ＪＳ俊士品牌　引領男士護膚風潮

呂小霞

在中國隨著生活水平和社會文化認識水平的提高，以及都市日益國際化的大趨勢，在白領階層和比較年輕一代的男性中，注重自己的儀表成為一項尊重自己，也尊重他人的基本要求，男性護膚品市場也逐漸開始發展，各大化妝品廠商也開始注重男性產品這個龐大的市場。

2001年9月，資生堂麗源化妝品有限公司推出了國內第一個男士化妝品系列——JS俊士系列。作為第一個專為男性推出系列化妝品品牌的資生堂公司認為，隨著現代男士護膚意識的增強，人們經濟實力的提高，男士特別是白領男士對專用化妝品的需求越來越強烈，而國內的男士化妝品市場一直處于空白狀態，資生堂公司正是看準中國這一市場需求，率先推出專為男性設計的JS俊士系列產品。

由于氣候環境、生活習慣與性別的原因，導致男性會出現有別與女性的肌膚問題：男性皮脂分泌過剩而出現的粉刺以及由此而帶來的肌膚煩惱極易發生；并且季節的變化、大氣污染、睡眠不足及疲勞也會帶來身體上的變化；由于精神緊張等原因同樣也極易引起肌膚分泌失衡。

與女性產品種類、品牌繁多但個性化不足相比，男性化妝品未來的趨勢是追求更加鮮明的個性。資生堂徹底地分析了中國男性的發質、肌膚生理和嗜好的基礎上，運用和發展積累多年的科學技術研制而成的。作為專為中國男性開發的高級化妝品，JS涵蓋了男性的全部護膚程序，同時每一款都是針對男士日常生活中可能會遇到的各種肌膚煩惱而精心設計，每一款都洋溢著淡淡的、以花木香為基調，同時糅合了諸如：無花果、酸橙、薄荷、麝香、琥珀等多種植物香型的幽香。

JS男用系列針對成功男士推出的高品質、高品位產品，其形象代言人鄭伊健代表了JS俊士系列所提倡的新時期的中國男性形象——思維智慧而果斷，外表時尚而得體，為人溫柔而堅強，對家庭細致體貼，對事業積極進取，可以肩負時代與環境所賦予的重任。

JS俊士品牌理念

知性+魅力=實力 是以都市男性為中心，重視知識及個性，追求清潔的護理、展示領先一步的個性。希望實現魅力四溢的自我。

JS俊士護膚理念

呵護男士肌膚、保持健康膚色的護膚品；可以自由造型、維護頭發健康的整發產品；演繹時尚、提高男士魅力的香氛；把每一位男性塑造成俊士的高品質的高貴男性化妝品品牌，這就是JS。

JS俊士產品系列

護膚產品方面 根據男性皮膚有三個特點：“容易出汗”、“肌膚油膩”、“肌膚易粗燥”，針對這些現象、JS產品有“強化肌膚保護膜能力”“控制皮脂分泌”“抑制出汗、皮脂分泌”的3大功能。

整發產品方面 有保護頭發、賦予頭發自然光澤的整發摩絲、可以隨心所欲塑造自己所需造型的整發造型。

香氛方面 賦予了在可以釋放活力光輝的同時、含有吸引人的清爽味道、男人味十足、成熟感氣魄、男性的寬容感之香氛。

JS系列男士化妝品推出后，在市場上的反響很好，其中JS保濕乳液、洗面膏、調理護膚水的銷售都非常好。從中可以看出，就目前的情況而言，男士化妝品在短期內仍然以護膚類產品為主。但長期看來，或者說，根據國外的發展經驗，像古龍水、護唇膏這樣一些專業化的化妝品也將受到歡迎。

男士化妝品與女士用品不同，在發展趨勢上呈現出一些新的特點。未來男性化妝品將更加追求簡便有效和個性化。男士的護膚并不像女士那樣復雜。因為男士和女士的皮膚，在生理上、生活習慣上都有顯著的不同，男性的護膚品應強調便捷、易保存，對皮膚有清潔、保護、滋潤作用，并在一定程度上有改善膚質的能效。另外，男人也不習慣煩瑣的護理，因此男士護膚水和護膚乳都應有獨擋一面的作用，夏天追求清爽，可以只用護膚水；干燥的季節需求滋潤，可以只用護膚乳。

JS俊士男士護膚美容品今后將分類更細，趨向天然，而且包裝更加簡單、樸實。那些富含維他命、營養素、水楊酸，可以對皮膚起清潔、保護和滋潤作用，并在一定程度上改善膚質的產品將大受歡迎。使用簡單，易保存也是男士護膚用品的趨勢之一。