從ＣＣＴＶ－２“直擊華爾街風暴”看電視新聞策劃

蔡衛平

CCTV-2《經濟半小時》欄目的特別策劃報道“直擊華爾街風暴”獲得了海內外媒體和業內專家的高度關注和評價,在社會上引起了巨大反響。有評論指出,“最最普通的觀眾沒有像今天這樣,如此高度關注經濟報道。這就是央視經濟頻道特別節目《直擊華爾街風暴》的影響力,它肯定是經濟頻道在2008年里程碑式的力作,并會在業界引來關注與思考……”①新華社、《中國青年報》《香港文匯報》《中國經濟時報》《中華工商時報》等40多家媒體紛紛介紹這個節目,《美國華商報》、新加坡《聯合早報》總編輯還為該節目撰寫了觀后評論。摩根大通中國區總裁李小加認為,經濟頻道的直播報道是國內最深刻的關于華爾街金融危機的報道,全面、客觀,分析準確、權威,令人信服。②一檔經濟類的電視節目能取得如此巨大的成功,其經驗值得業界和學界進行深入的分析和總結,從而為中國電視今后的發展壯大留下寶貴的財富。本文嘗試從新聞策劃這個角度,分析此次報道所取得的成就。

“直擊華爾街風暴”特別報道之所以能取得如此巨大的成功,一個很關鍵的原因便是對整個新聞報道進行了有效地策劃,充分利用了各種報道資源。

新聞策劃應當以電視和欄目的定位為基礎?！爸睋羧A爾街風暴”特別報道很好地處理了新聞策劃與電視和欄目定位的關系。CCTV-2《經濟半小時》欄目“觀經濟大勢,知民生冷暖”的定位決定了該欄目必須具有宏觀視野。而“直擊華爾街風暴”特別報道正是站在全球的高度,呈現經濟全球化背景下的中國經濟的動態變遷。從2008年9月16日開始,CCTV-2《經濟半小時》欄目以雷曼兄弟破產這個標志性事件的發生為契機,持續數月連續推出72期大型電視直播節目“直擊華爾街風暴”特別報道,全方位剖析金融風暴中中國的金融、地產、汽車、出口及國家的財政、金融政策的發展變化。這樣的報道定位符合中央電視臺作為中國最具影響力、覆蓋面最廣的電視臺的地位特征,也符合國家大臺的形象,滿足了全國億萬觀眾了解事態變化的需要。此次“直擊華爾街風暴”的報道也打破了在全球重大經濟事件中,只有歐美部分國家的電視新聞報道的壟斷局面。和訊網投資資訊部總監王正鵬認為,從這次美國的金融危機報道來看,CCTV-2“直擊華爾街風暴”在美國金融危機這一重大事件中發出了亞洲的聲音。③

新聞策劃在報道內容和主題的選擇上,應考慮觀眾的信息需求特點。作為國家級電視臺,央視擔負著特別的使命,她要為全國億萬觀眾傳遞有關世界變化的各種信息。在金融風暴席卷全球的非常時刻,守望世界經濟大事,擔負起國家和民眾利益的瞭望者的角色,就成為CCTV-2一個光榮而又偉大的使命。正如CCTV-2總監郭振璽所說的,及時、深入、權威地報道這次金融危機是中央電視臺作為國家電視臺的媒體責任。④“直擊華爾街風暴”特別報道及時、充分地報道金融危機在全球的進展,全方位展示這場危機的方方面面,為全國觀眾準確把握危機進展提供最及時、全面、權威的資訊,正是這種媒介角色和價值觀的生動體現。美國報業先驅普利策曾說,“倘若一個國家是一條航行在大海上的船,新聞記者就是船頭的瞭望者。他要在一望無際的海面上觀察一切,審視海上的不測風云和淺灘暗礁”?！爸睋羧A爾街風暴”特別報道的記者和編輯們很好地詮釋了這位報業巨擎一百多年前給記者下的定義。

新聞策劃應體現出欄目的風格特征。作為中央電視臺創辦最早、影響最大的名牌經濟深度報道,《經濟半小時》欄目始終用經濟的眼光關注社會熱點,總是選擇重大經濟事件、業界風云人物作為報道的核心,以嚴謹的態度、新聞的眼光、經濟的視角、權威的評論,深度報道經濟事件、透徹分析經濟現象、準確把握經濟脈搏。因此,專業性、權威性、思想性和指導性是該欄目的基本風格?！爸睋羧A爾街風暴”特別報道秉承了《經濟半小時》報道方面的風格特征。

首先,從專業性角度來看,“直擊華爾街風暴”體現在三方面。第一,從報道的內容上來說,無論是解釋華爾街風暴的原因,還是金融風暴對中國的金融系統、外匯安全、房地產、汽車產業以及國家的財政、金融政策的影響,所涉及的都是專業性非常強的問題。第二,從報道的隊伍上來說,“參與華爾街系列報道的編導記者,均為有十年以上經驗的從業人員,很大程度保證了節目的可看性?！苯洕l道《中國財經報道》主編趙悅解釋了“華爾街系列節目”受到追捧的原因。⑤專業的隊伍保證了報道的專業性及對所報道問題的專業解釋。第三,節目所請的嘉賓或采訪的對象都是各個領域內的重量級專家,他們觀點的專業性毫無疑義。

其次,在權威性方面,中央電視臺在觀眾心目中長期以來獨一無二的地位奠定了“直擊華爾街風暴”特別報道權威性的基礎。此外,83位嘉賓和其他采訪對象幾乎都是國內外各領域內的重量級人物。隨意列舉幾位的頭銜和身份就可以看出這個節目的權威性特點,如美國財長保爾森,澳大利亞總理陸克文,英國前首相布萊爾,英國施羅德投資公司中國區總裁高潮生,摩根大通中國區總裁李小加,道瓊斯原CEO麥健陸。這些專家和業界精英的觀點和分析大大增強了節目的權威性。

第三,“直擊華爾街風暴”的思想性體現在專家對經濟形勢的分析和解讀上。由于危機的復雜性,很難由某一個人在某一個時刻對危機的方方面面做出準確、全面的判斷。因此,該節目前后共邀請了80多位嘉賓從各個方面全方位剖析此次金融危機,并通過采訪其他持各種見解的專家對同一個問題進行熱烈地討論,形成思想的碰撞和對接。正如有評論指出的,“‘直擊華爾街風暴將這場危機當成了認識當今世界經濟深層次運行規律、認識中國經濟與世界經濟關聯性、增長經濟知識的課堂。節目全方位展示各種視角,提供大量的經濟學知識,讓參與節目的各方和觀眾一起共同深化對這場危機的認識,共同提高把握重大經濟問題的能力”。⑥

最后,“直擊華爾街風暴”系列節目還注重加強經濟報道的指導性、實用功能,將國際金融危機與中國經濟聯系密切的部位作為報道重點,將搞好國內經濟作為報道的落腳點。比如說節目中,中國工商銀行行長姜建清等人士介紹了中國金融機構的運行狀況,客觀分析了中國金融機構可能遭受的損失,同時強調,由于此前中國金融機構的改革和我國金融業穩健開放的政策,中國金融業總體健康。這些內容既為國內各方面防范危機提供了預警信息,也為大家正確了解中國經濟狀況提供了非常權威的信息,引導了輿論,提升了信心。

新聞策劃應審時度勢,迅速出擊。新聞報道要取得最佳的傳播效果,必須要有一個好的播出時機。時機的選擇對新聞策劃的成敗至關重要。此次“直擊華爾街風暴”系列報道推出的時機非常成功。

2008年9月14日,美國華爾街第四大投資銀行雷曼兄弟宣布破產,158年的歷史就此終結;有94年歷史之久的美國另一家投資銀行美林證券,也在同一天宣布將以440億美元的價格出售給美國銀行,和雷曼兄弟一樣,這家“百年老店”也將不復存在;世界第三大金融機構、全美最大的保險公司AIG(美國國際集團)也傳來瀕于崩潰的信號。這些消息震驚了整條華爾街,也震動了全球的金融市場,美國金融媒體用醒目的標題——“危情華爾街”對此次金融巨變進行了報道。從2008年9月16日開始,CCTV-2《經濟半小時》就以雷曼兄弟破產這個標志性事件的發生為契機,及時推出資訊與深度相結合的專業電視財經新聞報道——“直擊華爾街風暴”特別報道,及時向觀眾傳遞事態變化的信息。這種快速的反應是此次系列報道成功的重要原因之一,因為具有158年歷史的美國華爾街第四大投資銀行雷曼兄弟的破產標志著全球金融危機進入了一個非常危險的新階段,或許是此次金融危機的最高潮。危機發生后,全世界人民包括中國人民都想知道這次金融海嘯為什么會發生?它的破壞力有多大?它的影響會持續多長時間?它對全球經濟,尤其是中國經濟會產生什么樣的影響?我們應該如何應對這場金融危機……太多太多的疑問縈繞在人們的腦海中。人們急需有人對他們的疑問做出專業性的解答,“直擊華爾街風暴”特別策劃無疑迎合了廣大觀眾這樣的需求。正如郭振璽所說,“我們的節目最早發出雷曼倒掉的警示,最先解釋清楚了美國政府注資并非金融機構國有化,提醒中國不能因金融危機而止步海外投資等等,諸如此類的許多內容,不僅具有前瞻性,也起到了正本清源的作用”。⑦因此,這樣的新聞報道能獲得觀眾極大的關注,成功也就在情理之中。此外,由于2008年9月13日、14日和15日是中秋假期,很多中國觀眾還在度假,而且在這三天中國股市休市,金融風暴對中國經濟的影響最直接的體現——對股市的沖擊還沒有顯現出來。因此,在假期后的第一天就及時推出相關的策劃報道,既迎合了觀眾時間上的要求,又可以在16日觀察金融風暴對中國股市的影響,這是非常明智的選擇。

新聞策劃應符合觀眾信息需求的形式。財經類報道是專業性強、知識密集型和服務性的報道。財經報道的專業性體現在要對紛繁復雜的經濟現象做出準確的分析和判斷,分析各種因素對宏觀經濟、中觀產業經濟以及微觀經濟將會產生什么樣的影響,深刻剖析影響經濟發展形勢的各種因素之間的關系,從而幫助觀眾理解當前的經濟形勢,為今后的投資決策和理性消費提供重要的參考。財經信息的專業性和服務性的特點決定了財經報道應以資訊和深度相結合的報道形式,資訊是滿足觀眾信息需求迅速的特點,深度是滿足觀眾全方位了解事態發展變化的特點。

“直擊華爾街風暴”系列報道每次在節目開頭都會及時播出國內外當天或當時發生的重要財經資訊,滿足人們及時了解事態發展變化的需要。節目中也時常穿插連線報道的形式,增強了節目的現場感和時效性。在此基礎上,節目的重點是主持人和專家對金融風暴和這些重要的資訊當中所蘊含的財經信息進行解讀,分析金融風暴和這些資訊當中的哪些因素會對今后的經濟走勢產生什么樣的影響。如2008年10月26日節目中,在報道完周小川代表國務院向全國人大常委會做關于金融宏觀調控的報告后,就報告當中提到的金融危機對中國出口的影響,及時采訪了國際貨幣基金組織駐華代表費達瀚,傾聽他對金融風暴對中國出口的影響的見解。這種資訊加深度分析的方式較好地解決了財經報道專業化與大眾化的矛盾,因為各種經濟現象之間是互相聯系和互相影響的,而缺乏經濟知識的普通觀眾對各種現象的發生到底會產生什么樣的影響是沒有概念的。在報道完資訊后,及時對資訊的影響和作用進行分析解讀,為觀眾起到了解疑釋惑的作用。

總之,筆者認為,電視新聞策劃要取得成功,必須充分考慮新聞策劃與電視和欄目的定位、報道內容和主題的選擇、欄目報道風格、策劃的時機和觀眾信息需求的形式之間的關系。只有厘清這幾者之間的關系,電視新聞策劃才能取得圓滿成功。為此,本文將幾者之間的關系用如下模型表示:

(作者單位:廣東外語外貿大學新聞與傳播學院)

本文責編:邵滿春

參考文獻:

①②⑥于 都:《有經濟大事,看央視經濟頻道》,《中華新聞報》,2008/20/28。

③④⑦龍 昊:《全球經濟事件中的中國聲音》,《中國經濟時報》,2008/10/20。

⑤曾靜婕:《金融危機下:央視經濟頻道節目受追捧》,《中國商報》,2008/10/31。