鎮江居民體育旅游現狀調查與研究

徐杏玲 季敦山

（江蘇科技大學體育學院，江蘇 鎮江 212003）

鎮江居民體育旅游現狀調查與研究

徐杏玲 季敦山

（江蘇科技大學體育學院，江蘇 鎮江 212003）

文章對鎮江市的體育旅游資源進行了調查，同時主要針對鎮江居民進行了體育旅游了解度，參與體育旅游者的文化程度、年齡、職業，喜歡體育旅游的項目、類型，對體育旅游的喜歡程度、喜歡如何外出，以及鎮江體育旅游的服務質量等進行了全面的調查，并且對鎮江體育旅游的發展提出了建議，希望能夠為鎮江體育旅游的發展提供參考依據。

鎮江居民 體育旅游 現狀

2004年世界旅游日的主題為：“體育與旅游：增進相互了解、文化與社會發展的動力”。因此，體育旅游以其特有的健身性、娛樂性、休閑性、刺激性、觀賞性、探險性、競技性、康復性、交流性等特點，越來越受到大家的青睞。鎮江，作為蘇南城市之一，擁有豐富的自然資源和人文資源，但是其體育旅游的發展與蘇州、無錫、常州比較相對。為此本文對鎮江市體育旅游進行了調查研究，為更好地發展鎮江體育旅游提供借鑒，也為同類城市的體育旅游發展提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以鎮江市居民為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

收集有關體育旅游方面的文章106篇，查閱體育旅游方面的書籍4本，網上了解有關鎮江體育與旅游的相關進展情況。

1.2.2 問卷調查法

共發放問卷600份，回收600份，有效問卷600份，有效率100%。

1.2.3 數理統計法

對回收的問卷進行統計和處理。

2 鎮江居民體育旅游現狀調查結果與分析

2.1 鎮江市體育旅游資源調查

表1 鎮江市體育旅游資源表

由表1可以看出，鎮江既有娛樂健身類的體育旅游，又有刺激競技類的體育旅游，鎮江四面環山，擁有非常豐富的自然資源，非常有利于體育旅游的開展。

2.2 鎮江居民體育旅游了解狀況調查

表2 鎮江居民對體育旅游的了解狀況統計（%）

由表2可以看出，在當今信息流通如此快的城市，僅有36.1%的男性和33.4%的女性知道體育旅游，并且仔細分析數據可以發現，女性不如男性更加了解有關體育旅游。也能夠得出，鎮江在體育旅游的宣傳力度上還不夠，應該加強有關體育旅游知識的宣傳。

2.3 參與體育旅游文化程度調查

表3 鎮江市參與體育旅游的旅游者文化程度結構（n=600）

由表3可以看出，鎮江參與體育旅游者的文化程度與參與比例是成正相關的。也就是說當人們的文化知識越豐富，對健康生活的理解意義更加地深刻，越是愿意參與體育旅游。因而鎮江不僅要提高全市人民的文化素養，更需要對一部分文化程度并不是很高的人們進行大力宣傳，宣傳體育旅游，宣傳健康理念。

2.4 參與體育旅游者年齡結構調查

表4 鎮江市參與體育旅游的旅游者年齡結構（n=600）

由表4可以看出，體育旅游作為一種新型的時尚的旅游形式，越來越受到各個年齡層次人們的喜愛，它的參與性特征也越來越明顯。但是數據也顯示，25-45歲為鎮江體育旅游者參與的重要年齡段，分析原因，24歲之前為學生時代，學習負擔重，沒有獨立的經濟實力是主要原因；45歲之后，由于工作壓力大，生活上正值孩子努力學習階段，精力被大大分散，以致于參與性都相對偏低。針對這種情況，鎮江在開發體育休閑健身旅游時應該能夠有所側重，對鎮江體育旅游的發展同樣具有指導意義。

2.5 體育旅游消費者職業分布調查

表5 鎮江市體育旅游消費的旅游者職業分布特點（n=600）

由表5可以看出，鎮江居民參與體育旅游要是公務員和各事業單位人員。分析原因，這些職業首先是有一定的經濟保障，其次是有相對充裕的休閑時間，再次是有一定的文化素養、健康理念，因而參與比例較高。

2.6 體育旅游類型調查

表6 鎮江居民參加體育旅游類型統計（%）

由表6可以看出，在體育旅游類型上男性偏愛與帶有刺激性的、競技性的以及觀戰類的項目，而女性則偏愛于安全性比較高、運動強度比較小的休閑健身類項目。由此，這對針對男性和女性在開發鎮江體育旅游的項目提供了一個比較有意義的方向。

2.7 體育旅游目的調查

表7 鎮江居民參加體育旅游的目的統計（%）（多選）

由表7可以看出，超過半數的鎮江人參加體育旅游的目的都是為了增強體質和休閑娛樂。此外，男性還傾向于社會交往，女性則傾向于鍛煉減肥，并且大家也都把回歸自然和調節心理作為重要內容，以上可以得出，大家對體育旅游的目的明確，完全符合當代對健康的廣義的理解。

2.8 喜愛的體育旅游項目調查

表8 鎮江居民喜愛參加的主要體育旅游項目（%）（多選）

由表8可以看出，鎮江居民最喜愛的項目分別是登山、拓展、籃球和羽毛球，這和鎮江的自然資源以及場地設施有著很大的關系，鎮江以四山著名：金山、焦山、北固山、南山，自然資源決定了鎮江人喜愛登山和拓展。鎮江雖處于江南的一個小城市，可市區多所高校，江蘇大學、江蘇科技大學、鎮江高等?？茖W校、鎮江船艇學校等，校內籃球、羽毛球場地設施資源齊全并且基本對外開放，因而鎮江很多球類項目在大眾體育中都開展的不錯。

2.9 體育旅游外出方式調查

表9 鎮江居民參加體育旅游外出方式（n=600）

由表9可以看出鎮江居民喜歡以小家庭的方式外出旅游，其次是單位組織，再次是與朋友一起。而愿意跟隨旅行團的人并不是很多，只占12%，因此，鎮江可以積極宣傳旅行社旅游的優點，把與家庭成員一起的，或與朋友一起的，或自駕游的等都加入到跟旅行社一起參加體育旅游，使大家的體育旅游更加有規劃有組織。

2.10 閑暇時間調查

表10 鎮江居民每周閑暇時間調查（n=600）

由表10可以看出，鎮江居民的閑暇實踐還是比較充裕的，有80.5%的居民能夠保證雙休日甚至于兩天以上的休息實踐，這為鎮江更好地開展體育旅游提供了保障。

2.11 體育旅游喜歡程度調查

表11 鎮江居民對體育旅游喜歡程度（n=600）

由表11可以看出，鎮江居民不喜歡體育旅游的只占5.2%，其余都是喜歡、很喜歡、非常喜歡，由此說明，鎮江居民對體育旅游的態度還是很積極的，不管他們有沒有付諸于行動去參與，因而更加應該積極地去組織，使他們更加融入到這一項積極的活動中來，真正從精神到實踐到更加健康。

2.12 對體育旅游服務質量評價

表12 對在鎮江體育旅游服務質量評價（n=600）

由表12可以看出，覺得鎮江的體育旅游服務質量不好的總共只占7.7%，覺得好的占41.6%，但絕大部分覺得只是一般，要占總人數的50.7%。分析原因，或許是體育旅游的從業人員素質不高或不夠專業，或者缺乏經驗等，總之，顧客的滿意度非常之重要，鎮江的體育旅游必須在體育旅游服務質量上狠下功夫，這樣才不會失去整個體育旅游市場。

3 建議

通過對鎮江市體育旅游資源的詳細調查，對鎮江居民參與體育旅游者的文化、年齡、職業的詳細調查，對鎮江居民喜愛參與哪些體育旅游項目以及參與的目的的詳細調查，以及鎮江居民是否有時間、是否喜愛等詳細調查，目的是為了能夠讓身處蘇南的鎮江體育旅游的發展更加全面、合理、科學，緊跟蘇州、無錫、常州的發展步伐。

通過調查顯示，鎮江市的體育旅游要更快更好地發展，離不開政府以及相關旅游單位的共同努力，一是宣傳力度上要狠下功夫，可以通過鎮江電視臺以及網絡等，二是組織上要加強，雖然居民有時間又喜歡，可是他們想和家人或者朋友自發組織能力上稍差，因而經常是有想法沒行動，同時政府應該大力在政策上傾斜優先發展體育旅游，例如：可以建造免費開放的體育公園，建造高爾夫球場，建造綜合的體育娛樂場所等，這些是目前鎮江市都還沒有的。同時，鎮江旅游部門應該積極地去培養一部分體育旅游的專門人才，努力提高體育旅游的服務質量，體育旅游主管部門還可以在鎮江市區經常舉辦一些大型的體育旅游賽事，既能宣傳體育旅游又能讓居民們更好地融入進去。調查顯示，男性對刺激健身類項目喜愛有加，因此在支持的同時，又要加強監督，保障體育旅游參加者的安全，從事危險性、刺激性項目的導游必須經過專業的培訓取得資格，危險項目必須嚴格審批，規范管理，因為鎮江四面環山，很多項目存在一定的危險。鎮江也是江南佳麗之地，自然資源豐富，風景秀麗，可以依托鎮江有名的四山：金山、南山、焦山、北固山，大力開展登山、高山探險、漂流、蹦極、拓展、CS、采摘、攀巖、垂釣等體育旅游。旅游項目雖然眾多，但是在價格上，一定要滿足不同居民的消費水平。當然，我們在積極發展鎮江旅游的同時，要注意一定要朝著生態體育旅游的方向去發展，加大體育旅游資源的生態配套保護措施，不能只見到眼前的經濟利益，而忽略了生態旅游資源被破壞所造成的隱形的損失，這樣，鎮江的體育旅游才能可持續地發展下去。

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Investigation and Research on the Present Conditions of Zhenjiang Residants Athletics Toursm

Xu Xingling Ji Dunshan
（PhysicalEdueation Dept.of East China Shipbuilding Institute,Zhenjiang Jiangsu 212003）

Zhenjiang City's athletics toursm resources are investigated in the paper,in the meantime the understanding level of Zhenjiang residantson their athletic tourism,their age,education background,profession,the itemsand type they love,the service quality of Zhenjiang are fully investigated.Then the paper puts forward some suggestions for the development of Zhenjiang athletic tourism,hopes to offer some references for the development of Zhenjiang athletic tourism.

Zhenjiang residents athleticstoursm present conditions

G80-05

A

1004—5643（2011）09—0118—03

1.徐杏玲（1979～），女，碩士，講師。研究方向：運動人體科學。

2.季敦山（1974～），男，碩士，副教授。研究方向：體育教育與訓練。