：“今天晚上天氣寒冷，可以用沙子筑城，把水灌到沙子里，水凍成冰，能在一夜之間筑起一座冰城?！辈懿僖宦?，覺得是個好計謀，就吩咐部下照辦，一夜之間，一座堅固的冰城造好了，于是曹軍靠冰城打敗了馬超。
作文周刊·小學六年級版 2020年4期2020-04-24
- 賞冰樂雪“趣”龍江
冰城馨子當冬日的黑龍江大地披上銀裝，這片冰天雪地，便成了最具魅力的冬天。這里的冰雪景觀舉世無雙，這里的冰雪激情澎湃蕩然，這里的冰雪溫泉魅力四射，這里的冰雪活動熱度超然。Зимой земля провинции Хэйлунцзян покрыта серебром.Здесь снег и лёд.Здесь самая красивая зима.Заснеженные ледяные пейзажи совершенно неповторимы！ Т
伙伴 2020年1期2020-02-14
- 冰城馬拉松發展分析
：哈爾濱是著名的冰城，本文以哈爾濱國際馬拉松為研究對象，利用觀察法、數理統計法和文獻資料法等研究方法，對哈爾濱國際馬拉松的發展現狀、盛行原因、現存問題進行分析并提出可行性建議，以便馬拉松在哈爾濱更好的開展。關鍵詞：哈爾濱;冰城;馬拉松;發展馬拉松是世界上普及度極高的體育項目，全程距離42.195公里。通常分全程、半程和10公里馬拉松。馬拉松作為我國喜聞樂見的大眾體育項目，在全民健身熱潮下，得以快速發展。目前，馬拉松已經發展成為我國最具影響力的體育項目。一、
體育風尚 2019年1期2019-09-10
- 加強哈爾濱新戲劇文化氣質思考
復興?！娟P鍵詞】冰城；新戲??；文化氣質中圖分類號：J827 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）20-0034-01如何提升文藝原創力，如何推動文化創新，要充分學習和領會十九大的精神和精髓。應該結合我們的實際，結合我們所生活在這個城市，定位在我們的生活的區域，創新性地提出：哈爾濱應舉全市之力創辦具有國際性的戲劇節。一、哈爾濱應創辦國際性戲劇節背景早在上世紀初哈爾濱就已成為國際的商鋪，有東方莫斯科東方小巴黎之稱，同時，各種音樂藝術活動在
戲劇之家 2018年20期2018-09-20
- 200輛宇通新能源客車將在“冰城”釋放激情
“冰城”哈爾濱，一個曾經讓新能源客車望“寒”生畏的地方，如今卻“綠意”盎然。近日，記者獲悉，為助力“藍天保衛戰”，黑龍江哈爾濱將再投運200輛高寒智能新能源城市客車，而宇通憑借實力將這一大單全部收入囊中，不僅成為今年以來黑龍江省乃至整個東北地區新能源客車單批次最大大單，而且為國內新能源客車的可持續發展傳遞出更多信心。據了解，這批車是哈爾濱交通集團公共交通有限公司（簡稱為“哈爾濱公交”）利用世界銀行貸款項目招標采購。在激烈的競爭中，宇通12米插電式氣電混合動
城市公共交通 2018年1期2018-03-20
- 以《冰城記憶》系列作品踐行現實主義美術的創作思路
；現實主義美術；冰城；水墨人物畫在歷史上，黑龍江的美術有過輝煌燦爛的時期，涌現出了諸多藝術人才與優秀作品?，F實主義美術是黑龍江美術發展的主脈，延續了邊疆畫風與黑土情懷的藝術特色，其中現實主義水墨人物畫更是不可忽視的一股力量。畫家們立足本土文化，深刻挖掘人物形象，大膽開拓藝術語言。早期的劉振鐸先生就以《開發大慶的人物》、《林海良材》等優秀作品問世并先后入選全國美展。之后，于志學先生又在材料技法上開拓創新，創作出一系列耳目一新的冰雪題材的山水與人物畫作品，在全
活力 2016年18期2017-03-18
- 蜜雪冰城在鄭州市的營銷策略分析
63000）蜜雪冰城在鄭州市的營銷策略分析劉玉雅（黃淮學院經濟管理系，河南 駐馬店 463000）對蜜雪冰城在鄭州市的營銷現狀進行了SWOT分析，并運用4P理論知識，發現其在營銷策略上存在的問題，最后針對問題，提出了一系列的對策與建議，希望對今后蜜雪冰城以及其他連鎖飲品店的市場發展有所幫助。蜜雪冰城；競爭優勢；營銷策略1 蜜雪冰城在鄭州的營銷策略現狀1.1 蜜雪冰城簡介蜜雪冰城創始于1997年8月，是一家以新鮮冰激凌—茶飲為主的連鎖機構，自1997年創立至
中國管理信息化 2016年15期2016-12-31
- 冰城串吧 一個北漂的燒烤王朝
年10月24日，冰城串吧在河北廊坊喜來登酒店打造了一場“巔峰挑戰美食嘉年華”的千人美食大趴，用一串長194.5米的羊肉串從日本人手中奪回了本屬于國人的“世界最長烤串”的吉尼斯世界紀錄，以此作為抗戰勝利70周年的獻禮。當晚，關于冰城串吧“中國最長烤串破吉尼斯記錄”的話題在新浪微博總榜沖進了前三，社會榜排名第一。在餐飲競爭日益激烈的當下，想要策劃一場成功的品牌營銷活動談何容易。但冰城串吧做到了，用一根羊肉串打破的不僅僅是記錄，還有品牌背后的消費者共鳴，與品牌所
現代營銷·經營版 2016年5期2016-05-14
- 冰城串吧 用工匠精神研發產品的燒烤店
場估值超過5億，冰城串吧用11年時間蛻變為中式燒烤領導品牌，創造了國內燒烤業的一個傳奇。街邊路燈下的燒烤傳奇2004年，冰城串吧在北京城東南的潘家園松榆里開出第一家店。當時，北京人對烤串或是燒烤的認識，還只是味道尚可用于解饞但毫無衛生可言的路邊攤。京城乃至全國的燒烤市場尚處于沒有規模、沒有品牌的混沌狀態。談及當初為何選擇經營燒烤，冰城串吧的創始人張利給出了三點原因：“一是燒烤是人類最原始的烹飪方式，對于人類文明和飲食文化都有非比尋常的重要意義，它不僅推動了
餐飲世界 2015年10期2015-12-04
- 北極熊：坐愁“冰城”的北極霸主
馬曉惠2006年12月5日，北極熊克努特與兄弟降生在德國柏林動物園。由于它的母親拒絕喂養幼意，克努特的兄弟夭折了，克努特則在保溫箱中度過了生命最初的44天。德國人的心被這個來自北極的小生靈牽動著。2007年3月23日，萬眾矚目的克努特第一次公開露面。德國環境部長西格馬宣布正式認養了它。從此克努特被賦予了全球氣候變遷瀕危物種的象征，并為2008年波昂瀕危物種研討會代言。攝影家安妮為克努特拍攝了許多照片，這些照片被用于環境保護宣導活動。弗洛克小名叫“雪片”，2
百科探秘·海底世界 2015年9期2015-05-30