媒體應更多地嵌入社會生活

一年以前，我在新媒體的研究領域逐漸熟悉了一個新的關鍵詞，叫“嵌入性”。就是說今天的新媒體發展當然也包括所有媒體的發展，一個基本的發展方式就是如何把媒體嵌入到人們生活鏈條中去，成為輔助人們生活、輔助人們消費、輔助人們經營的其中的一個環節，一個平臺，一個節點。

從這樣的一個角度來說，媒體要摒棄過去或者說極大地改變過去站在第三方的立場上，簡單地從外部去推動一項社會事業，推動一項商業的運作，要越來越多地深陷其中，成為某一個圈子，成為某一個邏輯當中的一分子。這可能昭示著媒介在未來經營方面的一個很重要的特點。

我們今天面對的生活有一個突出的特點就是碎片化，由于人們生活方式、價值方式、消費方式的多樣化，使原本相對比較單一，相對比較共同、普遍的那種市場，那種消費群開始出現了極大的一種分化，這樣的一種分化就表現為是市場的碎片化的情形。這種碎片化對我們媒介的定位、經營都帶來了某種困擾。因為面對逐漸分化的市場格局，我們有時候抓不到應該屬于我們的那個市場份額，有一種所謂的市場價值逐漸地衰減這樣的一種壓力和危險。

如何來應對這樣的市場變化，我覺得從今天的晨報論壇上所透露出來的主題這是一個非常重要的一個方向。也就是說今天的媒介不應該僅僅是順勢而上的借勢，而應該介入到造勢的過程中去。今天媒體為社會、為我們的消費者和受眾不僅僅是提供新的生活要素，還應該組織新的生活方式。這樣的一種從要素到結構，從借勢到造勢的過程，事實上意味著媒體應該以內容服務為核心能力，鏈接更多的社會資源和商業資源。這樣的一種鏈接實際上意味著三個方面的更多。

第一，跟傳統相比，我們的媒體要有更多的活動，這種活動不但是媒體本身的采訪活動，更強調的是他對于社會生活、對于消費生活、對于時尚生活的組織和引領，從生活時尚，到社會公益，到人們消費投資等等，應該有各種各樣的活動的平臺，使各種資源在我們設立的平臺上來進行交會，來形成生產力，形成效果，形成價值。

第二，更多的創意。我們都知道媒體行業是一個創意行業，作為創意行業應該比前衛慢一點，比主流快一點，就是說要成為生活時尚的引領者、社會價值的詮釋者，應該成為價值讀本、生活讀本，倡導一種像奧林匹克精神里面所倡導的均衡發展的社會哲學，使我們的利益表達，使我們的生活方式、情緒狀態更加均衡，更加理性，更加具有建設性。

第三，更多的合作。這種合作一方面是指媒體跟媒體之間的合作聯動，再一方面也是指媒體跟社會、媒體跟商家之間的互動和合作。當我們用很大的成本把一個內容采集來，把一個廣告拿過來的時候，我們今天的任務不是簡單地按照傳統的方式一次性的使用，而是要聯合更多的媒體，用更多的介質形式去把這樣的一個內容用更多的終端、更多的方式多次使用，以便在多次使用當中形成更多的內容訴求產品，形成更多的組合，形成更多的價值回報。