吉林西部草原文化旅游產品的整合與開發

白城師范學院地理科學學院 婁焱

吉林西部地處科爾沁草原東部，松嫩平原西部，夫余、鮮卑、契丹、女真和蒙古等少數民族曾在這里繁衍生息，并創造了具有鮮明地域特色和民族特色的物質文明，留下了豐富的草原文化旅游資源。但是，在激烈的草原文化旅游競爭市場上，河北、北京、新疆、甘肅、寧夏、內蒙古等地構成有效競爭，要想獲得競爭優勢，就必須挖掘吉林西部草原文化的內涵，整合和開發草原文化旅游產品，進而推動特色草原文化旅游的發展。

1 吉林西部草原文化旅游資源特色

1.1 草原文化旅游資源豐富

吉林西部特殊的地理位置造就了草原文化的多元性。曾經生活在這里的先民，創造了紅山文化、富河文化、漢書文化、遼金文化和科爾沁草原文化。夫余、鮮卑、契丹、女真和蒙古等少數民族曾在這里繁衍生息，并創造了具有鮮明地域特色和民族特色的物質文明，留下了豐富的草原文化旅游資源。

1.2 蒙古族民俗風情獨具特色

由于科爾沁草原特殊的歷史發展背景，逐漸形成以蒙古族為主，還有滿族、回族、鄂溫克族、鄂倫春族、漢族等多民族聚居區。蒙古族熱情開朗，能歌善舞，喜歡奶茶美酒，草原上每年舉行那達幕大會，進行安岱舞、馬術、摔跤等各項活動，這一古樸的文化特征以及其極具特色的草原民居景觀和生活習俗共同形成了獨特的蒙古族科爾沁草原文化。

2 吉林西部草原文化旅游產品開發的現狀和問題

2.1 旅游產品形式單一，差異化特征不明顯

目前，吉林西部草原文化旅游產品僅開發了蒙古族民俗旅游產品，旅游產品主要停留在草原觀光、蒙古族民族風情觀光的項目上，旅游產品單一，文化底蘊淺薄，層次較低。談及草原旅游，都是給人留下“藍天白云綠草原，哈達美酒手把肉，歌舞石頭蒙古包”的印象，旅游產品雷同，這就使得草原文化旅游吸引力和競爭力降低，吉林西部草原文化旅游產業發展緩慢。

2.2 旅游產品開發深度不夠，難以滿足游客的需求

隨著人民生活水平和整個社會教育程度的提高，游客不僅僅滿足于觀光，觀賞，更注重參與程度，更關注旅游的文化內涵。目前，吉林西部旅游以濕地生態旅游為主，草原文化旅游為輔，白天游濕地，看草原，吃蒙餐，賞蒙古族歌舞，購蒙古族特色商品，夜晚活動極少，大多是一日游，游客停留時間短，旅游產品缺乏文化創意，深度開發不足，旅游產品體驗值低，難以滿足游客的多樣化需求，嚴重阻滯了旅游業的發展。

2.3 旅游產品有待整合，提升旅游競爭力

吉林西部包括白城市和松原市，兩個城市文化旅游資源趨同，都是以蒙古族民俗風情為主，旅游產品單一，但兩市旅游規劃各自進行，在資源利用和宣傳方面往往各自為政，缺乏整體規劃，使旅游項目重復建設度高，沒有形成規模優勢和品牌效應。需要從全局出發，整合與利用草原文化旅游資源，重塑文化旅游品牌、拓展旅游市場、提升旅游競爭力。

2.4 旅游產品市場拓展與宣傳力度不夠

吉林西部同臨近的內蒙古草原文化旅游的相似性很強，導致旅游景點之間必然出現惡性競爭，競爭的結果是市場上游客分流，最終導致旅游點之間形成了替代性競爭。提及吉林西部旅游，大多數人知道向海自然保護區和查干湖冬捕，但對極具地方特色的草原文化旅游資源知之甚少，還需要合理規劃，加大宣傳力度。

3 吉林西部草原文化旅游產品開發對策

3.1 豐富草原文化旅游產品開發的廣度

吉林西部草原文化最具代表的是遼金文化和蒙古族科爾沁草原文化，而在現代草原文化旅游中只注重了科爾沁草原文化的開發，對遼金文化開發力度不夠。遼金時期是吉林西部歷史上空前發展的一個重要時期。遼建國初期，在白城設置了歷史上的第一個州級政權機構——長春州。長春州是遼代在東北的重要州城，設置鹽鐵、轉運、度支、錢帛諸司，又是東北統軍司所在地，還是遼皇帝春捺缽之地。契丹、女真人在此地創造了輝煌的文化?？v觀全國，遼金文化開發甚少，吉林西部應抓住這一機遇，建設遼金文化城，重現契丹、女真人的生活習俗，使游客體驗他們的生活方式，進而感受更多的歷史，培育草原文化旅游精品，提升草原文化旅游的競爭力。

3.2 挖掘草原文化旅游產品開發的深度

旅游產品的競爭分為三個層次：最低層次的競爭是價格競爭；第二層次的競爭是質量競爭，包括旅游服務質量、景觀美學質量等；第三層次的競爭是文化競爭。吉林西部草原文化旅游要加大對民俗風情旅游資源的挖掘、規劃與開發工作，逐步提高文化競爭力。開發草原那達慕、“男兒三藝”、草原滑草、草原婚禮、草原勒勒車和篝火晚會、科爾沁版畫制作等一些參與性極強的文娛活動，來提高旅游體驗價值，迎合旅游者的返璞歸真、回歸自然的追求，使之體驗真正的牧民生活，感受蒙古族風情。

3.3 加大草原文化旅游產品商品化的力度

加強對草原文化旅游產品開發的商品化力度，將潛在的草原文化旅游資源逐步轉化為經濟、社會和生態效益，這應當成為吉林西部旅游開發的重中之重。要在原有的旅游商品基礎上深化設計，加強創新，進一步優化旅游商品，提高旅游商品質量；提升旅游商品的科技含量，大力培育和開發草原文化旅游精品；可以開發篝火晚會、參與制作草原酸奶、編織哈達、蒙古烤肉等參與性極強的活動；設計排演草原文化風情或反映遼金歷史的大型文藝晚會；同時還要豐富旅游紀念品的品種和種類，逐步讓旅游者在吃、住、行、游、購、娛六個方面進一步感受草原文化。

3.4 強化宣傳促銷，拓寬客源市場

《走遍中國》欄目組攝制的美麗中國·濕地行之《向?！盍χ厣?，《舌尖上的中國》欄目組攝制的查干湖的冬捕，是吉林西部旅游宣傳成功的范例。草原文化旅游要依托“春捺缽、夏草原、冬捕魚”的品牌效應，整合各城市政府、旅游要素、旅游企業、旅行社、媒體、社會等各方面的力量，通過各種宣傳手段擴大宣傳，實現最大的促銷效果。尤其不可忽視網絡的宣傳效應，要強化旅游網上預定和營銷等功能，宣傳獨特的草原文化旅游產品。立足省內客源，擴展國內客源，逐步開發國際客源市場。

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