張雨
《戀愛的犀?!窂漠斈甑南蠕h劇目到成為中國話劇的經典劇目,13年來經久不衰。每次演出都會引發空前火爆的購票場景,從郭濤吳越到劉暢黃湘麗,主演已經歷5代演員,歷任主演都創下他們各自的經典角色,堪稱中國小劇場戲劇史上最受歡迎的作品之一。
2012年4月末,話劇《戀愛的犀?!肥状卧谖靼猜涞?。在此之前,由傳漾科技西安分公司制作的微電影《狂奔的犀?!芬鸦鹚傧硪曨l網站、微博、BBS等平臺,使該劇得到廣泛的關注及傳播。
真情實感,自然流露
《戀愛的犀?!纷鳛橐徊肯蠕h話劇,在年輕人中具有較大的影響力,其中,25—35歲之間的白領更是此次的傳播重點群體。
而在傳播手段上,傳漾創意團隊選擇了微電影這一時下最受年輕人認可的形式,在短短的幾分鐘內。與受眾分享自己的戀愛經歷、感悟,引起大眾的共鳴。
在微電影中,沒有絢麗的場景,沒有熠熠閃光的明星,有的只是再普通不過的年輕男女,他們面對鏡頭,娓娓道來自己曾經的一段段感情。影片圍繞他們對于戀愛的感受、為愛情做過哪些瘋狂的事情、他們的戀愛觀,以及用哪種動物來形容戀愛中的自己這些問題展開。在鏡頭前,他們的每一個表情都是那么真實,沒有一絲做作和掩飾。全片雖然沒有情節的跌宕起伏,但真情流露,讓受眾在產生共鳴的同時,也對《戀愛的犀?!愤@部話劇產生濃厚的興趣及期盼。線上傳播拉動線下銷售
《狂奔的犀?!窇{借強大的草根精神征服了廣大受眾。視頻在優酷、土豆等視頻網站上一經播出,就取得了強烈的反響。同時,傳漾創意團隊還利用名人微博作為本地精準互動傳播的橋梁,利用BBS進行二次傳播擴散,覆蓋更多受眾。
《戀愛的犀?!费莩銮?,統計數據表明,傳漾出品的《狂奔的犀?!吩趦灴?、土豆、PPTV等互聯網視頻媒體傳播人數達到2.3萬次。微博轉載傳播在7800次左右。論壇軟文受眾在3萬次左右,相關累計評論量達到5千次以上。對該劇拉動銷售指數達到20%左右。
4月29日,首場《戀愛的犀?!方K于在西安人民劇院與西安觀眾見面。當天,現場座無虛席,演出票銷售一空,觀眾對該劇抱以極大的熱情。4月30目的第二場演出同樣可以用火爆來形容。據演出后的調查表明,微電影《狂奔的犀?!穼υ搫∝暙I了20%的銷售量。
話劇《戀愛的犀?!繁旧淼奈?、微電影《狂奔的犀?!吩鷮嵉牟莞A、傳漾優秀的創意團隊、精準的目標定位、線上媒體平臺的成功整合,共同造就了此次西安演出的成功。