充分發揮企業新聞宣傳導向作用

姚龍躍 王家書

【中圖分類號】D05【文獻標識碼】A【文章編號】1672-5158（2013）07-0496-01

黨的十八大明確指出：“要牢牢把握意識形態工作的領導權和主導權，堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論?！必瀼芈鋵嶞h的十八大精神，是我們新聞宣傳工作人員的責任與使命。在學習實踐中，我深深體會到，新聞宣傳必須要體現時代精神，宣傳黨和企業主張；必須要體現事件的客觀性與真實性，通達企情民意；必須要倡導務實的工作作風，引導公眾輿論，只有如此才能做到新聞信息觀點鮮明，重點突出，接地氣有底氣，為全體員工喜聞樂見、易于接受，才能更好發揮出新聞輿論的導向與引領作用。

與時俱進，落實責任。無論在什么崗位、做什么工作必須要有一顆責任心。首先帶頭堅守理想信念，不斷提升自己的黨性修養，帶領大家一道發揮文化軟實力引領風尚、教育員工、服務員工、推動發展的作用。在黨的十八大召開時，我每天關注會議的新聞報道和評論文章，十八大勝利召開后，我認真閱讀領會報告內容，及時訂購《十八大報告輔導讀本》下發到各黨支部，并在上級黨委的指導下，盡職盡責，及時收集整理相關學習資料、評論員文章等上傳到網頁，組織開展十八大知識答題活動，結合各黨支部學習情況，撰寫了《學習貫徹黨的十八大精神掀熱潮》、《文化軟實力為發展增動力》等新聞信息，突出思想輿論的引領作用。

今年，測井公司圍繞“一切為了油氣”思想理念，提出了“創新出精品、服務解難題，開創測井事業科學發展新局面”的奮斗目標，提出了“兩個轉變”、“四個測井”的具體內容。我們深入基層走訪，撰寫了《鎖定產能預測目標》、《以“四個測井”提升油氣評價服務能力》、《產能預測助力油田時效提升》等宣傳信息，突出目標引領，體現出了新聞宣傳人員高度的責任感。

選樹典型，突出引領。在中國石油發展的歷程中，涌現出了許許多多的先進典型人物事例，通過大力宣傳，有的不僅僅是在石油系統產生了一定反響，而且成為了全國人民學習的楷模。如聞名全國的鐵人王進喜，他的突出事例震撼全國，體現出了中華民族自強不息的精神，通過大張旗鼓地宣傳，他的行為在石油行業和全國引起了強烈反響，毛澤東同志還親筆題寫了“工業學大慶”，為推動工業的快速發展起到了巨大感召作用。大慶精神鐵人精神成為了中國石油企業精神。王進喜所在的1205鉆井隊始終不移踏著鐵人腳步走，涌現出了申冠、朱振國、李新民、胡志強等一代又一代鐵人式職工，贏得省部級以上榮譽300多項，2004年被集團公司確定為“企業精神教育基地”。

今年，在中國石油迅速掀起了學習孫波的熱潮，他的典型事跡通過廣泛宣傳弘揚，在中國石油領域引起了不同凡響。2009年12月，舉世矚目的中亞天然氣管道建成投產后，媒體評論稱：“這是在國際金融危機肆虐大背景下，中國對外能源合作取得的又一重大成就，為低迷中的世界經濟注入新的活力”。中亞天然氣管道的暢通，浸透著孫波帶領中國石油人忠誠和汗水，來自遙遠中亞的天然氣，源源不斷地為建設“美麗中國”提供最清潔的動力。孫波同志石油報國魂的突出事例通過宣傳，“石油魂、報國情”、“實干興油”成為了激勵石油人勇往直前的誓言，許多人在讀了他的事跡后，寫出了深刻的體會文章。由此可見，輿論宣傳軟實力看似很務虛，但它所產生的昭示引領作用是無形的、巨大的。

某些單位在發展歷程中，也涌現出了省部級勞動模范、公司勞動模范、“感動測井”優秀共產黨員以及全國工人先鋒號、集團公司“百面紅旗”單位等先進模范榮譽稱號，有的只是名震一時，卻沒有得到很好地傳承和弘揚，沒有形成品牌效應，這是為什么？很值得我們反思。

古人云：成文事者必有武備。反過來我們同樣也可以說：成武事者必有文助。比如一支隊伍獲得榮譽后，就應該在如何保持傳承上下功夫。從隊伍形象建設、崗位作業標準、作業隊長和操作工程師以及井口工、司機的選定標準等都應該明確，并有意識地去培育和塑造隊伍。

《尉繚子·兵令》中曾說，“兵者，以武為植，以文為種，武為表，文為里，能審此兩者，知勝負矣”這里講的雖然是武與文、軍事與政治的關系，但我們也知道，“武”為硬實力；“文”則為軟實力，二者不能偏廢。從中我們一定要認識到硬投入和軟實力緊密結合的作用，軟實力對內可凝聚人；對外可展示形象。所以，黨群和新聞宣傳部門必須要總結先進經驗，全部工作融入到生產經營之中，全面提升和發揮好軟實力的保障作用。

轉作風文風，匯聚正能量。言行一致，以身作則，是對宣傳工作人員的基本要求。新聞宣傳作品有著獨特的思想性，其實質內涵能讓讀者感受到一種無形的力量，能更好匯聚人們的正能量，正確引導全體員工向著一個目標邁進。

中央倡導“好學風、好文風、好作風”，宣傳工作人員必須要發揚“走基層、轉作風、改文風”精神，這是一項實踐性很強的活動。新聞輿論是寫給誰的，是引領誰的，一定要把廣大員工喜歡不喜歡、滿意不滿意、接受不接受，作為改進新聞宣傳的出發點和落腳點。這就需要我們“走轉改”，在火熱的測井作業現場感悟人生，撰寫出為員工喜聞樂見的好作品，才能體現宣傳輿論效果。

目前，隨著網絡傳媒的快速發展，輿論信息的影響引導能力凸顯，每個企業都有自己獨立的網頁和信息平臺，如果在新聞報道中，總是有空話、套話，甚至直接把觀點強加給讀者，那么新聞宣傳也就失去了可讀性、話語權。大家都知道，新聞有三個重要屬性，一是傳播價值；二是新近發生的；三是真實存在的。在撰寫新聞報道時，必須要聚焦基層，走進測井生產一線，在感受員工生活工作的喜怒哀樂中，用事實表述觀點，不要用宣傳的方式搞新聞，而是要用新聞的方式做宣傳，增強貼近性，給員工留下思考和想象的空間，讓員工感受觀點，受到啟迪，匯聚促進發展的正能量。