黨臺立場 關注民生 湖南經視“新”勢力崛起

2014年，湖南經視頻道摒棄教化式語態，創新新聞表達，堅守“黨臺”立場，觀照現實生活，社會效益與經濟效益互利共贏，迅速擴大了傳播影響力，彰顯媒體的責任與擔當。

截至目前，湖南經視2014年全天收視在湖南市場排名第一、長沙市場排名第二，兩市場綜合排名第一。黃金時段在湖南和長沙市場均排名第一。湖南市場全天份額增幅達40%，長沙市場份額增長12%，是所有湖南省級地面頻道中，兩市場整體排名最高的頻道，也是與去年相比兩市場份額增幅最為顯著的頻道。全年廣告創收3個億，同比去年增長15.38%。

黨臺發聲 服務于民

作為全國地面頻道競爭最為激烈的城市之一，長沙市內強臺林立。湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌為經視突圍、復興指出的發展路徑是“真本土，全原創”。

“在各類節目中，能夠做到獨家和原創的，新聞是最有力量、最具未來的電視內容，這是經視根植地面做大做強的關鍵?！苯浺暱偙O朱皓峰說。

2014年初以來，湖南經視調整頻道定位、優化編排結構，勇于試錯果敢創新，在進一步提升新聞、綜藝、活動、劇場等節目品質的基礎上，發揮自身優勢，積極建設地面“黨臺”，加大新聞節目本土原創力度，構建新聞節目矩陣，“新”勢力崛起、成效顯著。

迄今為止，湖南經視頻道已搭建起由《午間360°》、《軍情急報》為主的午間節目帶，以《經視新聞》、《經視焦點》、《經視播報》為主的傍晚節目帶，以《經視問政》、《經視觀察》為主的晚間節目帶，以《鐘山說事》為主的后晚間等四個新聞節目帶。

“我們把經視定位為‘地方黨臺，強調新聞的角度、力度、深度，是希望頻道能夠更接地氣，傳達湖南省委省政府的聲音，反映湖南人民的心聲?！焙鲜∥Ｎ?、省委宣傳部部長許又聲表示，“作為媒體、地方‘黨臺，經視充分發揮了輿論宣傳作用，同時推動了黨建工作創新?！?/p>

自去年10月起，湖南經視陸續對原以市場競爭為著眼點的新聞節目架構進行了全面調整，包括將《經視新聞》拆分為《經視新聞》、《經視焦點》兩個欄目。

《經視新聞》是面向湖南省內主流宣傳的主陣地，肩負記載“湖南編年史”的重任。2014年，在湖南省委宣傳部指導下，《經視新聞》進行了多次提質改版，加強了地市報道。年度平均長沙市場份額比其他同類新聞節目高出15%?！秲蓵蟮馈?、《兩型生活美麗家園》、系列報道《移動湘軍》、《勞動最美麗》等特別策劃深受觀眾歡迎。

“有大事、看經視”，是湖南經視的一貫主張?！督浺暯裹c》聚焦社會熱點事件，深入調查獨立思考，“做有力量有影響力的新聞”。2014年，“守望迷航”（馬航失聯事件）大型直播報道；6小時直播長沙地鐵開通的《地鐵，你好！》；記錄干部群眾抗洪的《迎戰大暴雨》特別直播；云南魯甸地震災區救援報道等焦點事件，凸顯湖南經視的媒體責任與實力。

同時，經由節目報道，幫助842名考上大學的貧寒學子籌集助學款300余萬元；為湘西貧困留守兒童募集過冬衣物及善款20余萬元；發動社會力量為自閉癥患兒提供幫助；通過孩子和家庭的鼓勵，溫暖感化涉毒媽媽……

《鐘山說事》是蜚聲湖湘內外的新聞評論節目，其對西方媒體歪曲報道昆明“3.01”事件進行批判； “一個格子一個夢想”的報道，對瀏陽當地經濟發展起到積極推動作用；10期系列報道《環境保護，我們在行動！》先后曝光了10多家無良企業，并聯合相關機構，對存在污染問題的企業進行了督查、執法，甚至強制關停。2014年《鐘山說事》收視一直穩中求進，長沙市網收視率2.0以上，甚至還經常名列省、市兩網同時段第一。

高端品牌 影響有影響力的人群

在傳統品牌節目創新進取的同時，2014年全新打造的兩檔新聞節目《經視問政》《經視觀察》，“影響有影響力的人群”，樹立起口碑和收視俱佳的高端品牌形象。

《經視問政》由中共湖南省委黨的群眾路線教育實踐活動領導小組辦公室主辦，湖南經視承辦，是國內首開廳局一把手、市州黨政主要領導與普通群眾平等對話的電視訪談類節目。節目多次取得湖南、長沙兩市場同時段第一，平均湖南收視、份額高達6.01/17.3?！度嗣袢請蟆罚êＭ獍妫?、中央電視臺《新聞聯播》、央視新聞頻道、綜合頻道的《東方時空》、《晚間新聞》，《半月談》等先后對《經視問政》聚焦關注，認為湖南把改進作風落到了實處，給予了高度積極的評價。

“我記得有期節目談的是水污染，當時有人拿出黑乎乎一瓶水，對環保廳廳長說，‘你能把它喝進去嗎？環保廳長說，‘我要把這瓶水放到我的辦公桌上，天天看著它” 。這檔讓許又聲充分肯定，“做得不錯，緊扣百姓話題，讓主管部門領導紅紅臉，出出汗，但不偏激，度把握得比較好的節目”，相關地方和部門負責人不僅在現場作出“三天內解決”、“半個月完成”等鄭重承諾，而且用務實的行動兌現承諾，贏得民眾的信任與贊譽。

經《經視問政》報道并解決的問題包括“拖欠農民工18萬工資”“企業主違法使用甲醇導致員工失明” “房屋改造申請12年不獲批”“村支書虛套國家危房改造金”“廉租房內兩成住戶開小車”“黑心造紙廠排污口暗藏資江江底肆意排污” “河道驚現八層違規高樓，監管遭遇真空”等等。

“全國各地都有輿論監督類節目，但我們黃金檔播出的《經視問政》可以說是全國唯一一檔，省政府各部門一把手、正廳級官員與普通市民互動的節目，收視和社會影響力都很好?！?湖南經視總監助理、總編室主任周三軍介紹，通過電視問政這種方式，很多問題得到有效解決，“當然，尖銳問題、現場指責是不可避免的，但這也反映了政府切實為民服務的平和心態?！?/p>

《經視問政》的影響力同時在創新權力機構的工作方法。湖南省人大也借鑒了問政方式，在對湖南空氣質量調研、督查后，請經視現場直播“人大常委問政包括環保廳長在內的湖南省各級環保部門負責人?！?/p>

湖南經視黨委書記薛雨東表示，“建設黨臺不是喊口號，不是形式主義，而是真真切切做黨需要和群眾期盼的平臺，要成為媒體、公眾和社會職能部門互動的橋梁?！?/p>

經視的另外一檔高端品牌新聞節目《經視觀察》，是許又聲親自策劃指導、經視3月推出的節目，以“做湖南發展的電視智庫”為目標，填補了湖南電視經濟深度報道欄目的空白。

“近9個月來，在許部長的親自關懷指導下，欄目選題涵蓋了新型城鎮化經濟、扶貧經濟、名牌產品經濟、旅游經濟、文化產業經濟、‘兩型經濟、‘聚變經濟、電商經濟、傳統文化弘揚發展等多個方面的內容，在以電視手段為湖南經濟社會發展出謀劃策方面做了有益的探索，多次在湖南廣播電視臺所有自辦欄目湖南市場份額排行榜上占據首位?！焙辖浺暱偙O朱皓峰表示。

2014年，《經濟觀察》湖南省平均收視率、份額分別達到2.27%、10.67%，在19：00-24：00總臺所有自辦常規欄目中，湖南份額排名第二（僅次于《經視問政》）。因該檔節目的影響力，“現在很多企業，包括地市、廠礦、風景名勝區都找過來要做專題。他們看好這個節目的品牌價值，看好‘高大上的收視群體?！敝祓┓逭f。

《經視觀察》關注新型城鎮化的“鄉愁的湖湘樣本”；解讀旅游與文化融合發展的專題；探索精準扶貧的專題片《為了貧困“湘”親的小康夢》；講述高校人才資源如何服務基層，幫助少數民族地區扶貧脫困的《博士來了》；聚焦總部經濟、手游、3D打印、長江經濟等專題，為湖南的經濟發展把脈問計。其中，《為了貧困“湘”親的小康夢》得到了中宣部?？馁澰S。

在弘揚傳統文化、弘揚社會主義核心價值觀方面，《經視觀察》也當仁不讓。于誕生于湖湘大地的曾國藩、左宗棠、周敦頤、張谷英四大家族的家風中汲取精神營養；通過采訪調查，提醒各地山水實景演出不能以犧牲自然環境為代價，患上 “文化浮躁癥”和“政績焦慮癥”；為苗家山歌尋找傳承、光大的路徑；支招保護“土家第一村” 的古村落文化；探索宗祠文化保護與開發，都取得了良好的社會反響。

新聞“好看”方法論

如何讓“黨臺”的新聞節目深入人心？

體現媒體發布平臺權威感的同時承擔相應的社會責任，做到“親民、為民，直抵人心、服務民生”，一直是湖南經視新聞人努力的方向。

湖南廣播電視臺副臺長龔政文強調“深入人心”要在兩端發力：一是新聞的大片模式，二是微敘事微評論。新聞大片包含5大特點——專題化、系列化、大片化、組合拳、融合傳播，簡單歸納就是講故事、連續劇、組合拳；另一種新聞方式是微敘事微評論，即以很短的時長涉及重大主題，比如說中國夢，比如說核心價值觀。社會主義核心價值觀的24個關鍵詞，可以用生活中能夠體現這些價值觀的事例進行解讀，如助人為樂、贍養老人等?！捌鋵崯o論是大片還是微敘事，都是按照總書記的說法，首先要把故事講好，篇幅則可長可短?！?/p>

例如《經視焦點》開設“凡人之美”專欄，見微知著，將鏡頭聚焦身邊平凡人的見義勇為、扶危濟困之舉，講述老百姓自己的故事，倡導良好的社會道德風尚?！督浺曈^察》的主題設置也經常由一個人或某一群體展開， “以獨特的視角、人文的色彩，改變經濟類節目常見的從經濟到經濟，從數據到數據，從觀點到觀點的讓人不知所云的‘硬表達，增強深度經濟類節目的‘柔屈度，讓人更容易理解和接受，更具可看性?！薄督浺曈^察》制片人潘瑞林表示，講好“湖南故事”，以觀眾喜聞樂見的方式鋪陳內容是節目“好看”的關鍵。

“講好故事很重要，除此，努力挖掘、整合資源也是新聞節目創新的有效途徑”?！督浺暯裹c》制片人聶勝強介紹，《經視焦點》與省市公安聯合開辦了“特殊使命”和“星城警務”兩大警務報道專欄，與法院系統聯合開辟了“執行風暴”、“庭審直擊”專欄，宣傳湖南省司法系統打擊犯罪、維護社會穩定所作出的貢獻，同時也增強了欄目的權威性和影響力。

而采用Vizt大屏和在線虛擬包裝系統，構建動態虛實結合的節目視覺，使用高速攝像機與電影拍攝設備進行電視直播等技術手段，讓節目更時尚、更真實、更震撼；設置“微信墻”，加強與觀眾互動，在專家智囊、欄目、觀眾之中建立可以信任的“朋友圈”，讓更多人有機會參與節目互動、交流、思考等，都是湖南經視人在創新新聞表達上做出的積極探索。

（肖林）