移動著的娛樂先鋒——手機雜志

王　瑞

筆者前不久收到一條彩信，打開一看，是《體壇周報》手機報的樣刊，較之目前見到的其他日報性質的手機報來說，這份樣刊更具有雜志性——拋開版面和材質不談，眾所周知，最初的雜志形式和報紙差不多，幾乎沒什么分別，后來，報紙漸漸趨于刊載時效性強的新聞，雜志則側重一些深度報道文章，在時效和內容上區別越來越大，此后，雜志和報紙在人們的觀念中才明晰地分開。

如今，各家傳媒集團紛紛推出屬于自己的手機報。手機報已成為平媒集團繼創辦網絡版、興辦網站后開展新媒體建設的又一利器。筆者由那條彩信想到，既然已經有了手機報，那么手機雜志的興起似乎也應當就在眼前。

手機雜志前景

2008年，中國手機用戶已突破7億，是同年全國報刊發行總量的6倍，是全國可上網電腦總數9倍。短信的使用也呈爆炸式增長，2008年短信發送量已達7230.8億條，這說明用戶對手機作為傳播媒介的接受和對信息的需求。如此數量龐大的用戶，已經為手機報和手機雜志傳播打下了堅實的基礎。

相關調查顯示，目前共有近四十家全國性報刊推出了手機報，中國手機報已經經過了導入期，進入了成長期。中國移動內部人員透露，手機報用戶早已超過1000萬，并且仍在飛速增長中。

手機報作為開路先鋒，已經趟出了一條光明大道，手機雜志此時跟進，可謂順風順水。

手機雜志優勢

手機報所提供的內容還是傳統的新聞內容，除開一些媒體大鱷的手機報因更新速度快，推廣力度大而迅速占領市場，份額比較好外，其他的手機報因為內容、推廣方法等都不成氣候。此外，據筆者掌握的數據，2008年，手機小說用戶普及率達到手機用戶的27.7%，是僅次于手機報的業務。

手機報和手機小說的劣勢在于：現有的手機報都具有一個特點，都是以新聞內容為全部內容，其互動性沒有很好的體現；手機小說偏向文學性，且篇幅過長，需要占據閱讀時間和閱讀者的許多精力。因此，和它們的內容具有差異化的、貼近老百姓的、做好生活服務資訊的手機雜志將會受到讀者青睞。

手機雜志的優點在于：閱讀不受時間、地點等因素的制約，較之手機報相比，娛樂休閑成分更重，能帶給用戶輕松愉悅的閱讀體驗；較之手機小說相比，篇幅更短，涉及生活各個方面，內容更加多樣。 且對于手機雜志而言，依托報業集團的新聞發布資質，能夠充分發揮主流媒體的效應，在內容的深度廣度上進行挖掘，可起到1+1＞2的效果。

手機雜志的品牌與經濟效應

信息和宣傳平臺的構建，只有百利而無一害。手機雜志的創辦，將為傳媒集團增加一個新的宣傳平臺，與手機報相比，手機雜志有著不同的媒體屬性，并沒有手機報的宣傳效應，只能是一個更好的補充。

在市場經濟的大主題下，任何企業和媒體要想獲得更好的經濟效益，品牌的建立尤為重要，手機雜志傳遞的內容具有點對點、豐富、深度的特點，能夠彌補手機報資訊過短過簡的不足，且其涵蓋面更加廣泛。將手機雜志和手機報、傳統報刊、網路報刊的廣告資源捆綁銷售，將會達到事半功倍的效果。

手機雜志內容架構可以設置城市美食地圖、娛樂休閑場所介紹以及最新有趣好玩的活動內容等，相比于單純的新聞資訊來說，貼近性比其他手機報要高很多，這將是贏得讀者喜歡的一個重要途徑，如此則可增加手機雜志的訂閱用戶數；更重要的一點是，通過這種方式，可以增強與商家間的合作，吸引大量的外部資金，取得有效的廣告收入。

創辦手機雜志的最終目的，就是要將手機用戶的“日用品消費”轉變為“移動娛樂消費”。爭做倡導“移動娛樂”與“娛樂手機”的先鋒媒體，并最終在消費者的消費行為中起到引領消費潮流的作用。

蔡駿領軍創雜志 目標直指郭敬明

本刊訊 （記者 楊 嘉） 自2001年《病毒》橫空出世，至今已出版《地獄的第19層》《荒村公寓》《天機》等小說十余部的中國懸疑作家領軍人物蔡駿，近日決定將最新力作《秘密》首次公布連載于其主編的雜志書《謎小說》中。并聯合那多、李西閩、天下霸唱、南派三叔等諸多業內知名作家加盟，立志共同打造中國人自己的知識懸疑園地。

早在2007年，蔡駿就決心要創立一個專門屬于懸疑、奇幻、探險作家們自己的平臺和園地，于是，便誕生了《懸疑志》，出版以來反響熱烈。然而，雜志書的弊端也日益明顯，內容的繁雜零散，不易長期保持自己的風格，品質難以得到保證。出版至2008年下半年，市場上一度蹤跡難尋，雖然仍有忠實的讀者群繼續追隨，卻已顯出疲態。

2009年，蔡駿表示仍然堅持培養新人的目的，讓恐怖懸疑小說更加深入人心，集合國內最優秀的作家，推出《迷小說》，此次出版的《謎小說》目標直指郭敬明《最小說》。有網友表示，十分期待《謎小說》的面市，“從蔡駿第一本書我就開始關注這個作家，他有天馬行空的想象力，擅于設置錯綜復雜的情節結構，都給作品創造出了一種極具懸念的獨特魅力。他的作品從沒有讓我失望過，因此，這次的《謎小說》我必定還是繼續支持?！?/p>