高校大學生網球消費特征研究①——以武漢與黃岡為例

李峰 江浩

(黃岡師范學院體育學院 湖北黃州 438000)

高校大學生網球消費特征研究①
——以武漢與黃岡為例

李峰 江浩

(黃岡師范學院體育學院 湖北黃州 438000)

本文利用多種方法對武漢與黃岡高校在校大學生的網球消費特征進行調查研究。結果顯示：高校大學生網球消費具有一定特點；多種因素影響其消費水平發展，并提出措施。

高校大學生 網球消費 特征

江浩(1989,10-),男,本科,體育教育專業08級2班。

近年來我國的網球運動發展迅速，特別是我國女子網球取得的佳績、媒體對四大公開賽的電視轉播和專題報道，使得熱愛網球的人數越來越多，高校里的網球運動氛圍也相當濃厚。作為網球消費特殊群體的大學生，其特有的消費特點，對帶動青年人的正確消費理念形成，具有重要的價值。武漢與黃岡可以說是湖北省城市的代表，研究武漢與黃岡高校大學生網球消費特征，揭示湖北省高校大學生在網球消費上特點，從而正確引導大學生的網球消費，促進正確消費意識形成，帶動更多大學生參與網球運動，增強他們的體質，提升身體健康水平具有一定的指導意義。

1 研究對象與方法

本研究利用文獻資料法；問卷調查法；數理統計法；邏輯分析法等方法，以武漢和黃岡高校在校大學生為研究對象。其中隨機抽取的300人發放問卷，共回收問卷288份，有效率為97%。

2 結果與分析

2.1 不同年級大學生參與網球消費情況

在湖北省大學生網球消費的調查中發現大二、大三的學生參與網球運動的消費占總人數的分別為26%和35%，這與二、三年級期間開展網球選修課有很重要的關系；大一的學生則占總人數中的24%，而他們則是通網球俱樂部來參與網球運動；大四的學生占到了總人數中的15%，這部分學生是有充足的余下時間，才參與網球運動。

2.2 大學生網球消費特征

根據消費者通過支付貨幣而獲得的具有不同功能的網球消費品，網球消費類型可分為：實物型網球消費、觀賞性網球消費、參與性網球消費[2]。

2.2.1 實物型網球消費現狀調查

通過對大學生網球消費者購買網球拍的價位情況調查結果顯示：24%的消費者購買100元以下的網球拍；48%的消費者購買101～300元的網球拍；12%的消費者購買301～500元的網球拍；14%的消費者購買501～1000元價位網球拍；2%購買1000元以上價位網球拍。主要原因學生對于網球運動的興趣和經濟條件所決定。

網球作為參與網球運動的主要耗材之一，因此學生根據自身從事的目的不同，會購買不同價位的網球，根據調查得知3～5元價位的網球性價比高，所以選擇該價位的網球的消費者最多，占總人數64%；當然有17%的消費者選擇購買3元以下價位的網球；13%的消費者購買6～9元價位的網球；選擇10元以上的網球的消費者占6%。

大學生網球消費者購買網球服飾的情況分布為：有53%的消費者表示愿意購買網球服飾(服裝、鞋、帽、保護性用品等)；47%不愿意購買。調查結果表明在購買網球服飾(服裝、鞋、帽、保護性用品等)的消費者中，他們每年在這項上的投入100元以下的占到了26%；101～300元的占到53%；301～500元之間的占到16%；500元以上的占到了5%。

2.2.2 觀賞型網球消費現狀調查

網球運動的發展、普及離不開多種媒體的宣傳和電視轉播?，F代媒體技術的飛速發展，不僅滿足了人們觀賞高水平網球競技比賽的欲望，還可使網球愛好者學習網球運動技術、戰術、比賽規則等相關知識，及了解網壇最新動態、網壇明星的信息等[3]。

在調查中我們發現80%的學生有觀看網球比賽、表演或展覽等，只有20%的學生沒有觀看。在那些觀看比賽、表演或展覽等的學生中，他們參與的途徑中電視觀看的學生占到了28%；網絡觀看的學生占到了72%；去現場觀看的則沒有學生選擇，主要由于我省網球比賽少，使得大學生缺少到現場看球的機會。

在調查中我們也發現大學生觀看的比賽四大公開賽占到了73%；奧運會比賽占到了21%；中國城市業余比賽占到了6%。這與我國近年媒體對網球運動的關注和良好宣傳，我國網球快速發展并取得成績影響是分不開的。

2.2.3 參與型網球消費現狀調查

大學生參加網球消費活動時有 72%大學生選擇免費場所，這也是其參與網球運動的主要場所；網球協會或網球俱樂部，占23%；在收費場所鍛煉的人數只占5%。這說明了大學生更多的原意去免費場所進行網球運動。也從側面反映了大學生沒有經濟能力去收費場所進行網球消費。

參與網球運動的大學生，除了學校網球選修課外，要想提高網球技術和鍛煉效果則需要參加有償的網球培訓班，在參與網球培訓的學習費用中，200元以下的占到了25%；201～400元的占到了50%；401～600元的占到了18%；600元以上的占到了7%。

表1 不同性別學生每月網球消費情況

現代媒體除了包括電視、廣播、報紙、雜志、光盤、戶外廣告等傳統媒體，還包括網絡傳播。相對于傳統媒體，網絡傳播是種時尚的大眾傳播方式，它因前衛和新潮受到人們，尤其是青少年的青睞。大學生網球信息獲取的渠道、途徑網絡和通過電視媒體區了解網球的各占到了46%，而購買報刊、雜志的學生則占到了8%。說明了大學生不愿意對網球信息上進行金錢的投入，多為免費途徑電視和網絡。

2.3 大學生網球消費水平分析

體育消費水平是指一定時期內為滿足生活需要而消費的各種體育物質產品和勞務的數量[4]。它從量的方面反映個人體育消費在某一時期的水平。體育消費金額在某種意義上可以反映體育消費水平。大學生經濟來源主要是靠父母提供，雖然也有部分學生參加了社會工作，但是多數屬于臨時或鐘點工作，收人有限，在調查中我們發現大部分學生的生活費用在600～800之間這一比例占到了54%；600以下的占到了32%；801～1000元之間的占到了14%。每月在減去個人生活必須消費后，投入到網球消費的資金就略顯一定局限性。在100元以下幾乎占據了97%，從這一數據上可以看出網球消費對大學生來說，負擔還是非常大的。

調查結果表明網球消費水平在性別上存在著差異，在網球消費中男生高于女生，而且男生網球消費水平都高于女生網球消費水平(見表1)。造成這種結果的因素是多方面的，首先是男生的網球消費意識要強于女生，男生對網球運動的熱愛程度也要強于女生，樂于參與劇烈的運動項目；其次是男生社會交往也較女生多；再次是女生在網球消費的頻度、時間上要少于男生等。

2.4 影響大學生網球消費行為的主要因素

影響大學生進行網球消費的原因很多，調查結果發現影響大學生進行網球消費的原因中網球場地的缺乏占了26.3%，這說明在高校中網球場地十分缺乏的；場館收費太高、培訓班收費高及器材價格高，三個一起占了總數將近51.6%，這說明網球運動對大學生來說經濟負擔還是比較重的；余暇時間太少和教練人數不足則占到了將近22.1%。

在調查中我們注意到大學生的經濟條件直接影響其消費水平。大部分學生的收人來源主要是家庭的支持，一小部分是由學校的獎學金、助學金和勤工儉學所得。高校學生大部分家庭經濟條件一般，在有限經濟能力的前提下，個體會在滿足自己基本需求的前提下才會考慮到體育消費，因此這是限制網球運動開展的最關鍵因素之一。場館收費太高、培訓班收費太高、器材價格太高，這三高是阻礙學生網球消費的重要原因，對于學生來說，一把好一點的網球拍將近上1000元，而學生一個月的生活費用才600～800元，這對學生來說負擔太大了。在調查中我們發現高校的網球場地嚴重缺乏，教練人手嚴重不足。有的高校甚至沒有開展網球選修課。這使得學生想學找不到人來教，想練找不到場地來打。使得網球運動在大學生中開展收到了限制。

3 結語與建議

綜上所述我們認為參與網球運動消費的高校大學生大部分來自二、三年級，這與大二、三期間開展網球選修課有很重要的關系；網球運動消費能力有限，網球消費的水平偏低；網球消費中男生高于女生；大多數學生是通過網絡和電視媒體了解網球運動；經濟條件、設施收費稍高、教練不足等影響大學生網球運動消費的主要因素。為帶動更多大學生參與網球運動，參與網球消費，通過正確的引導，激發學生鍛煉的熱情，樹立為健康而鍛煉的正確體育消費觀念。

建議提高相關領導重視程度，加強網球運動的認識，相關部門多舉辦多形式多層次多樣化業余網球比賽，在社區、學校內或附近增設網球場地和相關設施以及降低網球場館收費標準等。

[1]孫漢超.長春市中學生體育消費動機水平結構的調查與分析[J].武漢體育學院學報,2001,4(2):15～16.

[2]呂樹庭,盧元鎮.體育社會學教程[M].北京:高等教育出版社,2000:10～13.

[3]駱秉全.簡編體育市場營銷學[M].北京:中華工商聯合出版社,2001:37～40.

[4]李培.廣東居民體育消費與體育市場的調查研究[D].華南師范大學,2002:23～27.

G845

A

2095-2813(2012)10(b)-0070-02

李峰(1979,3-),男,講師,碩士,研究方向:學校體育和社會體育等。