２００９年液晶電視跌勢猶存

調查背景

2008年10月全球金融危機的風暴更是將液晶電視市場推向曠日持久的降價攻堅戰,廠商和家電賣場都感覺到了“寒冬”的來臨,整個2009年似乎都將會在寒冷中度過。為此,大中電器聯合了海爾、夏普、三星、聯想等近50家主流電器廠商,不惜大幅壓縮利潤刺激消費,他們希望用低價的商品贏得市場主動權。大中已經得到了各家電廠商18億元的資源支持,平均折扣在7折左右。

國美電器也謀劃實施前所未有的“零利潤”促銷。所謂“零利潤”即指商家剝除銷售利潤后以最低的成本價銷售。希望通過這種方式為上游廠家解脫庫存壓力又向下游消費者讓利刺激消費。

另一家電巨頭蘇寧準備用加速擴張的規劃應對寒冬。11月和12月間,蘇寧準備在全國范圍內再新開50家連鎖店,重點集中在旗艦店和三四級市場拓展上,從而刺激高端和低端兩頭的消費。

由此,互聯網消費調研中心預計2009年降價仍然是液晶電視市場的主旋律。鑒于2008年液晶電視的市場均價下滑了近1000元,在2009年后奧運經濟和金融風暴的雙重襲擊下,液晶電視市場的均價至少會下跌1000元,從而跌破9000元關口。

調查內容

一、主要數據

據ZDC監測數據顯示,2008年11月,國產品牌液晶電視的關注度暴漲,康佳竟然爆出大冷門,先后戰勝三星、LG、夏普等強勢品牌,躋身關注度亞軍之位。這得意于長虹、創維、TCL、海信等國產品牌掀起的降價熱潮對液晶電視市場的沖擊,以及康佳新老產品瘋狂促銷的舉措。

11月底,32英寸液晶電視跌破3000元大關,42英寸降至4999元,52英寸創造了8800元的歷史新低。由于跌入5000元以下價位段的液晶電視產品越來越多,該價位段產品的關注度飆升了5.3個百分點。

那么,現在是否為購買液晶電視的最佳時機,何種尺寸液晶電視的降勢最兇,各主流尺寸液晶電視的市場均價降到了什么水平呢?互聯網消費調研中心ZDC的這份報告將對這些問題解答。

數據掃描

☆11月降價液晶電視產品數量為133款,占產品總數的25.8%,較9月提升了1.7%。

☆國產品牌上演大逆轉,無論是降價幅度,還是降價產品數量均勝于合資品牌。

☆11月液晶電視市場的價格指數下降了3.4個百分點,高于9月、10月的下滑幅度。

☆11月液晶電視的市場均價下滑了300元,最終停留在8402元。

☆42英寸仍然是降價產品數量最多的一個尺寸,為34款,其次是32英寸液晶電視。

☆32英寸液晶電視的價格指數下滑幅度最大,為6個百分點。

☆52英寸液晶電視市場均價的下滑幅度最大,最終停留在17790元。

☆11月40英寸的TCL L40M9降價力度最大,降價幅度為原售價的45.4%。

二、整體市場價格走勢

2008年11月市場上降價液晶電視的產品數量為133款,雖然在絕對數量上不如10月份,但是占產品總數的比例比10月份高出1.7個百分點,降價力度與10月份大體持平。

如果說10月份液晶電視市場是合資品牌的舞臺,那11月份就是國產品牌秀場。因為本月合資品牌降價產品數量為53款,國產品牌為80款,在數量上是合資品牌的1.5倍。在力度上,國產品牌將32英寸液晶電視的售價拉到3000元以下,將42英寸液晶電視的售價拉到5000元以下,將52英寸液晶電視的售價拉到9000元以下。

降價數量和力度上的優勢致使國產品牌的關注度較10月份有了4.9個百分點的漲幅,目前與合資品牌的差距進一步縮小至6個百分點。一撥又一撥的價格新低,不僅為國產品牌贏得了大量的人氣,同時讓更多的消費者有機會使用液晶電視。

11月,液晶電視的價格指數呈一條向下傾斜的直線,從第1周到第4周降價的力度大體一致,月末的價格指數較月初下滑了3.4個百分點,在近3個月中降價幅度最大。如果說9月的第3周液晶電視廠商為了讓“十一”的降價促銷更加有吸引力而放緩了降價步伐的話,10月的前3周就是降得太猛了,所以廠商要在第4周減速,而11月價格指數則毫無顧忌、一沖到底了。

11月液晶電視的市場均價共下滑了300元,月初的均價還在8702元,月末的均價就已經降到8402元了。其中第2周、第3周的降幅均為96元。第4周的降幅最大,為108元,這也正是國產品牌32英寸、42英寸、52英寸推出超低價液晶電視的時候。

三、細分市場價格走勢

11月,42英寸液晶電視降價產品數量最多,為34款,占42英寸產品總數的32.4%。32英寸排在第二位,降價產品數量為28款,所占比例為26.9%。37英寸排在第三位,降價產品數量為15款,所占比例為25%。合資品牌37英寸液晶電視的數量較多,夏普還在37英寸液晶電視上加載了全高清技術,但是在中國市場37英寸液晶電視的銷量并不理想,只是32英寸液晶電視的補充。由此可見,合資品牌在中國市場水土不服造成了37英寸液晶電視的戰略失誤。

由于大屏化在中國市場的進程加快,52英寸液晶電視迅速成為廠商促銷推廣的重點。11月,市面上52英寸液晶電視的產品數量多達47款,比40英寸和47英寸液晶電視的數量還要多。其中,降價產品數量為13款,占產品總數的27.7%。限時特價的TCL52M71F還出現了8800元的超低售價。在廠商的推動下,52英寸液晶電視表現出較強的銷售潛力。

2008年11月,32英寸、42英寸、46英寸、47英寸和52英寸這五大主流尺寸液晶電視在前2周的降價幅度相差不多,在第3周、第4周才出現明顯變化。只有42英寸從第1周到第4周一如既往,32英寸從第3周加大降價力度而且一沖到底,最終成為11月降價最兇的一個尺寸。

10月42英寸液晶電視的市場均價降幅最大,而11月52英寸液晶電視充當了跳水王,月末較月初的市場均價下調了559元。其次是46英寸液晶電視,均價下調了466元。再次是47英寸液晶電視,降幅329元。32英寸和42英寸液晶電視的降幅相差不多,分別為273元和266元,相比之下還是32英寸液晶電視的性價比提升的幅度較大。

調查結果

2008年11月的液晶電視市場已經給了消費者不小的驚喜,將主流尺寸液晶電視的體驗門檻降到3000元以下。ZDC預計,雖然在接下來的圣誕節、元旦、春節液晶電視少不了節日促銷和常規降價,但是國產廠商在11月大幅讓利后,兩三個月內都不會有太大的動作了。因此,有購買計劃的消費者可以出手了。

此次國產廠商能夠大幅讓利于消費者主要是由于國際液晶電視面板的價格持續走低,使國產液晶電視的生產成本進一步壓縮。如果消費者對目前液晶電視的價格還不滿意的話,只能等待國際液晶電視面板價格繼續下跌了,而這在2009年不是不可能出現的。