簡述服裝品牌LOGO設計的價值及意義

彭運波

【摘 要】服裝品牌的LOGO 在傳播過程中具有三個價值，使消費者建立起對企業的良好印象和信賴關系，有利于企業地位的形成和提升。社會經濟的不斷發展使人們的生活水平提高，人們的消費意識和品牌意識逐漸增強。LOGO 不僅僅是企業品牌的識別，還是品牌地位的象征，是品牌價值的體現。

【關鍵詞】LOGO；服裝品牌；價值

LOGO的價值作用在服裝品牌中尤為明顯，一件服飾只要印有品牌企業的LOGO，它的消費價值也就自動提升。面對如今服裝品牌LOGO 的發展趨勢，在設計服裝品牌LOGO 時，需要設計師掌握LOGO的三個價值真正發揮的作用才能適應這激烈的競爭環境。

一、服裝品牌LOGO 的經濟價值

服裝品牌LOGO 的經濟價值是指商標在轉讓過程中所具有的市場經濟價值，它是構成標志價值的物質基礎。如法國Hermes 服飾、德國的阿迪達斯、美國耐克和Esprit 服裝LOGO 價值幾千萬美元，還有中國的運動品牌361度都是在服裝品牌LOGO價值上運用到了極致，其經濟價值的決定是由服裝品牌的知名度和設計師的水平決定的，它是獨一無二的，受到法律的保護?？梢?，LOGO 成為企業自身發展的一種依托與保證，是企業巨大的無形資產。因此商標在使用和歸屬時有一定的權限受到法律的保護不可侵犯。

二、服裝品牌LOGO 的信譽價值

信譽價值是構成商標價值的重要基礎。特別是在市場上建立信譽的服裝品牌LOGO成為服裝質量、款式和品質的象征。一個有信譽值的服裝品牌LOGO 能夠給消費者帶來滿足感、信任感及成功價值的認同感。所以，LOGO 在流通過程中也形成很好的知名度和美譽度。優秀的服裝品牌不僅有好的設計款式和超前的領導流行地位，而卻有極高的信譽度，是人們仰望的高峰，體現企業的精神價值。

三、服裝品牌LOGO 的藝術價值

服裝品牌LOGO 設計受到時代審美的浸染，可以清楚地看到現代人的物質和精神生活的演變歷程。其作為一種社會文化與審美情趣的元素，在當今社會中所提供的作用遠遠超過了符號的作用，通過具有特殊象征意義的語言，傳達了審美價值和文化價值。即它能夠反映出服裝自身的審美價值和服裝品牌企業的文化價值。服裝品牌LOGO 設計所體現的價值就包含這三藝術價值、信譽價值、經濟價值個方面，它在創造名牌企業和名牌產品的過程中扮演著重要角色。一個具有三個價值的服裝品牌LOGO 在傳播過程中，使消費者建立起對企業的良好印象和信賴關系，有利于企業地位的形成和提升。因此設計師要把握好服裝品牌LOGO 的三個價值，在設計中充分體現，才能夠發揮LOGO 在服裝企業中的作用。

四、服裝LOGO 設計的意義和方法

現代LOGO 已經是一個組織機構、一種商品或一項活動的象征性符號，通過含義明確、造型精練的形象，將行業特征、精神面貌、文化內涵等充分表現出來。它作為現代商品社會中不可或缺的組成部分，已成為一種藝術化的語言和視覺識別的特殊媒介。在激烈競爭的服裝市場中，服裝品牌營銷的要素很多，應用最廣泛且傳播過程中出現頻率最高的就是品牌LOGO。服裝品牌LOGO 作為一種特定的視覺象征符號，是視覺識別的重要因素，它體現企業的形象、規模、產品的特性，象征企業的信譽、理念、文化等，并受到國家法律的保護。在名牌效應普遍受到重視的今天，著名的LOGO 已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種企業價值的體現。同時促進了企業對商標藝術形式的重視，提升了商標的設計價值。當然，在企業和人們對商標的藝術形式、設計價值重視的同時，也必然會對服裝品牌LOGO 的視覺表現提出更高的要求，意義深遠。

服裝品牌LOGO設計方法應注意的：

（一）制作、使用、管理的便利性。服裝品牌LOGO 在一定范圍內，在不同環境中展示，不同媒體上宣傳，不同材質上制作，要有識別作用。

（二）具有視覺的藝術性。服裝品牌LOGO 在設計中除了要準確傳播信息的實用功能外，還要有藝術的吸引力和感染力，反映多元化服裝的現代性。因此在造型上要求優美別致，有良好的視覺沖擊力和親和力，給人以視覺愉悅與享受，體現新時代溝通的需求。

（三）意念表達的準確性。服裝品牌LOGO在設計中從內容到形式都要充分體現視覺設計語言，能準確展現服裝行業及企業特征，展現服裝品牌個性、內涵及市場定位。服裝品牌LOGO所傳遞的信息與消費者的聯想有一致性，清晰明確，一目了然，并符合人們的認知心理，便于識別記憶。

（四）個性鮮明的獨創性。服裝品牌LOGO在設計中挖掘出服裝品牌的固有特征，在強化與其它品牌的差異性同時，找到該服裝品牌的歸屬性，體現它的風格和品位。因此，服裝品牌LOGO的形和義在設計上講究獨特新穎，追求個性，使其具有無限生命力。

服裝品牌LOGO 作為商業性的LOGO，看似簡單，卻無處不滲透著美學原則。它以獨特的語言符號傳達內在的精神。它的設計表現不能像藝術創作那樣隨心所欲，它受到國家商標法規、法令，行業特點等客觀條件的制約，因此它的表現形式、藝術語言、審美趣味有其獨特性，是“寓復雜于簡約”的一門精妙藝術設計。

任何服裝品牌LOGO都是綜合要素的體現，小小的LOGO 不可能面面俱到，因此要提煉能表現服裝品位的主流元素進行設計。用企業或品牌名稱的拉丁字母作設計要素不失為上策。拉丁字母與幾何形相近，在文字字母空間、結構、形態、形式上進行構形變化處理，在設計技巧上，一般可采用單一字母、連字字母、首字母組合等手法。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。由于拉丁字母作為世界上應用廣泛的文字，可以縮短溝通的距離，傳達特定的信息。因此，用拉丁字母作為設計要素的LOGO始終處于主導地位，而且不斷影響著LOGO 設計的發展趨勢。如田中一光為著名服裝品牌“三宅一生”所設計的LOGO，在設計時抓住了品牌的本質特點進行開發，展示了國際大師的風格，體現了一定的思想文化內涵。

在現代社會里，人們普遍對數字較為敏感，因此以數字作為服裝品牌LOGO來詮釋形象，與文字、圖形相比，具有另一種特色。它顯得極為獨特，簡潔明了，在設計時由于經過造型后的形態極具魅力和現代感，在心理上更符合現代人的認知心理。如中國名牌服裝“柒牌”男裝以數字“7”作為設計元素，巧妙地演繹象征形象，準確把握了LOGO 傳播的信息要點。展示服裝現代、時尚的氣息，服裝品牌LOGO 整體、簡潔、大方，富有吸引力。

具象形服裝品牌LOGO是忠實于客觀存在的自然形態，對表現對象進行高度概括、提煉的一種設計表現形式。它精練客觀物象的精神氣質，簡化其結構，強化其形象特征，從而具有單純、鮮明的個性。服裝品牌LOGO作為一種信息載體，應具有大眾性與高度清晰的可識別性。如以擬人化的兔子為主體形象的“花花公子”LOGO，形象生動，是具象形服裝品牌LOGO的典范。用抽象的圖形符號來表達一定的含義，借助抽象點、線、面、體來構成形象。從視知覺的角度來說，抽象形有利于視覺判斷和視覺記憶。

抽象形服裝品牌LOGO，單純地表現對象的感覺和意念，具有深刻的內涵和意韻。如國際羊毛局的純羊毛LOGO，造型簡潔、流暢，用抽象的線條表達一種理性的秩序感，以獨特的視覺語言，直接表達了品牌的特征，整個LOGO 具有強烈的現代感和視覺沖擊力，給人以良好的印象和深刻的記憶。

文字具有語言特征和語音形式，是圖形記錄的表述。而圖形又具有視覺張力，給人以想象空間，能確立深層次的意象。以文字為構成要素附加特定含義的形象的LOGO，既有文字的識別性，又有生動的圖形輔助，文圖融為一體，相映成趣，相互補充，達到全面、完整的視覺效果，大大豐富了服裝品牌LOGO 的表現手法。

總之，隨著我國社會文明的發展和對外開放程度的提高，在經濟一體化的今天，優秀的服裝品牌LOGO設計必定對品牌形象的塑造產生積極的影響。