亞洲衛星移動電視的新進展

謝豐奕

隨著第三代移動通信（3G）時代的來臨，以手機及汽車終端為主要載具的衛星移動電視已成為近年來全球廣播電視及通信市場新一輪發展的熱點之一。在最糟推出衛星移動多媒體廣播服務的亞洲，2008年衛星移動電視也出現了一些新進展。香港亞洲衛星有限公司附屬的SpeedCast公司聯手阿爾卡特?朗訊公司，下半年在Asiasat 4衛星上建立亞洲首個傳輸DVB-H移動電視的平臺，為亞洲地區移動電視運營商提供相關的技術解決方案及服務。采用“天地一體”廣播技術體制的中國移動多媒體廣播電視業務（CMMB），2008年完成全國地級城市的U波段地面網絡建設，并在8月北京奧運會期間成功進行了服務試驗，將在2009年轉入商業運營，而中國首顆S波段移動電視衛星Sinosat 6正由中國空間技術研究院建造，預計2010年中發射。韓國2005年5月推出的衛星數字多媒體廣播（S-DMB），雖然面臨地面移動電視的激烈競爭，其市場仍獲得穩步增長，預期在2008年底訂戶可望達到200萬戶。令業界關注的是，因運營連年嚴重虧損，訂戶只剩下約10萬戶，全球最早退出S-DMB服務的日本移動廣播公司（MBC）宣布，將在2009年3月底結束S-DMB業務。

亞洲衛星建立移動電視平臺

2008年6月底，總部在香港的亞洲衛星有限公司全資擁有的SpeedCast公司宣布，聯手阿爾卡特?朗訊公司，在亞洲四號衛星（Asiasat 4）上部署及經營亞洲首個DVB-H格式的電視平臺，使亞洲地區的移動電視運營商經由此平臺為支持DVB-H移動電視標準的傳輸設備提供數字電視。

據稱，這個被稱為MabiCast的衛星移動電視平臺在2008年底開通，SpeedCast公司及阿爾卡特?朗訊公司將利用各自的技術、基礎設施及內容傳輸解決方案，使亞洲地區移動電視服務提供商經由衛星Ku波段或C波段轉發器，傳送20多個本地及國際的DVB-H格式電視頻道至自己的地面廣播傳輸塔（UHF頻段），再傳送到訂戶支持DVB-H格式的3G手機等手持終端裝置。透過這項服務，亞洲各地的3G手機用戶就可以在任何時間任何地點，在手機上選擇收看他們喜愛的直播電視頻道，獲得一種創新的、高品質的移動電視體驗。此次聯合業務包括業務平臺、安全加密技術、DVB-H兼容格式編碼平臺、衛星傳送陸地基礎設施以及節目內容管理系統、豐富的媒體界面——涵蓋新聞、音樂、體育、生活和娛樂等類別的大量電視頻道。

市場分析家指出，由MobiCast平臺提供的這種主機托管的管理式服務，可以使亞洲移動電視運營商大幅降低經營費用，提供因服務集中衛星平臺所造就的經濟規模，并確保移動電視服務更快的上市時間。另一方面，采用主機托管可避免投資于頭段基礎設施，從而降低了運營成本，讓運營商有機會提供用戶更具吸引力的服務價格和更豐富的節目內容，并可以將基礎建設的投資金額用于DVB-H地面傳輸網。

SpeedCast公司是亞洲衛星公司的附屬公司之一，主要為亞洲及其它地區客戶提供雙向VSAT及寬帶主干接入服務。Asiasat 4衛星發射于2003年4月，現在122°E軌位上服役，為亞太地區提供通信及廣播電視服務。該衛星采用美國波音公司Boeing 601HP型衛星平臺，攜帶28個C波段和20個Ku波段轉發器，在軌設計壽命15年，由亞洲衛星公司運營。

韓國S-DMB市場穩步增長

韓國衛星數多媒體廣播服務于2005年5月由韓國SK電信公司和日本東芝公司合資組建的TU媒體公司（TU Media），透過日本MBSat 1衛星正式推出。據悉，該項服務項訂戶收取17美元入網費以及12.5美元的月服務費，目前為用戶提供22個電視頻道、8個廣播頻道和部分數據頻道。

韓國S-DMB服務主要面向手機用戶，初期的市場成長還比較順利。至2005年底，用戶已達37.2萬戶；2006年3月，用戶又增加到接近50萬戶。但隨著2005年2月市場上出現免費的地面數字多媒體廣播（T-DMB）服務，S-DMB市場的發展開始受到新的挑戰。據稱，T-DMB服務是由MBC、SBS、KBS、YHN四家韓國主要廣播公司及兩家小公司聯手推出，為手機用戶提供10多個音頻及視頻頻道。據TD媒體公司稱，2007年底該公司的用戶已超過150萬戶，并預期在2008年底訂戶可望達到200萬戶。該公司還表示，希望到2009年底訂戶可增加到250萬戶。不過，該公司成立初期的市場目標是：2006年能夠吸引到200萬訂戶，2010年用戶數達到800萬戶。

業內專家指出，韓國S-DMB服務選擇手機作為用戶主要終端載具是一個正確的選擇。而該項服務市場發展較為緩慢的原因，除了S-DMB手機的價格較為昂貴及服務費偏高外，節目內容較少且乏味，特別是難以看到國家電視網的節目以及服務質量有待改進也是重要的原因。由于需要面對T-DMB服務的競爭，S-DMB服務只有努力為用戶提供吸引人的節目和優質的服務，才能獲得更多的用戶，成為市場上的贏家。

日本將結束S-DMB服務

日本是亞洲及世界上第一個推出衛星數字移動電視的國家。2004年10月，日本移動廣播公司透過當年3月成果發射的日本首顆移動廣播衛星MBSat 1（144°E），在日本正式推出以Moba HO！為品牌的數字多媒體廣播服務。此項服務使擁有S-DMB專用接收終端的日本人用戶及汽車用戶可以在移動中選擇收聽收看40個音頻、8個視頻以及一些數據頻道，而訂戶除了需要交納2500日元入網費外，每月需按自己預訂的不同節目包交納700~2780日元服務費。

日本MBC公司參股公司有90家，主要股東包括東芝、豐田汽車、富士通及日本電視網絡等公司。MBSat 1衛星采用美國勞拉公司高功率的1300型衛星平臺，發射重量3900公斤，在軌設計壽命15年，攜帶大功率的S波段有效載荷和一臺口徑12m的S波段天線，設計有覆蓋日本及韓國的兩個點播數。

Moba HO！服務主要面對日本汽車用戶，而MBC公司的市場目標是最初三年內擁有150萬用戶。然而，Moba HO！服務推出后市場成長十分緩慢，直到2008年7月，簽約用戶只剩下10萬戶左右。同時，MBC公司的運營出現了連年虧損，比如，2005年度虧損112億日元，2007年底虧損82億日元，而2008年度預估虧損將達到250億日元（合2.54億美元）。再看不到未來發展的機會情況下，2008年7月底，以東芝公司為最大股東的MBC公司宣布，將在2009年3月底結束Moba HO！服務。

市場分析家指出，S-DMB這種先進的移動數字多媒體廣播服務之所以首次在日本運營就遭遇失敗，是基于日本市場出現了獨特的情況，主要是近三年來受到日本市場上新出現的One-Seg免費手機數字電視廣播的嚴重沖擊。

業內專家分析了Moba HO！服務失敗的原因，認為是基于：其一，服務不是免費的，且收費偏高；其二，衛星傳輸費用高，是運營成本高；其三，主要服務于汽車用戶，專用終端價格高，難以普及；其四，電視節目內容少。男吸引觀眾。專家特別指出，盡管S-DMB服務獲得日本不少汽車公司及設備制造商的支持，但它卻難以獲得普通手機用戶的足夠理解與支持。當兩年多前日本市場上出現One-Seg免費移動數字電視服務并迅速成為主流移動電視廣播后，S-DMB服務因缺乏競爭力而遭受失敗就在所難免了。

據稱，日本One-Seg地面移動數字電視廣播服務由日本最大的兩家電信運營商NTT DoCoMo公司和KDDI公式聯手日本廣播協會（NHK）及另外7家商業廣播機構，于2006年4月1日在市場上推出，它是一項為具備One-Seg接收功能的手機免費提供播放地面數字電視的服務。由于這項地面移動電視服務免費，推出后深受手機用戶的歡迎，夏普、松下、三洋等廠商爭先生產具有One-Seg功能的手機以及內置One-Seg調諧器的新型車載導航系統。據業內人士分析的數據，至2008年4月，日本手機兼容One-Seg功能的出貨量比例已超過總量的65%。有數據稱，日本此類手機自2007年以來累積出貨量已達3300多萬部。分析家說，One-Seg移動電視服務不僅使用戶可以隨時收看移動電視，而且使用戶可以下載收費視頻及音樂，并驅使用戶進入無線器材店進行消費，從而為無線運營商帶來新的獲利模式。此外，在汽車領域，One-Seg廣播業務的性能也被汽車用戶所接受，從而創造了潛在的巨大市場。

這里要指出的是，One-Seg技術采用ISDB-T標準，還需要日本FOMA網絡支持，只能在日本本土使用。 ■