蜜雪
- 蜜雪冰城加盟制隱憂
24年1月2日，蜜雪冰城向港交所遞交招股書。繼2022年A股上市未果后，蜜雪冰城再次沖擊IPO。招股書顯示，截至2023年9月30日，蜜雪冰城門店總數超過36000家，覆蓋全國及海外11個國家。僅前三季度，蜜雪冰城就賣出58億杯，平均一天能賣2100萬杯。這樣的規模是“中國第一，全球第二”。自新茶飲“第一股”奈雪的茶2021年6月底上市以來，其他多家新茶飲品牌屢次傳出上市的消息。但截至目前，還沒有企業成功叩開IPO的大門，新茶飲“第二股”的位置仍然空缺。向
商周刊 2024年2期2024-01-26
- 吳聲：新下沉一定是“在場”和“即時的情緒”
子是小紅書直播和蜜雪冰城。小紅書直播解構傳統理解的生活距離，在張靜初、章小蕙的直播里，原本“只可遠觀”的產品與生活，在祛魅的邏輯中完成零距離的接觸。不是在強調小物直播反映的情緒化購物，而是越來越洶涌的“即時情緒反饋”，成為值得思考的關鍵。蜜雪冰城只是極度價格便宜嗎？另有一層因素不可忽略，那就是其背后隱喻的“現制的自由”。即便5元、9.9元，每次進店購買都在賦予它應有的意義。新下沉一定是“在場”，一定是“即時的情緒”。所以“新下沉”不是下沉，而是更深入、平等
中國商人 2024年1期2024-01-04
- 茶百道上市：一年8億杯，賺錢不靠賣奶茶
測，前兩名分別是蜜雪冰城和古茗。第二名古茗沒有公開財務數據，對比第一名蜜雪冰城，茶百道有不小的差距。茶百道目前有7117家店，正在向萬店沖刺，而據彭博社報道，蜜雪冰城現有約2.8萬家門店。茶百道的收入規模在過去三年翻了兩番，增速很快。不過，蜜雪冰城在2020年的收入就達到47億元，和茶百道目前的體量相當。2021年，蜜雪冰城收入達104億元，成為第一家百億元營收的茶飲企業。唯一不輸的就是凈利潤率，3年下來（2020—2022年），茶百道的凈利潤接近20億元
銷售與市場·渠道版 2023年9期2023-09-17
- 茶百道上市：一年8 億杯，賺錢不靠賣奶茶
測，前兩名分別是蜜雪冰城和古茗。第二名古茗沒有公開財務數據，對比第一名蜜雪冰城，茶百道有不小的差距。茶百道目前有7117 家店，正在向萬店沖刺，而據彭博社報道，蜜雪冰城現有約2.8 萬家門店。茶百道的收入規模在過去三年翻了兩番，增速很快。不過，蜜雪冰城在2020 年的收入就達到47 億元，和茶百道目前的體量相當。2021 年，蜜雪冰城收入達104 億元，成為第一家百億元營收的茶飲企業。唯一不輸的就是凈利潤率，3 年下來（2020—2022 年），茶百道的凈
銷售與市場(營銷版) 2023年9期2023-09-15
- 蜜雪冰城能否站穩日本CBD
然發現，街頭竟有蜜雪冰城的裝修圍擋。隨后她在小紅書上找到蜜雪冰城在日本的官方賬號，圖中有熟悉的“雪王”在街頭攬客，甚至還坐上了敞篷車。這不是蜜雪冰城第一次出國。早在5年前，蜜雪冰城就以“MIXUE”這一品牌，在越南開出了第一家門店，開業當天的營業額近萬元。以越南為跳板，蜜雪冰城的觸角向緬甸、印尼、老撾等周邊國家延伸。隨后，其相繼進入馬來西亞、新加坡等國家，海外門店突破1 000家。同時，蜜雪冰城在國內的門店數已突破20 000家，成為門店數最多的奶茶品牌。
商界 2023年3期2023-06-07
- 蜜雪冰城，披著奶茶外衣的供應鏈公司
品牌不賺錢？去年蜜雪冰城提交招股書后，一舉打破了投資人印象。2.2萬家店、103億元收入、19億元凈利潤是蜜雪冰城在招股書里交出的成績單。其中，門店數量、營收規模遙遙領先行業，但最令人震驚的還是蜜雪冰城的賺錢能力。2019—2021年，蜜雪冰城的營業收入分別為25.66億元、46.8億元、103.5億元，凈利潤分別為4.42億元、6.31億元、19.12億元。這是什么水平？同期，奈雪的茶凈利潤分別為－0.4億元、－2.03億元、－1.5億元。在終端價格上，
銷售與市場(管理版) 2023年5期2023-04-26
- 蜜雪冰城，披著奶茶外衣的供應鏈公司
品牌不賺錢？去年蜜雪冰城提交招股書后，一舉打破了投資人印象。2.2萬家店、103億元收入、19億元凈利潤是蜜雪冰城在招股書里交出的成績單。其中，門店數量、營收規模遙遙領先行業，但最令人震驚的還是蜜雪冰城的賺錢能力。2019—2021年，蜜雪冰城的營業收入分別為25.66億元、46.8億元、103.5億元，凈利潤分別為4.42億元、6.31億元、19.12億元。這是什么水平？同期，奈雪的茶凈利潤分別為-0.4億元、-2.03億元、-1.5億元。在終端價格上，
銷售與市場·管理版 2023年5期2023-04-25
- “蜜雪冰城”的精準營銷策略分析
此激烈的市場中，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之勢迅速發展，逐漸在行業之中脫穎而出，從1996年的一間小櫥窗發展到2021年超過一萬家門店的現象級茶飲品牌，其成功絕對不是偶然的，本文將針對蜜雪冰城的精準營銷策略進行分析，進一步研究其成功背后的秘密。一、蜜雪冰城的品牌介紹最近一首由美國知名民謠改編的神曲席卷了網絡，網友紛紛進行轉發傳唱，歌曲的歌詞只有一句簡單的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！边@首神曲成功地將蜜雪冰城這個茶飲品牌拉進了大眾的視野之中[1]。蜜雪冰城
品牌研究 2023年4期2023-03-05
- LAND OF MILK TEA AND HONEY
ranchise蜜雪冰城為什么這么惹人愛？Right now ought to be a tough time to sell milk tea in China. Around three years into the Covid-19 pandemic,approximately 370,000 food and beverage outlets in the country have closed, nearly 22 percent of them
漢語世界 2022年6期2022-12-30
- 近650億元市值的蜜雪冰城，高估還是低估？
款冰淇淋成為日后蜜雪冰城所有招牌產品的標桿——走平價下沉路線，競爭頭部品牌空缺的低價市場。時至今日，超級平價單品為蜜雪冰城帶來了巨額收益，其披露的招股說明書顯示，此次發行不超過10%的股份，計劃募集資金64.96億元，以此估算，蜜雪冰城的市值近650億元?！皣窦夛嬈贰钡墓猸h背后，蜜雪冰城的擴張路徑是什么？這個平價飲品帝國值不值近650億元的市值規模？供應商蜜雪冰城蜜雪冰城以現制飲品市場的“價格屠夫”著稱，但出乎外界意料的是，截至今年第一季度末，蜜雪冰城擁
銷售與市場(管理版) 2022年11期2022-12-26
- 新媒體時代品牌傳播娛樂化探析
——以中國本土茶飲品牌蜜雪冰城為例
中國本土茶飲品牌蜜雪冰城在B站首發官方主題曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》，MV中身穿紅披風、頭戴白皇冠的雪王跟隨音樂的節奏跳著詼諧魔性的舞蹈。這首畫面不算精良、旋律單一、歌詞重復簡單的主題曲在短短幾天內激起大眾的分享欲與創作欲，席卷B站、微博、抖音、快手等各種新媒體平臺，微信中“雪王”表情包也是出奇火爆。這首主題自播出起就迅速抓住大眾的眼球，并逐漸演變成全民參與的娛樂狂歡盛宴?？駳g之余不僅讓人思索其火爆的根本原因是什么？蜜雪冰城熱度空前高漲，爆紅過后又該走向何處？是
聲屏世界 2022年18期2022-12-26
- 基于4C理論的整合營銷傳播及其應用
——以蜜雪冰城為例
2021年6月，蜜雪冰城以一首魔性的主題曲《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》在全網引起了廣泛傳播，極大提升了蜜雪冰城的品牌知名度和影響力，成為2021年度最成功的品牌營銷案例之一。作為新式茶飲的領先品牌，蜜雪冰城運用整合營銷傳播的理念，協同一切傳播要素占領客戶心智，獲取長期顧客價值的做法，對其他企業有很強的借鑒作用。1 整合營銷傳播的概念1960年，美國營銷學者杰羅姆·麥卡錫在其著作《基礎營銷》中，把企業的市場營銷活動總結為四個關鍵要素：產品(Produc
商展經濟 2022年19期2022-11-24
- 闖入瓶裝水賽道蜜雪冰城勝算幾何
文 郭秀娟 張函蜜雪冰城要做瓶裝水了。9月14日，蜜雪冰城雪王愛喝水業務相關人員向記者表示，將上市飲用天然水。對于布局瓶裝水，蜜雪冰城似乎早有打算，在此之前蜜雪冰城已經獲得瓶子設計、瓶貼設計等外觀專利授權，也被業界認為是為進軍瓶裝水市場做準備。業內人士認為，對于剛完成上市輔導工作的蜜雪冰城來說，加入瓶裝水賽道或許是為了在上市前擴大商業版圖。當前，瓶裝飲料市場規模仍在持續擴大，蜜雪冰城希望進入瓶裝飲料尋找另一條增長曲線。布局飲用天然水近日，國家知識產權局專利
中國食品 2022年19期2022-11-04
- 互聯網時代下茶飲民族品牌年輕化策略
——以蜜雪冰城為例
失進行總結。二、蜜雪冰城品牌年輕化背景蜜雪冰城是一家誕生于19世紀末的茶飲品牌，通過“加盟＋直營”的模式從區域品牌發展為全國連鎖品牌，逐漸建立起規模優勢。隨著加盟店數量的增多，蜜雪冰城品牌的管理難度不斷增大，品牌形象模糊和品牌認知陳舊等問題日益凸顯。近年來，一批新時代茶飲品牌為茶飲市場注入了活力，但是，也帶來了產品同質化嚴重的問題，為了形成品牌差異化競爭優勢，各茶飲品牌開始從身份符號象征、國潮元素等方面進行品牌營銷和升級改造?；诖?，蜜雪冰城試圖通過重新對
今傳媒 2022年9期2022-11-04
- 幸運咖進京蜜雪冰城加速布局咖啡市場
紅海的咖啡市場，蜜雪冰城也要摻和一下。記者近日走訪發現，蜜雪冰城子品牌幸運咖已經進京且開了兩家門店，門店裝修風格和產品依舊是紅白色調的“老配方”，定價繼續走“親民風”。無論是擴張模式、品牌定位還是開放加盟，幸運咖似乎走著與蜜雪冰城相同的路線。從500家到1000家，幸運咖僅用了半年，其擴張野心不言而喻。但是在你方唱罷我登場的咖啡市場，從來不缺少競爭對手，更不缺少渴望出圈的新人，留給幸運咖沖出重圍的窗口期還有多久？幸運咖進京 平價搶市場目前，幸運咖位于北京的
中國食品 2022年15期2022-08-25
- 幸運咖“進京”
繽璐 張天元 文蜜雪冰城旗下咖啡品牌也提速“跑馬圈地”。近日，記者走訪發現，蜜雪冰城子品牌幸運咖已經進京且開了2家門店，門店裝修風格和產品依舊是紅白色調的“老配方”，定價繼續走親民風。無論是擴張模式還是品牌定位開放加盟，幸運咖似乎走著與蜜雪冰城相同的路線。從500家到1000家，幸運咖僅用了半年時間，其擴張野心不言而喻。但是，你方唱罷我登場的咖啡市場，從來不缺少競爭對手，更不缺少渴望出圈的新人，留給幸運咖沖突重圍的窗口期還能有多久？布局北京市場幸運咖悄然布
食品界 2022年8期2022-08-18
- 新媒體時代企業品牌戰略優化對策研究
——以茶飲品牌“蜜雪冰城”為例
上，以茶飲品牌“蜜雪冰城”為例，論述蜜雪冰城如何借用新媒體提升品牌知名度、創造品牌價值，進而提出新媒體時代企業建立品牌戰略的對策建議。二、新媒體發展現狀目前，我國國內主流媒體形式包括電視、社交媒體、網絡視頻、網絡新聞、網絡音頻、短視頻、廣播、紙質圖書、紙質報紙和紙質期刊等，各大主流媒體形式觀眾規模與用戶日均使用時間如下表所示。由數據可見，電視仍舊是擁有最多觀眾的媒體形式，但隨著智能手機普及率的提升和網民規模的擴大，社交媒體、網絡視頻和短視頻也獲得較大規模的
商業經濟 2022年6期2022-06-28
- 近650億元市值的蜜雪冰城，高估還是低估？
款冰淇淋成為日后蜜雪冰城所有招牌產品的標桿——走平價下沉路線，競爭頭部品牌空缺的低價市場。時至今日，超級平價單品為蜜雪冰城帶來了巨額收益，其披露的招股說明書顯示，此次發行不超過10%的股份，計劃募集資金64.96億元，以此估算，蜜雪冰城的市值近650億元?！皣窦夛嬈贰钡墓猸h背后，蜜雪冰城的擴張路徑是什么？這個平價飲品帝國值不值近650億元的市值規模？供應商蜜雪冰城蜜雪冰城以現制飲品市場的“價格屠夫”著稱，但出乎外界意料的是，截至今年第一季度末，蜜雪冰城擁
銷售與市場·管理版 2022年11期2022-05-30
- 蜜雪冰城進軍瓶裝水賽道的背后
詹丹晴蜜雪冰城要賣瓶裝水了。近日，有媒體報道稱，茶飲品牌蜜雪冰城將上市飲用天然水產品，目前已經開啟代理經銷咨詢。蜜雪冰城總部相關人員否認了這一說法，該工作人員告訴南都灣財社記者，“目前我們暫未對外公布其他品牌的經營戰略、布局計劃等。出于對蜜雪冰城‘雪王IP形象與品牌資產的保護，公司注冊了部分相關外觀專利、品牌專利等。網傳‘雪王愛喝水相關信息還請以蜜雪冰城的官方渠道披露為準?！辈贿^，南都灣財社記者從多個信源了解到，蜜雪冰城的瓶裝水確實已經在河南多地開始鋪貨，
南都周刊 2022年9期2022-05-30
- 幸運咖進京 蜜雪冰城加速布局咖啡市場
紅海的咖啡市場，蜜雪冰城也要摻和一下。記者近日走訪發現，蜜雪冰城子品牌幸運咖已經進京且開了兩家門店，門店裝修風格和產品依舊是紅白色調的“老配方”，定價繼續走“親民風”。無論是擴張模式、品牌定位還是開放加盟，幸運咖似乎走著與蜜雪冰城相同的路線。從500家到1000家，幸運咖僅用了半年，其擴張野心不言而喻。但是在你方唱罷我登場的咖啡市場，從來不缺少競爭對手，更不缺少渴望出圈的新人，留給幸運咖沖出重圍的窗口期還有多久？幸運咖進京 平價搶市場目前，幸運咖位于北京的
中國食品 2022年15期2022-05-30
- 低價咖啡來襲 連鎖品牌紛紛加碼下沉市場
新茶飲的對手后，蜜雪冰城如今又卷到了咖啡賽道。略顯夸張的是，蜜雪冰城旗下的現磨咖啡品牌幸運咖，直接將精英消費拖進了個位數定價的競爭維度，5元一杯的美式、6元一杯的拿鐵……就連曾經高舉咖啡消費平權大旗的瑞幸也瞬間失去了“價格優勢”。令人意外的不只是蜜雪冰城發起的低價咖啡攻勢，肯德基也在最近宣布推出9元精品咖啡，麥當勞旗下的專業手工咖啡品牌“McCafe麥咖啡”高調宣布品牌“獨立”，并且計劃新開60家門店?？梢灶A見，咖啡賽道已經成為連鎖巨頭們的下一個重要戰場，
中國食品 2022年21期2022-05-30
- 甜蜜背后的苦澀，蜜雪冰城門店為何屢次使用過期原料
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！薄獞{借這首洗腦神曲，蜜雪冰城在微博、B站、抖音等社交媒體上火爆出圈。這家憑借“6元左右一杯的飲品，3元一支的冰淇淋”專注下沉市場的品牌，用10年左右的時間成長為“奶茶界拼多多”，可就在人們驚嘆于其在低價與高質間的平衡術時，頻出的食品安全問題再次讓人們對這家親民的奶茶品牌打上了問號……食品安全問題頻出對于餐飲品牌而言，食品安全始終是最重要的存在，原本低價就很容易讓人質疑蜜雪冰城產品品質和生產質量管控，可恰恰在人們最擔心的食
電腦報 2022年19期2022-05-25
- 解碼蜜雪冰城
021年10月，蜜雪冰城門店數已經突破2萬家，是茶飲業獨一無二的存在。從“貧民窟女孩的夏日救星”到“國民級街邊茶飲”，蜜雪冰城已經開始接受A股上市輔導，估值逾600億元，是已上市的奈雪的茶市值的5倍。蜜雪冰城做對了什么？定位：全球人民都是用戶在做蜜雪冰城之前，張紅超有過很長一段摸索“小生意”的時間，他養過兔子、鴿子，種過黨參，學過摩托車修理、電工。蜜雪冰城最早也不是茶飲店，而是一家兼賣冷飲的家常菜館。擁有復雜的底層社會創業經歷，張紅超逐漸形成了樸素的市場競
商界評論 2022年1期2022-04-13
- 蜜雪冰城商業營銷模式探析
發與傳唱，這就是蜜雪冰城的主題曲，主題曲以一句經典的標語“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”作為歌詞不斷重復，這一“神曲”成功地將蜜雪冰城拉入大眾的視野。蜜雪冰城成立于2003 年，是一個以冰激凌茶飲為主的連鎖品牌機構，以傳遞快樂，分享甜蜜為使命，將高質低價與健康美味融合為一體，打造出了一個高品質低價格的“冰雪王國”。在奶茶品牌日益高端化的大環境下，蜜雪冰城作為低價的“灰姑娘”在二三線城市的熱度持續上漲，深受消費者的喜愛。二、4P 營銷組合探析如今，蜜雪冰城
上海商業 2022年7期2022-02-07
- 張紅超的甜蜜事業
余雙迄今為止，蜜雪冰城已在全國開設20000余家門店，年收入達65億元。1997年，大學生張紅超在鄭州開了一家冷飲小店，一顆專為年輕人打造甜蜜飲品的種子就此埋下。十幾年后，它開始在全國綻放?！澳銗畚?，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”如果你在網上搜索“蜜雪冰城”，就會發現這支短短24秒的宣傳曲。歌詞簡單，卻并不影響它斬獲2000多萬的播放量。這正如蜜雪冰城席卷全國冷飲市場一樣，平價的商品卻具有超燃的魔性。鄭州的冰雪奇緣1995年，年僅16歲的張紅超離開家鄉河南
國企管理 2022年9期2022-02-06
- 加盟商的困境
茶自由”。這就是蜜雪冰城的品牌調性：便宜。消費升級之下，很多人已經習慣了30元一杯的奶茶，比如“高大上”的喜茶和奈雪。相比之下，蜜雪冰城“土得掉渣”。然而，土歸土，并不妨礙資本對它的熱情。去年，低調了24年的蜜雪冰城獲得美團龍珠、高瓴資本領投的20億元首輪融資，市場估值約為200億元人民幣。去年國慶前夕，河南證監局公示，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場首次公開發行股票并上市，正在接受廣發證券的上市輔導。蜜雪冰城有望成為繼奈雪之后的新式茶飲品牌第二股。蜜雪冰
支點 2022年1期2022-01-20
- 關于蜜雪冰城的目標市場營銷戰略分析
這樣的定位。二、蜜雪冰城簡介（一）公司基本情況介紹蜜雪冰城股份有限公司于2008年4月30日成立，法定代表人為張紅甫。蜜雪冰城是一家以冰激凌和茶飲為主的加盟連鎖品牌，它將健康新鮮與低價銷售相結合，開創了與傳統茶飲不一樣的道路。旗下的冰激凌、奶茶、果茶、咖啡、果蔬汁等產品深受消費者喜愛。（二）蜜雪冰城發展歷程1997年，寒流刨冰品牌創立，這就是蜜雪冰城的前身；2000年，寒流刨冰正式更名為“蜜雪冰城”；2007年，蜜雪冰城第一家新鮮冰激凌店一開售就創造了超額
品牌研究 2021年23期2021-11-27
- “蜜雪冰城”商業成功原因淺析
高端茶飲品牌，“蜜雪冰城”將主要客戶定位在三四線城市，即下沉市場。下沉市場是指三線以下城市，縣鎮與農村地區的市場，大約覆蓋200個地級市、3000個縣城和4000個鄉鎮，約10億人，可見擁有巨大的消費潛力。這類人群相較于一二線城市的居民來說，人均收入水平較低，對價格也更為敏感，而“蜜雪冰城”3元一個的冰淇淋、5元一杯的檸檬水恰好滿足了他們想要花盡可能少的錢去獲得相似體驗的心理。下沉市場居民還具有“熟人社會屬性”，即人與人之間的交流聯系更為頻繁與親密?！?span class="hl">蜜雪
商品與質量 2021年17期2021-11-24
- 困在數字里的蜜雪冰城
的巨無霸茶飲品牌蜜雪冰城，并有望與巨人比肩。河南證監局的信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司正在接受廣發證券對其進行的輔導，已于9月29日在該局進行輔導備案。這意味著蜜雪冰城即將沖擊A股上市，若IPO順利推進，市場有望迎來繼奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。撬開匣子，歲月的針腳將蜜雪冰城的成長密碼悄然記錄下。刨冰攤的野心在所有品牌都絞盡腦汁入駐一線市場、為一畝三分地爭得頭破血流的時候，蜜雪冰城卻選擇了“曲線”成長，對標小鎮青年，響亮地喊出了“讓每個人享受高質平價的美
商界 2021年11期2021-11-16
- “賣炸串”的蜜雪冰城 試圖通過差異化競爭贏得先機
璐 張天元蜜雪冰城賣炸串了。9月29日，記者了解到，蜜雪冰城開了首家體驗店，與常規門店不同，產品品類上還增加了炸串、甜品、茶飲新品等。分析認為，蜜雪冰城近幾年一直專注于門店規模的擴張，與其他茶飲品牌相比，在品牌形象打造、場景以及產品創新上并不積極。如今之舉有助于蜜雪冰城與其他茶飲品牌形成差異化競爭，但個性化場景門店對于企業而言性價比并不高，體驗店能否為品牌帶來流量變現還有待觀察。體驗店“吸睛”蜜雪冰城首家體驗店開在了其大本營河南鄭州。相較于蜜雪冰城普
食品界 2021年11期2021-11-15
- 網絡模因的傳播機制研究
——以蜜雪冰城主題曲為例
021年6月初，蜜雪冰城在B站上線兩版主題曲MV，目前已超過2000萬的播放量。在時長為24秒的中文版中，歌詞只有“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這13個字。視頻中的畫面也非常簡單，只有三個雪人形象和一些與飲品相關的水果、冰激凌元素等。在英文版中只是將中文歌詞改為“I Love You，You Love Me，MIXUE Ice cream&Tea”。蜜雪冰城的主題曲極大激發了網友的創作熱情，他們以滑稽模仿（parody）、混仿（pastiche）、混搭
視聽 2021年11期2021-11-12
- 蜜雪冰城開新店型試水 欲為后續可持續發展探路
郭繽璐 張天元蜜雪冰城賣炸串了。9月29日，記者了解到，蜜雪冰城開了首家體驗店，與常規門店不同，產品品類上增加了炸串、甜品、茶飲新品等。分析認為，蜜雪冰城近幾年一直專注于門店規模的擴張，與其他茶飲品牌相比，在品牌形象打造、場景以及產品創新上并不積極。如今之舉有助于蜜雪冰城與其他茶飲品牌形成差異化競爭，但個性化場景門店對于企業而言性價比并不高，體驗店能否為品牌帶來流量變現還有待觀察。想要求新求變 蜜雪冰城試水新店型蜜雪冰城首家體驗店開在了其大本營河南鄭州。
中國食品 2021年20期2021-11-05
- 奶茶神曲破圈爆紅，洗腦式廣告營銷能走多遠
首來自奶茶界的《蜜雪冰城主題曲》成為網絡爆紅神曲?！澳銗畚?，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首來自19世紀中期的美國民歌《哦！蘇珊娜》，如今時隔170多年，因為被蜜雪冰城作為廣告歌曲迅速破圈傳播。相關話題在短視頻平臺上的播放量更是驚人，甚至一度沖上QQ音樂熱歌榜榜首和全民K歌翻唱榜前五，并且引發了大量各種類型二次創作，不僅出現了粵語版、黃梅戲版、京劇版以及外語填詞的《蜜雪冰城主題曲》，還出現了拍攝在蜜雪冰城實體店門口唱主題曲“社死”視頻的潮流?！侗本┣嗄陥蟆?/div>
意林·作文素材 2021年16期2021-10-08
- “火出圈”的主題曲 難撐起蜜雪冰城的“上行夢”
旋律，“出圈”的蜜雪冰城在蜜雪冰城主題曲爆紅之前，蜜雪冰城還可謂是負面新聞纏身，網友們關于蜜雪冰城的認知還停留在其被曝出的衛生問題和食品安全隱患中。如今僅憑借這首歌曲“洗腦”全網，門店客流絡繹不絕，為什么蜜雪冰城可以憑借兩首歌曲迅速“出圈”？其一，利用品牌自身定位打造超級符號；素有“奶茶界的拼多多”之稱的蜜雪冰城，在下沉市場中可謂是茶飲界的代表。而“流量至上”和“薄利多銷”自然也成了蜜雪冰城的招牌，其在產品上追求高品低價，蜜雪冰城董事兼總經理張紅甫在創業日計算機應用文摘·觸控 2021年15期2021-09-13
- 廣告營銷出新招
出圈后，又傳出去蜜雪冰城線下門店唱主題曲就可以免單的消息，不少網友去蜜雪冰城門店“打卡唱歌”。最近一個月，說到蜜雪冰城，最火的已經不是“你愛我我愛你”，而是洗腦神曲的2.0版。小雪人搖晃著手里的蛋筒，在綠幕前激情喊麥：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城價格低。冰淇淋，化得快，不如來個大圣代?！币揽可袂鷰砭薮罅髁?，蜜雪冰城頻頻營銷出圈，引發網絡及線下熱議。著名經濟學家宋清輝認為，在這個信息爆炸的時代，得流量者得天下，仍舊是顛撲不破的真理，但是洗腦式廣告或難以行穩致食品界 2021年8期2021-08-31
- 二創影響力能有多大？我腦子里全是“蜜雪冰城”
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！敝貜土怂谋?，讓網友直呼“上頭”！如今，B站上架了例如“蜜雪冰城蘇維埃分店”“日本分店”“香榭麗舍分店”等，大家稀奇古怪的腦洞一下子讓蜜雪冰城走出了國門，走向世界。圖片源自B站這樣一首連具體名字都沒有的歌，之所以在短短兩周內，就席卷了各大網絡平臺，還要歸功于網友們的積極二創。論網友們二創的腦洞有多大？其之大，一頁寫不下。二創作品和原作品帶給人的觀感和體驗往往完全不同，有時二創還能為原作帶來更高的熱度。經過網友們的積極“改造”電腦報 2021年25期2021-08-27
- “洗腦”大師
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！苯?，茶飲品牌蜜雪冰城的一首主題曲走紅網絡，憑借幽默搞怪的畫風、輕快活潑的節奏、簡單重復的歌詞，引發全民傳唱，各種“安利”和改編持續發酵，品牌熱浪席卷大江南北。雖然歌詞僅有短短的13個字，卻能如同魔咒一般在腦海中揮之不去。魔性的歌詞配上雪王萌萌的表情包，消費者一不小心就會深陷其中無法自拔。蜜雪冰城的這股“甜蜜風暴”是如何引發全民狂歡的？品牌“出圈”的背后有哪些爆款流量密碼？服裝行業相關企業及品牌又能從中獲取到哪些營銷策略？中國服飾 2021年8期2021-08-26
- 蜜雪冰城 洗腦神曲難解規模困局
劉子依今年，蜜雪冰城的步伐走得似乎更加急促了，這很大程度上是意識到市場留給它的空間已經不多了。近期，蜜雪冰城的主題曲在各大社交媒體平臺頻上熱搜、熱度不減，甚至還衍生出多個方言版本與二次創作版本?！澳銗畚?，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，歡快洗腦的旋律，朗朗上口的歌詞，蜜雪冰城用短短一句話，就贏得了廣大網友的心，將這段魔性的旋律，深深刻在人們腦海里，揮之不去。有跡可循的營銷玩法始于1997年的奶茶品牌蜜雪冰城，可以說是奶茶界的老品牌了，二十多年來一直不溫不火，潛心中國品牌 2021年8期2021-08-24
- 蜜雪冰城再次爆紅，資本看上“回憶殺”
，茶飲冰淇淋品牌蜜雪冰城憑借廣告歌曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》成功出圈?！澳銗畚?，我愛你”的洗腦旋律，土氣而卡通的雪王形象以及經典的“蜜雪冰城粉”，成功喚醒了廣大網友內心深處的記憶：原來小時候的“蜜雪冰城”還活著！而且活得很好！而這，并不是經典零食品牌第一次“出圈”了。近些年，北冰洋、衛龍辣條、大白兔奶糖等本土經典品牌常常沖上微博熱搜，引發極高關注度。數十年后，這些古早的品牌為何仍能引起關注？在競爭愈發激烈的市場環境里，他們又是如何做好食飲這門生意的呢？90后童年南都周刊 2021年7期2021-08-17
- 鄭州對蜜雪冰城店進行全面檢查
，對全市區域內的蜜雪冰城旗下門店進行“地毯式”監督檢查，共檢查發現問題11項，涉及食品管理、人員管理、設備管理等多個方面。經過檢查，鄭州市市場監督管理局責令35家門店限期整改，責令3家門店立即停業整改，當場下達行政處罰決定書9家。在17日召開的問題約談會上，蜜雪冰城股份有限公司法定代表人、總裁公開道歉，承諾將積極配合政府部門的監督檢查，繼續組織各個門店開展排查、自查自糾，盡快完善各個門店監控設施，做到門店監控全覆蓋等。中國品牌 2021年6期2021-08-06
- 蜜雪冰城火爆背后：二創、抖音與“十萬鐵軍”
王水前段時間，蜜雪冰城住在了抖音熱搜。抖音搜索“蜜雪冰城”關鍵詞，彈出#蜜雪冰城社死現場#、#蜜雪冰城主題曲#、#蜜雪冰城甜蜜蜜#等十幾個相關話題，其中單個話題的播放量高達55億+，累計播放近百億。就這個爆款廣告，我們和蜜雪冰城營銷宣傳負責人王偉龍聊了90分鐘，探討了很多潛藏在爆款表象之下的有趣事實。沒推火的黑馬2019年11月22日，蜜雪冰城發布了一支主題曲；2020年5月底，這支歌曲擁有了宣傳片。作為蜜雪冰城營銷宣傳負責人，王偉龍當時有意將這支宣傳片硬銷售與市場·管理版 2021年8期2021-08-03
- 蜜雪冰城火爆背后：二創、抖音與“十萬鐵軍”
意的。前段時間，蜜雪冰城住在了抖音熱搜。抖音搜索“蜜雪冰城”關鍵詞，彈出#蜜雪冰城社死現場#、#蜜雪冰城主題曲#、#蜜雪冰城甜蜜蜜#等十幾個相關話題，其中單個話題的播放量高達55億+，累計播放近百億。就這個爆款廣告，我們和蜜雪冰城營銷宣傳負責人王偉龍聊了90分鐘，探討了很多潛藏在爆款表象之下的有趣事實。沒推火的黑馬2019年11月22日，蜜雪冰城發布了一支主題曲；2020年5月底，這支歌曲擁有了宣傳片。作為蜜雪冰城營銷宣傳負責人，王偉龍當時有意將這支宣傳片銷售與市場(管理版) 2021年8期2021-08-03
- 蜜雪冰城“成也加盟 敗也加盟”
“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！弊罱?，主攻下沉市場的蜜雪冰城憑借這首洗腦神曲而成功出圈，大火特火了一把。與營銷破局同步進行的是，蜜雪冰城近年來保持快速發展勢頭，開店規模穩居行業第一。2016-2020年，蜜雪冰城門店數量分別為2500家、3500家、5000家、7500家、1萬家。目前，這一數字已刷新至1.5萬家，預計年底將達到2萬家，遠超當下風頭正勁的喜茶、奈雪的茶。不得不說，蜜雪冰城簡直是開店狂魔，秘訣便是特許加盟模式。嚴格意義上講，蜜雪冰城的加盟門數字商業時代 2021年7期2021-07-22
- No.5 魔性洗腦，蜜雪冰城主題曲刷屏全網
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”近日，蜜雪冰城的主題曲火遍網絡，憑借魔性洗腦的旋律、朗朗上口的歌詞，引發大眾傳唱、二創熱潮。時說新語：該主題曲旋律來自美國經典民謠的《Oh！Suzanna》，經蜜雪冰城重新填詞后，在線下門店進行播放。制作并不精美，曲詞也極為簡單，該主題曲是怎么走紅的呢？這與蜜雪冰城的打法有很大關聯。首先，有記憶點。改編自經典民謠，使該歌曲旋律具備了可以確定的流行基因；循環重復的歌詞，刺激著受眾對其留下深刻的記憶，這一點與“今年過節不收禮銷售與市場(營銷版) 2021年7期2021-07-21
- 沒有國家標準的奶茶“暗雷頻出”
市市場監管局約談蜜雪冰城股份有限公司（下稱“蜜雪冰城”），責令其35家門店限期整改，3家門店立即停業整改，當場對9家門店下達行政處罰決定書。5月18日，有媒體報道，多位網友爆料稱，自己同樣遭遇 “套路加盟”合同詐騙案，損失共計或超億元，這些網友自稱是藝人鄭愷代言的奶茶品牌“茶主播”北京加盟商。從食品安全問題到加盟詐騙案，近年來火爆的奶茶行業為什么“暗雷頻出”？這些曝光的現象會不會讓這個高速擴張的產業按下暫停鍵？5個月新增近4萬家茶飲相關企業“秋天的第一杯奶中國經濟周刊 2021年10期2021-06-06
- “火出圈”的主題曲 難撐起蜜雪冰城的“上行夢”
旋律，“出圈”的蜜雪冰城在蜜雪冰城主題曲爆紅之前，蜜雪冰城還可謂是負面新聞纏身，網友們關于蜜雪冰城的認知還停留在其被曝出的衛生問題和食品安全隱患中。如今僅憑借這首歌曲“洗腦”全網，門店客流絡繹不絕，為什么蜜雪冰城可以憑借兩首歌曲迅速“出圈”？其一，利用品牌自身定位打造超級符號；素有“奶茶界的拼多多”之稱的蜜雪冰城，在下沉市場中可謂是茶飲界的代表。而“流量至上”和“薄利多銷”自然也成了蜜雪冰城的招牌，其在產品上追求高品低價，蜜雪冰城董事兼總經理張紅甫在創業日計算機應用文摘 2021年15期2021-05-30
- 茶飲品牌的喜與憂
王君茶飲品牌蜜雪冰城完成融資并準備年內完成IPO的消息引發行業關注?！百Y本加持下，蜜雪冰城上市是必然結果?！敝袊放蒲芯吭貉芯繂T朱丹蓬表示，加盟制度下，主打平價產品的蜜雪冰城已經擁有萬家門店，在平價奶茶市場有一定的品牌效應與規模效應。但是加盟門店就像一個個定時炸彈，或為后續發展埋下隱患。誰將是“茶飲第一股”1月14日，有消息稱，茶飲品牌蜜雪冰城完成了20億元的首輪融資，美團旗下龍珠資本、高瓴資本聯合領投，融資完成后，蜜雪冰城估值超過200 億元。此外，食品界 2021年2期2021-02-26
- 蜜雪冰城：“貧民窟”里的奶茶巨頭
的規模效應，使得蜜雪冰城對上游供應商擁有更大的話語權。南方周末記者? 馮飛 ?圖2020年6月，蜜雪冰城官方微博宣布全球門店數量突破1萬家，成為首個門店破萬的茶飲品牌。南方周末記者? 馮飛 ?圖★“很多粉絲不無調侃地戲稱蜜雪冰城是‘貧民窟女孩的救星，那也是因為它的創始人就是一個‘貧民窟出來的男生?！睆埢坨八┞毜钠放聘叨饶７?span class="hl">蜜雪冰城，但由于體量小，原料成本難以控制到蜜雪冰城那樣低，“它的價格你山寨不了”。提起不定期前來店內檢查的蜜雪冰城督導人員，店內員南方周末 2021-02-042021-02-04
- 蜜雪冰城：“貧民窟”里的奶茶巨頭
的規模效應，使得蜜雪冰城對上游供應商擁有更大的話語權。南方周末記者? 馮飛 ?圖2020年6月，蜜雪冰城官方微博宣布全球門店數量突破1萬家，成為首個門店破萬的茶飲品牌。南方周末記者? 馮飛 ?圖★“很多粉絲不無調侃地戲稱蜜雪冰城是‘貧民窟女孩的救星，那也是因為它的創始人就是一個‘貧民窟出來的男生?！睆埢坨八┞毜钠放聘叨饶７?span class="hl">蜜雪冰城，但由于體量小，原料成本難以控制到蜜雪冰城那樣低，“它的價格你山寨不了”。提起不定期前來店內檢查的蜜雪冰城督導人員，店內員南方周末 2021-02-042021-02-04
- 喜茶與蜜雪冰城的模式之道
業，“抄”喜茶或蜜雪冰城的比比皆是，而喜茶、蜜雪冰城能成功，為什么其他卻不能？從商業模式的角度觀察，其原因在于大家沒有找到喜茶與蜜雪冰城的模式成功之道。賺的不是“同一種錢”喜茶和蜜雪冰城的商業模式完全不同，喜茶是“直營+價高”，蜜雪冰城是“加盟+性價比”。商業模式的不同，決定了二者賺的不是“同一種錢”。喜茶賺的是產品錢，賣一杯奶茶賺一杯錢；蜜雪冰城主要賺的是加盟商的錢，包含加盟費、物料費，其中加盟費收入占比較低，物料供貨收入占比較大。曾屢屢被爆花錢請人排隊商界評論 2020年10期2020-12-10
- 蜜雪冰城：老套路能否征服新世界
，以免墜入凡塵；蜜雪冰城更像是一角冰山，不顯山不露水，看似平平無奇，但在水面之下潛藏著令人驚訝的體量。前者是明面上的第一品牌，后者則是下沉市場的隱性王者。在疫情加速的“去過度化”“新降級”“價值回歸”“去消費主義”等語境下，蜜雪冰城這類三四五線市場的霸主，看似就等著躍入人海，各有風雨燦爛了。但事實也許并非舉重若輕。是我站得還不夠高嗎？就在5月23日，蜜雪冰城官宣全球門店數達到9500家，并開啟了萬店同慶倒計時，按照現在的簽約開店速度，預計20—40天，門店銷售與市場·渠道版 2020年6期2020-06-29
- 蜜雪冰城：老套路能否征服新世界
，以免墜入凡塵；蜜雪冰城更像是一角冰山，不顯山不露水，看似平平無奇，但在水面之下潛藏著令人驚訝的體量。前者是明面上的第一品牌，后者則是下沉市場的隱性王者。在疫情加速的“去過度化”“新降級”“價值回歸”“去消費主義”等語境下，蜜雪冰城這類三四五線市場的霸主，看似就等著躍入人海，各有風雨燦爛了。但事實也許并非舉重若輕。是我站得還不夠高嗎？就在5月23日，蜜雪冰城官宣全球門店數達到9500家，并開啟了萬店同慶倒計時，按照現在的簽約開店速度，預計20——40天，門銷售與市場(營銷版) 2020年6期2020-06-20
- 張紅甫20年茶飲品牌老兵
歷經滄海桑田了。蜜雪冰城，這個起步于二線城市、與早已倒下的“快三秒”、“避風塘”同齡的品牌，經歷了行業一波又一波的洗牌，卻能持續生猛，把門店開到了2600家，開到了北上廣。更令人意外的是，20多年來，菜單上所有的產品都不超過6元，一只大個兒的抹茶冰淇淋，常年只賣2塊。其風靡20年的秘訣，到底是什么呢？20年，2600家門店，6元封頂沒和張紅甫對話前，我并不知道，在奶茶這個領域，開了2000多家門店，居然不能算一個驚人的數字。在以往的認知中，國內市場另一個能綠色中國·B 2017年1期2017-05-31
- 蜜雪冰城在鄭州市的營銷策略分析
463000）蜜雪冰城在鄭州市的營銷策略分析劉玉雅（黃淮學院經濟管理系，河南 駐馬店 463000）對蜜雪冰城在鄭州市的營銷現狀進行了SWOT分析，并運用4P理論知識，發現其在營銷策略上存在的問題，最后針對問題，提出了一系列的對策與建議，希望對今后蜜雪冰城以及其他連鎖飲品店的市場發展有所幫助。蜜雪冰城；競爭優勢；營銷策略1 蜜雪冰城在鄭州的營銷策略現狀1.1 蜜雪冰城簡介蜜雪冰城創始于1997年8月，是一家以新鮮冰激凌—茶飲為主的連鎖機構，自1997年創中國管理信息化 2016年15期2016-12-31
- 第61名“同學”
忘的事情莫不與“蜜雪”息息相關。蜜雪其實是一只被遺棄的迷你寵物狗，是我們在校園草叢中意外發現的。它有一身雪白的皮毛，像是涂了蜜蠟一般光滑柔潤，我們就給它取了“蜜雪”的雅號。蜜雪可乖巧了。上課時間，它不是藏在課桌里獨自玩耍，就是躲在我們的書包里呼呼大睡，從不打攪大家的學習。相反，假如有誰不認真聽講或故意逗弄它，蜜雪還會對他瞪眼睛，毫不猶豫地揮動前爪提醒。蜜雪還會“察言觀色”，可有時也弄巧成拙，弄得我們啼笑皆非。一次自習課上，蜜雪忽然跑進了教室，焦急地咬著班長小學生作文·小學中高年級適用 2016年2期2016-03-15
- “火出圈”的主題曲 難撐起蜜雪冰城的“上行夢”