影視廣告
- 數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用研究
◇付海菊一、影視廣告的特點與設計中應注意的要素（一）影視廣告的特點影視廣告屬于影視片頭廣告的衍生，在數字媒體時代下其主要特點表現在三個方面：首先，隨著生活質量的顯著提升，人們的精神文化需求日益增長，影視節目作為能夠滿足觀眾文化需求的主要內容，需要保持較高的品質，而數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用，創新了影視廣告的表現形式，進一步增強了節目的視覺乃至聽覺效果，能夠帶給觀眾良好的視聽體驗，滿足觀眾的個性化需求；其次，影視廣告設計質量的提升需要有與之相匹配的技
大觀 2023年6期2023-12-28
- 跨文化傳播語境下汽車品牌營銷傳播影視廣告研究
文化背景下的影視廣告內容，分析跨文化傳播語境下汽車營銷影視廣告是如何實現傳播效果最優化。關鍵詞：跨文化傳播；營銷傳播；MINI汽車；影視廣告中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.0221?MINI汽車品牌在中國營銷傳播背景根據汽車工業協會數據，受新冠疫情的影響，中國汽車市場銷量同比下滑，中國汽車產業受到重創，如何在中國提高市場份額是每一個在華的車企亟待解決的問題。MI
現代商貿工業 2023年7期2023-04-27
- 三維動畫技術在影視廣告中的應用
形式。其中，影視廣告憑借媒介優勢，逐步成為市場中的主要媒體廣告。影視廣告多利用畫面中的時間和空間轉換進行傳達。而計算機三維技術憑借其在創造、表現、質感等方面的優勢，為影視廣告的制作提供技術支持，助力影視廣告的發展。1 三維動畫技術與影視廣告概述1.1 三維動畫技術概述三維動畫技術的概念與三維軟件的發展密切相關。三維動畫技術是基于二維動畫基礎上創新發展而來，需要依靠于軟件支持，通過應用程序控制效果，提升藝術感染力。其工作原理是，首先通過計算機將光學圖像轉換為
電視技術 2023年1期2023-03-07
- 消費主義語境下影視廣告中的身體敘事探析
摘要：文章將影視廣告中身體敘事方式的應用與表現作為主要研究對象，采用文本分析法，對其內在機制與外在表象特征進行梳理，并對商業影視廣告中具有代表性的身體敘事廣告進行歸類分析。文章提出，影視廣告中身體敘事方式的產生與存在是基于消費者身體欲望的范圍延伸，同時也基于社會大環境下身體解放的思想前提。在影視廣告制作中，身體敘事的應用與表現以三種形式為主，即完美身體的性吸引力塑造、身體狀態的效仿欲引導、角色身份意義的向往與思考。最后，文章針對消費主義語境下影視廣告中的身
新聞研究導刊 2022年16期2022-09-13
- 淺談影視廣告中聲音對廣告效果起到的影響
缺少的因素，影視廣告也不例外，聲音能提高廣告的觀賞度，吸引觀眾的眼球等等。而近幾年廣告事業突飛猛進，廣告的發展也伴隨著我國經濟的發展。本文就結合聲音對影視廣告節目效果的影響進行淺談，并簡單分析在廣告中聲音對廣告效果影響以及在未來發展的趨勢。關鍵詞：影視廣告，聲音，影響一、影視廣告的基本理念（一）什么是影視廣告影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某
科學與生活 2021年2期2021-11-30
- 融媒體迭代下云VR技術與影視廣告結合的傳播策略
讀屏時代中，影視廣告本身正經歷著革命性變革。影視廣告的創作與傳播路徑的革新，一方面是源于多元化社會的接收方式，另一方面是源于當前混傳化的媒體營銷趨勢的改變。根據CTR2020年數據顯示，傳統的媒體廣告投放在2020年已經下降到了50%。很大一部分的市場占有額被融媒體占有，影視廣告的發展已經出現了新的“拐點”，但由于影視廣告的創作成本相對較高，加之受眾對“傳統公告”所固有的排斥心理，無疑在一定程度上影響了影視廣告的傳播效果。如果將云VR與影視廣告相結合，提升
聲屏世界 2021年19期2021-11-14
- 數字化背景下影視廣告創意變革與思考
的春節系列的影視廣告，總結出蘋果公司作為電子產品較為有影響力的品牌，其系列影視廣告的可借鑒之處，從而為電子產品品牌以及其他品牌的系列影視廣告提供思路和啟示?！娟P鍵詞】數字化;影視廣告;廣告創意1.數字化時代對廣告整體發展態勢與影視廣告的影響隨著新媒體技術和人工智能、5G等技術的不斷創新和發展，技術為我們帶來的不僅僅是生活方式生活習慣的改變，更是思維模式和思維方式的深刻變革——場景更加多元、體驗更加深刻生動，交互性和體驗式的宣傳方式比原有的宣傳來得更加直接，
理論與創新 2021年3期2021-06-24
- 基于慕課的混合式教學模式改革研究
？本文以數字影視廣告設計課程為例，通過開展慕課資源建設，實施混合式教學模式等手段，力求探索教學模式改革新方向?！娟P鍵詞】慕課? 混合式教學? 教學改革? 影視廣告中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.11.076一、基本概念慕課（Massive Open Online Course，MOOC）是大規模在線開放課程的簡稱，指利用計算機和互聯網技術開展跨地和跨校的協同教學模式[2]。慕課
南北橋 2021年11期2021-05-24
- 關于影視廣告攝影技巧的應用
的不斷發展，影視廣告在生活中的應用也越來越普遍，隨著而來的是對影視廣告攝影技術的考驗。為此，為了能夠不斷優化影視廣告的品質，為影視廣告增添新引力，必須對其攝影技巧進行相關的專門研究。攝影技巧需要依據影視廣告的類別進行特色化應用，只有這樣才能夠實現影視廣告拍攝資源的最大化利用。關鍵詞：影視廣告;攝影技巧;應用策略引言：影視廣告實際上也是許多藝術類高職院校的專業必修課程，它具有專業性實踐性很強的特征。而影視廣告的制作需要制作者對廣告功能的認識、影視媒體的特征有
錦繡·上旬刊 2021年5期2021-05-14
- 教育影視廣告傳播價值研究
摘要：影視廣告的表達形式在影視廣告中起著重要的作用。本文從研究消費者心理情況入手，對教育影視廣告的不同表現形式對消費者產生的心理影響進行總結，得出什么樣的廣告更受消費者歡迎。本文首先闡述中國影視廣告的發展趨勢，隨后分析不同廣告形式對目標人群傳達的不同感受，最后總結藝術教育影視廣告的傳播表現形式。關鍵詞：藝術教育 影視廣告 表現形式在藝術教育納入中考的形勢下，兒童藝術教育潛能開發也越來越得到重視。因此，市面上涌現出大量的藝術類培訓基地。本文通過研究藝術培訓消
參花（下） 2021年3期2021-03-24
- 三維特效技術在影視廣告中的運用分析
：三維特效;影視廣告;廣告設計中圖分類號：TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）21-0-030 引言三維特效技術是設計師利用各種計算機軟件制作出來的立體效果強、更具真實性的虛擬效果。三維特效技術誕生于20世紀70年代，并隨著各項計算機技術的進步不斷完善。近些年來，三維特效技術被廣泛應用于各類影視、廣告中[1]。如經典電影《泰坦尼克號》在拍攝的過程中有很大一部分資金就用于三維特效的制作，電影通過三維特效技術和實物模型相結
藝術科技 2021年21期2021-03-07
- 基于影視廣告創作的三維動畫運用探析
覆地的變化。影視廣告創作也得到了優化，從早期的廣告轉變成為現代化視覺藝術。三維動畫技術的研發受到了各個行業的歡迎，得到普遍的應用。闡述三維動畫的特點及優勢，對三維動畫技術的運用原則進行探討，分析三維動畫在影視廣告創作當中的具體運用，提升三維動畫在影視廣告中的使用效果。關鍵詞：影視廣告;三維動畫;動畫技術當前，三維動畫技術得到了發展，所涉及的領域也日益廣泛，逐漸同人們的生活產生了密切的關系，對人們的生活影響程度逐漸增強。三維動畫是在三維模型建立的基礎上呈現角
大觀 2021年12期2021-02-03
- 談影視廣告中攝影的色彩光線及構圖技巧
電視的普及，影視廣告成為了電視媒體內容的重要組成部分，滲透影響到人們的日常生活。隨著人們審美水平的提高，影視廣告的質量水平成為引導人們消費取向的重要因素。要提高影視廣告的質量，離不開攝影技巧的合理使用，通過色彩、光線及構圖的巧妙運用，可有效深化影視廣告效果。一、影視廣告攝影中色彩技巧的運用(一)色彩渲染早期的影視廣告及影視作品采用的主要色彩類型是黑色和白色，色彩渲染效果不夠明顯，隨著彩色的運用，影視廣告更加凸顯出真實感和藝術性，給予觀眾一種全新的視覺感官享
魅力中國 2020年25期2020-12-07
- 當下影視廣告的后現代審美特征分析
要：當前的影視廣告領域蓬勃發展，隨著時代的變遷，人們的審美觀念也發生了轉變。影視廣告的后現代審美特征在新的時代背景下也呈現了出來，基于此，本文首先就影視廣告后現代文化環境以及發展加以闡述，然后就影視廣告的后現代審美特征的具體體現詳細探究，希望能從理論上對影視廣告后現代審美特征有更多的了解認識。關鍵詞：影視廣告;后現代審美;特征體現信息化時代背景下，社會發展以及行業的競爭，影視廣告領域的發展受到市場競爭激勵比較突出，廣告中影視廣告受眾廣泛，效果好，在廣告媒
卷宗 2020年24期2020-12-01
- 淺析三維動畫技術在影視廣告中的應用
應運而生，在影視廣告中的表現尤為突出。三維動畫特效應用于作品中，不僅可以增強影視廣告的吸引力，還能提高影視廣告的觀賞性和趣味性，給人留下深刻美好的印象。本文通過分析三維動畫技術在影視廣告中的應用優勢以及具體的應用形式，以期三維動畫技術在影視廣告制作中有新的突破?！娟P鍵詞】三維動畫技術;影視廣告;優勢體現;應用中圖分類號：J916文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）32-0124-02隨著科學技術的進步，計算機圖
戲劇之家 2020年32期2020-11-28
- 新媒體環境下電子產品影視廣告研究
——以華為和蘋果品牌為例
電視相抗衡的影視廣告媒介。2010年左右，智能手機逐漸上市，部分受眾者就從單一的傳統電視變成手機，電視多方式接收視頻。自2013年起，科學技術水平突飛猛進，人民生活水平提高，智能手機普及，此時廣告受眾接觸視頻主要變為互聯網。2 新媒體環境下受眾媒體接觸習慣對影視廣告的影響2.1 新媒體環境變化對影視廣告的影響有利分析：影視廣告的投放從單一到多元，影視廣告的投放量大幅上漲，宣傳范圍更廣，對影視廣告行業起推動作用；影視廣告創作內容變得更多樣，從過去的無差異廣告
數碼世界 2020年3期2020-11-24
- 蒙太奇在影視廣告中的藝術表現分析
摘要：目前，影視廣告的形式多種多樣，而蒙太奇的藝術表現能力獨占鰲頭。隨著網絡的全面普及，影視廣告也以其傳播范圍廣、速度快、形象美、內容活、點擊率高、收視力強等特點受到青睞，這個優勢正變得越來越明顯。蒙太奇是一種集視聽與感受于一體的表現手法，不僅給觀眾帶來了視聽盛宴，更對企業的品牌價值產生了積極的影響，并在短時間內給人留下深刻的印象。本文介紹了影視廣告中的蒙太奇及其表現方式，論述了蒙太奇的藝術體現作用，僅供參考。關鍵詞：影視廣告;蒙太奇;技術表現中圖分類號：
文藝生活·下旬刊 2020年9期2020-11-16
- 淺析影視廣告的創意制作與傳達能力的培養
邁進。而對于影視廣告業來說，好的創意是宣傳的關鍵。但新時代的來臨，讓我國影視廣告業的發展面臨了新的挑戰，也可以看出傳統的廣告創意已經無法滿足消費者的需求了，而現如今的一些新形式廣告卻很受業界和消費者歡迎。如何讓好的廣告創意在影視市場中有良好的發展，是目前廣告行業值得思考的問題。本文就影視廣告人的創新制作與傳達能力的培養進行討論分析。關鍵詞：影視廣告;創意制作;傳達能力;培養;分析引言：影視廣告作為廣告專業中的一個分支，在廣告行業中也具有十分重要的地位。而如
科學導報·學術 2020年41期2020-10-29
- 三維動畫技術在現代影視廣告中的應用
不斷發展中，影視廣告已經成為了一種最主流的廣告形式，而三維動畫技術則是現代影視廣告中所應用到的一項關鍵技術。本文對三維動畫技術在現代影視廣告中的應用進行分析，以此來為該技術的合理應用和影視廣告吸引力的提升提供相應參考。關鍵詞：影視廣告;三維動畫技術;應用優勢中圖分類號：TP391.41;J524.3文獻標識碼：A文章編號：1672-9129（2020）07-0119-01Abstract：In today's social and economic dev
數碼設計 2020年7期2020-10-20
- 數字技術在影視廣告后期制作中的應用分析
對數字技術在影視廣告后期制作中的運用進行了全面的分析。關鍵詞：數字技術;影視廣告;后期制作;應用引言：隨著科學技術不斷向前發展，很多行業都取得了飛速的進步。對于商業廣告來說尤其如此。就我國目前的實際情況而言，越來越多的商業廣告以表現杰出和最終表達形式對廣告藝術提出了更高的要求。要想使得這一需求得到滿足，就必須要相關工作人員在傳統制作的基礎上采取更加積極有效的措施對其進行一定的完善以及更新。數字技術的出現和在各行各業的應用，極大地推動了影視后期的制作和發展。
廣告大觀 2020年4期2020-10-20
- 影視廣告攝影技巧的應用分析
時代背景下，影視廣告越來越受到重視，并且被廣泛應用于社會各領域與各行業中。隨著市場經濟的深入，市場競爭逐漸激烈，各行業通過保證自身影視廣告質量則可以實現將企業自身產品或服務更好地呈現給消費者、增加銷量，獲得經濟收的運營目標。本文主要研究了影視廣告攝影中攝影技巧應用的價值與作用以及常用技巧，從攝影構圖、光線、攝影角度及攝影色彩四個層面進行了討論，以期通過在影視廣告中攝影技巧的應用更進一步提高影視廣告攝影的質量，提高我國影視廣告的整體水平和質量，最終在一定程度
衛星電視與寬帶多媒體 2020年15期2020-09-24
- 影視廣告視覺表現形式分析
校都開始重視影視廣告，該學科包含了大眾傳播和藝術等知識，且是對聽覺和畫面視覺藝術的有效結合。文章分析了影視廣告的視覺表現形式，并結合視覺語言運用便捷化，對以往優秀的獲獎作品規律進行了剖析，以期達成發現其中存在的問題，助力大學生廣告藝術創作的向好發展。關鍵詞： 影視廣告;視覺傳播;視覺風格;視覺修辭一、影視廣告視覺表現元素從影視廣告設計視覺表現元素來看，通常有三種，一是圖像語言部分，該部分視覺元素在平面廣告中可作為視覺通用語言;二是攝像語言部分，它屬于影視廣
看世界·學術下半月 2020年10期2020-09-10
- 數字動畫在影視廣告課程中的應用研究
化時代為當前影視廣告制作提供了技術支持，同時數字動畫這種新穎的表現方式也蘊含著時代特征，在影視傳媒領域中占據大量市場，同樣也具有重要的地位。在影視廣告制作過程中，融入數字動畫元素會讓整體效果具有觀賞性與趣味性，畫面傳達更具視覺沖擊力。因此，本文從數字動畫與影視廣告創作的角度進行分析，結合影視廣告課程內容以及廣告教學案例，探討數字動畫在影視廣告創作中的應用，更好地服務于影視廣告教學，確立教學中影視廣告與數字動畫形式結合的方法對策，改善授課效果，增強趣味性，提
今古文創 2020年20期2020-09-10
- 數字技術在影視廣告后期制作中的運用研究
運用作為現代影視廣告后期制作的重中之重，是一項不可或缺的關鍵內容，直接關系到影視廣告后期制作的整體質量和效率，關系到能否滿足制作編輯的各項個性化需求。因此，現代影視廣告制作人員要樹立先進的工作理念，將數字技術與影視媒體制作有機地結合起來，這不僅能夠優化當代影視廣告的藝術表現形式，還可以最大限度地增強影視廣告藝術的感染力，滿足不同層次觀眾的審美體驗需求。本文將對數字技術在影視廣告后期制作中的運用展開分析與探討。關鍵詞：數字技術；影視廣告；后期制作；實踐應用中
新聞研究導刊 2020年23期2020-09-10
- 影視廣告創意課程以賽促教的教學模式改革與實踐
對動畫專業的影視廣告創意課程存在的理論與實踐相脫節等問題，提出了以參賽為引領，通過參賽的命題制作指導學生們通過理論與實際廣告制作相結合的方法，讓學生們通過參賽的方法掌握如何抓住產品的特點、針對的消費人群、推廣產品的方法、動畫廣告的制作技巧以及平面廣告的繪制技巧。提出理論與實際操作相結合的教學方法，針對影視廣告創意課程進行教學改革。關鍵詞：影視廣告;教學改革;理論與制作相結合]隨著當今社會5G網絡的高速發展，人們生活環境日益豐富多彩，產品種類也日益增多。商家
讀書文摘（下半月） 2020年2期2020-09-10
- 淺析平面設計在影視廣告中的視聽應用研究
的不斷提高，影視廣告也逐漸發展起來。隨著影視廣告數量的迅速增加，大眾的審美也逐漸疲勞，只能清晰的記住那些經典的影片和廣告。一部優秀的影視廣告，從創意到制作，再到展現到大眾面前，每一步都凝聚了眾多心血。在組成一部優秀的影視廣告時，要注入藝術的靈魂，而如何將影視廣告中加入靈魂與血液，是每一個設計者需要研究的問題。關鍵詞：平面設計;影視廣告;試聽應用平面設計作為藝術能力的基礎，與眾多行業息息相關。對于廣告行業來說，為快速適應時代發展的潮流以及人們轉瞬即逝的對時尚
數碼世界 2020年8期2020-09-06
- 論數字技術在影視廣告后期制作中的運用
隨著影視廣告行業的發展，為了呈現更好的廣告視覺效果，滿足人們的視覺需求，越來越多的商業、影視廣告開始重視后期制作。數字技術時代的到來，為“數字+影視素材”的廣告呈現方式賦予了更多可能，在影視廣告制作過程中，不僅能有效降級后期制作難度，強化特效處理效果，還能呈現良好的廣告畫面感。在數字技術后期處理的推動下，成就了許多精彩的影視作品和廣告，改善了傳統后期處理技術在容量儲存、畫面特效等方面存在的不足，由此可見，數字技術有著較好的發展前景，可推動影視廣告行業的良性
廣告大觀 2020年11期2020-07-28
- 淺析影視廣告的創意制作與傳達能力的培養
邁進。而對于影視廣告業來說，好的創意是宣傳的關鍵。但新時代的來臨，讓我國影視廣告業的發展面臨了新的挑戰，也可以看出傳統的廣告創意已經無法滿足消費者的需求了，而現如今的一些新形式廣告卻很受業界和消費者歡迎。如何讓好的廣告創意在影視市場中有良好的發展，是目前廣告行業值得思考的問題。本文就影視廣告人的創新制作與傳達能力的培養進行討論分析。關鍵詞：影視廣告;創意制作;傳達能力;培養;分析引言：影視廣告作為廣告專業中的一個分支，在廣告行業中也具有十分重要的地位。而如
廣告大觀 2020年11期2020-07-28
- “互聯網+課程思政”模式建構的策略研究
期都會學習《影視廣告》，在影視發展速度迅猛的時代，將“互聯網+課程思政”元素加入到影視類教學中，可以為《影視廣告》這門課程的開展奠定良好基礎，同時也順應了時代的發展需要，達到培養新時代高素質大學生的目的?！娟P鍵詞】互聯網+ ? 課程思政 ? 影視廣告隨著網絡社會的快速發展，信息技術工程給各個領域都帶來了很多便利，也給人們的生活、工作、學習帶來了極大的變化。網絡技術的發展日新月異，很多行業都發生了前所未有的變化，教育行業也面臨著改革，傳統的教學模式已經很難滿
記者搖籃 2020年5期2020-06-03
- 三維動畫技術在影視廣告制作中運用研究
廣泛地運用到影視廣告的制作中，對于豐富廣告創意手段，提高影視廣告視覺沖擊力以及廣告效果起到了十分重要的作用。本文從三維動畫在影視廣告制作中運用現狀入手，在分析三維動畫技術在影視廣告制作中特點的基礎上，重點分析三維動畫技術在影視廣告制作的運用，以幫助廣大廣告從業人員更好地了解三維動畫技術，促進廣告制作水平不斷提高?！娟P鍵詞】 影視廣告 三維動畫 應用研究一、三維動畫技術在影視廣告制作中運用現狀1.運用范圍廣，影響程度深。由于三維動畫影視廣告制作的影像在現實生
大經貿 2020年2期2020-05-08
- 關于數字媒體技術在影視廣告中的應用研究
，當前在許多影視廣告的設計中都采用先進技術進行編輯，同時也獲得較好的收益效果，使得影視廣告質量進一步提升。數字媒體技術是采用三維虛擬技術形成，使影視廣告內容更加豐富，并帶有一種獨特的藝術美感。本文首先對數字媒體藝術的特點作出分析，其次討論該項技術在影視廣告中的應用，最后淺談其發展趨勢，以供相關人員進行參考?！娟P鍵詞】數字媒體技術;影視廣告;廣告設計數字媒體技術是數字化時代的新產物，媒體領域與影視自身具有一定的聯系，數字媒體技術的出現使得二者可以更好地融合在
衛星電視與寬帶多媒體 2020年4期2020-05-06
- 淺析影視廣告節奏的處理和表現
摘 要：當前影視廣告行業競爭激烈，大量的影視廣告不斷涌現，影視廣告需要在極短暫的時間內吸引觀眾的關注，并給觀眾留下深刻印象，使觀眾產生共鳴。對此，影視廣告中節奏的處理是其中的關鍵，制作精良的廣告節奏能有效地刺激觀眾的購買欲望。本文首先闡述了影視廣告節奏的概念及意義，然后分析了影視廣告節奏的構成關系及分類，最后探究了影視廣告節奏處理和表現的技巧，對基于心理學分析的影視廣告節奏處理進行了詳細論述，以期能對今后的影視廣告節奏的處理和表現工作提供幫助。關鍵詞：影視
藝術研究 2020年1期2020-04-23
- 當代影視廣告中蒙太奇藝術語言特征研究
】盡管現階段影視廣告市場日新月異，但仍要明確認知在大量影視廣告短片中，并非所有廣告片均為受眾群體呈現出了美的視覺感受，依然存在部分影視廣告作品藝術含量與質量較低，在較大程度上破壞了受眾群體對影視廣告作品的審美期待，導致其生成抵制廣告的心理。蒙太奇作為影視廣告特殊的藝術語言，借助藝術性鏡頭剪切手法，構成影視廣告整體內容，也豐富了當代影視廣告創意?，F階段，在國內影視廣告整體水平亟待提高的背景下，探索影視廣告中蒙太奇藝術語言特征，對提升影視廣告設計與制作水準，促
商情 2020年12期2020-04-14
- 運動鏡頭在影視廣告中的應用研究
新傳媒環境給影視廣告觀眾提供了諸多接收信息的路徑，網絡媒體、電視媒體、廣播媒體等，讓多樣化、多形式的影視廣告匯聚在中國觀眾面前。從觀賞角度看，影視廣告的傳播證明了現代傳媒技術的發展、人們審美意識和心理情緒的視角轉換。運動鏡頭是世界范圍內應用比較廣泛的影視廣告元素之一，它對廣告內容、表達效果以及修飾的作用是極為明顯的，也可以說運動鏡頭中蘊含了豐富、優質、開放的創新思維和觀點，讓影視廣告的形式和內容都變得更加靈動了。關鍵詞：運動鏡頭 影視廣告 應用效果隨著運動
參花（下） 2020年3期2020-04-09
- 現代影視廣告中存在的問題及對策
外貿學院一、影視廣告的發展歷程影視廣告的出現離不開電視。1940 年，第一臺電視在美國誕生，并于次年播放了第一條商業性的電視廣告，自此，影視廣告業就開始蓬勃地發展起來。中國的電視行業緊隨其后，1958 年，北京電視臺（現為中央電視臺）試播的成功標志著中國大陸電視的誕生。1979 年1 月28 日，上海電視臺播出了我國第一條電視廣告“參桂補酒”，這在我國的廣告史上是濃墨重彩的一筆，具有劃時代的意義。從此，影視廣告以驚人的速度成為商家宣傳的主流。從影視廣告的表
環球首映 2020年12期2020-01-17
- 新媒體時代下影視廣告的包裝藝術
技術驅動，對影視廣告的包裝設計也有了更高的要求，傳統的影視廣告包裝較多地注重外在的包裝形式，而當代影視廣告的包裝藝術更加注重廣告內涵的凸顯，同時在色彩等元素的應用上也更加新穎與大膽，這種內涵與形式并重的包裝發展模式，為新媒體時代影視廣告的包裝藝術發展奠定了良好的基礎。但在影視廣告競爭日趨白熱化的今天，如何通過有效的包裝跟上時代的步伐，在新媒體時代的市場上分得一杯羹，成為推動影視廣告包裝藝術發展的難題。本文著重從影視廣告數字技術與包裝融合、影視廣告包裝的創意
中國民族博覽 2019年10期2019-11-29
- 影視廣告中味覺信息的可視化表征
真【關鍵詞】影視廣告;味覺信息;視覺符號;敘事方式在消費社會中，有關感覺信息的產品與人們的日常生活密切相關。在我們視覺傳達的影視廣告里，產品視覺傳達中涉及的味覺信息不勝枚舉。在影視廣告的進化史中，產品的味覺信息——如帶給人們的酸甜苦澀、麻辣咸鮮，則不斷被多樣化的視聽技術手段呈現在屏幕上。那么，如何在短暫、紛雜的廣告信息中通過視覺修辭的方式傳達給受眾準確的味覺信息，繼而引起受眾情感聯動以致最終產生消費行為呢？本文以對經典案例的梳理，通過味覺信息的符號化識別體
新聞世界 2019年10期2019-10-14
- 網絡影視劇創意中插廣告的應用分析
統廣告式微，影視廣告植入方式出現了各種創新和突破。創意中插廣告興起于視頻網站，搭載網絡劇，在經過設計的特定場景中，由劇中角色通過專門定制的“情景短劇”來演繹或展示某品牌，廣告和劇情緊密結合。本文通過具體的案例分析歸納創意中插廣告在網絡劇中的應用形式，為創意中插廣告的創作和完善提供合理的建議。關鍵詞：創意中插;網絡影視劇;影視廣告一、創意中插廣告的概述近幾年，在IP盛行的大背景下，廣告形式隨著視頻營銷的變化而不斷升級?！皠撘庵胁濉睂儆趦壬鷱V告，是一種新興的廣
藝術大觀 2019年17期2019-10-09
- 以參賽項目為引領的影視廣告制作課程教學模式改革實踐
宗金【摘要】影視廣告制作課程是廣播電視編導專業的專業必修課，著重培養學生的創新創意能力和掌握影視廣告制作的能力。本文以四川文化藝術學院影視廣告制作課程為例，基于建構主義的“參賽和項目結合”實踐教學模式，運用以參賽項目為引領的影視廣告制作課程教學模式改革實踐，提升學生的應用型實踐能力，有意識地促進與其他專業課程之間的融合交流創作，最終達到培養影視類專業應用型人才的目標?！娟P鍵詞】參賽;影視廣告;課程;實踐影視廣告制作課程是廣播電視編導專業的專業必修課，著重培
衛星電視與寬帶多媒體 2019年19期2019-09-10
- 《影視廣告制作》課程改革實踐探析
蔣宗金摘要：影視廣告制作課程是廣播電視編導專業的專業必修課，著重培養學生的創新創意能力，掌握影視廣告制作和項目管理的能力。本文主要探討在這一課程模式中的實踐改革，該課程教學中的每個項目都以企業化的方式運作，由學生組成項目小組，按照企業的工作流程進行實戰式影視廣告制作。在項目運作過程中，教師的角色是項目經理，學生的角色是項目組成員，二者之間是管理與協作的企業員工關系。從而創設了盡可能真實的職業環境，學生在真實的影視廣告制作項目運作中獲得了職業能力養成了職業素
廣告大觀 2019年5期2019-09-10
- 新媒體環境下影視廣告中本土文化的運用與傳播
四十年，我國影視廣告伴隨經濟和科技的發展也飛速進步著。傳統媒體的影視廣告多是通過精美的制作、唯美的畫面、直白的口號進行產品宣傳，以吸引觀眾，進而激發觀眾的商品購買欲望。這種方式曾經是最有效的一種營銷載體。但隨著互聯網的發展，傳播渠道巨變，傳統媒體反復播出的影視廣告已漸漸難以產生以往的效果。因此對影視廣告的創作提出新的挑戰。我國民族文化內涵豐富，傳承千年，很多文化內容早已深入人心。我國目前的影視廣告對本土文化的運用還遠遠不足。如何在影視廣告中加強本土文化的傳
視聽 2019年7期2019-02-20
- 新媒體時代影視廣告的視覺審美設計
新媒體時代影視廣告的視覺審美設計的發展現狀1.1 影視廣告的發展現狀隨著人們物質文化生活水平的不斷提高，影視廣告的硬性推銷功能逐漸弱化，人文藝術審美需求日益增強，可以說影視廣告無論從制作、創意、傳播等各個方面都開啟影視廣告傳播新的紀元。1.2 影視廣告視覺效應與審美設計的共性隨著影視傳媒的飛速發展，優秀的影視廣告層出不窮，它帶給我們的視覺效應有欣喜的、刺激的，可以說欣賞影視廣告的同時也為受眾帶來了一場“視覺盛宴”，影視廣告由最初的簡單推銷發展為現在的軟性
數碼世界 2018年4期2018-12-25
- 淺析視頻后期制作在影視廣告中的應用
技術已經成為影視廣告中重要的部分，并直接影響到電影和電視制作的發展方向。因此，要研究和實踐視頻后期制作在影視廣告中的應用。[關? 鍵? 詞]視頻;后期制作;影視廣告在現代信息技術發展浪潮中，視頻后期制作技術在影視廣告優化制作中起到重要作用，要在影視廣告制作中多層面巧用視頻后期制作技術手段，在發揮優勢作用過程中最大程度提升影視廣告視覺效果。一、強調片頭字幕處理，提升影視廣告效力隨著影視廣告行業持續發展，社會大眾對影視廣告制作提出了更為嚴格的要求。在影視廣告視
名家名作 2018年9期2018-06-11
- 影視廣告攝影技巧的應用探討
廣西電視臺影視廣告就是運用攝影技術來采集圖片或者影像素材，從而展現出某種商品或者服務的特點與效用，能夠幫助消費者在短時間了解這種商品的效用，從而讓有需求的消費者可以進行購買。影視廣告對于商品的推廣具有不可磨滅的作用。尤其是互聯網時代的到來，加速了影視廣告的發展，技術方面有了顯著的提高，但是對于影視廣告的技術方面仍然還有許多的不足之處，還需要進一步分析。一、影視廣告攝影技巧應用的必要性影視廣告的最主要的目的就是向消費者展示商品的特點與功效，從而吸引消費者的購
傳播力研究 2018年18期2018-03-28
- 探究數字媒體技術在影視廣告設計中的創新發展
變革的契機，影視廣告設計更是受到了數字媒體技術的沖擊，數字媒體技術的應用使得影視廣告作品的創意性和藝術性得到提升。通過現代計算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的技術就是數字媒體技術。數字媒體技術在影視廣告中的運用不僅推動了影視廣告設計的創新，強大的后期處理技術和先進的設計方法還將影視廣告中的獨特魅力和能量更完整的詮釋出來，從而使廣告產生巨大的效益。1 數字媒體技術和影視廣告設計融合的價值影視廣告設計工
時代農機 2018年9期2018-02-01
- 數字媒體藝術中的影視廣告設計分析
媒體藝術完成影視廣告設計工作時可以在很大程度上提高設計工作的效率，傳統的影視作品在制作的過程中需要十分繁瑣的步驟，在后期的剪輯中，負責剪輯的工作人員需要按照導演的要求，一遍一遍地審核拍攝下來的畫面，挑選出可以使用的高質量片段，再按照要求將這些片段剪輯到一起，完成影視作品。這一過程不僅需要耗費大量的人力和物力，還無法百分之百保證最終影視作品的質量。3 數字媒體藝術中的影視廣告設計3.1影視廣告的特點。影視片頭廣告的衍生，主要目的在于從另外一個角度突顯影視節目
數碼設計 2017年14期2017-04-14
- 影視廣告創意探究
16023）影視廣告創意探究修昕昕 林 茹 （大連東軟信息學院 116023）自上世紀改革開放以來，影視廣告這一全新的廣告形式走入公眾的視線，自此開始，影視廣告在國內實現了迅猛地發展。影視廣告使更多的受眾更好地接受了廣告的形式與內容，獲得了一定程度上的成功。為此，本文將從影視廣告的創作動因分析入手，對影視廣告創意表達進行分析， 并就影視廣告創意所應當遵循的基礎性原則展開論述，以供參考。影視廣告；現實性；簡潔性；沖擊性；情感性當今社會，電視無處不在，它作為大
大眾文藝 2017年2期2017-03-13
- 試論我國茶文化對現代影視廣告設計的影響
茶文化對現代影視廣告設計的影響李 晴（三江學院，江蘇南京 210000）茶文化內容豐富，既有物質文明也有精神文明，這些都對現代影視廣告設計產生著深遠的影響。本文在介紹茶文化和影視廣告基本概念的基礎上，就茶文化對現代影視廣告設計的影響及茶文化在現代影視廣告設計中的應用進行了探討。茶文化；現代影視廣告；設計；影響茶文化作為我國的傳統文化，形式多樣，內容豐富?，F代影視廣告表現方式豐富新穎，感染力強，豐富的茶文化對現代影視廣告設計產生了深遠影響。1 茶文化和現代影
福建茶葉 2017年8期2017-02-05
- 簡析影視廣告中數字技術的應用
士研究生簡析影視廣告中數字技術的應用□金 晨 哈爾濱師范大學碩士研究生隨著數字化信息時代的到來，影視藝術也得到了空前的發展前景，并逐漸在廣告中占據重要地位。其不但成為影視藝術中視聽語言的有效延續，還具備一定程度的創造性特點。因此，為促進影視廣告行業的不斷前行，數字技術開始被廣泛應用其中，使得其不管是表現形式還是創新思維等方面都得到了重大突破。本文主要對數字技術在影視廣告中的應用進行了分析。影視廣告；數字技術；應用分析隨著數字技術的不斷深入化發展，越來越多的
藝術家 2017年2期2017-01-28
- 影視廣告制作的發展與創新
翟昀針對影視廣告制造的發展，應加強對影視廣告制作的研究和分析，制定全面的針對性措施，以促進影視廣告的發展。本文對影視廣告制作的發展和創新進行探討，以實現對影視廣告制作的全面認識，結合相關應用需要，合理運用技術，以實現對影視廣告制作的全面建設和成功創新，促進影視廣告制作的發展。影視的發展，得益于經濟的發展和人們消費生活水平得到提高，同時促進影視廣告制作的發展。近年來，影視廣告的制作數量與質量增長速度飛快，廣告如何能滿足人們的需要，符合消費者的心理，是每個廣告
現代裝飾·理論 2016年10期2016-12-13
- 數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展研究
技術的發展，影視廣告設計中也逐漸融入了數字媒體技術。數字媒體技術在影視廣告設計中的應用大大豐富了影視廣告設計的形式和內容，同時也將動畫設計、圖形編輯以及字幕處理等技術進行了變革。從數字媒體技術和影視廣告設計融合的價值出發，對數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展進行了探究，希望為影視廣告設計的發展和創新提供積極借鑒和建議。[關 鍵 詞] 數字媒體技術；影視廣告設計；創新元素[中圖分類號] G206 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2
現代職業教育·中職中專 2016年5期2016-05-30
- 影視廣告攝影技巧的應用初探
川工商學院）影視廣告攝影技巧的應用初探漆家偉（作者單位：四川工商學院）隨著經濟的迅速發展，在新時代背景下，影視廣告被人們廣泛應用，其主要目的是引起消費者的注意。要想保證影視廣告的水平和效果，就應注重影視廣告攝影技巧的運用。在當前的市場中，影視廣告質量參差不齊，拍攝水平有待進一步提高。因此非常有必要更深層次地探究分析影視廣告攝影技術。本文簡述影視廣告的相關知識和內容，并結合實際情況來探析影視廣告攝影技巧的運用。影視廣告；攝影技巧；運用影視廣告通常是運用攝影技
西部廣播電視 2016年24期2016-02-28
- 淺析情感在影視廣告中的審美接受
院淺析情感在影視廣告中的審美接受綦曉東 中國海洋大學文學與新聞傳播學院摘要：當今商品經濟迅速發展的時代，影視廣告就如同無處不在的空氣一樣，對人們的日常生活產生了重大影響。作為思想意識領域的傳播活動，通過情感表現的影視廣告符合受眾的審美接受，既適應受眾的審美趣味，又提升受眾的審美水平，兩者緊密相連，相得益彰，共同發展。關鍵詞：情感影視廣告審美接受當今商品經濟迅速發展的時代，影視廣告就如同無處不在的空氣一樣，對人們的日常生活產生了重大影響。如何合理地將情感注入
安徽文學·下半月 2015年1期2015-10-26
- 數字技術在影視廣告后期制作中的運用
，數字技術在影視廣告后期制作中的運用越來越廣泛。如今，影視廣告的發展和其藝術要求，對數字技術的發展帶來了促進作用。而數字技術將影視廣告的表現手法和展現手段提升到了一個新高度，使其不論從藝術形式還是藝術風格都發生巨大變化。影視廣告作為廣告信息的重要媒介之一，傳播速度已經借助現代信息的傳播渠道發生了巨大變化。一、影視廣告現狀影視廣告與傳統的報紙廣告、廣播廣告相比，內容更具有可讀性，因為其不僅包括了廣告影像，還包括了廣告音頻，以電視或電影為播放載體進行播放。影視
電影評介 2014年22期2014-11-21
- 淺談中國影視廣告的現狀和發展趨勢
9）淺談中國影視廣告的現狀和發展趨勢胡 凡 （華中師范大學美術學院 430079）影視廣告是伴隨著影視業不斷發展而產生的，尤其在我國影視不斷發展的背景下，影視廣告業也取得了比較快的進步。但是相對于國外完善的影視廣告體系來講，我國影視廣告還存在很多的不足需要改善。文章從這個角度出發，積極探析中國影視廣告的發展趨勢。影視廣告；發展現狀；發展趨勢我國影視媒介數量不斷增加，電視設備不斷更新，影視覆蓋率也不斷延伸，但是其廣告收入卻不及一個國際廣告公司。這就證明了我國
大眾文藝 2014年16期2014-07-12
- 龔瑩瑩（安徽大學 藝術與傳媒學院， 安徽 合肥230000）
知度的提高，影視廣告專業近年來得以迅速發展，并逐漸成為了熱門的專業之一.本文通過對影視廣告專業發展的影響因素、現狀以及存在的問題做出分析和研究，提出了解決問題及促進影視廣告專業發展的對策.影視廣告；現狀及存在的問題；教育現狀；改革的方法；發展策略影視廣告是藝術和科學的結合，廣泛用于企業形象宣傳、產品的推廣，具有著廣泛的社會接受度.隨著社會的發展進步，多媒體以及網絡的普及使得影視廣告也成為一種特色文化.對于目前影視廣告的現狀，針對消費者的需求以及結合我國傳統
赤峰學院學報·自然科學版 2014年13期2014-03-29
- 構建高職《影視廣告創意與制作》教學新模塊
紅我國最早的影視廣告是上海電視臺于1979年為上海藥材公司制作的名為“參桂養容酒”的廣告?？梢?，影視廣告的發展在我國只經歷了三十年，但到2006年底，我國影視廣告媒體的廣告額收入已高達513億元人民幣。數據說明影視廣告較報紙、廣播、雜志三類廣告媒體而言，它的媒體發展歷史雖短，但是發展勢頭是極強勁的①。當下隨著新技術的研發以及人們精神生活的豐富和提高，電視廣告媒體已經普及到交通工具、繁華的商業街、廣場甚至電梯間，其市場發展前景十分看好。然而經調研真正具有影視
職教論壇 2010年29期2010-05-28