海外華文媒體中的“中國對日輿論戰”

張煥萍

自2013年12月26日日本首相安倍晉三參拜靖國神社以來，中國的外交系統展現出了不同于以往的凌厲攻勢。繼12月30日中國駐日大使程永華在日本《每日新聞》刊發《發表“不戰誓言”找錯了地方》，打響“輿論甲午戰爭”的頭炮后，多位中國駐外大使紛紛加入譴責之列，或者眾人在同一天發表言論，或者同一人以不同方式多次闡述觀點。據統計，截至2014年1月24日，共有78位中國外交官120次在海外發聲譴責安倍。①這些聲音在消除外界誤解的同時，也彰顯了中國的堅定立場和鮮明態度。

輿論戰一時成為國際媒體關注的熱點。世界各地的海外華文媒體也對此給予了高度關注，其中不少媒體以獨特視角對該事件進行了報道：有的深度分析安倍“拜鬼”原因及其代價；有的對中、日、美三國之間的國際關系進行挖掘；有的通過展示“日軍侵華掠寶圖”、“日軍侵華檔案”等“鐵證”，揭露日本帝國主義對華的文化經濟掠奪；有的傳達海外華僑華人對日本安倍政府的嚴厲譴責和強烈抗議。除此之外，更有媒體針對中國在輿論戰中的對外傳播行為進行評價。海外華文媒體具有雙重屬性：一方面，它們替海外華僑華人發聲，是具有鮮明族群特質的媒體，是這場輿論戰的“參與者”；另一方面，它們存在于所在國的大眾社會，隸屬于當地傳媒體系，能夠站在“他者”的角度看待中國的傳播行為。因而，分析它們的評價對我們打好這場輿論戰有一定的借鑒意義。

及時應對，搶占先機，把握輿論主動權

針對此次中國政府開足馬力快速出擊，在輿論上搶占上風，海外華文媒體大加稱贊②，認為這是“中國外交發揮主動性的一次嘗試”。美國僑報網文章《中國對日輿論戰要“快、狠、準”》稱，“長期以來，中國政府在面對日本就釣魚島問題、靖國神社問題發難時，雖能做出回擊，但往往慢半拍，是被動式的反應。外交部等大多以‘抗議這一官式反應表達不滿，更讓日本有恃無恐?！倍舜沃袊难杆俜磻皖l頻出擊，非但使日本“惡人先告狀”的陰謀難以得逞，也占據話語主動權。文章還指出，由于“在以往的中日沖突中，日本都將自己描繪成同威脅世界和平的霸權主義作斗爭，企圖博取西方主流輿論的同情。加上中國宣傳機器長期以來的僵化運行，導致日本的積極運作往往對西方國家領導人及其民眾造成先入為主的印象?！蔽恼轮赋?，“中國應針鋒相對開展立體宣傳攻勢，加強在國際上發聲，全面布局，保持住前期優勢?！毙录悠侣摵显鐖缶W也有評論稱，“中日輿論戰的本質是正邪之戰，涉及國際秩序、國際正義、國際責任等話語權之爭”，中國應跳出別國領導的話語體系，著眼于建構中國自身的國際話語權。

借國際媒體發聲，創新話語表達和傳播手段

在不少海外華文媒體看來，中國在這場輿論戰中的傳播渠道和話語表達方式都不乏可圈可點之處。③例如，日本新華僑報網指出，從傳播渠道來看，駐外大使選擇的媒體，都是在當地甚至在國際上有相當影響力的媒體。如，中國駐英大使劉曉明“發聲”的《每日電訊報》是英國銷量最高的報紙之一；駐美大使崔天凱投稿和接受采訪的《華盛頓郵報》、美國公共電視網，分別為華盛頓哥倫比亞特區最大最老的報紙、“艾米獎”的?？?；駐英國大使劉曉明舌戰日本駐英大使林景一的媒體是著名的英國廣播公司BBC。有報道稱，外交管道上，借國際媒體發聲，其覆蓋面和表現形式都要比單純通過國內對外媒體傳播更有效率。因為這種形式拉近了中國外交官與國際受眾的距離，可讓對方更加全面、綜合、快速、準確地了解中國立場。從傳播話語看，中國駐外大使在闡述觀點時普遍使用了“接地氣”的話語，用西方人聽得懂的方式表達中國立場。如駐英大使劉曉明引用英國魔幻小說《哈利？波特》中的反派“伏地魔”來比喻日本軍國主義，并引用英國前首相丘吉爾的名言；駐法大使翟雋將安倍拜鬼形容為“如同有人在希特勒墓前獻花”；駐美大使崔天凱提及靖國神社供奉的甲級戰犯時說其中“包括偷襲珍珠港和太平洋戰爭的發動者”。尤其是在劉曉明發表“軍國主義是伏地魔”的言論后，日本緊緊咬住“伏地魔”不放，“在這次具有象征意義的中日大使對決中，中國已經先勝一籌”。④有評論指出，這是中國利用“融通中外”的話語，利用國際媒體傳遞中國聲音的新嘗試。

積極謀劃，多方應對，做好長期作戰的準備

雖然在這場輿論戰中，中國駐外使節在短時間內頻繁發聲，闡明中國立場、澄清事實，中國暫時占領了輿論制高點，形成了對日輿論優勢，但鑒于日本較強的對外傳播能力，加之輿論戰正在向領土和歷史問題之外的領域延伸，海外華文媒體指出，中國要做好打持久戰的準備。⑤

如新加坡《聯合早報》認為“雖然安倍參拜靖國神社讓日本處于尷尬境地，但日本國家機器的輿論戰能力很強，其輿論引導能力、制造熱點的能力都接近世界一流水平。日本將千方百計把中日沖突描繪成它同一個威脅世界的集權大國之間的斗爭，從而喚醒西方主流輿論對它的同情，讓意識形態和地緣政治情結主導西方輿論界對中日沖突的態度?！雹扌氯A僑報網也指出，日本一直將西方媒體作為國際公關的主要目標。2013年8月，日本外務省已申請10億日元的預算用作島嶼爭議的宣傳費。2013年10月16日，日本在YouTube上通過11種語言宣揚“日本擁有釣魚島主權”的視頻，但這只是日本加強領土爭端國際輿論攻勢的冰山一角?！叭毡具€將制作更多有關釣魚島的宣傳片，并計劃在年內制作英、漢、韓、阿、意等多個語種的版本?！雹呶恼抡J為，中國圍繞釣魚島爭端的國際公關活動顯得不夠積極主動，在宣傳渠道的挖掘、宣傳方式的創新方面，還有很大改進空間。2014年1月5日，中國河北隆化縣宣布發現了“日軍侵華掠寶圖”，吉林省檔案館新近發掘的日軍侵華檔案，則記錄了1931-1945年日本關東軍在中國東北地區統治的各種事項，包括南京大屠殺、慰安婦、731部隊、勞工等內容?！拌F證如山”，這些消息在安倍拜鬼之后迅速發布，確實起到了揭露作用。建議將此類檔案資料的發掘、整理、保護作為經常性的工作，并利用新媒體、多語種、多種傳播渠道，擴大傳播范圍，以取得更好的效果。endprint

有報道還建議中國媒體用更加理性客觀的分析、闡釋來引發全世界輿論和人民的共鳴，贏得國際社會的廣泛支持?！半m然關于日本右翼形成的歷史源流、日本社會右轉的根本原因、日本政客利用民意的主觀意圖、日本外交困局癥結等問題在外交和輿論層面得到了說明，但遠未達到透徹、明晰的程度?！?中國需要從這一層面出發，在如何講、怎么講好上下工夫?！巴ㄟ^喚起歷史記憶使之感同身受，不失為爭取國際援助、壯大力量的有效途徑”。⑧同時，鑒于該輿論戰的長期性，中國在對外傳播中還應注意連貫性和延續性。

謾罵不是戰斗，保持理性，開展客觀報道

對敵人的批判也應該有理有據，越是在爭端發生時，媒體越是有義務保持理性，盡最大可能開展客觀報道，不能授人把柄。有幾家海外華文媒體指出，出于對日本右翼分子的極度憎惡，中國媒體的報道有時不注重“格調”，或是在解讀信息過程中帶有明顯的傾向性，還有不少中國媒體的評論中存在明顯的“語言暴力”。美國僑報網稱，中國某官媒在社交平臺用“戀尸癖”一詞來辱罵日本，雖然旋即刪除這一詞，但已在網絡空間產生影響。文章認為，這種言辭表達上的“墮落”反映出中國某些媒體和媒體人的“幼稚甚至庸俗”。⑨魯迅先生曾說，“謾罵和恐嚇絕不是戰斗”。罵戰易引起普通民眾反感，使自己失去本來可能得到的支持。日本新華僑報網也指出中國媒體在中日爭端中對信息的誤讀現象：中國媒體中廣泛流傳的“安倍點頭哈腰見美議員”經證實安倍只是在落座過程中邀請賓客喝水。中國媒體顯然有過度解讀和斷章取義之嫌。究其原因，是“想象的日本”在影響中國媒體和民眾對新聞事實的判斷，而人們對日本的憎惡使這種判斷出現偏差。此外，中國媒體報道安倍在2014年“新年感言”中“奪回強大日本的戰斗才剛開始”的表述中“奪回”、“戰斗”等詞匯的翻譯不夠準確。⑩這種只圖“口舌之快”，不計格調高下嚴肅與否，甚至有違新聞真實性原則的遣詞或報道，很容易讓“輿論戰”轉化為“口水戰”，也容易引發外界對媒體自身的理性和公信力的擔憂。在這方面，西方主流媒體的諸多做法值得借鑒。

海外華文媒體普遍認為，中日輿論戰是中日兩國對國際話語權的爭奪，雖然我們相信“邪不壓正”，但我們不能忽略，話語權是一個精密的操縱系統，國際話語權的構建是一個精心操控的巨大工程，并不是單純通過正義、公平、開放甚至自身的強盛就能完成的。鑒于中日輿論戰長期化的趨勢，適時總結經驗，不僅有助于我們今后更好地反擊日本，也有利于處理與周邊其他國家因類似問題產生的矛盾，乃至在紛繁復雜的國際形勢中應對自如、游刃有余。（作者供圖）

「注釋」

①鳳凰網視頻：安倍參拜靖國神社，中日輿論戰開打http：//v.ifeng.com/news/ world/2014002/019a7105-45e0-4ebf-a12c-f5dbc1031a4e.shtml

②參見日本新華僑報網：“中國外交應通過對日輿論戰學到什么”，2014年2月2日；僑報網：“中國對日輿論戰要‘快、狠、準”，2014年1月13日等文章。

③參見美國僑報網：“外交官集體發聲啟示”；日本新華僑報網：“中國外交應通過對日輿論戰學到什么”；法國歐洲時報網：“中國駐外大使密集發聲譴責安倍‘拜鬼新華官微：爽！”等文章。

④日本新華僑報網：“‘中日甲午輿論戰或將長期化”，2014年1月18日。

⑤參見新加坡聯合早報網：“官媒：中日打響‘輿論甲午戰爭”；日本新華僑報網：“不應忽視日本對釣魚島的‘輿論戰”、“中國外交應通過對日輿論戰學到什么”、“‘中日甲午輿論戰或將長期化”等文章。

⑥新加坡聯合早報網：“官媒：中日打響‘輿論甲午戰爭”，2014年1月8日。

⑦日本新華僑報網：“不應忽視日本對釣魚島的‘輿論戰”，2014年11月25日。

⑧日本新華僑網：“中國外交應通過對日輿論戰學到什么”，2014年2月2日。

⑨美國僑報網：“謾罵不是戰斗——對日輿論斗爭隨想”，2014年1月7日。

⑩日本新華僑報網：“中日爭端中的媒體誤讀”，2014年1月24日。endprint