我眼中的歐洲品牌

口述/胡艷霞 整理/1980

我眼中的歐洲品牌

口述/胡艷霞 整理/1980

工業革命之前的世界，創意這個詞還未誕生，二戰之前也鮮有人關注，直到二戰結束后30年，世界性的改革和重建已逐漸成型，人們才開始關注“創意”。同樣一副太陽鏡，是買普通的款式，還是花數十倍甚至更多錢買一副可能材質同樣慣常，卻被賦予了靈魂的經設計“創意”過的精品？毫無疑問，今日，富足安康的我們大多會選擇后者。這也正是歐洲時尚品牌崛起的外因之一。

但我們還要感謝歐洲人，因為他們，藝術、創意、時尚不再是一小撮貴族擁有的秘密和獨享的專利。在那個娛樂活動極少的年代，通過電影傳播訊息就好像閃電般迅猛而有殺傷力。當歐洲設計師出品的太陽鏡成為好萊塢明星們唯一的選擇，歐洲眼鏡時尚便在人們的心中扎下了根。

當然，除了創意的力量，歐洲眼鏡的成功更要歸功于他們獨特的眼光，他們為各自的品牌找到了市場。例如，堅持走奢侈和風格路線的法國品牌，堅持走技術路線的德國品牌，堅持走大眾時尚卻又不乏品位的意大利品牌，堅持走休閑式優雅學院風的英國品牌，他們都各自擊中世界各地的時尚人群那顆渴望時尚卻又不愿為時尚所累的心。

歐洲人注重家庭觀念，時至今日，家族企業仍是歐洲眼鏡工業中重要的一種經營模式。這點跟其他地區相比顯得很另類。LUXOTTICA、SAFILO這些眼鏡集團都是子承父業的代表，家族中人分管著公司的各個部門，從管理到經營都不會讓位于外人。歐洲品牌也是出了名的忠于傳統，即便世界最先進的生產技術在第一時間就會被引進，但手工藝卻仍然一路傳承，不但沒有衰敗，反而成了他們的設計環節中最值得驕傲的一部分。盡管在二戰前歐洲品牌眼鏡的經典造型諸如Ferragamo的鮮花鏡框、Gucci的碎石黑框就已經聞名于世，然而直到上世紀90年代，歐洲眼鏡工業才進入品牌的黃金時代，人們開始對眼鏡產品越加重視，這也是拜時尚發展所賜。如今歐洲就像是世界一流眼鏡產品的加工廠，在每一副產品的標牌上一定要加上歐洲二字才能確認它的品質。歐洲是一個地區的稱謂，更是一種風格的代名詞——“對于一個具有悠久歷史的加工者，不論是材質、工藝技術，還是經銷方式，只有不斷創新，才是企業得以持續發展并保持優勢的最大動力。只有在家族企業基礎上不斷引入新創意，才能保持品牌活力?！?/p>

同時，系統的完善和先進是歐洲眼鏡成功的另一重要原因。其實歐洲眼鏡品牌的飛速發展也就是最近20多年的事。傳統文化底蘊結合現代先進技術，再加上積極求變的市場開發推廣策略以及優秀的設計師，每一方面都保證著品質和創新，才能創造出不斷滿足消費者需求，又不失時尚的產品，成為現代眼鏡時尚的典范。